marketing europe & anatolia Sayı: 088
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Reklam Dünyası<br />
Türkiye’nin Markaları...<br />
Türkiye İtibar Akademisi (TİA) ile Yıldız Üniversitesi (YTÜ)<br />
İstatistik Bölümü Öğretim Üyesi ve elemanlarının Türkiye<br />
İtibar Endeksi Projesi’nin ardından birlikte gerçekleştirdikleri<br />
yeni endeks çalışması olan Ekonomiye Fayda Endeksi<br />
(EFE) sonuçları belli oldu. Türkiye ekonomisine ve sosyal<br />
yaşama en çok fayda sağlayan kurum ve markaların derecelendirildiği<br />
endekste; şirket ve markalar “Elmas”, “Platin” ve<br />
“Altın Lig” olarak sıralanıyor. Her ligde, yaklaşık 25 kurum ve<br />
marka EFE puanları ile yer alırken, her ligde 5 marka ya da<br />
kurum detaylı olarak mercek altına alınarak sektördeki diğer<br />
şirketlerle kendilerini kıyaslama imkanı sunuluyor.<br />
YTÜ İstatistik Bölümü’nün akademik denetiminde ve raportörlüğünde<br />
saha çalışmaları tamamlanan, Türkiye örneklemi<br />
kabul edilen 26 bölge ve 72 ilde Bilgisayar Destekli Telefon<br />
ile Arama Yöntemi kullanılarak (CATI) yapılan araştırmada,<br />
kurum ve markaların kamuoyu nezdinde yönetim, ürün ve<br />
sosyal fayda eksenindeki sergiledikleri performanslarının bıraktığı<br />
izler ölçümlendi. Bu çerçevede onlarca sorunun yöneltildiği<br />
araştırma için yaklaşık on iki bin kişiyle yaklaşık 120<br />
bin dakikalık telefon görüşmesi yapıldı. Araştırmada Türkiye<br />
ekonomisine en çok fayda sağlayan 25 kurum ve marka ile<br />
lokomotif 30 farklı sektörde faaliyet gösteren marka ve kurumların<br />
algı derinlikleri ölçümlendi.<br />
Şirketlerin yönetim ve ürün performansları dışında topluma<br />
faydaları da ölçülüyor<br />
EFE hakkında bilgi veren TİA Başkanı Ertan Acar, hayata<br />
geçirilen yeni endeks ile kurum ve markaların ülkeye sağladıkları<br />
fayda zemininde itibarlarını tesis eden alt detaylar<br />
ortaya çıktığını belirterek, “YTÜ Öğretim Üyeleri Prof. Dr.<br />
Ali Hakan Büyüklü ve Dr. Ömer Bilen’in öncülüğünde hayata<br />
geçen bu çalışma Türkiye İtibar Endeksi çalışmasının bir<br />
alt endeksi durumunda. Türkiye İtibar Endeksi ile kurum ve<br />
markaların algı izlerinin bir bakıma röntgen ve kan tahlilini<br />
elde ediyoruz. EFE ile bu kez MR’ını da görmüş olacağız.<br />
Elde edilen bulgu ve veriler bize, itibarlı kabul edilen marka<br />
ve kurumların kamuoyu nezdinde ülke ekonomisine ve topluma<br />
ne kadar faydalı şirketler olarak algılandığını, yönetim<br />
ve ürün performanslarının toplumda bıraktığı izleri detayları<br />
ile verecek” diye konuştu.<br />
EFE üç farklı endeksin birleşiminden oluşuyor<br />
EFE’nin metodolojisi hakkında konuşan YTÜ Öğretim Üyesi<br />
Dr. Ömer Bilen ise “EFE, üç endeksin birleşimiyle oluşuyor.<br />
Bunlar, marka ya da kurumun yönetimsel performansının<br />
kamuoyunda tesis ettiği fayda algısı, ürün performansının<br />
oluşturduğu fayda algısı ve kurum ya da markanın topluma<br />
kattığı değer ya da ürettiği projeler neticesinde zihinlerde kazıdığı<br />
fayda algısı şeklinde özetleyebiliriz. CATİ anketinde bir<br />
ana ve üç alt başlık altında 17 farklı soru soruldu. 26 sektörün<br />
ilk üç sırada yer alan itibarlı markaları itibar seviyelerine<br />
göre Elmas, Platin ve Altın lig olmak üzere üç kategoride toplanmış<br />
ve değerlendirme notlarına göre bulundukları liglerde<br />
sıralandılar. Bu noktada Ekonomiye Fayda Endeksi’nin bir<br />
bileşeni itibar gücü iken diğer bileşeni firma değerlendirmesidir”<br />
diye konuştu.<br />
Alfabetik sıralamaya göre EFE 2019 Ligleri<br />
Elmas Lig: Acıbadem Hastanesi, Arçelik, BİM, Coca-Cola,<br />
Eczacıbaşı, Enerjisa, ETS Tur, İstikbal Mobilya, Koç Holding,<br />
Mercedes-Benz, Migros, OPET, Petrol Ofisi, Pınar Süt,<br />
Sabancı Holding, Samsung, Shell, Sütaş, Torku, Türk Hava<br />
Yolları, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker, Vodafone, Ziraat<br />
Bankası, Kiğılı<br />
Platin Lig: Abdi İbrahim, Ağaoğlu Şirketler Grubu, Allianz,<br />
Altınbaş Holding, Anadolu Sigorta, Atasay, Bayer, Bellona,<br />
Boğaziçi Üniversitesi, Bosch, ETİ, Garanti Bankası, Kamil<br />
Koç, Medical Park Hastaneler Grubu, Orta Doğu Teknik Üniversitesi,<br />
Torku, Türk Telekom, Ülker, Uludağ İçecek, UNO,<br />
Vestel, Volkswagen, Zen, Vakıfbank, Teknosa<br />
Altın Lig: A101, Arçelik, Arko Nem, Avon, AXA Sigorta, Caterpillar,<br />
ENKA İnşaat, Ford, Günaydın Kebap Restaurant,<br />
İstanbul Teknik Üniversitesi, Jolly Tur, Kamil Koç, Kelebek<br />
Mobilya, Kızılay Maden Suyu, Köfteci Yusuf, Limak Holding,<br />
MAC Cosmetics, Nusr-Et, Özel İstanbul Medipol Hastanesi,<br />
Pegasus Hava Yolları, Pınar, SuperFresh, TOKİ, Torku, Zorlu<br />
Holding, HD İskender, Folkart, Jival<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /23
Change language