marketing europe & anatolia Sayı: 086
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Araştırma<br />
“Fiyat değişimleri tüketici davranışını<br />
etkiliyor”<br />
Şekerel Erdoğan, fiyat değişimleri karşısında<br />
tüketicilerin aldıkları aksiyonları<br />
da paylaştı. Nielsen Shopper Psyche<br />
raporunun sonuçlarını açıklayan Şekerel<br />
Erdoğan, raporun sonuçlarına göre<br />
artan fiyatlar karşısında ilk 3 aksiyon<br />
olarak tüketicilerin sadece ihtiyaçları<br />
olan ürünleri almaya yöneldiklerini,<br />
fiyatlara daha çok dikkat ettiklerini ve<br />
indirim zamanı alışveriş yaptıklarını<br />
vurguladı.<br />
Fiyatlarla birlikte tüketicinin alım gücündeki<br />
değişiminin ev bütçesini de<br />
etkilediğini vurgulayarak devam eden<br />
İlker Unutkan; giyim, dışarıda yemek<br />
ve kişisel bakım/kozmetik gruplarının<br />
halihazırda en çok tasarrufa gidilen kategoriler<br />
olduğunu; tüketicilerin yakın<br />
gelecekte ise dışarıda yemek, tatil ve<br />
elektronik ürünler kalemlerinden tasarruf<br />
etmeyi planladıklarını paylaştı.<br />
Ev dışı aktivitelerin genel olarak düşüşte<br />
olduğunun altını çizen Unutkan, bunlar<br />
arasında AVM ziyaretleri, konser/<br />
dışarıda eğlence ve dışarıda yemek<br />
başlıklarının öne çıktığını belirtti.<br />
“Hygge” ve “Lagom”<br />
Ev dışı aktivitelerdeki düşüşe paralel<br />
olarak evde geçirilen zamanın arttığına<br />
dikkat çeken Didem Şekerel Erdoğan,<br />
bunun da beraberinde “evde keyif” olgusunu<br />
öne çıkardığını söyledi. Şekerel<br />
Erdoğan, “Bu da bizleri yeni trendlerle<br />
tanıştırıyor. Bu trendler arasında Lagom<br />
trendi, ‘her şey ne eksik ne fazla,<br />
tam kararında’ anlamını taşırken,<br />
Hygge ise evde keyif anlamına geliyor.”<br />
diye açıkladı.<br />
Lagom trendinin “Sadece ihtiyacım<br />
olan ürünleri alıyorum.” başlığında somutlandığını<br />
belirten Şekerel Erdoğan,<br />
Hygge trendinin ise özellikle ev keyfine<br />
yönelik ürün satışlarında yansıma bulduğunu<br />
paylaştı. Şekerel Erdoğan, “Ev<br />
keyfine yönelik ürünlerin toplam performansına<br />
baktığımızda, hem hacim<br />
hem de ciro olarak gıda ortalamasının<br />
çok üzerinde bir büyüme görmekteyiz.<br />
Bu kategoriler arasında kahveler, hazır<br />
toz tatlılar, dondurmalar, dondurulmuş<br />
gıda, noodle, cips ve benzeri kategorileri<br />
saymak mümkün.” diye konuştu.<br />
İnovasyonun önemine değinerek devam<br />
eden İlker Unutkan ise, “Tüketici<br />
davranışlarını etkileyen bir diğer eksen<br />
ise İnovasyon.” diye konuştu. FMCG<br />
büyümesinin daha büyük bir kısmının<br />
yeni ürün lansmanlarından kaynaklandığını<br />
belirten Unutkan, inovasyonun<br />
büyümesine en çok yaptığı ilk 5 kategori<br />
olarak cips, bebek bezi, dondurma,<br />
kuru yemiş bar ve noodle kategorilerini<br />
saydı.<br />
“Kategori yönetimi anlayışı değişiyor.”<br />
Yerel zincirlerin bu tüketici iç görülerini<br />
değerlendirirken, kategori yönetimi<br />
alanındaki değişikliklere de dikkat etmesi<br />
gerektiğine değinen Didem Şekerel<br />
Erdoğan, “Çoklu kanal/çok format,<br />
değişen kategori rolleri ve yeni trendlerin<br />
ortaya çıkmasıyla, klasik kategori<br />
yönetimi anlayışı yerini artık alıveriş<br />
odaklı bir anlayışa bırakıyor.” diye konuştu.<br />
Alışverişçi odaklı kategori yönetimi<br />
döngüsünü detaylarıyla aktaran<br />
Şekerel Erdoğan, özellikle alışverişçi iç<br />
görüleri, perakende analitiği ve alışveriş<br />
deneyiminin önemine değindi.<br />
Yerel zincirlere yönelik kritik önemdeki<br />
soruları paylaşan Didem Şekerel Erdoğan<br />
ve İlker Unutkan, “Bu sorulara<br />
vereceğimiz yanıtlar, aynı zamanda<br />
gelecek dönemde başarıya olan mesafemizi<br />
ve ulaşma azmimizi gösteriyor<br />
olacaktır.” mesajını verdi.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /37
Change language