marketing europe & anatolia Sayı: 079
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Tarih: Kasım 2018 <strong>Sayı</strong>: 79<br />
retorik<br />
Umudu beslemeyi<br />
seçiyorum...<br />
kelebeğin fırtınası<br />
Topyekün,<br />
kime yükün?<br />
7. Yaşımız Kutlu<br />
olsun...
İçindekiler<br />
<strong>Sayı</strong>: 79 Tarih: Kasım 2018<br />
İmtiyaz Sahibi<br />
Eksantrik Film Prodüksiyon<br />
P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.<br />
Genel Yayın Yönetmeni ve<br />
Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />
Elvin Ekşioğlu<br />
e-mail: elvineksioglu@gmail.com<br />
Haber ve Fotoğraflar<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
http://aea.eksantrik.com<br />
aeanews@gmail.com<br />
Katkıda Bulunanlar<br />
Nurgül Eryıldır Günay<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Seval Duban<br />
Kübra Nebioğlu<br />
Yusuf Yener Günay<br />
Danışman<br />
Abdullah Ekşioğlu<br />
İlan Rezervasyon<br />
Ayşe Yılmaz<br />
Yayın Türü<br />
Süreli Yayın<br />
<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Yönetim Yeri<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
e-mail: meadergi@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Agency Europe & Anatolia tarafından<br />
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film<br />
Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir<br />
bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,<br />
makalelerdeki görüşler ve hukuki<br />
sorumluluk yazarlara aittir.<br />
Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />
http://www.meadergi.com<br />
mobil: http://m.meadergi.com<br />
http://www.facebook.com/meadergi<br />
instagram: meadergi<br />
https://twitter.com/meadergi<br />
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />
Kısa Kısa 04 - 07<br />
Teknoloji 10 - 11<br />
retorik 13<br />
Medya Dünyası 14 - 15<br />
Röportaj 16 - 20<br />
kelebeğin fırtanası 23<br />
Reklam dünyası 24 - 25<br />
Röportaj 26 - 28<br />
Kampanyalar 29 - 37<br />
Gezi 38 - 44<br />
Game On 46 - 47<br />
Kültür Sanat 48 - 49<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1
Köşe<br />
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com<br />
( editörden<br />
)<br />
7. Yaşımız Kutlu Olsun...<br />
Merhaba,<br />
Dergimiz 7 yaşında mutlu ve gururluyuz.<br />
Yedi yıl boyunca bize inanan, digital ortamda dergimizi<br />
sürekli paylaşarak yaygınlaşmasına katkıda bulunan<br />
dostlarımız oldu ve en önemlisi bize güç veren okuyucu<br />
dostlarımız oldu. Dostluklarımızın baki olmasını diliyorum.<br />
Dergimize haber, röportaj sağlayan sevgili halkla ilişkilerci<br />
dostlarıma ayrı ayrı teşekkürler :)<br />
Bu yedi yıl boyunca benim yanında olan ve bana<br />
tüm yazılarıyla ve fikirleriyle destek veren Gameon<br />
sayfalarımızı hazırlayan oğlum Ali Erdem Ekşioğlu'na<br />
özellikle teşekkür ederim.<br />
Dergimizin danışmanı ve retorik köşesi yazarı reklam<br />
filmi yönetmeni sevgili eşim Abdullah Ekşioğlu'na tüm<br />
bu süreçte dergimize katkılarından dolayı çok çok<br />
teşekkürler :)<br />
Dergimiz reklam yazarı Nurgül Günay Eryıldır'a dergimize<br />
yazılarıyla değer kattığı ve arkadaşım olduğu için<br />
teşekkürler :)<br />
Yedi yıldır neredeyse tüm dünyayı bir ucundan bir ucuna<br />
gezen ve bizimle gezdiği yerleri paylaşan sevgili gezi<br />
yazarımız Seval Duban'a teşekkürler :)<br />
Seval Duban'ın o keyifli yazılarını rahatça okuyabilmemiz<br />
için bir kitapta topladık :) Seval Duban'la Gezi Günlükleri<br />
isimli Kitaba google play kitap'dan ulaşabilirsiniz.<br />
Digital hayata bayılıyorum. Yedi yıldır her ay dergiyi<br />
yayınladığımız anda kaç kişiye ulaştığımızı görmek,<br />
hemen geri dönüş almak en büyük keyiflerimden.<br />
Son zamanlarda Türkiye digital dünyasının en güzel<br />
uygulaması olarak gördüğüm ve alkışladığım HADİ<br />
yarışmasını akıl edenlerin akıllarına sağlık. İnşallah uzun<br />
soluklu olur.<br />
Ben HADİ'yi sadece insanların para kazandıkları canlı<br />
yarışma olarak görmüyorum. HADİ bence Türkiye'nin son<br />
zamanlarda en birleştirici öğelerinden biri oldu. Siyaset<br />
konuşmadan birileriyle iletişim kurmamızı sağladı.<br />
Günde iki kere insanların keyifli ve bir şeyler öğrendikleri<br />
zamanlar armağan etti :) İşyerinde, evlerde, arkadaş<br />
ortamlarında, kahvelerde, davetlerde herkesin birlikte<br />
oynadıkları ve keyifli zaman geçirdikleri bir uygulama<br />
oldu. Komşular, arkadaşlar birbirlerine beraber HADİ<br />
oynamaya gidiyor, günlerde bile HADİ oynanıyor :)<br />
Bilmiyorum HADİ'yi tasarlayan ve hayata geçiren ekip<br />
farkında mı ama bence Türkiye'de sosyal bir devrim<br />
yarattılar. Ayrışan Türkie'yi bir oyun etrafında birleştirdiler.<br />
Bence kocaman bir bravoyu hak ediyorlar :)<br />
Dergimiz yine dopdolu. Haber sayfalarımız, teknoloji<br />
sayfalarımız, kampanya sayfalarımız yine büyük<br />
bir özenle hazırlandı. Ali Erdem Ekşioğlu Gameon<br />
sayfalarımızı hazırladı, Gezi yazarımız Seval Duban<br />
Dracula'nın ülkesini ziyaret etti ve sizin için yazdı.<br />
Yazarımız Kübra Nebioğlu bu ay anne oluyor o yüzden<br />
yazılarına biraz ara veriyor. Nebioğlu ailesine mutluluklar<br />
diliyoruz :) :) Yazarlarımız Abdullah Ekşioğlu, Nurgül<br />
Günay Eryıldır yazılarıyla yine bizlere yeni pencereler<br />
açtılar. Bizim için her ay olduğu gibi bu ay da koşuşturma<br />
ve dergimizi tarafsız bir bakış açısıyla hazırlama telaşıyla<br />
geçti.<br />
Sevgiler,<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3
Kısa Kısa<br />
Brand Week Istanbul...<br />
EMEA Bölgesinin en büyük iş ve markalar dünyası<br />
buluşması Brand Week Istanbul, dünyanın en yaratıcı<br />
isim ve projelerini 6’ıncı kez İstanbul’da bir araya getiriyor.<br />
Bu yıl “Sınır Tanımayan Fikirler” temasıyla markaları ve<br />
fikirleriyle sınırları aşarak değişim yaratmak isteyenlerle<br />
ufuk açıcı hikâyeleriyle sektörlerinde fark yaratan isimleri<br />
ağırlayacak olan Brand Week Istanbul; Felis Ödülleri,<br />
Lovemarks Ödül Töreni, Women to Watch: Fark Yaratan<br />
Kadınlar, Brand Week Gastro, Marka İkonları Yürüyüşü,<br />
Portfolyo Değerlendirme Buluşmaları ve Startup Academy<br />
gibi birçok yan etkinlik ve farklı oturumla sektörün<br />
nabzını tutacak.<br />
Ekonomi ve insan psikolojisi arasındaki ilişkileri inceleyen<br />
Prof. Barry Schwartz; işletme alanında uluslararası düzeyde<br />
çok satan yazar, konuşmacı ve stratejik danışman<br />
Bernard Marr; Kellogg School of Management’ta nörobilim<br />
ve işletme profesörü olarak görev yapan Prof. Moran<br />
Cerf; Walt Disney Animasyon Stüdyoları’nın yönetmen,<br />
tasarımcı ve animatörü Eric Goldberg gibi alanında sınırları<br />
aşan pek çok isim, konuşmacı olarak bu sene Brand Week<br />
Istanbul kapsamında tüm şehre yaratıcılık yayacak.<br />
Brand Week Istanbul kapsamında ayrıca bu sene ilk defa<br />
organize edilecek Startup Academy ile Türkiye’de ve globalde<br />
öne çıkan girişimlerin kadın kurucularına ve yöneticilerine;<br />
pazarlama ve iletişim alanlarında iki gün boyunca<br />
konusunun uzmanı yerli ve yabancı eğitmen ve mentorlardan<br />
oluşan bir kadroyla pazarlama ve iletişim konularında<br />
eğitimler verilecek ve networking imkânı sağlanacak.<br />
İş Dünyası Peryön Kongre’de...<br />
Bugün, yarın ve gelecek... Merak uyandıran üç sihirli<br />
PERYÖN, Türkiye İnsan Yönetimi Derneği tarafından 26.<br />
kez düzenlenecek PERYÖN İnsan Yönetimi Kongresi,<br />
“Bugün, Yarın ve Gelecek” temasıyla bu yıl iş dünyasını<br />
hem günümüz gerçekleri ile yüzleştiriyor hem de geleceğe<br />
dair öngörüleri masaya yatırıyor. 70’i aşkın yerli ve yabancı<br />
konuşmacının ağırlanacağı kongrede; dijital teknolojiler,<br />
mobilite, demografik değişimler, blockchain, eğitimde<br />
teknolojik dönüşüm, endüstriyel nesnelerin interneti, iş<br />
gücündeki gençleşme ve daha pek çok konu irdelenecek.<br />
sözcük. Şimdi iş dünyası bu üç sihirli sözcüğün peşine<br />
düşüyor. Üç bini aşkın katılımcı, 70’i aşkın konuşmacı,<br />
40’dan fazla oturumda; “Bugün, Yarın ve Gelecek” için<br />
anlamı birlikte arayacakları bir yolculuğa çıkıyor.<br />
Dijitalizasyon, otomasyon ve demografik yapıların<br />
değişmesi iş dünyasını bilim kurguyu anımsatan bir noktaya<br />
doğru götürüyor. Yaşanan bu hızlı değişime hazırlıklı<br />
olmak ise bugünü iyi anlayıp, yarını konuşmak ve geleceği<br />
öngörmeye bağlı. Araştırmalar gelecek 10 yıl içinde<br />
yaşanacak teknolojik gelişmelerin, insanların iş yapış<br />
biçimlerini yüzde 53 oranında değiştireceğini gösteriyor.<br />
Peki, bu yüzde 53’lük değişim neleri kapsıyor? Geleceğe<br />
hazırlanmak için hangi teknolojilere yatırım yapmak gerekiyor?<br />
Otomasyon ile dost olmak şart ama yapay zekâlar<br />
işlerimizi elimizden almaya mı çalışıyor? Eğitimde yeni<br />
modeller ne olacak?<br />
İşte tüm bu soruların yanıtları 1 – 2 Kasım 2018 tarihlerinde<br />
PERYÖN, Türkiye İnsan Yönetimi Derneği tarafından<br />
İstanbul Lütfi Kırdar’da düzenlenecek 26. PERYÖN İnsan<br />
Yönetimi Kongresi’nde cevap bulacak.<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Perakende Günleri 2018...<br />
lerin gücü sektöre ışık tutulacak.<br />
2001 yılından bu yana Türkiye’deki en büyük iş dünyası<br />
organizasyonu ve uluslararası alanda da sayılı organizasyonlardan<br />
biri olan Perakende Günleri, perakende sektörü<br />
ve ilgili tüm sektörlerin güncel durumunu tartışmak,<br />
çözüm yolları üretmek, sektörün geleceğine yön vermek<br />
ve sektördeki yenilikleri paylaşmak üzere alanında uzman<br />
yerli ve yabancı konuşmacılarla sektör temsilcilerini<br />
buluşturmaya hazırlanıyor. Perakende Günleri’18 bu sene<br />
24 farklı oturumda 27 ayrı konuşmacıyı ağırlayacak. İki<br />
gün sürecek organizasyonda deneyimlerinden yola çıkan<br />
profesyonel isimler başarılarının sırlarını paylaşarak sektörün<br />
geleceğine ışık tutacak.<br />
Perakende Günleri’18’in bu seneki yabancı konuşmacıları<br />
Perakende Günleri 2018 Bu Sene 28-29 Kasım’da<br />
arasında yeni çağın çarpıcı düşünürü Peter Hinssen, 23<br />
Perakende sektörünün Türkiye’deki en büyük ve verimli<br />
yıl boyunca ALDI’de üst düzey yönetici ve CEO olarak<br />
buluşma platformu Perakende Günleri, bu sene 28-<br />
görev yapmış Paul Foley, Facebook Küresel Pazarlama<br />
29 Kasım 2018 tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre ve<br />
Çözümleri Kıdemli Başkan Yardımcısı Carolyn Everson,<br />
Sergi Sarayı’nda gerçekleşecek. Soysal Danışmanlık<br />
Guess Saatleri’nin global başarısının arkasındaki CEO<br />
tarafından 18’incisi düzenlenen Perakende Günleri’nde<br />
Cindy Livingston ve Communisis Global Satış ve Pazarlama<br />
Direktörü Joe Ward yer<br />
bu yıl ‘Retail Experience Exchange’ teması ile deneyimalıyor.<br />
İDA Olağan Genel Kurulu Yapıldı...<br />
İletişim danışmanlığı sektöründeki şirketlerin Türkiye’deki<br />
tek temsilcisi olan İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği<br />
– İDA’nın Olağan Genel Kurulu yapıldı. Genel Kurul’da<br />
iki yıl süreyle görev yapacak olan yeni Yönetim Kurulu,<br />
Denetim Kurulu ve Etik Kurulu üyeleri seçildi. Seçim<br />
sonuçlarına göre İDA’nın yeni Yönetim Kurulu Başkanı,<br />
Esra Şengülen Ünsür oldu. Artı İletişim Yönetimi Yönetici<br />
Ortağı olan Esra Şengülen Ünsür ile birlikte yönetim kurulundaki<br />
asil üyeler; Lobby İletişim ve Etkinlik Yönetimi<br />
Ajans Başkanı Özge Uzun, M3 Halkla İlişkiler Kurucusu<br />
ve Yöneticisi Melek Manisalı, desiBel Ajans Başkanı Mustafa<br />
Kutlay ve Hill and Knowlton Strategies Türkiye Genel<br />
Müdürü Pelin Kocaalp oldu.<br />
yakalaması için en uygun dönemdeyiz. Güçlü bir birlik<br />
İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği yeni Yönetim<br />
olacağız. Derneğimizin tüm hücrelerine işleyecek şekilde;<br />
Kurulu Başkanı Esra Şengülen Ünsür 7. Dönem Yönetim<br />
Kurulu’na tüm üyeler adına teşekkür ederek şöyle<br />
rekabetçilik değil, rekaberlik peşinde olacağız.”<br />
İDA 4. Dönem Yönetim Kurulu Başkanı Figen İsbir<br />
konuştu: “Biz yeni yönetim kurulu olarak, İDA’nın önümüzdeki<br />
iki yılı için kendimize bazı hedefler belirledik. Hepsi de<br />
anısına saygı duruşu ile başlayan Genel Kurul, 7. dönem<br />
çalışmalarının paylaşılmasıyla devam etti. Yeni dönem<br />
derneğimizi bugüne getiren kişilerin ve kurumların üst üste<br />
kurulları seçildikten sonra 8. dönem hedefleri açıklandı.<br />
koyduğu tuğlaların daha da yükselmesi amacını taşıyor.<br />
Çünkü inanıyoruz ki, derneğin sürdürülebilir başarıyı<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5
Kısa Kısa<br />
İcat Çıkar...<br />
Türk Ekonomi<br />
Bankası (TEB)<br />
tarafından 12 yıldır<br />
düzenlenen, finans<br />
alanında yenilikçi<br />
ve yaratıcı fikirlerin<br />
ödüllendirildiği<br />
TEB Akıl Fikir<br />
Yarışması, yeni<br />
başvuruları kabul<br />
etmeye başladı.<br />
2006 yılından bu<br />
yana sektöre yenilikçi<br />
fikirler ve<br />
yaratıcı projeler<br />
kazandıran TEB Akıl Fikir Yarışması için 15 Ocak’a kadar<br />
yarışmanın web sitesi www.icatcikar.com üzerinden<br />
başvuru yapılabilecek.<br />
Türk Ekonomi Bankası (TEB) ‘İcat Çıkar’ sloganıyla<br />
bu yıl 12.’sini düzenlediği TEB Akıl Fikir Yarışması’nın<br />
başvurularını almaya başladı. TEB tarafından sektöre<br />
yenilikçi ve yaratıcı ürünler kazandırmak, müşteri deneyimini<br />
iyileştirmek ve inovasyon kültürünü yaygınlaştırmak<br />
amacıyla düzenlenen ve her yıl daha da büyüyen bir ilgiyle,<br />
en önemli açık inovasyon uygulamalarından biri olan<br />
TEB Akıl Fikir Yarışması, bu yıl da ‘Üniversite Öğrencisi-<br />
Yeni Mezun’, ‘Müşteri’ ve ‘Teknolojik Girişimci’ olmak üzere<br />
üç ayrı kategoride düzenlenecek.<br />
‘Üniversite Öğrencisi-Yeni Mezun’ ve ‘Müşteri’ kategorilerinde<br />
bankacılık ürün ve hizmetleriyle ilgili yenilikçi, yaratıcı<br />
fikir ve projeler; ‘Teknolojik Girişimci’ kategorisinde ise sektör<br />
bağımsız teknoloji tabanlı projeleri olan tüm girişimciler<br />
15 Ocak 2019 tarihine kadar www.icatcikar.com üzerinden<br />
başvuruda yapabilecek.<br />
Jürinin sektörün önde gelen isimlerden oluştuğu<br />
yarışmada, katılımcıları finansal ödüllerin yanı sıra TEB’de<br />
kariyer fırsatları, Roland Garros Seyahati ve TEB Girişim<br />
Evi’ne katılım önceliği bekliyor. Ayrıca en inovatif üç proje<br />
sahibi Bahçeşehir Üniversitesi tarafından MBA bursu ile<br />
ödüllendiriliyor.<br />
Atama...<br />
Türkiye İş Bankası’nın üst yönetiminde<br />
gerçekleşen atama ile Cahit<br />
Çınar Genel Müdür Yardımcısı<br />
oldu. Hukuk Müşavirlikleri, Krediler<br />
Portföy Yönetimi, Perakende<br />
Krediler İzleme ve Takip, Ticari<br />
ve Kurumsal Krediler İzleme ve<br />
Takip bölümleri Cahit Çınar’ın<br />
sorumluluk alanında yer alıyor. 1967 yılında Ankara’da<br />
doğan Cahit Çınar, 1988 yılında Ankara Üniversitesi Siyasal<br />
Bilgiler Fakültesi Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden<br />
mezun oldu. 1991 yılında bankanın İktisadi Araştırmalar<br />
Bölümü’nde Uzman Yardımcısı olarak işe başlayan<br />
Çınar, 1992 yılında müfettiş yardımcısı olarak Teftiş<br />
Kurulu Başkanlığı’na atandı. 2001 ile 2013 arasında Ticari<br />
Krediler Tahsis Bölümü’nün çeşitli kademelerinde<br />
yöneticilik görevinin ardından 2013 yılında Güneşli Kurumsal<br />
Şubesi Müdürlüğüne getirildi. 2016 yılında ise<br />
bankanın iştiraklerinden İşbank AG’nin Genel Müdürü<br />
olarak görevlendirilen Cahit Çınar, Ekim 2018’de Genel<br />
Müdür Yardımcılığı’na atandı.<br />
Atama...<br />
Shell Türkiye’nin İnsan Kaynakları Direktörlüğü<br />
görevine, 2011 yılından beri<br />
Shell’de İK alanında çeşitli kademelerde<br />
çalışan Eda Güzeldemir Demiray<br />
atandı<br />
Türkiye’de akaryakıt sektörüne öncülük<br />
eden ve ilklere imza atan Shell<br />
Türkiye’nin İnsan Kaynakları Direktörlüğü görevine Eda Güzeldemir<br />
Demiray getirildi.<br />
Shell Türkiye ekibine 2011 yılında katılan Eda Güzeldemir<br />
Demiray, Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nden mezun<br />
oldu. Ardından Orta Doğu Teknik Üniversitesi’nde Endüstriyel<br />
Yönetim Psikolojisi üzerine yüksek lisans yaptı.<br />
Eda Güzeldemir Demiray, kariyerine 2008 yılında Nokia Siemens<br />
Networks şirketinde İnsan Kaynakları Danışmanı olarak<br />
başladı. Yaklaşık üç yıl bu şirkette İnsan Kaynakları Danışmanlığı<br />
ve Türkiye ile Kazakistan İnsan Kaynakları Müdürlüğü<br />
görevini yürüten Güzeldemir, 2011 yılında İnsan Kaynakları<br />
Danışmanı, İK Politika ve Servisler Yöneticisi olarak Shell Türkiye<br />
ekibine katıldı.<br />
Mayıs 2015’te Global İş Değerlendirme görevine atanan Demiray,<br />
kısa dönemli uluslararası görevlendirme ile Hollanda’da<br />
çalıştı, daha sonra Türkiye’ye dönerek görevine devam etti.<br />
6 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Dijital Medya Satış Teknikleri...<br />
fesyonelleri, ajansta çalışan medya yöneticileri ve dijital<br />
medya satışı konusunda çalışmayı hedefleyen yeni mezunlar<br />
sektör profesyonellerinin deneyimlerinden faydalanacak.<br />
Türkiye’de ilk ve tek<br />
Türkiye’de ilk kez gerçekleştirilen bu programla katılımcılar<br />
terminolojiye hakim olacak, rapor okumayı öğrenecek,<br />
sektörün önde gelen isimleriyle birebir görüşme imkanı<br />
bulacak.<br />
Programa katılanlar ayrıca başarılı satış görüşmeleri yapma<br />
yöntemleri, müşteri ilişkileri yönetimi, müşteri memnuniyeti,<br />
etkileyici sunum, brieften kampanyaya yaratıcı<br />
süreçler, display reklamcılık nasıl satılır, audience nedir,<br />
nasıl satılır, ölçümleme araçları ve daha birçok konu<br />
Türkiye’de ilk kez gerçekleştirilecek olan Dijital Medya<br />
Satış Teknikleri Eğitimi 10 Kasım’da başlıyor.<br />
hakkında eğitim alabilecek.<br />
Dijital dünyanın nabzını tutan IAB’nin tasarladığı Dijital 10 Kasım-19 Ocak tarihleri arasını kapsayan eğitimde<br />
Medya Satış Teknikleri Eğitimi 10 Kasım’da IAB Türkiye dersler Cumartesi günleri 09.30-16.30 saatleri arasında<br />
ofisinde başlıyor.<br />
yapılacak.<br />
Değişen medya dünyasına uyum sağlamak isteyen herkesin<br />
katılabileceği eğitim 10 hafta sürecek. Eğitimle, https://www.iabturkiye.org/satisteknikleri-basvuru<br />
Başvuru ve ders programı için:<br />
dijital medya satışı yapmak istiyorum diyen sektör pro-<br />
O2 İletişim’e<br />
Yeni Müşteri...<br />
Clonera İletişim<br />
Ajansını Seçti...<br />
21 yıldır Türkel Fuarcılık tarafından Moskova’da başarıyla<br />
düzenlenen LeShow, 24 - 26 Ocak 2019’da ilk kez<br />
İstanbul’da kapılarını açacak. Türk deri firmalarını dünya<br />
pazarı ile buluşturmaya hazırlanan Le Show İstanbul,<br />
iletişim çalışmaları yürütmesi için O2 İletişim’i seçti.<br />
Danışmanlık kapsamındaki tüm hizmetleri tek çatı altında<br />
toplayan O2 İletişim portföyünde; Atasun Optik, Baymak,<br />
Pınar, Tepe Nautilus, Tepe Emlak Yatırım A.Ş., Yaşar,<br />
Mardinli şef ve sosyal girişimci Ebru Baybara Demir<br />
ve “Sana Kalbim Geçti” kitabının yazarı Tansel Baybara<br />
bulunuyor.<br />
Uluslararası standartlarda hizmet yönetimi ile öne çıkan,<br />
yeni nesil yönetilen hizmet sağlayıcısı Clonera, iletişim<br />
ajansı olarak omg!medya’yı seçti.<br />
Şirketlerin bilgi teknolojileri ile ilintili hizmet ihtiyaçlarına<br />
yönelik alışılageldik sistem entegratörü anlayışını<br />
değiştiren ve pazara katma değeri yüksek çözümler sunan<br />
Clonera, iletişim faaliyetlerini omg!medya’ya emanet<br />
etti. Türkiye’nin en ünlü markaları, IT risk ve yüklerini<br />
Clonera ile paylaşıyor.<br />
omg!medya, hizmet ve platformu birleştirerek uçtan<br />
uca felaket kurtarma ve iş sürekliliği çözümleri sunan<br />
yüzde 100 Türk sermayeli Clonera’ya medya ilişkileri,<br />
lider iletişimi, stratejik planlama, kriz iletişimi, pazarlama<br />
iletişimi, etkinlik yönetimi, dijital iletişim, tasarım ve online<br />
reklam yönetimi alanlarında hizmet verecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 7
Teknoloji<br />
Canon PowerShot SX70 HS...<br />
Canon, PowerShot SX70 HS ile köprü fotoğraf kamerası<br />
ailesine bir yenisini ekliyor. Kasım ayında satışa çıkacak<br />
olan PowerShot SX740 HS, güçlü 65x optik sabit lens zum<br />
kapasitesi sayesinde mezuniyet hikayelerinden vahşi yaşam<br />
fotoğraflarına; spor müsabakalarından uzaktaki uçağın den<br />
ince detayına kadar her türlü anıyı ölümsüzleştiriyor. DSLR<br />
tarzı bir görünüme ve kullanım özelliklerine sahip yeni Canon<br />
kamerası, tek bir lens ile tüm hikayeleri fotoğraflıyor.<br />
7,5 değişken açılı LCD ekrana, 20,3 megapiksel sensöre<br />
ve 4K Ultra Yüksek Çözünürlüklü video çekim gücü<br />
ile PowerShot SX70 HS, özellikle hareketli kareleri net bir<br />
reeder P13...<br />
Reeder, akıllı telefonlarına<br />
yeni bir modeli daha ekleyerek<br />
reeder P13’ü kullanıcılarıyla<br />
buluşturuyor. Şık tasarım,<br />
büyük ekran ve son teknolojinin<br />
bir araya geldiği yeni<br />
P13, 6.99 mm inceliğindeki<br />
ergonomik kullanımını 5.99<br />
inç ekranını Gorilla Glass koruma<br />
teknolojisi ile sunuyor.<br />
3 GB Ram, 32 GB dahili depolama<br />
özelliğine sahip olan<br />
yeni telefon; 13 Megapiksel<br />
çözünürlüklü ana kamerası<br />
ile mükemmel fotoğraflar<br />
çekmenizi sağlıyor. 0,1<br />
saniye içinde okuma yapabilen<br />
geliştirilmiş parmak izi teknolojisine sahip telefon<br />
kullanıcılarıyla buluştuğu şık siyah renkli tasarımı ile tercihini<br />
hızlı, zarif ve büyük ekrana sahip akıllı telefondan yana yapmak<br />
isteyenlerin beklentilerini karşılıyor.<br />
şekilde fotoğraflama fırsatı sunuyor. Power-<br />
Shot SX70 HS ayrıca 5,7 kare/sn’de çekim<br />
yaparken düşük ışıklı ortamlarda spontane<br />
anların kolayca kaydedilmesine de yardımcı<br />
oluyor. Fotoğraf çekmeyi basitleştiren PowerShot<br />
SX70 HS, DIGIC 8 işlemci 4K zaman<br />
aşımlı video, 4K fotoğraf karesi çıkartma dahil<br />
fotoğraf makinesinin 4K Ultra HD video özelliklerini<br />
de destekliyor. Canon PowerShot SX70<br />
HS, Canon Camera Connect uygulaması üzerinden<br />
PC ve Mac’e yönelik Image Transfer Utility<br />
2 uygulamasını kullanarak akıllı cihaza fotoğrafları veya<br />
videoları aktarma kolaylığı sağlıyor.<br />
Temel Özellikleri:<br />
•Kullanımı kolay arayüzle hepsi bir arada DSLR modelinin<br />
görünümü ve hissi<br />
•65x süper zum ve 10 kare/sn çekimle çok yönlü çekimler<br />
•Önemli anları RAW ve 4K UHD videolarla kayda geçirin<br />
•Düşük ışıkta dahi güvenilir, hızlı otomatik odaklanma<br />
•Bluetooth veya Wi-Fi aracılığıyla telefon ve bilgisayar<br />
desteği<br />
P13, 4000 mAH bataryası ile iki<br />
güne varan şarj ömrü sunuyor.<br />
Ayrıca LED flaş desteğine sahip<br />
8 Megapiksel çözünürlük sunan<br />
ön kamerası ve gece çekim modu<br />
sayesinde karanlık ortamlarda dahi<br />
iddialı selfie’ler vaad ediyor.<br />
Reeder P13 ile ilgili olarak<br />
açıklamalarda bulunan reeder<br />
CEO’su Uygar Saral, “Yeni akıllı telefon modellerinde<br />
teknolojimizi son hız geliştirirken, fiyat ve performans<br />
anlamında sınırları zorladığımızı söyleyebiliriz. Özellikle<br />
reeder ailesindeki tüm telefonlarla çeşitli varyasyonlardaki<br />
kullanıcı taleplerini karşılayan çözümler sunuyoruz. Son dönem<br />
araştırmalarımızda artık kuralları genç, yenilikçi ve inovasyonu<br />
seven kitlelerin, moda dahil kurallarını kendilerinin<br />
koyduklarını görüyoruz. Buradan yola çıkarak, teknik özellikleri<br />
üst limitte tutarak şık tasarım ve büyük ekranla daha<br />
uygun fiyatı bir araya getiren yeni P13’ü geliştirdik” dedi.<br />
Yeni reeder P13, 1.699TL fiyat etiketi ile reeder.com.tr ve<br />
teknoloji marketlerinde satışa sunuldu.<br />
10 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Teknoloji<br />
Honor 8X Türkiye’ye geliyor...<br />
Honor 8X’i, 6 Kasım tarihinde<br />
Türkiye’de piyasaya<br />
sürecek. Minimalist tasarım<br />
felsefesi ve film üzerine çip<br />
(COF) teknolojisinden yararlanan<br />
akıllı telefon, yüzde<br />
91 gövde ekran oranı bulunan,<br />
6.5 inç FullView ekrana<br />
ve reflektif ayna tasarımı<br />
ile tasarlanmış 2.5D Aurora<br />
cam gövdeye sahip.<br />
Honor 8X, ince çerçevesi<br />
sayesinde 5.5 inç büyüklüğündeki bir telefon kasasına 6.5<br />
inç ekranla mükemmel bir kullanım deneyimi sunuyor. Arka<br />
yüzü açıya göre renk değiştiren bir tasarıma sahip Telefonda<br />
bulunan yapay zeka yani AI sadece kamerada kullanılmıyor.<br />
Honor 8X’te metro veya asansör gibi yerlerden çıkışta 3<br />
saniye içinde şebekeye bağlanma, gürültüyü engelleme gibi<br />
özellikler yapay zeka desteği ile sunuluyor.<br />
Honor Türkiye Başkanı Kevin Wang, Honor 8X modeli için<br />
şunları söyledi: Türk tüketicilerine en yeni Honor modelini getirmekten<br />
büyük heyecan duyuyoruz; “X” serisi, birçok atılım<br />
teknolojisiyle öne çıkan, Honor portföyündeki en önemli telefon<br />
serilerinden biri.<br />
Honor 8’in X teknik özellikleri<br />
6.5 inç 2340 x 1080 piksel<br />
% 91 ekran / kasa oranı<br />
19.5:9 ekran oranı<br />
Kirin 710 - 8 çekirdekli yonga seti (4*CortexA73+4*Cortex-<br />
A534*2.2GHz+4*1.7GHz)<br />
4 GB RAM<br />
64/128 GB Depolama<br />
microSD bellek kartı yuvası<br />
3750mAh batarya<br />
20 MP f/1.8 + 2 MP f/2.4 ana kamera<br />
16 MP f/2.0 öz çekim kamerası<br />
Parmak izi sensörü<br />
Yüz tanıma özelliği<br />
802.11a/b/g/n/ac<br />
Bluetooth 4.2<br />
Android 8 Oreo + EMUI 8.2<br />
LG, “DeepThinQ” Teknolojisi...<br />
LG, “DeepThinQ” teknolojisiyle günlük yaşamlara entegre<br />
ederek, kullanıcılara daha rahat akıllı ev deneyimleri sunuyor.<br />
“DeepThinQ” teknolojisiyle akıllı cihaz ve akıllı ev vizyonu<br />
hayata geçiren LG, hayata geçirdiği cihazların sadece birer<br />
makine değil, aynı zamanda birbirleriyle interaktif ilişki kuran<br />
bir ekosistem oluşturmasını amaçlıyor. Kullanıcılar LG<br />
SmartThinQ® uygulaması ile buzdolaplarını, çamaşır makinelerini,<br />
klimaları ve daha fazlasını kontrol edebiliyorlar<br />
LG teknolojinin insanları bir araya getirmek için de<br />
kullanılabileceğini çok etkili bir biçimde gösteriyor.<br />
Evde pişirilen yemekler, daha düşük kalorisi ve daha yüksek<br />
besin değerleri ile olan dışarıda satılan yiyeceklerden çok<br />
daha besleyici olduğu herkes tarafından bilinir. Yiyecekleri<br />
daha uzun süre taze tutacağına olan güveni pekiştiren<br />
yenilikçi teknolojilere sahip LG InstaView Door-in-Door<br />
buzdolabında bulunan “tıklama” özelliği kullanıcıların<br />
buzdolabının içini kapıyı açmadan görmelerini sağlıyor.<br />
Bunun yanı sıra, geniş Door-in-Door bölmesi tüketicilerin<br />
hızlıca erişmek istedikleri aperatif ve içecekleri kolayca<br />
saklamalarına olanak tanırken, aynı zamanda soğuk hava<br />
kaybını önemli ölçüde azaltıp, gıdaların daha uzun süre<br />
taze kalmasını sağlıyor.<br />
LG akıllı teknolojileri günlük yaşamlara entegre ederek,<br />
kullanıcılara daha rahat akıllı ev deneyimleri sunuyor. LG<br />
InstaView Door-in-Door buzdolabı, Smart ThinQ’yu<br />
desteklerken, böylece kullanıcılar mobil uygulamaları<br />
aracılığıyla buzdolabını uzaktan kontrol edebiliyor. Akıllı<br />
telefonlardan basit bir dokunuşla Control Temperature, Express<br />
Freeze, Smart Diagnosis ve Hygiene Fresh+ Air<br />
Purifying gibi temel özelliklerin kullanımı son derece kolay<br />
hale gelirken, kullanıcılar, akıllı bir evin rahatlığını deneyimleyebiliyorlar.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11
Köşe<br />
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com<br />
(retorik<br />
)<br />
Umudu beslemeyi seçiyorum...<br />
Bir kızılderili hikayesi geldi aklıma, şöyle birşeydi sanırım.<br />
Kafamızda iki kurt vardır biri karamsarlık, biri umut. Bu<br />
iki kurt sürekli savaşırlar ve sen hangi kurdu beslersen<br />
savaşı o kazanır.<br />
ama düşünceleriyle insanlığın tekamülüne büyük katkılar<br />
sağlamış bir çok dahiyi çıkarmış milletimizin, gelecekte<br />
de insanlık yolumuzu aydınlatacak atılımlara imza<br />
atacağını biliyorum.<br />
Ben bugün umudu beslemek istiyorum. Çünkü sonunda<br />
umut kazansın istiyorum. Umut kazansın ki, şu dünyada<br />
geçirdiğimiz kısıtlı süremiz kendi cehennemimiz olmasın.<br />
Umut kazansın ki, dalıp giden gözlerimiz hüzünlere<br />
kapılmasın. Umut kazansın ki, şüphe ve korkularımız<br />
dostluklarımızı yerle bir edemesin. Umut kazansın<br />
ki, bıkkınlık ve yorgunluk kapasitemizi ayaklar altına<br />
alamasın. Umut kazansın ki, bir yaabancının gününü<br />
sıcak bir tebessümle aydınlatabilelim. Umut kazansın ki,<br />
sevgi ve mutluluk yaşamımızı cennete çevirebilsin.<br />
Bun umudu beslemek istiyorum. Kadim milletimiz,<br />
asla hatada birleşmemiştir ve bundan sonra da hatada<br />
birleşmeyeceğine güveniyorum. En koyu karanlığı<br />
yenmenin bir mum yakmakla mümkün olduğunu<br />
biliyorum. İçerisinden Mete Han'ı, Yunus Emre'yi, Fatih<br />
Sultan Mehmet'i, Mimar Sinan'ı, ulu önder Mustafa Kemal<br />
Atatürk'ü, Mehmet Akif Ersoy'u, Nazım'ı, Kısakürek'i,<br />
Dr. Mehmet Öz'ü, Aziz Sancar'ı ve adını şimdi<br />
saymadığım, belki tarih sayfaları arasında kaybolmuş<br />
Siyasi görüşü ne olursa olsun, iktidarıyla, muhalefetiyle<br />
herkesin içten içe benimle aynı hedefi düşlediğini,<br />
belki gidiş yolu olarak farklı yolları tercih etmelerinden<br />
kaynaklanan geçici aksaklıkların yaşandığını<br />
düşünüyorum. Bu fikir ayrılıklarının husumete<br />
dönüşmemesi için bugün umudu beslemek istiyorum.<br />
Umutluyum çünkü babamın benim gözümde gördüğü<br />
ışığı oğlumun gözünde görüyorum. Tüm ebeveynlerin de<br />
kendi çocuklarının gözlerinde aynı ışığı gördüğüne adım<br />
gibi eminim. O halde her jenerasyon bir sonraki nesilde<br />
bu ışığı görürken gelecek nasıl daha karanlık olabilir.<br />
Tek yapmamız gereken hangi kurdu beslediğimize dikkat<br />
etmek. Ben umudu beslemeyi seçiyorum. Siz de öyle<br />
yapın. Göreceğiz ki yarın bugünden çok daha güzel<br />
olacak.<br />
Gülümsemeyle kalın.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
görevlerinden ayrıldı. İki isimde bundan böyle yollarına TRT’de<br />
aynı görevleri üstlenerek devam edecek.<br />
•Kanal D’de hafta içi her sabah canlı yayınla ekranlara gelen<br />
4 Kadın Zamanı isimli programın Haber Müdürlüğü görevine<br />
haberci Gökay Usanmaz getirildi.<br />
•CNN Türk’ün ekran yüzlerinden Şirin Payzın, kanalla resmi<br />
olarak yollarının ayrıldığını sosyal medya hesabından duyurdu.<br />
•Murat Murathanoğlu, beIN Sports’taki görevinden ayrıldığını<br />
açıkladı.<br />
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri<br />
•Posta gazetesinde 12 yıldır ‘Televizyon Hastası’ isimli bir köşesi<br />
bulunan ve burada TV yayınlarını ele alan Mesut Yar, sosyal<br />
medya hesabından görevinden ayrıldığını duyurdu.<br />
•Murat Yetkin, Hürriyet Daily News Genel Yayın<br />
Yönetmenliği’nden ayrıldı. Göreve getirilen yeni isim ise Gökçe<br />
Aytulu oldu.<br />
•Cumhuriyet Gazetesi Ekonomi Müdürlüğü görevine editörmuhabir<br />
Şehriban Kıraç getirildi.<br />
•Cumhuriyet Gazetesi’nde 22 yıldır köşe yazarlığı yapan Deniz<br />
Kavukçuoğlu, sağlık sorunları nedeniyle hem gazeteye<br />
hem de yazarlığa veda ettiğini duyurdu.<br />
•Hürriyet Gazetesi köşe yazarı Ertuğrul Özkök’ün kızı Gülümsün<br />
Özkök, teve2’deki genel müdürlük görevinden ayrıldı.<br />
•Hürriyet Gazetesi’nde köşe yazarı Deniz Zeyrek ile yollar ayrıldı.<br />
•Cumhuriyet gazetesinde yönetimin değişmesinin ardından<br />
gazeteyle yollarını ayıran Güray Öz’ün yeni adresi Birgün Gazetesi<br />
oldu.<br />
•Hürriyet gazetesi Ankara temsilcisi Hande Fırat, gazetedeki<br />
ilk yazısıyla okuyucularıyla buluştu.<br />
•Hürriyet Gazetesi Reklam Koordinatörü olarak görev yapan<br />
Aykut Şahin ve Ali Murat Kök Hürriyet Gazetesi Reklam Başkan<br />
Yardımcısı oldular.<br />
•Daha önce Akşam, Hürriyet, Digiturk, Lig Tv ve Habertürk gibi<br />
medya kuruluşlarında görev yapan Orçun Çevikoğulları Demirören<br />
Medya Grubu’na transfer oldu. Çevikoğulları, Hürriyet,<br />
Posta, Milliyet, Vatan ve Fanatik Gazetelerinde Bölgeler<br />
Reklamdan sorumlu Başkan Yardımcısı olarak görev yapacak.<br />
•Cumhuriyet Gazetesi eski Genel Yayın Yönetmeni Murat Sabuncu,<br />
T24 ile anlaştı.<br />
•Sağlık muhabiri Mesude Erşan Hürriyet Gazetesi’nin yeni Haber<br />
Araştırma Müdürü oldu.<br />
Görsel Basında Görev Değişiklikleri<br />
•Sunucu Seda Akgül, 4 Kadın Zamanı programından ayrıldığını<br />
sosyal medya hesabından duyurdu.<br />
•Gazeteci Uğur Dündar, Halk TV’de yürüttüğü yayın konseyi<br />
görevini bıraktı.<br />
•24 TV kanalının kültür sanat spikeri Özlem Karahan görevinden<br />
ayrıldı.<br />
•Demirören TV Kurumsal İletişim Müdürü Merve Sarıcan Gündoğar<br />
ile Demirören TV Pazarlama Müdürü Elvin Küçükvardar<br />
•CNN Türk Program Yapımcısı Serap Doğan ile Haber Programları<br />
Editörü Gizem Çetin, kendi isteği ile kurum ile ilişkisini<br />
kesti.<br />
•CNN Türk’ün araştırmacı editörü Kerem Şenel kanalla yollarını<br />
ayırdı.<br />
•Kanal D’de hafta içi her sabah canlı yayınla ekranlara gelen 4<br />
Kadın Zamanı isimli programın kadrosuna sunucu ve oyuncu<br />
Seray Sever katıldı.<br />
•Haber Global’in yeni Genel Yayın Yönetmeni Erdoğan Aktaş<br />
oldu.<br />
•“TRT World” ve “TRT Arabi” kanallarını bünyesinde barındıran<br />
TRT Uluslararası Haber Kanalları Genel Yayın Yönetmenliğine<br />
Serdar Karagöz getirildi.<br />
•Ciner Medya Grubu’na bağlı olarak yayın yapan Habertürk<br />
TV’de sürpriz bir ayrılık yaşandı.11 yıldır Habertürk TV’de görev<br />
yapan Gülden Geçgin kanalla yollarını ayırdı.<br />
•Kanal D’den ayrılan Damla Turgutlu Soybaş Haber Global ile<br />
anlaştı.<br />
•Yapılanma sürecinde olan Haber Global Aytaç Kurnaz, Kemal<br />
Hamşıoğlu ve Batuhan Pozut’u kadrosuna kattı.<br />
•Haber Global’de editör olarak görev yapan Güngör Karakuş,<br />
kurum ile yollarını ayırma kararı aldı.<br />
Medya Dünyasından Diğer Haberler<br />
•Türkgün gazetesi 25 Eylül Salı günü yayınlanan ilk baskısı ile<br />
yayın hayatına başladı.<br />
•Antalya Gazeteciler Cemiyeti’nin düzenlediği 2017 yılı basın<br />
ödüllerinde Demirören Haber Ajansı (DHA)’dan Mehmet Çınar<br />
‘Turizm’ dalında Yazılı Basında Yılın Gazetecisi seçilirken, Hasan<br />
Özkay Fotoğraf Yarışması’nda İbrahim Laleli Yılın Haber<br />
Fotoğrafı, Mehmet Çınar Yılın Doğa-Çevre Fotoğrafı ödüllerini<br />
aldı.<br />
•Fatih Oflaz’ın sahibi olduğu SinemaTV kanalı Mükremin Atmaca,<br />
Fatih Atmaca ve Faruk Boyacıoğlu tarafından satın<br />
alındı.<br />
Gazete yayınını durduran Büyük Kocaeli Gazetesi, ‘dijital’ ortamda<br />
internet yayınını sürdürecek.<br />
•Burhan Felek Basın Hizmet Ödülleri’nde gazeteci Ali Açar<br />
ödüle layık görüldü.<br />
•Anadolu Yayıncılar Derneği tarafından düzenlenen Geleneksel<br />
Anadolu Medya Ödülleri’nde yılın Gazete Ankara Temsilcisi<br />
ödülüne Yeni Akit Gazetesi Ankara Temsilcisi Hacı Yakışıklı<br />
layık görüldü.<br />
14 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Medya Dünyası<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 15
Röportaj<br />
Great Place to Wo<br />
Ebru Odabaşı<br />
Nielsen Türkiye İK Direktörü<br />
Biz Nielsen’da sadece iş hayatında değil<br />
sosyal hayatta da fark yaratmanın önemine inanıyoruz.<br />
Bu amaçla gönüllü çalışanlarımızın üye olduğu,<br />
çeşitli sosyal sorumluluk projelerini<br />
hayata geçirmek<br />
üzere kurulmuş olan ekiplerimiz var.<br />
Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com<br />
- Sizce İK departmanı işletmelerin<br />
başarısında ne kadar etkili?<br />
- İnsan kaynakları bölümü, şirketin kurumsal<br />
hedefleri ve stratejisi paralelinde<br />
rekabetçi üstünlük sağlamak amacıyla<br />
gerekli insan kaynağının istihdamı<br />
ve geliştirilmesi ile ilgili politika oluşturma,<br />
planlama, örgütleme, yönlendirme<br />
ve denetleme faaliyetlerini içerir. İnsan<br />
kaynakları bölümü, çalışanların motivasyonunu<br />
ve verimini yükseltecek bir<br />
ortam yaratılması ve bu ortamın korunup<br />
geliştirilmesi için gerekli politikaları<br />
belirler, ilgili araçları ve eğitimleri sağlar.<br />
Dolayısı ile insan kaynakları bölümü,<br />
işini ne kadar iyi yaparsa bir firmanın<br />
rekabetçi üstünlük sağlama şansı<br />
da o kadar artar.<br />
- Nielsen Türkiye olarak Great Place<br />
to Work ödülüne sahipsiniz. Bu ödülü<br />
almanızı sağlayan uygulamalarınız<br />
nelerdir? Örneklerle anlatabilir<br />
misiniz?<br />
- Y kuşağı iş ve özel yaşam dengesine<br />
verdikleri önem, kendi istedikleri konuda<br />
eğitim alma, özerklik ve teknolojiye<br />
yatkın olma özellikleri ile ön plana çıkıyor.<br />
Biz Nielsen’da bu ihtiyaçlara büyük<br />
ölçüde cevap verebildiğimizi düşünüyoruz.<br />
Yönetici ve çalışan arasındaki<br />
karşılıklı güvene dayanan ilişki hem evden<br />
çalışma olanağına hem de esnek<br />
çalışma koşullarına imkan veriyor. Bu<br />
şekilde çalışanlarımız yoğun iş temposuna<br />
rağmen iş ve özel yaşam dengesini<br />
kurarak ve işlerini özerk bir şekilde<br />
yönetebiliyorlar. Gelişimle ilgili olarak<br />
ise Nielsen’da çok zengin kaynaklara<br />
erişme imkanları bulunuyor. Sınıf eğitimlerinin<br />
yanı sıra hem kişisel hem de<br />
teknik gelişimlerini sağlayabilecekleri<br />
Brandon Hall ödüllü bir online eğitim<br />
platformumuz var. Learning Center ile<br />
çalışanlarımız sadece iş ile ilgili değil,<br />
merak ettikleri, ilgi duydukları pek çok<br />
konuda eğitim alma şansına sahipler.<br />
Eğitim için ayrılmış bu ofisimizde hızlı<br />
okumadan tutun işaret dili eğitimine,<br />
16 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
k ödülü...
Röportaj<br />
İspanyolca’dan tutun yoga, kanaviçe<br />
eğitimine kadar pek çok eğitim veriliyor.<br />
Eğitmenlerimiz ise yine çalışanlarımız.<br />
Bildikleri konuları arkadaşları ile<br />
paylaşmaktan mutluluk duyan pek çok<br />
çalışanımız var. Dolayısı ile bize sadece<br />
her iki tarafı bir araya getirmek kalıyor.<br />
Böylece çalışanlarımıza iş dışında<br />
farklı bir konuyla ilgilenebilecekleri,<br />
vizyonlarını geliştirebilecekleri keyifli<br />
bir platform sunmuş oluyoruz. Gelişim<br />
olanakları bunlarla sınırlı kalmıyor.<br />
Çalışanlarımız ana görevleri dışında<br />
çeşitli projelere dahil olarak da becerilerini<br />
geliştirebiliyor. Yine Y kuşağı için<br />
çok önemli olan sesini duyurma ve fark<br />
yaratma yönünde çalışanlarımıza sunduğumuz<br />
pek çok kanal var. Öncelikle<br />
check-in dediğimiz kanal ile yönetici ve<br />
çalışanlar, ayda en az bir kere toplanıp,<br />
Çalışanlarımızı kariyer<br />
gelişimlerinde, gerek<br />
bireysel gerek takımın<br />
bir parçası ve gerekse<br />
liderler olarak<br />
ilerlemeleri için teşvik ediyoruz.<br />
karşılıklı olarak birbirlerini dinliyorlar.<br />
Yönetici olumlu ve gelişmesi gereken<br />
alanlara yönelik geri bildirim verirken<br />
çalışan da yöneticisinden beklentilerini<br />
ve varsa iş yapış şekilleri ile ilgili önerilerini<br />
iletiyor. Fikirlerini üst yönetim seviyesine<br />
duyurmak isteyen çalışanlarımız<br />
için de programlarımız mevcut. Bunlardan<br />
biri “What is next? - I have an idea”<br />
programı. Bu programda çalışanlarımız<br />
fikrini bir proje çerçevesinde yönetim<br />
kuruluna sunduktan sonra onay alması<br />
durumunda kendi ekibini kurarak fikri<br />
hayata geçirebiliyor. Bir diğer program<br />
ise “Genç Yetenekler Kurulu”. Ülke yönetim<br />
ekibinin bir yansıması olan bu<br />
ekip, 6 ay süre ile bir arada çalışarak<br />
çeşitli projeleri hayata geçiriyor.<br />
Biz Nielsen’da sadece iş hayatında değil<br />
sosyal hayatta da fark yaratmanın<br />
önemine inanıyoruz. Bu amaçla gönüllü<br />
çalışanlarımızın üye olduğu, çeşitli<br />
sosyal sorumluluk projelerini hayata<br />
geçirmek üzere kurulmuş olan ekiplerimiz<br />
var. Lokalde bu ekipler düzenli<br />
projeler üretirken global düzeyde ise<br />
“Global Impact Day” diye adlandırdığımız<br />
ve yılda bir kere gerçekleştirdiğimiz<br />
sosyal sorumluluk gününde tüm<br />
çalışanlarımız izinli sayılıyor ve o gün<br />
her biri farklı bir sosyal sorumluluk aktivitesine<br />
katılıyor.<br />
- Nielsen’da Çalışan memnuniyeti<br />
sağlayan Yönetim anlayışınızı tanımlar<br />
mısınız?<br />
- Yönetim anlayışımızın temelinde kurumsal<br />
değerlerimiz ve kurumsal değerlerimizin<br />
bir yansıması olan çalışan<br />
vaadimiz bulunmaktadır. Nielsen çalışan<br />
vaadini aşağıdaki üç başlıkta tanımlayabiliriz:<br />
Kendin olabilirsin: Nielsen, çalışanlarına<br />
en iyi oldukları konularda çalışabilecekleri<br />
bir ortam sağlar. Çalışanlar<br />
sorumluluklarını yerine getirirken tam<br />
yetki ve esneklikle belli kalıplara konmadan<br />
çalışırlar.<br />
Fark yaratabilirsin: Nielsen’da yaptığımız<br />
çalışmalar sayesinde müşterilerimize,<br />
ekiplerimize, çalışma arkadaşlarımıza<br />
ve yaşadığımız çevreye yararlı<br />
oluyor, fark yaratabiliyoruz.<br />
Bizimle gelişebilirsin: Şirket olarak gelişimimiz<br />
çalışanlarımızın gelişimine<br />
bağlıdır. Çalışanlarımızı kariyer gelişimlerinde,<br />
gerek bireysel gerek takımın<br />
bir parçası ve gerekse liderler olarak<br />
ilerlemeleri için teşvik ediyoruz.<br />
18 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Röportaj<br />
- Nielsen’da kadın çalışanlara sağladığınız<br />
avantajlar var mı?<br />
- Nielsen’da erkek çalışan oranı %56,<br />
kadın çalışan oranı ise %44’tür. Saha<br />
kadrolarımızın çoğunluğu fiziksel koşullar<br />
nedeniyle erkeklerden oluştuğu<br />
için bu kadroyu ayrı tutarsak oran %60<br />
kadın %40 erkek olarak değişmektedir.<br />
Bu durum yönetim kadrolarına yansımış<br />
ve kadınların yönetimdeki oranı<br />
Türkiye ve dünya ortalamasının çok<br />
üzerinde bir oranla %60 olarak gerçekleşmiştir.<br />
Kadınların bu kadar yüksek oranla<br />
yönetimde yer almalarında İK uygulamaları<br />
ve Women In Nielsen Çalışan<br />
Kaynak Grubu’nun büyük katkıları bulunmaktadır.<br />
Globalde 2011 yılında<br />
kurulan WIN çalışan kaynak grubu,<br />
Türkiye’de 2013 yılında kuruldu. WIN<br />
grubunun misyonu Nielsen’da çalışan<br />
kadınların gelişimini, iş gücünde kalmasını<br />
ve liderliğini desteklemektir.<br />
Bu çerçevede kadın çalışanlara özel<br />
eğitimler düzenlenmekte, network yapabilecekleri<br />
gruplar oluşturulmakta<br />
ve mentorluk programları uygulanmaktadır.<br />
Bunların yanı sıra kadınların iş<br />
hayatında kalmalarını sağlamak üzere<br />
pek çok kolaylık sağlanmıştır. Evden<br />
çalışma ve esnek çalışma saatleri, tüm<br />
çalışanlarımız için iş ve özel yaşam<br />
dengesini sağlamalarını kolaylaştırırken<br />
özellikle kadın çalışanlarımıza<br />
hamilelik dönemi ve sonrasında büyük<br />
destek sağlamaktadır. WIN ekibinin<br />
2016 yılında insan kaynakları birimi ile<br />
ortak çalışması sonucunda “Ebeveynlik<br />
Paketi” hayata geçirilmiştir. Bu paket<br />
kapsamında; hamile çalışanlara özel<br />
park yeri sağlanmış, hamile çalışanlar<br />
daha sık evden çalıştıkları için hamilelikleri<br />
süresince evde bulunduracakları<br />
ikinci bir bilgisayar verilerek lap top taşıma<br />
yükünden kurtarılmışlardır. Ofiste,<br />
“Mom Rocks” isimli, sadece emziren<br />
annelerin kullanımı için ayrılmış, hijyenik<br />
ve özel bir ortamda süt pompalama<br />
imkanı sağlayan bir oda düzenlenmiş,<br />
süt izni 2 hafta daha uzatılmış, dileyen<br />
annelerin süt iznini biriktirerek haftada<br />
bir gün olarak kullanabilmeleri sağlanmıştır.<br />
- İşe aldığınız elemanlarda hangi<br />
özellikleri aradığınızı söyleyebilir misiniz?<br />
Staj sırasında<br />
başarılı olan<br />
arkadaşlarımızı açılan<br />
pozisyonlara<br />
yerleştiriyoruz.<br />
- Bölüm ve pozisyona göre aranan teknik<br />
beceri ve yetkinlikler değişebilmekle<br />
birlikte tüm adayların şirketimizin değerlerine<br />
(Açık, Bağlantılı, Yararlı ve Kişisel)<br />
uygunluğunu değerlendiriyoruz.<br />
Şirket değerlerimiz çerçevesinde temel<br />
olarak göz önünde bulundurduğumuz<br />
ortak nitelikler ise şunlar: Ekip çalışmasına<br />
uygunluk, esnek olma, kendini<br />
geliştirmeye açıklık, çözümcü ve pozitif<br />
yaklaşım.<br />
- Son olarak, işe aldığınız gençleri<br />
hangi sistemle belirliyorsunuz?<br />
- Seçtiğimiz üniversitelerle sıkı iş birliklerimiz<br />
var. Özellikle uzun süreli staj<br />
programlarımız gençlere şirketimizi yakından<br />
tanıma olanağı sağlarken kendilerini<br />
göstermeleri için de fırsat sunuyor.<br />
Stajyer arkadaşlarımıza çalışanlarımız<br />
kadar sorumluluk veriyoruz, hatta isteyen<br />
arkadaşlarımıza rotasyon imkanı<br />
tanıyarak çeşitli bölümleri tanımalarını<br />
sağlıyoruz. Staj sırasında başarılı olan<br />
arkadaşlarımızı açılan pozisyonlara<br />
yerleştiriyoruz. Ayrıca üniversitelerden<br />
direkt alım yaptığımız da oluyor. Doğru<br />
kişileri seçmek için mülakatın yanı sıra<br />
temelinde nörobilim olan ve adayların<br />
potansiyellerini, ilgili pozisyona uygunluklarını<br />
tespit eden bir sistem kullanıyoruz.<br />
Adayların bunun için sanal<br />
ortamda bazı oyunları oynamaları gerekiyor.<br />
Yani seçme sistemimiz tamamen<br />
gençlere hitap ediyor.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 19
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
Topyekün, kime yükün?<br />
Hazine ve Maliye Bakanı Berat Albayrak'ın başlattığı<br />
Enflasyonla topyekün mücadele kampanyası yılın son<br />
çeyreğine damgasını vurdu.<br />
Bakanın bütün sektörleri ve bütün markaları bu<br />
kampanyaya katılmaya davet etmesiyle birlikte kara listeye<br />
girmek istemeyen şirketler biribiri ardına kampanyaya<br />
başladı. 3 ay boyunca en az %10 fiyat indirimi esasına<br />
dayanan kampanya logoları köşedeki bakkaldan,<br />
büyük mobilya markalarının vitrinlerine kadar her yerde<br />
görülmeye başladı. Ama gerçekten ez az %10 indirim<br />
yapılıyor mu, işte bundan çok emin değilim!<br />
Son dönemlerde zaten sürekli indirim çılgınlığı yaşanıyor.<br />
Özellikle online satış yapan markalar %80 - 90'a varan<br />
indirimler diye sürekli banner yayınlıyor. Mesela bir<br />
ayakkabı alacaksın, %80 indirim diyor. Bakıyorsun %80<br />
indirimli hali bile 100 liradan fazla. Demek ki ayakkabının<br />
normal fiyatı 600 lira civarı. Çok ünlü bir marka olmadıktan<br />
sonra bir ayakkabı nasıl 600 lira olabilir ki?<br />
Kozmetik zincir mağazalarda da benzer durumları<br />
gözlemliyoruz. %50 indirim başlıyor, mağazaların önünde<br />
uzun kuyruklar oluşuyor, millet birbirini yiyor. Mağazada<br />
etiketlere bakınca %50 indirim var gibi görünüyor. Ama<br />
bunlar gerçek fiyatlar mıdır, yoksa sadece büyük indirim<br />
psikolojisiyle mi alış veriş çılgınlığı yaşıyoruz!<br />
Bunları düşünüyorum, söylüyorum, yazıyorum ama ben de<br />
etkisinden kurtulamıyorum. Yani beni de bir gün kuyrukta<br />
görürseniz şaşırmayın :)<br />
31 Ekim tarihli bir incelememi sizinle paylaşmak istiyorum.<br />
Rastgele bir ürün seçmek istedim ve karşıma Burberry<br />
Classic Edp 100 ml Kadın Parfümü çıktı. Bu parfümün<br />
çeşitli online alışveriş platformlarındaki fiyatlarını inceledim.<br />
Trendyol'da Burberry Classic Edp 100 ml Kadın Parfümü<br />
%45 indirimle 279,99 liraya satılıyor. Aynı sırada Burberry<br />
Türkiye sayfasına bakıyorsun orada fiyatı 300 lira. Yani<br />
aslında %45 değil sadece %7 indirim yapılmış. Watsons'da<br />
ise aynı gün, aynı ürün 330 liradan, 269 liraya inmiş. Yine<br />
aynı parfüm n11.com sitesinde 509,9 liradan %60 indirim<br />
yapılarak 202,9 liraya düşmüş gibi görünüyor.<br />
Aynı ürün için sözde büyük indirimlerle çok farklı fiyatlar.<br />
böyle durumlar var mı diye düşünmeden edemiyor insan.<br />
Yine 31 Ekim günü mobilya, beyaz eşya, motorlu araçlar<br />
gibi birkaç sektörde KDV ve ÖTV indirimleri yapılacağı<br />
açıklandı. Acaba fiyatlar düşecek mi? Hep beraber sonucu<br />
göreceğiz. Açıkça söylemek gerekirse, topyekün mücadele<br />
ediyoruz derken, şişirilmiş fiyatlarla bütün yük bize<br />
kalmasın da!<br />
***<br />
Bugünlerde Renault Megane Sedan'ın reklamına çok<br />
gülüyorum. Güzel bir çift, şık olduğunu tahmin ettiğimiz<br />
ışıltılı bir restorandan çıkıp güzel arabalarına biniyor. Kadın<br />
sevgilisiyle arabada giderken çantasında cep telefonunu<br />
arıyor, ama bir türlü bulamıyor. O sırada arabayı kullanan<br />
erkek arkadaşına "beni arar mısın" diyor. Adam hava<br />
atmak için fırsat bu fırsat diye düşünerek, Apple Car Play<br />
araç kitine "sevgilimi ara" diye sesli komut veriyor. Sevgili<br />
aranıyor, telefon çalıyor, ama o da ne, çalan telefon<br />
kadınınki değil!!! Kadın şaşkınlıkla kapalı olan telefonunu<br />
göstererek adama bakıyor. Adam araç kitine dönüp kapat<br />
kapat diyor ve final! Esprili, keyifli bir reklam. Her seferinde<br />
gülüyorum. Renault bu reklamla çapkın erkekleri etkisi<br />
altına alır mı acaba :)<br />
Nutella reklamından da bahsetmek istiyorum. Nutella'yı<br />
sevmeyen birine henüz rastlamadım. Ben bayılırımmmm.<br />
Bıraksan battaniyeye sarınıp film izleyerek 1 kavanozu<br />
tek başıma bitiririm :) ama şu promosyon kampanyasının<br />
yapmacık ebeveynleri nerdeyse beni bile Nutella'dan<br />
soğutacak! Tatlı markanın, soğuk tipleri Nutella<br />
kavanozundan gece lambası ve hoparlör hediyelerini<br />
anlatırken zorlama mimikleri, okul müsameresi gibi rol<br />
yapmaları ile beni bitiriyor. Hokus pokus, abra kadabra<br />
desem yok olurlar mı acaba?<br />
***<br />
10 Kasım benim için çok hüzünlü, çok duygusal bir<br />
gün. Cumhuriyetimizin kurucusu Ulu Önder Atatürk'ü ve<br />
canım babamı kaybettiğimiz gün. İkisine de layık olmaya<br />
çalışıyorum, ömrüm olduğu sürece de çalışacağım.<br />
Ruhunuz şad, mekanınız cennet olsun...<br />
Enflasyonla topyekün mücadeleye katılan firmalarda da<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 21
Reklam Dünyası<br />
Reklamların Cinsiyeti Erkek...<br />
Reklamverenler Derneği’nin reklamda toplumsal cinsiyet<br />
eşitsizliğine yönelik çözümler üretme hedefiyle hayata geçirdiği<br />
ilk proje, Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık Bölümü işbirliğiyle<br />
gerçekleştirilen “Türkiye’deki Effie Ödüllü Televizyon<br />
Reklamlarının 10 Yıllık Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi<br />
Araştırması” oldu. 2007 yılından bu yana Effie Yarışması’nda<br />
ödül kazanmış toplam 489 televizyon reklamının incelendiği<br />
araştırmanın sonuçları reklamlardaki temsillerin hala cinsiyet<br />
eşitliğinden uzak olduğunu ortaya koydu.<br />
Gerek dünyanın farklı ülkelerinde gerekse Türkiye’de toplumsal<br />
cinsiyet eşitliğine yönelik umut verici gelişmeler yaşansa<br />
da kadın ve erkek rolleri konusunda bazı kalıplar<br />
hala yerini koruyor. Bu durumun en görünür olduğu kültürel<br />
ürünlerden biri de reklamlar olarak karşımıza çıkıyor. Reklamverenler<br />
Derneği ve Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık<br />
Bölümü işbirliğiyle gerçekleşen ve Effie ödüllü reklamları 10<br />
senelik süreçte incelemesi açısından Türkiye’de bir ilk olma<br />
özelliği taşıyan “Türkiye’deki Effie Ödüllü Televizyon Reklamlarının<br />
10 Yıllık Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması”;<br />
algıları değiştiren ve sosyal normları etkileyen en<br />
güçlü araçlardan biri olan reklamların hala yeterince eşitlikçi<br />
bir yaklaşıma sahip olmadığını ortaya koyuyor.<br />
Effie kazanmış 489 reklam analiz edildi<br />
“Türkiye’deki Effie Ödüllü TV Reklamlarının 10 Yıllık Toplumsal<br />
Cinsiyet Eşitliği Karnesi” başlıklı araştırma, kadınlık ve<br />
erkekliğe dair temsil biçimlerinin reklamda kendine ne şekilde<br />
yer bulduğunu masaya yatırıyor. Koordinatörlüğü Bahçeşehir<br />
Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü<br />
öğretim üyeleri Dr. Gül Şener ve Dr. Eda Öztürk tarafından<br />
yürütülen çalışma kapsamında, 2007-2018 yılları arasındaki<br />
9 Effie Yarışması’nda ödül kazanmış toplam 489 televizyon<br />
reklamı analiz edildi.<br />
Çalışan kadınlar dahi işyerinde gösterilmiyor<br />
Araştırmaya göre ana karakterlerin yüzde 65’i erkek, yüzde<br />
35’inin kadın olduğu görülüyor. Cinsiyet temsillerindeki en<br />
keskin eşitsizlik dış ses kullanımında göze çarpıyor. Reklamda<br />
erkek dış ses oranı yüzde 89 iken kadın dış ses oranı<br />
sadece yüzde 10. Araştırmaya göre geçtiğimiz 10 yılda bu<br />
oranlarda kayda değer bir farklılık yaşanmadığı da ortaya<br />
çıktı.<br />
Araştırma sonuçları reklamlarda evli olarak resmedilen kadın<br />
ana karakterlerin oranının erkeklere göre iki kat daha fazla<br />
olduğunu gösteriyor. Evli kadın ana karakterlerin oranı yüzde<br />
44 iken, erkek ana karakterlerde bu oranın yüzde 23 olduğu<br />
belirlendi. Benzer bir dengesizlik de kadın ve erkeğin baskın<br />
olarak resmedildiği yerlerde görülüyor. Kadın ana karakterlerin<br />
yüzde 43’ü ev ortamında gösterilirken sadece yüzde 10’u<br />
işyerinde tasvir ediliyor.<br />
Reklamlar hayatın gerçeklerini yansıtmıyor<br />
Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet<br />
Pura, “Reklam, algıları değiştirmek ve cinsiyet eşitsizliğini<br />
dönüştürmek adına en güçlü kaynaktır. Türkiye’deki her bir<br />
haneye reklamlarıyla ulaşan, sektörün önde gelen reklam<br />
verenlerini temsil eden bir dernek olarak bu alanda topluma<br />
katkı sağlamak amacıyla projemizi başlattık. Öncelikle Kasım<br />
2017’de toplumsal cinsiyet eşitliğini geliştirmeye yönelik<br />
çalışmaları hayata geçirmek üzere bir Reklamda Toplumsal<br />
Cinsiyet Eşitliği Yürütme Kurulu oluşturduk. Reklamlardaki<br />
dönüşümün bayrağını biz taşıyacağız ve diğer alanlardaki<br />
çabalara da destek olacağız” diye konuştu.<br />
Reklamverenler Derneği olarak önceliklerinin reklamverenler<br />
ve yaratıcı ajanslar için reklamlarda eşitsizliği üreten cinsiyet<br />
temsillerinin önüne geçilmesi konusunda ilkeler oluşturmak<br />
olduğunun altını çizen Pura, “Yakın zamanda çok daha güçlü<br />
rollerde kadınlar görüyoruz, ev işi yapan, çocuğuyla ilgilenen,<br />
özür dileyen ya da ağlayan erkekler görmeye başladık.<br />
Ne kadınları ne de erkekleri tek bir kalıba sıkıştırmak zaten<br />
mümkün değil. Zaten hayatın gerçeği de bu. Araştırmaya<br />
göre söyleyebiliriz ki reklamlar hayatın gerçeklerini yansıtmıyor.<br />
Kadın - erkek ayrımı yapmadan tüm cinsiyetlerin nasıl<br />
temsil edildiği, nasıl gösterildiği, belirli klişe kalıpları üretip<br />
üretmediği ve olumlu rol modeller olarak gösterilip gösterilmediği<br />
bizim için bu konudaki başarı göstergeleri olacak.<br />
Gerek iletişim sektörünün paydaşlarını bir araya getiren<br />
Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Platformu gerekse yürüttüğümüz<br />
diğer önemli projeler ile toplumsal cinsiyet eşitliğine<br />
yönelik çözümler üretmeye devam edeceğiz” dedi.<br />
22 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Reklam Dünyası<br />
Doğru video pazarlamasına 6 öneri...<br />
Video içerik pazarlaması günden güne gelişme gösteren<br />
bir alan olarak karşımıza çıkıyor. Sanal gerçeklik çözümleri,<br />
360 derece videolar ve live streaming içerikler son yıllarda<br />
video pazarlamasına yeni bir soluk getirdi. We Are Social ve<br />
Hootsuit’in 2018 yılı istatistiklerine göre ülkemizde en aktif<br />
kullanılan sosyal medya mecralarının başında Youtube geliyor.<br />
Dijital Dönüşüm Danışmanı ve Me Consultancy kurucusu<br />
Murat Erdör, dijital dünyanın trendleri arasında yükselişini<br />
sürdüren ve sanal gerçeklik uygulamalarının etkisiyle gelecekte<br />
daha da ilgi çekmesi beklenen video içerik pazarlamasıyla<br />
ilgili öneriler sundu.<br />
Murat Erdör, video pazarlamasıyla ilgili atılabilecek doğru<br />
stratejik hamleleri şu şekilde sıraladı:<br />
Marka ile tutarlılık<br />
Video içerik pazarlaması yaparken dikkat edilmesi gereken<br />
noktalardan ilki, marka ile oluşturulan video arasındaki tutarlılıktır.<br />
Videonun tonu, grafik etkileri, renk ve müzik kullanımı<br />
gibi özgün öğeler, video ile marka arasında köprü görevi<br />
görmelidir.<br />
Akılda kalıcı video<br />
Video içerik pazarlamasının en önemli başarı kriteri içeriğin<br />
kalitesidir. Oluşturulan içeriklerde satış ve pazarlamadan<br />
ziyade hikâyenin ön plana tutulması videonun akılda kalıcı<br />
olmasını sağlayacaktır. Ayrıca video içeriklerinde marka ile<br />
uyumlu bir hikâyesinin olması, markaya güç kazandıracaktır.<br />
İlk 10 saniye!<br />
Hedef kitleniz video içeriklerinizi izlerken tatmin olmalıdır.<br />
Bundan dolayı video içeriklerinizin dikkat çekici olması gerekir.<br />
Hedef özellikle ilk on saniyede hedef kitlenizi etkilemek<br />
olmalıdır. Video içeriklerinizi oluştururken hedef kitlenizin<br />
alışkanlıkları, davranışları, yaşam tarzları, ilgi alanları ve<br />
merak duydukları şeyleri göz önünde bulundurun.<br />
SEO ve özgün içerik<br />
Video içerikleriniz ile ilgili SEO çalışmaları yapmanız ve video<br />
açıklamalarına gereken önemi vermeniz, arama motorlarında<br />
içeriğinizi tanımlar ve ön plana çıkarır. Öte yandan<br />
anahtar kelime seçimleriniz, başlıklarınız ve açıklamalarınız<br />
da özgün olmalıdır. Video içerik optimazasyonunu başarılı<br />
bir biçimde gerçekleştirmeniz video içerik pazarlamasında<br />
sizi rakiplerinize göre bir adım ileriye götürecektir.<br />
Video platformunuzu oluşturun<br />
Dünyada günde bir milyar saatin üzerinde video içeriğinin<br />
tüketildiği ve dünyanın en büyük ikinci arama motoru olarak<br />
anılan Youtube, video içerik pazarlamasında tartışmasız lider<br />
sosyal medya platformu durumunda. Dolayısıyla mevcut<br />
değilse bir YouTube kanalı açmanız ve düzenli olarak markanız<br />
ile uyumlu video içerikleri paylaşmanız, hedef kitlenizle<br />
bağ kurmanızda yardımcı olacaktır.<br />
Hafif dil, eğlenceli içerik<br />
Video içeriklerinizi oluştururken ağır bir dil kullanmamaya<br />
özen gösterin. Günlük dil ve esprili bir yaklaşım sergilemeniz<br />
hedef kitlenizi cezbetmenize yardımcı olacaktır. Didaktik bir<br />
dil kullanımı ve ciddi bir yaklaşım videolarını sıkıcı kılabilir.<br />
Video içeriklerinizde hedef kitlenize vermek istediğiniz mesajları<br />
her zaman hafif ve eğlenceli bir biçimde yönlendirin.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /23
Dikiş Dike
Röportaj<br />
n Bilgisayarlar...<br />
Sinem Kınran Parlak<br />
Singer Türkiye Genel Müdürü<br />
Singer, tüketicinin nabzını tutarak taleplere<br />
uygun ürün tasarlayan; dünyadaki<br />
ilk elektrikli dikiş makinesini, ilk elektrikli süpürgeyi,<br />
ilk hafızalı dikiş makinesini (Touch Tronic 2001),<br />
ilk bilgisayarlı dikiş makinesini,<br />
Game Boy teknolojisi ile çalışan<br />
ilk dikiş makinesini (Izek) üreten firma.<br />
Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com<br />
- Singer’den kısaca bahseder misiniz?<br />
- Singer, tüketicinin nabzını tutarak<br />
taleplere uygun ürün tasarlayan; dünyadaki<br />
ilk elektrikli dikiş makinesini,<br />
ilk elektrikli süpürgeyi, ilk hafızalı dikiş<br />
makinesini (Touch Tronic 2001), ilk bilgisayarlı<br />
dikiş makinesini, Game Boy<br />
teknolojisi ile çalışan ilk dikiş makinesini<br />
(Izek) üreten firma. Isaac Merritt Singer<br />
ile dikiş makinesinin 1850 yılında<br />
küçük bir atölyede başlayan serüveni,<br />
bugün ileri teknolojiyle donatılmış; “Dikiş<br />
Diken Bilgisayarlara” dönüştü. Dünya<br />
dikiş makinesi pazarında lider olan<br />
Singer, dünyada 23 merkez üzerinden<br />
160 ülkede aktif satış gerçekleştiriyor.<br />
Kurulduğu günden bu yana dikiş makinesi<br />
ile eş anlamlı olarak sektöründe<br />
dünya lideri olmayı sürdürüyor. Singer,<br />
ülkemizde de halen dikiş makinesi dendiğinde<br />
akla gelen ilk firma olarak pazar<br />
lideri konumunda…<br />
- Şirket Türkiye’de ne zamandır faaliyet<br />
gösteriyor?<br />
- Türk hanımları, Singer teknolojisi ve<br />
konforuyla 1886 yılında tanıştı. Singer<br />
dikiş makineleri; Türkiye’de ilk kez İstanbul<br />
ve İzmir’de satılmaya başlandı.<br />
Markamız, Türkiye’deki ilk bayisini ise<br />
1904 yılında İstiklal Caddesi’nde açtı.<br />
Singer, böylece Türkiye’de bayilik açan<br />
ve fatura kesen ilk yabancı şirket oldu.<br />
- Hedef kitleniz ağırlıklı olarak kadınlar.<br />
Özellikle kadın istihdamının<br />
artırılması konusunun gündemde<br />
olduğu bu günlerde siz şirket olarak<br />
bunun için neler yapıyorsunuz?<br />
- Singer olarak; sosyal sorumluluk projelerine<br />
büyük değer ve önem veren bir<br />
kuruluşuz. Bunun yanında kadınlar ve<br />
çocuklarla ilgili konular, başlıca yöneldiğimiz<br />
alanlar arasında diyebilirim. Bu<br />
bağlamda eğitim konusu da sosyal sorumluluk<br />
söz konusu olduğunda öncelik<br />
verdiğimiz bir alan… Eğitimli bireyler<br />
eğitimli toplumları, eğitimli toplumlar<br />
eğitimli milletleri, eğitimli milletler de<br />
eğitimli devletleri oluştururlar. Son olarak<br />
“Eğitimli Birey, Eğitimli Toplum” sloganı<br />
ile çok özel bir proje gerçekleştiriyoruz.<br />
Milli Eğitim Bakanlığı ile Türkiye<br />
genelindeki Halk Eğitim Merkezlerinde<br />
5 yıl boyunca eğitim kursları açmak<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /25
Röportaj<br />
ekonomisine katkı sağlamaları, meslek<br />
değiştirebilmeleri, kişisel yeterliliklerinin<br />
açığa çıkarılması, hobilerinin geliştirilmesi,<br />
kolektif çalışma becerililerinin<br />
artırılması ve kendi kendine yetebilmeleri<br />
amaçlanıyor. Bu kurslardan bitirme<br />
belgesi alabilen kursiyerler, makine<br />
bilgisinin yanında kursun cinsine göre<br />
dikiş, nakış, tasarım, mefruşat hazırlama<br />
becerilerini öğrenerek kendi ihtiyaçlarını<br />
karşılayabildikleri gibi dikiş, nakış<br />
atölyeleri açarak profesyonel hizmet<br />
İlk yıl 600 kursiyerin<br />
Singer Makine Eğitimi<br />
kurslarından<br />
faydalandırılmaları planlandı.<br />
Beş yıllık süreçte 3 bin kişiye<br />
ulaşılması<br />
sosyal sorumluluk<br />
planlarımız arasında.<br />
verebilecek kabiliyete de ulaşıyor.<br />
- İlerisi için markanın bu konudaki<br />
plan ve projeleri nelerdir?<br />
- Halk Eğitim Merkezleri ile aramızdaki<br />
protokol doğrultusunda yeni Singer<br />
kursları açmaya devam edeceğiz. Buna<br />
ilave olarak Mesleki Teknik Eğitim ile<br />
protokolümüzü de bu sene yeniliyoruz<br />
ve önümüzdeki sene meslek listeleriyle<br />
de çalışmayı sürdüreceğiz. İleride bunu<br />
meslek olarak yapmak isteyen öğrencileri<br />
ev tipi makinelerle buluşturup,<br />
makinelerin son teknoloji ile nerelere<br />
geldiğini gösteren bir takım workshop<br />
çalışmaları yapıyoruz. Bu çalışmalara<br />
yoğun şekilde devam ediyor olacağız.<br />
Yaptığımız etkinliklerin bazılarına bu<br />
yıl da birlikte çalışacağımız, ünlü Moda<br />
Tasarımcısı Hakan Akkaya ile birlikte<br />
gidip söyleşiler gerçekleştireceğiz. Yine<br />
Hakan Bey ile birlikte üniversite söyleşilerimiz<br />
devam edecek. Önümüzdeki yıl<br />
planlarımız arasında farklı projeler, yarışma<br />
ve sosyal sorumluluk projelerimiz<br />
de olacak.<br />
üzere geçen yıl bir protokol imzalayarak<br />
projemize başladık. Projemiz, ilk<br />
yıl illerde ilçe Halk Eğitimi Merkezlerinde<br />
20 kurs sınıfı olarak planlandı.<br />
Kurslarımız 4 Mayıs 2017 tarihinde<br />
başladı. Her kurs, en çok 20-25 kursiyer<br />
ile başlıyor. Singer Dikiş Makineleri<br />
olarak kurs eğiticisinin, Singer & Pfaff<br />
makine eğitimi kursuna başlamasından<br />
önce bireysel makine eğitimini tamamlamaktayız.<br />
Kurs süreleri değişkenlik<br />
gösteriyor, bölge ve ihtiyaca yönelik<br />
süre kısaltımı ya da uzatmalar olabiliyor.<br />
Kurs sonunda çift imzalı sertifikalar<br />
hazırlayarak kursiyerlere takdim ediyoruz.<br />
İlk yıl 600 kursiyerin Singer Makine<br />
Eğitimi kurslarından faydalandırılmaları<br />
planlandı. Beş yıllık süreçte 3 bin kişiye<br />
ulaşılması sosyal sorumluluk planlarımız<br />
arasında. Bu bağlamda kursiyerlerin<br />
aile bütçelerine ve dolayısı ile ülke<br />
26/ <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Koton’un Marka Yüzü, Fahriye Evcen...<br />
Koton ve Fahriye Evcen iş birliği yeni reklam filmiyle devam<br />
ediyor. Marka yüzü olduğu Koton markası için ekran karşısına<br />
geçen Fahriye Evcen, filmde şehrin ritmine ayak uyduran<br />
ve stiliyle dikkat çeken kadın görünümlerine imza atarken<br />
‘Şimdi Triko Takımlarda Koton Fiyatları Moda’ diyor.<br />
Koton Triko Kampanyası ile kış sezonunun kapılarını açıyor.<br />
Marka yüzü Fahriye Evcen’in rol aldığı reklam filminde, şehrin<br />
ritmine stiliyle ayak uyduran modern kadın kombinleri ön<br />
plana çıkıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Koton<br />
Reklamveren Temsilcisi: Abide Turan, Tuğba Balcı, Gizem<br />
Gürzoğlu<br />
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul<br />
CCO: İlkay Gürpınar<br />
CD: Arkın Kahyaoğlu<br />
Yaratıcı Ekip Lideri: Esma Erdoğan<br />
Yaratıcı Ekip: Renan Erdener, Buğra Koçyiğit<br />
Marka Ekibi: Ela Bilgisel, Funda Eriş, Yekta Öncel,<br />
Tuğçe Saraçoğlu<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Ceren Şehitoğlu<br />
Stratejik Planlama Uzmanı: Can Değerli<br />
Produksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, Nevra Aydın<br />
Müzik: Jingle Jackson<br />
Fotoğraf: Emre Doğru<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 29
Kampanyalar<br />
Üç, İki, Bir… CEPTETEB!...<br />
Türk Ekonomi Bankası’nın (TEB) dijital bankacılık platformu<br />
CEPTETEB’in yeni reklam filmi için televizyon ekranlarının<br />
ünlü çifti kamera karşısına geçti. Havaalanından hızlı geçiş,<br />
ücretsiz EFT ve havale, yüksek faizli vadeli hesap gibi avantajların<br />
anlatıldığı yeni reklam filminde son dönemlerin popüler<br />
oyuncularından Demet Özdemir ve Can Yaman rol alıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: TEB<br />
Reklamveren Yetkilileri: Zeynep Demirkol, İlke Erdener,<br />
Murat Olgaç,<br />
Reklam Ajansı: Manajans/ JWT<br />
Ajans Başkanı: Tuğbay Bilbay<br />
Kreatif Direktör: Sami Basut<br />
Yaratıcı Ekip: Deniz Ergin, Hasan Çalışkan, Cem Etyemez,<br />
Şükran Genç, Nurgül İletir,Aykut Küç<br />
Müşteri İlişkileri Ekibi: Fulya Özarı, Setenay Ergin, Barış<br />
Alemdar, Duygu Orakçı, Mert Akgün, Viket Rodrig<br />
Strateji Ekibi: Berkant Avcı, Mervenaz Mete<br />
Medya Ajansı: OMD<br />
KFC’den yeni Twister Turco...<br />
KFC, dürümü sumaklı soğan ve pul bibersiz düşünemeyen<br />
lezzet tutkunları için özel olarak yarattığı Twister Turco Dürüm<br />
için enerji dolu bir reklam filmi hazırladı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: KFC Türkiye<br />
Reklamveren yetkilileri: Deniz Turna, Baran Kocabaş, İbrahim<br />
Dönmez<br />
Reklamveren Prodüktörü: Figen Korkut<br />
Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB<br />
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Ertuğ Tuğalan<br />
Yaratıcı Bölüm Başkanı: Namık Ergin, Ferhan Dayıoğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Cem Erguvan, Emre Altundağ, Burcu Salıcı<br />
Marka Ekibi: Elifsu Tufan, Zeynep Kızılcan,<br />
Bengi Ceren Özkoca<br />
Strateji Ekibi: Alper Özcan, Elif Öven<br />
30 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
HSBC Türkiye’den yeni reklam filmi...<br />
kapsamında yenilenen HSBC Mobil Bankacılık uygulamamızla<br />
müşterilerimize dünyanın her yerinde hizmet kalitesi<br />
ve hız anlamında üstün bir bankacılık deneyimi sunuyoruz.<br />
Yeni mobil uygulamamızda daha fazla bankacılık işleminin<br />
çok daha hızlı ve anlık yapılabilmesi mümkün hale geldi. Bu<br />
amaçla başlattığımız yeni iletişim kampanyasında, mobil uygulamamızın<br />
yeni yüzü ve özelliklerini tanıtıyoruz.”<br />
HSBC Türkiye’nin teknolojik dönüşüm programı kapsamında<br />
yenilenen Mobil Bankacılık uygulamasını tanıttığı yeni<br />
iletişim kampanyası yayına girdi. Kampanyanın ana mesajı,<br />
HSBC Türkiye müşterilerinin bankacılık ihtiyaçlarını zamandan<br />
ve mekandan bağımsız olarak mobil uygulama üzerinden<br />
hızlı çözümle karşılamalarının öyküleştirildiği ve ‘anlık<br />
bankacılık’ deneyiminin esprili bir dille anlatıldığı üç video ile<br />
veriliyor.<br />
HSBC Türkiye Bireysel Bankacılık ve Birikim Yönetimi Pazarlama<br />
Grup Başkanı Ayşegül Şenalp kampanya ile ilgili<br />
olarak şunları söyledi: “Teknolojik dönüşüm yatırımlarımız<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren : HSBC Türkiye<br />
Reklamveren Temsilcisi : Ayşegül Şenalp, Özlem Görgöz,<br />
Meltem Gülören<br />
Reklam Ajansı : Saatchi&Saatchi İstanbul<br />
Kreatif Direktör : Utkan Başar<br />
Metin Yazarı : Zeynep Barlas<br />
Sanat Yönetmeni : Tuğçe Türkmen<br />
Müşteri İlişkileri Ekibi : Ayşegül Tavas, Ayşegül Elmas,<br />
Ender Çağrı Çalkın<br />
Ajans Prodüktörü : Mert Bilen<br />
Medya Ajansı: OMD Türkiye<br />
Kullanılan Mecralar : Dijital<br />
n11.com’da 11.11 sirenleri çalıyor...<br />
Binlerce marka ve mağazayı milyonlarca müşteriyle buluşturan<br />
online açık pazar platformu n11.com, Türkiye’de günlük<br />
satış rekorları kırdığı “Yılın Alışveriş Günü 11.11”in 2018<br />
kampanyasını yeni bir reklam filmi ile duyuruyor. Jingle’ını<br />
Ayşe Hatun Önal’ın seslendirdiği reklam filmiyle bu yıl herkes<br />
‘kupon zengini’ oluyor.<br />
Jingle’ı Ayşe Hatun Önal tarafından seslendirilen ve iki günlük<br />
dekor hazırlığının ardından çekimleri de iki günde tamamlanan<br />
reklam filminde, 70 kişiden kalabalık bir set ekibi<br />
ve 28 ana cast görev aldı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: n11.com<br />
Reklamveren Ekibi: Zafer Özçelik, Tuba Güven, Naz Özerden<br />
İncili<br />
Reklam Ajansı: FCB Artgroup<br />
CCO: Ateş Çavdar<br />
ECD: Erdinç Mutlu<br />
Kreatif Direktör: Ahmet Söğütlüoğlu<br />
Yaratıcı Grup Lideri: Cem Önder Yaşar<br />
Art Direktör: Gözde Pişkin, Berkay Bozyel<br />
Metin Yazarı: Tuna Işın<br />
Grafiker: Erol Orhan<br />
Müşteri İlişkileri Direktörü: Esra Özkan<br />
Marka Direktörü: Deniz Hanaylı<br />
Marka Yöneticisi: Gülşen Turan<br />
Strateji Direktörü: Arda Kuş<br />
Stratejik Planlamacı: Deniz Tulpar<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31
Kampanyalar<br />
Genç Emeklilik Planı...<br />
Reklam filminde, bir grup gencin gelecek hayallerine yer veriliyor.<br />
Her büyük fikri mümkün kılacak imkanlarla dolu günümüz<br />
dünyasında, gençlerin hayalleri peşinden koşarken<br />
gelecekleri için de şimdiden birikime başlamasının iyi bir fikir<br />
olduğunun altı çiziliyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Anadolu Hayat Emeklilik<br />
Reklam Ajansı: Project House<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Ergin Binyıldız<br />
Kreatif Direktör: Yavuzhan Gel<br />
Yaratıcı Ekip: Benan Aka, Melike Erdemir, Hasan Yıldırım,<br />
Ertürk Düzel<br />
Müşteri İlişkileri: Birol Ecevit, İrem Pusal, Burtay Baştufan<br />
Sosyal Medya Ekibi: Can Sevimli, Mert Tokdemir,<br />
Ece Özmet İşsever, İsmail Postalcıoğlu<br />
Ajans Prodüktörü: Volkan Alkan, Sıla Salgın<br />
Temizlikte Değişimi Yakalayın...<br />
Arzum Olimpia Power’ın kampanyasını<br />
ekranlara taşıdı. Filmin<br />
senaryosunda evinde değişim<br />
arayan tüketiciye, Arzum<br />
Olimpia Power ile yapacakları<br />
temizlik sonrasında bu değişimi<br />
yakalayacakları hissettiriliyor.<br />
4A performans sınıfına sahip<br />
Arzum Olimpia Power, yüksek<br />
performanslı çekiş gücü, kullanım<br />
kolaylığı, şık tasarımı ve<br />
teknolojisi ile evlerde değişimi<br />
başlatıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın Başlığı: Temizlikte<br />
Değişimi Yakalayın!<br />
Reklamveren: Arzum Elektrikli Ev Aletleri<br />
Reklamveren Temsilcisi: Mehtap Yıldız, Diğdem Cengiz<br />
Gürsel, Neslihan Demir, Buket Onaran<br />
Reklam Ajansı: 911 İstanbul<br />
Kreatif Direktör: Salih Güngör, Ozan Çelebi<br />
Yaratıcı Grup: Hamit Dal, Volkan Ulaş<br />
Müşteri Direktörü : Aslı İzan<br />
32 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Mesai Biter Bu Çocuk Kaçar...<br />
Temsa Motorlu Araçlar’ın, geçtiğimiz Nisan ayında Türkiye’de<br />
de satışa sunduğu yeni Mitsubishi Eclipse Cross SUV aracı<br />
için hazırladığı video klip, “En İyi Reklam Müziği” dalında<br />
Kristal Elma kazandı. Reklamda sıkıcı iş yaşamından bunalan<br />
üç beyaz yakalının Cuma günü mesai bitimini ve Mitsubishi<br />
Eclipse Cross’larına kavuşmayı iple çekmesi “Mesai<br />
Biter Bu Çocuk Kaçar” şarkısıyla anlatılıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Temsa Motorlu Araçlar A.Ş./Mitsubishi<br />
Motors<br />
Reklam Veren Temsilcileri: Aytuğ Bük, Zeynep Özen,<br />
Hamza Özgören, Duygu Şentürk<br />
Ajans: Batesmotelpro<br />
Kreatif Direktör: Volkan Öge<br />
Müşteri Yönetimi: Tansu Tunçel<br />
Nescafé 3ü1 Arada Yeni Lezzeti...<br />
Yenilenen formülüyle daha dolu dolu bir kahve deneyimi<br />
sunan Nescafé 3ü1 Arada, lezzetine duyduğu güveni reklam<br />
filminde ünlü oyuncu Kerem Bursin’e yer vererek ortaya<br />
koydu. Yeni reklam filminde Nescafé 3ü1 Arada’nın daha<br />
zengin lezzetinin bütün ilgiyi üzerine toplaması nedeniyle<br />
Kerem Bursin’in bir türlü ön plana çıkamayışı esprili bir dille<br />
anlatılıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren Temsilcileri: Burçin Alev Ekşi, Yeşim Akduman<br />
Erişmiş, Mert Büyükkoç, Günce Öztürk<br />
Reklam Ajansı: Publicis İstanbul<br />
ECD: Can Faga<br />
Yaratıcı Ekip: Cihangir Gümüş, Erdem Köksal, Asil Yıldız,<br />
Özlem Özel<br />
Müşteri İlişkileri Ekibi: Letisya Taşçı, Yasemin Baykara,<br />
Ecem Özçelik<br />
CSO: Selda Sedes<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Zeynep Bortaçina<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 33
Kampanyalar<br />
İstanbul Havalimanı Reklam Filmi...<br />
Havalimanı projesinin inşaatını ve 25 yıllığına işletmesini<br />
üstlenen İGA’nın, 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı’na denk<br />
gelen büyük açılış için hazırladığı reklam filmi dün akşam<br />
itibariyle tüm ulusal TV kanallarında ve dijital – sosyal medya<br />
mecralarında yayınlanmaya başladı.<br />
Filmde; “Güçlü Türkiye ekonomisinin benzersiz eseri İstanbul<br />
Yeni Havalimanı, Cumhuriyetimizin 95. Yılında hizmetinizde”<br />
denilerek Cumhuriyet Bayramı ile İstanbul Yeni<br />
Havalimanı’nın hizmete girmesi birlikte kutlanıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam veren: İGA – İstanbul Yeni Havalimanı<br />
Reklam veren Yetkilileri: Gökhan Şengül, Hatice Alioğlu,<br />
Emrah Akalın<br />
Reklam Ajansı: Alaaddin<br />
Kreatif Grup Başkanı: Murat Doğu<br />
Kreatif Ekip: Hande Çeviköz Doğru, Cem Abbas, Erdinç<br />
Üskent, Erdi Koçak, Cemal Çoban, Selim Özübek<br />
Müşteri Süpervizörü: Aysim Sepet<br />
Strateji Direktörü: İmer Kamadan Şen<br />
Ateşliyoruz...<br />
“Ateşliyoruz!” kampanyası ile Burger King® bu büyük sponsorluğun<br />
ilk kıvılcımını yakıyor. Kampanyanın reklam filminde<br />
Fenerbahçe takımında Jan Vesely, Anadolu Efes’ten<br />
Shane Larkin, Darüşşafaka’dan Jeremy Evans ve Jon Diebler<br />
rol alıyor. Filmde, Vesely’nin başlattığı Ateşliyoruz Challenge,<br />
diğer basketbolcu ve basketbolseverlerin katılımıyla<br />
gitgide büyüyor. Bu tatlı rekabetin sonunda Vesely, Whopper®<br />
sayesinde en heyecan verici ateşi paylaşarak herkesi<br />
alt ediyor. Sosyal medya ünlülerinin katılımıyla ve spor<br />
camiasının tanınan yüzlerinin öncülüğünde yürütülen teaser<br />
aşamasının ardından yayına çıkan film, online mecralar ve<br />
TV kanallarında yayında olacak.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Tab Gıda / Burger King®<br />
Reklamveren Yetkilileri: Seçil Demiralp, Burak Akın, Yasemin<br />
Ağırdır, Emel Onganer, İrem Güler, Görkem Akyavuz,<br />
Cansu Değerli, Melis Demircigil, Elif Müftüoğlu,<br />
Kağan Sevinçli<br />
Reklam Ajansı: Muhabbet<br />
Yönetici Kreatif Direktörler: Emrah Karpuzcu,<br />
Kenan Ünsal<br />
Kreatif Direktör: Ufuk Işık<br />
Yaratıcı Ekip: Şadi Akbudak, Yaprak Koçak, Ahmet Kaval,<br />
Yağız Akgün<br />
Stratejik Planlama: Sedcan Altundal<br />
Müşteri İlişkileri: Anıl Erensoy<br />
34 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Keyfine Bak, MediaMarkt...<br />
Teknoloji ve elektronik alışverişi MediaMarkt’ın sunduğu<br />
ürün, hizmet ve avantajlarla keyifli ve güvenilir bir deneyime<br />
dönüşüyor. MediaMarkt’ın TBWA\Istanbul tarafından hazırlanan<br />
yeni reklam kampanyasında MediaMarkt farkı, “Keyfine<br />
Bak, MediaMarkt” sloganı ile güçlü ve enerjik bir şekilde<br />
dile getiriliyor.<br />
Avrupa‘nın 1 numaralı elektronik perakendecisi MediaMarkt,<br />
yeni reklam ajansı ile birlikte iletişim dilini de yeniledi. TBWA\<br />
Istanbul tarafından hazırlanan ve Keyfine Bak, MediaMarkt”<br />
sloganıyla yola çıkılan kampanyada MediaMarkt’ın sağladığı<br />
keyifli ve güvenli alışveriş deneyimi vurgulanıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Media Markt<br />
Reklamveren ekibi: Çağanur Atay Uçtu, Sinem Görgözlü<br />
İnnice, Levent Göksu Özsaygı, İhsan Aktürk, Neslihan Yurt<br />
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul<br />
Yaratıcı Ekip: TBWA\Istanbul Kreatif ekibi<br />
Marka Ekibi: TBWA\Istanbul Marka ekibi<br />
Stratejik Planlama Ekibi: TBWA\Istanbul Strateji ekibi<br />
Prodüksiyon Ekibi: TBWA\Istanbul Prodüksiyon ekibi<br />
DeFacto’nun reklam yüzü Aslı Enver...<br />
DeFacto, yeni sezonda kadın reklam yüzü olarak güzelliği<br />
ve sempatik tavırlarıyla sevilen oyuncu Aslı Enver ile anlaştı.<br />
Yeni reklam filminde Aslı Enver ile gerçekleştirilen iş birliği<br />
duyuruldu. DeFacto’nun iki yıldır birlikte çalıştığı karizmatik<br />
oyuncu Aras Bulut İynemli’nin ve Aslı Enver’in rol aldığı filmde,<br />
genç yıldızların kusursuz performansı göz doldurdu.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Ajans: Mccann<br />
Kreatif Direktör: Can Bilginer, Neslihan Soydaş<br />
Yaratıcı Ekip: Demeter Dinler, Melda Börekçioğlu,<br />
Burcu Deniz<br />
Müşteri İlişkileri Ekibi: Funda Hergül Akın,<br />
Clara Sera Altıparmak, Ceyda Öztopçu<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Zeynep Yağcı Yıldızlı,<br />
Gizem Yalçın<br />
Ajans Prodüksiyon Ekibi: Zeynep Doğu, Saygın Saral<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 35
Kampanyalar<br />
şayane...<br />
Çocuk ya da büyük herkesi mutlu eden HARIBO’nun “Kids’<br />
Voices” filmi yayında.<br />
Film, insanların bulunmaktan pek keyif almadığı sıradan<br />
bir toplantı odasında başlıyor. Odanın ağır atmosferiyse<br />
HARIBO’nun ortaya çıkmasıyla bir anda değişiyor ve içlerindeki<br />
çocuğu ortaya çıkaran beyaz yakalılar, hepimizin yüzünü<br />
güldürüyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: HARIBO<br />
Reklamveren yetkilileri: Tamer Karabay, Hande Toprak<br />
Gültekin, Onat Şenkal<br />
Reklam Ajansı: Publicis İstanbul<br />
ECD: Can Faga<br />
Yaratıcı Ekip: Cihangir Gümüş, Erdem Köksal, Asil Yıldız,<br />
Özlem Özel, Eda Dereli, Cemre Pekşen<br />
Müşteri İlişkileri: Emre Küçüksöz, Joel Erikman, Gamze<br />
Kaplan<br />
Stratejik Planlama: Zeynep Bortaçina, Ayşe Yavuz<br />
Prodüksiyon: Arzu Köksal, Hüseyin Sert, Derya Sezgin<br />
Canlanan Desenler...<br />
Özdilek, “Canlanan Desenler” reklam filmi ile yayında. Sonbahar<br />
havasını, yatak odalarına nasıl taşıyacağınızı anlatan<br />
yeni reklam filminde, sevilen oyuncu Jessica May rol aldı.<br />
Özdilek, güzelliği ile ön plana çıkan Brezilyalı oyuncu Jessica<br />
May ile yeni reklam filminde sonbaharın enerjisini ekranlara<br />
yansıtıyor. Doğadan ve sonbaharın renklerinden ilham<br />
alınarak hazırlanan reklam filminde, evini yenilemek isteyenler<br />
için ipuçları veriliyor. Özdilek, yeni sezon ürünlerine<br />
ulaşmak isteyen herkesi, Özdilek mağazalarına ve www.ozdilekteyim.com.tr<br />
sitesine davet ediliyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam veren: Özdilek Holding<br />
Reklam Ajansı: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar<br />
Kreatif Direktör: Ramiz Bayraktar<br />
Oyuncu: Jessica May<br />
Müzik: The Gentle Waves - Falling from Grace<br />
Kullanılan Mecralar: TV - Radyo<br />
36 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Hayata İz Bırak...<br />
Samsung Electronics Türkiye, yeni telefonu Galaxy Note9<br />
için hazırladığı 3 filmden oluşan dijital reklam kampanyası<br />
ile içindeki gücü henüz ortaya çıkarmamış insanları harekete<br />
geçirmeyi hedefliyor. #hayataizbırak mottosu ile izleyicilerle<br />
buluşan filmlerde Galaxy Note9’un hayatın önündeki engelleri<br />
kaldırma hikayesi anlatılıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Samsung Türkiye<br />
Reklamveren Temsilcileri: Ayşenur Özbekli, Fulya Gürsel,<br />
Hakan Şık, Mert Uygur, Ogün Coşkun, Tolga Aydınlı<br />
Reklam Ajansı: Cheil Turkey<br />
Executive Direktör: Mehmet Özkanoğlu<br />
Kreatif Direktör: Cihan Kavaklıpınar<br />
Kreatif Ekip: Mert Bitmez, Selim Küçükkutlu, Zehra Başgöl,<br />
Alper Karan, Selver Yılmaz, Gökhan Duyar<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Pamir Gündüz<br />
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Selen Keskin<br />
Dijital Pazarlama Yöneticisi: Doruk Bayer<br />
Sosyal Medya Yöneticisi: Emre Arısoy<br />
Özenle Seçilen Balparmak...<br />
Balparmak, TBWA\Istanbul tarafından hazırlanan yeni reklam<br />
filminde, doğal ve özel balın peşinden giden Aslı’nın<br />
hikayesi üzerinden, 38 yıldır balı, Türkiye’nin dört bir yanından<br />
nasıl seçtiğini keyifli bir dille anlatıyor. Sevilen genç<br />
oyuncu Aslı Bekiroğlu’nun rol aldığı reklam filminde, “Doğal<br />
bal için her yere giderim” diyen Aslı, aradığı özel balı bulmak<br />
için dağ tepe dolaşıyor. Ardından balını Yaşar Amca’dan alıp<br />
geri dönerken Yaşar Amca’nın eşi, Aslı’nın bu kadar yorulmasına<br />
gerek olmadığını, Balparmak’ın da onların balını seçip<br />
aldığını söylüyor.<br />
Sloganı “Özenle Seçilen Balparmak” olan ve Balparmak<br />
ballarının tüm doğallığıyla sofralara geldiğine vurgu yapan<br />
reklam filminin yönetmenliğini Ozan Yalabık üstleniyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam veren: Balparmak<br />
Reklamın Başlığı: Balparmak - Özenle Seçilen Bal<br />
Reklamveren Temsilcisi: Dr. Pınar Nokay, Cemil Durgun,<br />
Demet Umezu, Ayça Zengin Sarı, Elif Gökçe Aydoğmuş,<br />
Gülay Yalçınkaya<br />
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 37
Balkanlar’ın en f
Gezi<br />
antastik ülkesi...<br />
Ortaçağ’da geçen filmlerde gördüğüm<br />
şatolar ve kaleler her zaman beni büyülemiştir.<br />
Çeşitli Avrupa ülkelerine yaptığım gezilerde bunların<br />
bir kısmını görüp, hayran kalmıştım.<br />
Ancak beni en çok heyecanlandıran Transilvanya bölgesinde<br />
bulunan şato ve kalelerdi.<br />
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com<br />
Ortaçağ’da geçen filmlerde gördüğüm<br />
şatolar ve kaleler her zaman beni büyülemiştir.<br />
Çeşitli Avrupa ülkelerine<br />
yaptığım gezilerde bunların bir kısmını<br />
görüp, hayran kalmıştım. Ancak beni<br />
en çok heyecanlandıran Transilvanya<br />
bölgesinde bulunan şato ve kalelerdi.<br />
Bu heyecanımı daha fazla gemleyemeyip,<br />
Romanya’ya doğru yola koyulduk.<br />
Türk Hava Yolları’nın Bükreş’e direk<br />
uçuşu var. 1,5 saatlik bir uçuşun ardından<br />
Bükreş’e vardık. Transilvanya bölgesini,<br />
kafamıza göre gezebilmek için<br />
bir araba kiraladık. Olur da siz de araç<br />
kiralayacaksanız, kapsamlı bir sigorta<br />
yaptırmanız önerilir. Zaten arabadan<br />
çok sigortaya para ödüyorsunuz. Çok<br />
gerekli mi, bence değil. Ama yine de<br />
gözünüzü korkutup, sigorta yapmanızda<br />
ısrarcı oluyorlar.<br />
Kiralama şirketinden aracımızı da aldıktan<br />
sonra başlıyoruz Romanya’yı keşfe.<br />
İlk rotamız Sinaia. Havaalanından, Sinaia<br />
yaklaşık 2 saat sürüyor. Biz havaalanında<br />
para bozdurmayı unuttuğumuz<br />
için Sinaia merkezde durup para bozdurduk.<br />
Aklınızda bulunsun, para bozdurmak<br />
için havaalanın içi en doğru yer.<br />
Yüksek kurdan exchange yapıyorlar.<br />
Exchange işini hallettikten sonra Peleş<br />
Sarayı ziyaretine başlıyoruz.<br />
Peleş Sarayı’nın giriş ücreti 30 Lei.<br />
Prahova Vadisi’ nde, Bucegi Dağları’nın<br />
eteğinde yer alan Peleş Kalesi, Romanya<br />
kralı I. Carol tarafından inşaa<br />
ettirilmiş. Dağın eteğindeki muhteşem<br />
manzaraya hayran kalan kral, oraya<br />
Peleş Kalesi’ni yaptırmış. Kale, Osmanlı’daki<br />
adı Erdel (Transilvanya) ve<br />
Eflak (Wallacia) olan bölgeleri birbirine<br />
bağlayan geçiş yolunda inşaa edilmiş.<br />
Yapımına 1875 yılında başlanan kale<br />
için 400 usta binlerce de işçi çalışmış.<br />
Fakat Kral Carol’a kalenin tamamlanmış<br />
halini görmek nasip olmamış. O,<br />
kaleyi görememiş ama kaleye gelenler,<br />
onun muhteşem heykelini kalenin bahçesinde<br />
görebiliyorlar. İç dekorasyonunu<br />
Kraliçe Elisabeta’nın yaptığı kalenin<br />
duvarları orijinal Gustav Klimt tabloları<br />
ile süslenmiş.<br />
Neo-Rönesans tarzında inşa edilmiş<br />
olan kalenin içi de en az dışı kadar<br />
görkemli ve güzel. Duvarlarda ahşap<br />
oymalar, mermerden işlenmiş tablolar,<br />
ahşap işlemeleri mobilyalar, ipek halılar<br />
vs., kaleyi çok zarif bir mekana dönüştürmüş.<br />
Kale inşa edilirken herşey düşünülmüş.<br />
İçeride tiyatro salonu bile var. Kalenin<br />
içinde ısıtma sistemi, elektrik alt yapısı<br />
ve bir de asansör mevcut.<br />
Benim en çok büyülendiğim şeyler ise<br />
aynalardı. Büyük salonda 6 tane dev<br />
gibi ayna var. Her birinin kalınlığı 4,5<br />
cm imiş. Aynalar İtalya’ dan gelmiş. Benim<br />
hayret ettiğim şey ise o aynaların<br />
nasıl kırılmadan İtalya’dan Romanya’ya<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 39
Gezi<br />
geldiği. O dönemin şartlarında, aynaların<br />
Romanya’ ya gelmesi bence bir mucize:)<br />
Bu muhteşem kale, yapıldığı günden<br />
beri herkesin gözdesi olmuş. Oraya<br />
postu sermek isteyen de çok olmuş<br />
tabii. Bunlardan biri de Çavuşesku. Ancak<br />
ona bile yar olmamış kale. Zamanında<br />
Nixon’dan Ford’a, Gaddafi’den<br />
Arafat’a kadar birçok ünlü isim burada<br />
ağırlanmış.<br />
Bu muhteşem kaleyi gezecekseniz<br />
mutlaka bir rehber eşliğinde gezin. Öğreneceğiniz<br />
çok sihirli şeyler var, çünkü<br />
:) Biz, kaleyi hayran hayran gezdikten<br />
sonra büyülenmiş vaziyette dışarı çıktık.<br />
Çok fazla dolandığımız için yorulduk<br />
ve aynı mekanda kalan diğer kaleleri<br />
gezmedik. Hazır oraya gitmişken,<br />
Pelişör Kalesi’ ni de gezebilirsiniz. Oranın<br />
girişi ücretsiz.<br />
Peleş Kalesi’nden çıktıktan sonra Sinaia<br />
Manastırı’nı gördük. Orayı da gezelim<br />
dedik ve giriş için 5 Lei de oraya verdik.<br />
Ancak baktık ki içeride bir numara yok.<br />
Daha fazla oyalanmadan kendimize<br />
kahve içecek yer bakındık. Kafamıza<br />
göre yer bulamayınca da araba atlayıp<br />
Busteni’ye doğru yola çıktık.<br />
Busteni, Sinaia’den 12 km uzaklıkta,<br />
40 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Kale inşa edilirken<br />
herşey düşünülmüş.<br />
İçeride<br />
tiyatro salonu bile var.<br />
Cantacuzino Castle’e ev sahipliği yapan<br />
bir kasaba. 1911’ de, eski Romanya<br />
Bakanı Prens George Grigore Cantacuzino’<br />
nun isteği üzerine inşa edilen<br />
kalenin manzarası muhteşem. Yakın<br />
dönemin izlerini taşıyan kalede o döneme<br />
ait eşyalar sergileniyor. Eşyalardan<br />
ziyade içeride sergilenen heykel ve<br />
materyaller daha çok dikkat çekiyor. Bu<br />
kale, daha çok sergiler ve restaurantı<br />
için kullanılıyor. İçerisinde muhteşem<br />
bir restaurant var. Sadece yemek için<br />
bile oraya gidilir. Biz yemek işini önceden<br />
hallettiğimiz için kahve içmeye karar<br />
verdik. Bahçedeki en güzel masaya<br />
oturup kahvelerimizi söyledik. Kahvesi<br />
de en az manzarası kadar güzeldi. Acelemiz<br />
olmadığı için manzaranın keyfini<br />
çıkararak kahvelerimizi yudumladık.<br />
Peleş Kalesi ve Cantacuzino Kalesini<br />
gezmek yarım gününüzü alıyor. Bunlar<br />
harİcinde pek de bir şey yok aslında<br />
görülecek. Kale haricinde bir de<br />
Mănăstirea Caraiman (Caraiman Manastırı)<br />
var ancak biz internetten fotoğ-
Gezi<br />
raflarına baktıktan sonra gitmekten vaz<br />
geçtik. Onun yerine arabaya atlayıp<br />
Raşnov’a, Rasnov Kalesini görmek için<br />
yola çıktık.<br />
Busteni ile Raşnov arası arabayla yaklaşık<br />
bir saat sürüyor. Raşnov’a vardığımızda<br />
yemek yemek bir mekanda<br />
durduk ve yemek söyledik. Restaurant<br />
sahibi, Türkiye’den geldiğimizi duyunca<br />
oldukça hoşnut oldu. Türkiye’yi çok iyi<br />
bildiğini, sık sık alışveriş için geldiğini<br />
söyledi. Alış veriş derken; mücevherlerden<br />
bahsediyor. Tur firması bunlarar<br />
uçak rezervasyonu yaptırıp, havaalanından<br />
alıyor. Sonra kuyumcuları gezdiriyor,<br />
ardından otel konaklamaları vs.<br />
Tüm bunlar Antalya’ da oluyor. Ondan<br />
sonra anladım; neden, güneydeki kuyumcuların<br />
bu kadar ihtişamlı binalarda<br />
olduklarını.<br />
Teyzeyle sohbet sırasında, yakınlarda<br />
bir de mağara olduğunu öğrendik. Rasnov<br />
Kalesi’ne çıkmadan önce de kaleyi<br />
gezmeye karar verdik.<br />
Valea Cetatii Cave’in girişi otoyola yakın.<br />
Arabayı parke ettikten sonra epey<br />
bir yokuş çıkıyorsunuz. İhtişamlı ormanı<br />
görünce de insan fantastik bir mağara<br />
bekliyor tabii. Nefes nefes mağaranın<br />
Mağara genişlik olarak<br />
oldukça minnak<br />
bir yer ama<br />
baya bir yüksek.<br />
girişine varıp, bilet alıyoruz. Bileti okutup<br />
içeriye girmeye çalışırken bir tane<br />
hatun gelip bizi azarlamaya başladı.<br />
Neden onu beklememişiz diye. Niye<br />
bekelemiz gerektiğini de söylemediği<br />
için afalladık, biz. Meğerse abla rehbermiş<br />
ve bizi o gezdirecekmiş. Neyse,<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /41
Gezi<br />
Raşnov ile Bran<br />
arası<br />
20 dakika kadar sürüyor.<br />
bizi soktu içeri başladık gezmeye. Mağara<br />
genişlik olarak oldukça minnak bir<br />
yer ama baya bir yüksek. Hala da sarkıtlar<br />
oluşumuna devam ediyor. Mağara<br />
yakın zamanda dağcılar tarafından<br />
bulunmuş ve içinde ısınmak için ateş<br />
yakmışlar. Yani mağaranın içine etmişler,<br />
anlayacağınız. O yüzden duvarlar<br />
kapkara :( Aslında bu mağara gezmekten<br />
çok konser dinlemek için uygun.<br />
Eğer grup olarak önceden rezervasyon<br />
yapıp, ödemeyi de yaparsanız, sizin<br />
için konser veriyorlar içerde. Özetle,<br />
mağara son derece tırt bir yer. Gitmeye<br />
ve vakit kaybetmeye hiç gerek yok.<br />
Bu sefer de yokuş aşağı salarak arabamıza<br />
gidip Rasnov Kalesi’ne çeviriyoruz<br />
rotayı.<br />
Rasnov Kalesi’ne çıkmak için arabamızı<br />
otoparka park ettik sonra da bir traktörün<br />
çektiği entersan bir alete bindik.<br />
Tıngır mıngır kaleye çıkarken de yol<br />
üzerinde Dino Park’ı gördük. Çocuklar<br />
için eğlence mekanı varmış orada ama<br />
biz gezmedik.<br />
Tangır tungur kaleye çıktıktan sonra,<br />
traktörden inip kaleyi gezmeye koyulduk.<br />
Kalenin içinde bazı binalarda turistik<br />
eşyalar satılıyor. Etrafta o dönemlerde<br />
kullanılan materyaller var. Gezmek<br />
için çok keyifli bir yer. Hele bir de surların<br />
üzerinde gözetleme yerleri var ki,<br />
manzarası muhteşem. Surlar içerisinde,<br />
Ortaçağ kostümleri giyinmiş görevliler<br />
çocukları at bindiriyor, ok atışları<br />
yaptırıyor ve gelen turistlerin hoş vakit<br />
geçirmelerini sağlıyorlar. Rasnov Kalesi<br />
1850’ lerden sonra kaderine terk edilmişken<br />
son yıllarda, restorasyonlarla,<br />
eski görkemine kavuşturulmuş.<br />
Raşnov Kalesi’nin inşaasına 13. Yüzyılda,<br />
Töton Şövalyeleri tarafından<br />
başlanmış. Kale, dış istilalara maruz<br />
kalan, Transilvanya köylerine yönelik<br />
bir savunma sisteminin bir parçası<br />
olarak inşa edilmiş. Kaleyi burada inşa<br />
etmenin nedeni, bu bölgenin, Bran geçişinden<br />
gelen, Braşov ve Burzenland’<br />
ın diğer bölgelerine giden yol boyunca<br />
Râșnov’dan geçmekte olan işgalci orduların,<br />
rotası olmasıymış. Raşnov Kalesi,<br />
Cristian ve Ghimbav’lı yerel halkın<br />
sığınağı olmuş zamanlar. İki bölgeyi<br />
bağlayan bir geçitte olması sebebiyle<br />
ve sürekli tehdit altında oldukları için<br />
de bir süre sonra kalede yerleşik olarak<br />
yaşama başlamış, Cristian ve Ghimbav’<br />
lar.<br />
Almancası Rosenau olan Raşnov’un,<br />
isminin gül anlamına gelen “rose”den<br />
geldiği tahmin ediliyor.<br />
Karpat dağlarının tepesinde, çam ormanları<br />
manzarasına sahip bu kalede<br />
gezip dolaştıktan sonra yemek yiyecek<br />
yer aramak üzere Bran’a doğru yola<br />
koyulduk.<br />
Biz, yola çıkmadan önce otel ayarlamamıştık.<br />
O yüzden otel de bakmamız<br />
lazım ama Romanya’da otel pek yok.<br />
O yüzden pansiyon bakacağız sanırım.<br />
Raşnov ile Bran arası 20 dakika kadar<br />
sürüyor.<br />
Bran’a vardıktan sonra yemek yemek<br />
için mekan bakınmaya başladık. Foursquare<br />
falan açtık ama orada pek bir<br />
öneri bulamadık. Epeyce uğraştıktan<br />
sonra Villa Bran diye bir yer bulduk. Villa<br />
Bran aslında bir tatil köyü ve restaurantı<br />
da var. Ancak o kadar kalabalık<br />
42 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Gezi<br />
ve gürültülü ki, oturmak mümkün değil.<br />
Fakat çok acıktığımız için de başka yer<br />
aramak istemedik. Ben et ve bira söyledim.<br />
Şimdiye kadar yediğim en kötü<br />
et budur her halde. Askeri postal yeseydim<br />
daha kolay keser ve çiğnerdim.<br />
Çok az bir şeyler kemirip, kalktık masadan.<br />
Zaten benim mide o kadar kayış<br />
gibi eti ancak 3 – 5 günde sindirir.<br />
Yemek sonrasında da arabayla dolaşarak<br />
kiralık ev aradık. Neyse ki çok<br />
dolaşmadan bir tane bulduk. Eski bir<br />
ev ama temiz. Hemen odalara çıkıp eşyaları<br />
bıraktık sonra da markete gittik.<br />
Otelde kahvaltı olmadığı için kahvaltılık<br />
ve yolda içmek için kahve alacağız.<br />
Ertesi gün kahvaltımızı ettikten sonra<br />
Bran Kalesi’ ni keşfe çıktık. Bran Kalesi,<br />
şehrin hemen göbeğinde. Panayır<br />
alanından geçip kaleye çıkılıyor. Bu<br />
bölgede çok şirin restaurant ve kafeler<br />
var. Yemek için burası tercih edilebilir.<br />
Bran Kalesi, Osmanlı tarihinde, Kazıklı<br />
Voyvoda olarak bilinen, III. Vlad’ ın,<br />
Kont Drakula filmlerine konu olmuş ve<br />
vampir efsanesinin doğduğu gizemli bir<br />
saray. Ama aslında Kont Drakula ile hiç<br />
bir alakası yok. Tamamen kurgu. Fakat<br />
turistlerin ilgisini çektiği için bu şekilde<br />
pazarlıyorlar.<br />
Erdel Prensliği ve Eflak sınırları arasında<br />
yer alan kale, Osmanlılara karşı<br />
savunma amacıyla inşa edilmiş. Yani<br />
Osmanlı olmasa, Romanya’ da bir tane<br />
kale bile olmayacakmış. Bugün ki turizm<br />
zenginliğini tamamıyla Osmanlı’ya<br />
borçlu, romanya.<br />
Bran Kalesi<br />
mutlaka<br />
gezilmeli :)<br />
Bran Kalesi’nin içinde, Kraliçe Marie<br />
tarafından toplanan, mobilya ve sanat<br />
eserlerini sergileniyor. Şatoda yaşayan<br />
prenslerin şahsi eşyaları, haritalar, kitaplar,<br />
vs. Benim en çok ilgimi çeken<br />
şey ise sobalar oldu. Seramik kaplamalı<br />
kocaman kocaman sobalar. Çok<br />
estetik ve şık duruyorlardı. Tabii şatoda<br />
Kont Drakula da unutulmamış. Ona<br />
ait bir kaç giysi ver resim de bu şatoda<br />
sergileniyor.<br />
Şatonun içinde ekstra ücret ödenip,<br />
rehber eşliğinde gezilen bölümler de<br />
var. İşkence odası, vs. Biz o kısımlara<br />
girmediğimiz için yorum yapamıyorum.<br />
Şatonun içinde dolaşırken bana çok ilginç<br />
geldi bina. Binada dolaşmak, dar<br />
koridorlardan geçerken ahşabın gıcırtısını<br />
duymak. Cam kenarında oturup,<br />
Bran manzarasını izlemek. Çok büüyüleyiciydi.<br />
Orada yaşamayı isterdim<br />
doğrusu :)<br />
Bran Kalesi mutlaka gezilmeli :)<br />
Kalenin hemen aşağısında, panayırın<br />
kurulduğu yerin arkasınada, bir etnoğrafya<br />
müzesi bulunuyor. Burası, Romanya<br />
köylülerinin, ev, kulübe, ahır,<br />
vs. sergilendiği bir açık hava müzesi.<br />
Ancak, Bran Kalesi’ni gezdikten sonra<br />
insanın dönüp oraya bakası gelmiyor.<br />
Bran Kalesi’ni de gezdikten sonra sırada<br />
var Braşov.<br />
Braşov, Romanya’nın yedinci büyük<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /43
Gezi<br />
kenti. Kent adını Almanca’ dan alıyor.<br />
Ortaçağ ve Alman kültürü burada da<br />
kendini hissettiriyor. Romanya’da, iç<br />
turizm hareketli olduğundan, tüm ülke<br />
haftasonu Braşov’a akın ediyor. Braşov,<br />
kışın kayak merkezi, yazın ise<br />
yayla merkezi olduğundan Romanya’<br />
nın en gözde tatil bölgesi. Braşov, iki<br />
bölüme ayrılıyor. İlki, Poiana Braşov,<br />
burası kayak merkezi ve oteller olan<br />
kısım. Diğer tarafı ise Bran Kalesi’nin<br />
bulunduğu yer. Yani kitaplara ve filmlere<br />
konu olan Dracula’nın yaşadığı rivayet<br />
edilen Bran Kale’ si. Dracula rivayet<br />
olabilir ancak Osmanlı askerlerinin bu<br />
kalede gördüğü işkenceler gerçek.<br />
İsmini Almanca’ dan alan bu şehir,<br />
Münih’ten de pek geri kalmıyor. Oktoberfest<br />
burada da Almanya’daki ile eşzamanlı<br />
düzenleniyor.<br />
Braşov’ un en gözde mekanı ise Black<br />
Church. Arabamızı park ettik ettikten<br />
sonra Kara Kilise’ye gitmek üzere yola<br />
koyulduk. Ancak uzaktan bakınca etrafının<br />
restorasyon için kapatıldığını gördük.<br />
Bir umut, yanına gittik ve gördük<br />
ki kilise restorasyondan dolayı ziyarete<br />
kapalı. Gotik mimarıya olan hayranlığım<br />
sebebiyle, kiliseyi gezemediğim<br />
için gerçekten çok üzüldüm. Mecburen<br />
etrafını dolaşmakla yetinmek zorunda<br />
kaldık.<br />
Almanlar tarafından yaptırılan kilise en<br />
önemli ve popüler bir Luteryan kilisesi.<br />
Kilisenin yapımına 1380’li yıllarda başlanıldığı<br />
sanılıyor ve kiliseyle ilgili birsürü<br />
rivayet var.<br />
Rupea ve sonraki<br />
muhteşem yerlerin<br />
yazıları da<br />
bir sonraki sayıya.<br />
Kilise inşatı sırasında Alman bir çocuk,<br />
Bulgar işçiye kilisenin duvarının yamuk<br />
olduğunu ve yıkılacağını söylüyor.<br />
Buna sinirlenen işçi, çocuğu kilisenin<br />
kulesinden atıyor. Daha sonra da suçunu<br />
gizlemek için cesedini kiliseye gömüyor.<br />
Bir başka rivayet de kilisenin ilk<br />
rahibi olan Thomas’ ın mezarının kilise<br />
korosunun altında bulunuyor olması.<br />
Bunlar gibi bir sürü rivayet var.<br />
Kilisenin yapımına 1380’lerde başlanmış<br />
ama hemen tamamlanmamış. Şimdiki<br />
halini alması 1450’li yıllarda John<br />
Hunyadi’nin müdahalesi sonucunda olmuş.<br />
John Hunyadi ismini yazının ilerleyen<br />
sayfalarında göreceksiniz. Fantastik<br />
bir adammış.<br />
21 Nisan 1689’da olan savaşta ise kilise<br />
yanarak çok büyük bir tahribat görmüş.<br />
Ondan sonra da ismi kara kilise<br />
olarak anılmış. Geçmiş dönemlerde de<br />
masonlar tarafında finanse edilen kilise<br />
yine Danzig’ den gelen masonların yardımıyla<br />
onarılmış. Ancak yerel zanaatkarlar<br />
muazzam tonozları tamamlama<br />
konusunda yetenekli olmadıkları için<br />
hasarlı tonozlar Barok tarzında tamamlanmış.<br />
Bu muhteşem kiliseyi gezemeden, tekrar<br />
meydan dönüp bir kafeye oturduk.<br />
Kahvelerimizi içerken de meydandan<br />
gelip geçenleri izledik. Eskiden cadıların<br />
yakıldığı bu meydan şimdi güneşin<br />
altında pırıl pırıl ışıldarken geçmişin<br />
tüm izlerini silmiş gibi.<br />
Meydanda yer alan saat kulesinin altındaki<br />
bina Tarih Müzesi olarak hizmet<br />
veriyor. Ancak biz onu sadece uzaktan<br />
izlemekle yetindik.<br />
Kilisenin ön tarafında ise Kent Medeniyeti<br />
Müzesi (Museum of Urban Civilisation<br />
Brasov) bulunuyor. Bu müze<br />
gerçekten gezilmeye değer çünkü içeride<br />
Romanya kültürüne dair bir çok<br />
şey var. Üstelik binanın mimarisi de<br />
çok güzel. Macaristan egemenliğinde<br />
Transilvanya’yı Osmanlı’dan koruması<br />
için Macar kralı, Alman kökenli bir şövalye<br />
topluluğunu (Teutonic Knights)<br />
Transilvanya’ ya davet etmiş. Bu sayede<br />
de 13. yy’da Alma şövalyeler sayesinde<br />
Braşov kurulmuş. Braşov’un en<br />
yüksek noktasında bulunan ve müthiş<br />
manzaraya sahip olan kale de bu şövalyelerin<br />
eseri.<br />
Bunlar haricinde Braşov’da gezilecek<br />
yerler olarak Catherine Kapısı (Poarta<br />
Ecaterinei), Cetățuia de pe Strajă, Bastionul<br />
Ţesătorilor, Casa Mureșenilor,<br />
Turnul Alb gibi müzeler var. O yüzden<br />
Braşov gezisi için en az bir tam gün<br />
ayırmak gerekli.<br />
Biz tamamını gezemeden Rupea’ ya<br />
doğru yola koyulduk.<br />
Belli mi olur belki bir dahaki sefere kayağa<br />
gideriz, Braşov’ a :)<br />
Rupea ve sonraki muhteşem yerlerin<br />
yazıları da bir sonraki sayıya.<br />
44 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Gameon<br />
Post Malone, HyperX Gaming’de...<br />
Kingston<br />
Technology<br />
Company Inc’in<br />
oyunculara<br />
yönelik<br />
bölümü olan HyperX,<br />
çok sayıda ödül almış<br />
dünyaca ünlü<br />
yıldız Post Malone’un<br />
HyperX Gaming için<br />
marka elçisi olduğunu<br />
duyurdu. Konsol<br />
oyunlarında sıkı bir<br />
Call of Duty oyuncusu<br />
olan Post Malone,<br />
oyun oynarken ve yayın<br />
yaparken HyperX<br />
kulaklıklarını kullanacak.<br />
HyperX de Post<br />
Malone’un 28 Ekim<br />
2018 tarihinde Dallas’ta düzenlenecek ve yetenekli sanatçıların<br />
yer alacağı “Posty Fest” adlı ilk festivaline sponsor<br />
olacak. “HyperX, oyunlar ve oyun toplulukları konusundaki<br />
tutkumu paylaşan yenilikçi bir şirket.” diyen Post Malone,<br />
sözlerini şöyle sürdürüyor: “HyperX Gaming markasının elçileri<br />
arasına katılan ilk müzisyen olmaktan gurur duyuyorum<br />
ve birlikte yapacağımız projeler için de heyecanlıyım.”<br />
Post Malone, gaming kulaklığı kapsamında gerçekleştirilen<br />
ortaklık çerçevesinde, HyperX’in 2019’daki pazarlama ve<br />
reklam çalışmalarında yer alacak. Ayrıca Twitch kanalında<br />
da HyperX markasını kullanmaya başlayacak.<br />
HyperX Kurumsal Pazarlama Direktörü Daniel Kelley, “Post<br />
Malone’un HyperX ailesine katılmasından dolayı çok mutluyuz.<br />
HyperX’in sponsor olduğu ilk müzisyen olan Post<br />
Malone’un yeteneği, tarzı ve oyunlara karşı inanılmaz tutkusuyla<br />
marka hikayemizin önemli bir parçası olacağından<br />
eminiz.” dedi.<br />
İlk kez düzenlenecek ve Post Malone, Tyler, The Creator<br />
ve Travis Scott gibi ünlü sanatçıların sahne alacağı “Posty<br />
Fest”in sponsoru olan HyperX bu etkinlikte, oyunlar için kablolu<br />
olarak; müzik dinlemek veya sohbet içinse Bluetooth<br />
bağlantı seçeneğiyle sunulan yeni Cloud MIX modelinin<br />
de dahil olduğu gaming kulaklıklarını sergileyecek.<br />
Fortnite’ın tek kişilik modu...<br />
Epic Games Fortnite’ın tek kişilik modu olan Dünyayı Kurtar<br />
ile ilgili geliştirme çalışmaları hakkında bilgi verirken<br />
bu modun ücretsiz olması için çalışmaların devam ettiğini<br />
açıkladı. O zamana kadar beklemek istemeyen oyuncular<br />
içinse firma, çeşitli paketlerde %50 indirim yaptı!<br />
Epic Games, tüm dünyada 125 milyondan fazla oyuncusu<br />
olan oyunu Fortnite’ı geliştirmeye ara vermiyor. Firma<br />
yayınladığı bir açıklamayla oyunun tek kişilik modu olan<br />
Dünyayı Kurtar ile ilgili geliştirme süreçlerine ışık tutarken,<br />
gelecekte bu modu da “Battle Royale” modu gibi ücretsiz<br />
yapmayı planladığını belirtti. Firma, geliştirici ekibin<br />
oyunculara daha iyi bir oyun deneyimi sunmak için oyunun<br />
arayüzünde ve karakter sisteminde de bir takım değişikliklerin<br />
yolda olduğunu açıkladı.<br />
Yapılan açıklamada önümüzdeki günlerde oyunda çok daha<br />
“cilalanmış” ve temiz bir arayüz bulunacağı belirtilmekte.<br />
Epic Games bu yılın başlarında çanta menüsünü görünür<br />
ve ulaşılabilir bir yere taşıyarak kullanıcı dostu arayüz<br />
geliştirmelerinin ilk sinyallerini vermişti. İlerleyen günlerde<br />
menü seçeneklerinin çok daha kolay ulaşılabilir bir<br />
yapıya bürüneceği, tüm güncellemeler tamamlandığında<br />
ise oyun akışını bozmadan menü seçeneklerine erişim<br />
sağlamayı hedeflediklerini belirten firma, üzerinde<br />
çalıştıkları geliştirmeleri önümüzdeki haftalarda yavaş yavaş<br />
kullanıcılarla paylaşmaya başlayacaklarının altını çizdi.<br />
Geliştiriciler karakter sistemine de el atarak kahraman dizilimini<br />
özelleştiren ve kullanıcılara daha fazla opsiyon veren<br />
bir sisteme geçiş yapacaklarını ifade ediyorlar. Artık oyuncular<br />
üç değil toplam altı kahraman yuvasına sahip olacak,<br />
kontrol ettikleri ana kahramanı seçtikten sonra diğer beş<br />
kahramanlarıyla da sahip olacakları avantajları ve özellikleri<br />
belirleyecekler. Epic Games bu geliştirmeyle oyuncuların<br />
oluşturabilecekleri dizilim çeşitliliğini daha da genişletmeyi<br />
hedeflediklerini belirtiyor.<br />
46 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Gameon<br />
Playstatıon®Plus’ın Kasım Oyunları...<br />
Sony Interactive Entertainment (SIE), üyelerine<br />
PlayStation’da çevrimiçi multiplayer oyun oynama, aylık<br />
bedava oyunlar ve daha birçok ayrıcalıklı hizmet sunan<br />
PlayStation®Plus servisinin Kasım ayı oyunlarını duyurdu.<br />
PlayStation®Plus üyeliği bulunan PS4 sahipleri, 6 Kasım<br />
tarihinden itibaren Bulletstorm: Full Clip Edition ve Yakuza<br />
Kiwami oyunlarını hiçbir ek ücret ödemeden kütüphanelerine<br />
ekleyip oynayabilecekler.<br />
Bulletstorm: Full Clip Edition (PlayStation®4)<br />
Terk edilmiş gezegene düşen Grayson Hunt’ın önünde artık<br />
iki seçenek vardır; hayatta kalmaya çalışacak ya da intikamını<br />
alacaktır. Elit suikast grubu Dead Echo’nun bir üyesi<br />
olan Grayson, kendisine yapılanların intikamını almak için<br />
bu gezegenden kurtulmak zorundadır. Bulletstorm, tek kişilik<br />
senaryosunun yanı sıra birbirinden eğlenceli multiplayer<br />
modlarıyla uzun süren bir eğlence sunuyor.<br />
Yakuza Kiwami (PlayStation®4)<br />
Kazuma Kiryu, 10 yıl önce en yakın arkadaşını suç çetelerinin<br />
elinden kurtaramamıştır. Yakuza ailesinden kovulduktan<br />
sonra hapse düşen Kiryu, serbest kalsa da şehir artık tanıyamadığı<br />
bir hal almıştır. Kiryu, kendini Haruka isimli gizemli<br />
kız ile birlikte, Tojo Clan’ın kasasından çalınan 10 milyon yen<br />
sonrası oluşan kaosun tam ortasında bulur. Şimdi hayatta<br />
kalmaya çalışıp bu gizemli olayı çözmek zorundadır.<br />
Kütüphanenize Eklemeyi Unutmayın<br />
PlayStation®Plus Kasım ayı oyunları olan Bulletstorm: Full<br />
Clip Edition ve Yakuza Kiwami’yi 6 Kasım tarihinden itibaren<br />
kütüphanenize ekleyebilir, üyeliğiniz süresince oynayabilirsiniz.<br />
Henüz eklemediyseniz Ekim ayı bedava oyunları olan<br />
Laser League ve Friday the 13th: The Game’i şimdiden kütüphanenize<br />
eklemeyi unutmayın.<br />
Kasım ayında PlayStation 3 sahipleri Jackbox Party Pack 2<br />
ve Arkedo Series oyunlarını, PS Vita sahipleri ise Burly Men<br />
Sınırların Olmadığı NBA 2K...<br />
At Sea ve Roundabout oyunlarını ücretsiz olarak indirebilecek.<br />
Sınırların Olmadığı NBA 2K Playgrounds 2 Piyasaya Çıktı<br />
Aksiyon bazlı ikiye iki sokak basketbol oyunu NBA 2K Playgrounds<br />
2, yeni oyuncular, yeni sahalar ve yeni hareketleriyle<br />
piyasaya çıktı<br />
2K, Saber Interactive ve 2K tarafından geliştirilen tamamen<br />
yeni ikiye iki arcade tarzı basketbol oyunu NBA 2K Playgrounds<br />
2’nin PlayStation 4 için piyasaya çıktığını duyurdu.<br />
NBA 2K Playgrounds 2 kendi başınıza, arkadaşlarınızla ya<br />
da dünyaya karşı oynamak için birçok yeni özelliğiyle birlikte<br />
geliyor. Playgrounds Championship modunda tek başınıza<br />
ya da bir arkadaşınızla co-op olarak dünya çapındaki ligin<br />
basamaklarını tırmanabilirsiniz. Yeni tek kişilik sezon<br />
modunda ise seçtiğiniz takımla tüm sezonu ve playoff’ları<br />
oynayabilirsiniz. Oyunda ayrıca dört kişilik çevrimiçi maçlar,<br />
yapay zekaya karşı co-op maçlar, özel sunucular ile<br />
geliştirilmiş oyuncu eşleştirme sistemi, üç sayı yarışması,<br />
birbirinden acayip geliştirmeler, özel ayarlanabilir maçlar ve<br />
daha fazlası bulunuyor.<br />
Sporun en büyük efsaneleri ile yeni oyuncuları birleştiren,<br />
birçok geliştirme ve yeni sahalara sahip olan NBA 2K Playgrounds<br />
2’nin kapağında Julius “Dr. J” Erving, Kevin Garnett,<br />
Karl-Anthony Towns ve Jayson Tatum bulunuyor. Oyun daha<br />
çıkış gününden aralarında tüm zamanların en iyilerinden Michael<br />
Jordan ve Kobe Bryant’ın da bulunduğu 300’den fazla<br />
oyuncuyla birlikte geliyor. Ayrıca güncellemeler sonrasında<br />
Kareem Abdul-Jabbar’ın da bulunduğu 180 oyuncu<br />
daha oyuna eklenecek. Tamamen yeni ve heyecan dolu<br />
dünya çapında, aralarında Washington, St. Louis, Seul ve<br />
Avustralya’nın bulunduğu on farklı saha bulunuyor. İlerleyen<br />
dönemde yeni sahalar da eklenmeye devam edecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 47
Kültür - Sanat<br />
Klasik Otomobiller Sergisi...<br />
Jaguar MK II, 1968 Mercedes 280SL, 1964 Cadillac Eldorado,<br />
1974 Rolls Royce Convertible model klasik otomobiller<br />
bulunuyor.<br />
Yıllara meydan okuyan klasik otomobillerin yer aldığı<br />
sergide ayrıca otomobillerin yanı sıra eski dönemlere ait<br />
radyo ve motorlar da yer alıyor.<br />
Klasik otomobil tutkunları, Süzer Plaza’nın ev sahipliğinde<br />
gerçekleştirilen Klasik Otomobiller Sergisi’nde buluştu.<br />
Sergi, 30 Kasım 2018 tarihine kadar gezilebilecek.<br />
Klasik otomobil meraklıların 30 Kasım 2018 tarihine kadar<br />
gezebilecekleri sergide; 1929 Ford Model A, 1947 Mercury<br />
Sedan, 1949 Plymouth Convertible, 1951 Mercedes<br />
220S, 1956 Ford Fairlane, 1961 Rolls Royce Silver, 1961<br />
Seval Duban’la Gezi<br />
Günlükleri...<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
ailesi olarak büyük emeklerle<br />
sizin için çok faydalı<br />
olacağına<br />
inandığımız<br />
yeni bir başvuru kaynağı<br />
hazırladık.<br />
Modern seyyah ve dergimizin<br />
gezi editörü Seval<br />
Duban bir çok farklı ülkeden<br />
53 destinasyonu bizzat<br />
gezip, fotoğraflayıp,<br />
yaşayarak<br />
deneyimlerini,<br />
gözlemlerini sizler için kaleme aldı.Hiç bir alıntı<br />
kullanmaksızın sadece Seval Duban’ın deneyimlerine,<br />
önyargısız ve tarafsız şekilde yer veren<br />
Seval Duban’la Gezi Günlükleri, seyahatlarınızı planlamadan<br />
önce mutlaka okumanız gereken titiz bir çalışma.<br />
Seval Duban’la Gezi Günlüklerine Google Play kitaplardan<br />
bu haberin fotoğrafına tıklayarak ulaşabilirsiniz.<br />
Kötü Niyet<br />
Öyküleri...<br />
İspanyolcanın en heyecan verici<br />
yazarlarından Javier Marías’tan<br />
zeki ve tedirgin edici öyküleri<br />
Kötü Niyet Öyküleri can<br />
yayınlarından çıktı.<br />
“Herkesin kendi hayatı vardır,<br />
bir tanecik hayatı, kimse onun<br />
arzularına göre gerçekleştiğini<br />
görmekten vazgeçmeye razı<br />
olmaz, arzuları olmayanlar<br />
dışında, ki onlar aslında çoğunlukta. İnsanlar istediklerini<br />
söylerler, özveriden, vazgeçmekten, cömertlikten<br />
dem vururlar, hepsi yalandır, normali insanın doğal<br />
olarak başına geleni, giderek olup biteni, eline geçeni ya<br />
da kendisine verileni istediğine inanmasıdır, onlar öncesinde<br />
gerçek arzular olmamış da olsa.”El País gazetesi<br />
okurlarınca 2012’nin en iyi öykü kitabı seçilen Kötü Niyet<br />
Öyküleri, İspanya’nın önde gelen edebî kişiliklerinden<br />
Javier Marías’ın en kapsamlı öykü külliyatı.<br />
48 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
Verdi’nin “Falstaff” Operası...<br />
Verdi’nin Son Başyapıtı , “Falstaff” Operası, yeni sezonda<br />
sahnede. Geçtiğimiz sezon , İstanbul Devlet Opera ve<br />
Balesi tarafından , Prömiyeri yapılan ve çok büyük ilgi ile<br />
karşılanan “Falstaff” Operası, 1 Kasım’dan itibaren<br />
Kadıköy Süreyya Opera Sahnesi’nde.<br />
Dünyada ilk kez, 1893 yılında Milano’da prömiyeri ya-<br />
pılan, “Falstaff” operası, Giuseppe Verdi’nin son başyapıtı<br />
olması özelliğini taşıyor. William Shakespeare’in<br />
“Windsor’un Şen Kadınları” ve “IV. Henry”oyunlarından<br />
uyarlanarak hazırlanmış olan eserin, Verdi tarafından<br />
bestelenmek istenmesinin en büyük nedenlerinden birinin,<br />
Verdi’nin Shakespeare’e olan hayranlığı olduğu<br />
bilinmektedir. Eserin librettosu ise Arrigo Boito tarafından<br />
yazılmıştır. Verdi, birçok dramatik ve trajik opera bestesinin<br />
ardından, bu gülünç, muzip ve nükteli opera eserinini<br />
bestelerken büyük bir keyif aldığından bahsetmiştir.<br />
Falstaff, sahnelenme ve müzikal çalışmaları bakımından<br />
dünyanın en zor operalarından biri olarak bilinir. Ancak<br />
bir o kadar da eğlenceli olduğu sanat çevrelerince kabul<br />
görmüştür. 14.yy’da İngiltere’sinde geçen eserde,<br />
Shakespeare’in yarattığı en eğlenceli karakterlerden biri<br />
olan şişman çapkın Falstaff’ın , aynı anda evli ve iki iyi<br />
dost olan Alice Ford’u ve Meg Page’i baştan çıkarmaya<br />
çalışması ile zincirleme olaylar başlar.<br />
Eser, 1-3-6-7-9-10 Kasım 2018 tarihlerinde Kadıköy Belediyesi<br />
Süreyya Opera Sahnesi’nde.<br />
MIX Festival...<br />
Farklı müzik türlerini iki günlük bir festivale sığdıracak ve<br />
Zorlu PSM’yi kocaman bir dans pistine çevirecek MIX Festival,<br />
16-17 Kasım’da müzikseverler için 3. Kez kapılarını<br />
açacak. Festival, iki günde toplamda 20 saate yakın programıyla<br />
müzik ve dans severleri Zorlu PSM’de bir araya<br />
getirecek.<br />
İlk akşamında son zamanların en çok konuşulan elektronik<br />
müzik ikilisi Polo & Pan’in sahne alacağı MIX Festival,<br />
ikinci akşamında pistin ritmi, karanlık pop’un elektronik ve<br />
güzel yüzü Aurora’ya emanet olacak. Program detayları<br />
açıklanan MIX Festival’in biletleri biletix.com ve Zorlu PSM<br />
gişelerinden satışta...<br />
3. senesinde de müzikseverlere iki gün boyunca dopdolu<br />
bir program sunacak olan MIX Festival, dansın hiç<br />
kesilmeyeceğinin garantisini Paris’in old-school disco kulüplerinden<br />
Le Baron’dan yükselen duo Polo & Pan ve<br />
Norveç’in soğuk elektroniklerini sıcak vokaliyle buluşturan<br />
Aurora ile veriyor. Aurora, Her, Otzeki, Kazy Lambist,<br />
Undo ilk kez Türkiye’de!Fransa’nın en sevilen elektronik<br />
duo’larından Her, indie’nin Montpellier hali Kazy Lambist,<br />
iki kuzenin elektronik<br />
müzik ekseninde<br />
büyüleyici<br />
şarkılar yarattığı<br />
proje Otzeki, Norveç<br />
topraklarının<br />
bugüne kadar en<br />
yetenekli sanatçılarından<br />
biri olan<br />
karanlık popun<br />
kraliçesi Aurora,<br />
ilk kez Türkiye’de<br />
Zorlu PSM’de<br />
performans sergileyecek.<br />
Tarih: 16-17 Kasım 2018<br />
Yer: Zorlu PSM, Turkcell Sahnesi “Sahne üstü ayakta”,<br />
Studio<br />
Kombine Bilet Fiyatı (3. Dönem Ön Satış): 180.TL<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /49