marketing europe & anatolia Sayı: 094
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
marketing europe & anatolia
Tarih: Mart 2020 Sayı: 94
retorik
Dilimizi eşekarıları
sokmasın - 3...
kelebeğin fırtınası
#şehitlerimizvar...
Kadınlar Günü...
İçindekiler
Sayı: 94 Tarih: Mart 2020
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon
P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: elvineksioglu@gmail.com
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
http://aea.eksantrik.com
aeanews@gmail.com
Katkıda Bulunanlar
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Kübra Nebioğlu
Yusuf Yener Günay
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
İlan Rezervasyon
Ayşe Yılmaz
Yayın Türü
Süreli Yayın
marketing
europe & anatolia
Kısa Kısa 04 - 11
Teknoloji 14 - 15
retorik 16
Medya Dünyası 18 - 19
Röportaj 20 - 23
kelebeğin fırtanası 27
Reklam dünyası 28 - 31
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
e-mail: meadergi@gmail.com
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir
bölümü yayıncısının izni olmaksızın
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,
makalelerdeki görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
http://www.meadergi.com
mobil: http://m.meadergi.com
http://www.facebook.com/meadergi
instagram: meadergi
https://twitter.com/meadergi
Röportaj 32 - 34
Kampanyalar 36 - 43
Gezi 44 - 45
Game On 46 - 48
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
Kültür Sanat 50 - 51
marketing europe & anatolia / 1
Köşe
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden
)
Kadınlar Günü...
Merhaba,
Dünya kadınlar günü kutlu olsun diye başlık atarken şehitlerin
anneleri, asker anneleri, ülkesini terketmek zorunda kalmış
anneler geldi aklıma, Dünya Kadınlar gününü kutlamak gelmedi
içimden, Kadınlar günü yazabildim sadece...
Savaşlar olmasın, analar ağlamasın...
Dergimiz yine dopdolu. Haber sayfalarımız, teknoloji sayfalarımız,
kampanya sayfalarımız yine büyük bir özenle hazırlandı. Ali
Erdem Ekşioğlu Gameon sayfalarımızı ve kültür sanat haberlerini
sizler için derledi.
Yazarlarımız Abdullah Ekşioğlu, Nurgül Günay Eryıldır yazılarıyla
yine bizlere yeni pencereler açtılar. Bizim için her ay olduğu
gibi bu ay da koşuşturma ve dergimizi tarafsız bir bakış açısıyla
hazırlama telaşıyla geçti.
Dergimizin okuma, görüntülenme sayılarını her sayımızda
vermekten gurur duyuyorum. Çünkü Türkiye'nin en çok okunan
marketing dergisi olmaktan çok mutluyum. Dergimizin okunma
sayısı aylık 15.000 kişiye ulaştı :)
Mutluyuz, gururluyuz :)
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Evden uzaya...
“Evden uzaya” kadar pek çok farklı sektörde ileri teknoloji
çözümleri ile öne çıkan Mitsubishi Electric, İstanbul Gedik
Üniversitesi Endüstri Mühendisliği Kulübü tarafından
organize edilen “Sektörün Liderleriyle Pazarlama Sohbetleri’’
etkinliğinde öğrencilerle bir araya geldi. Etkinlik
kapsamında “Küresel Şirketlerin Yerel İletişimleri” konulu
bir sunum gerçekleştiren Mitsubishi Electric Türkiye
Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı Savaş Ceneviz,
küresel markaların yerelleşme stratejileri hakkında
önemli bilgiler aktardı. Yakın gelecekte dijiPR, dijital kriz
ve gündem yönetiminin daha da önemli hale geleceğini
vurgulayan Ceneviz, konvansiyonel yöntemlerin yanı
sıra dijital mecraların doğru analiz edilmesinin ve iletişim
araçlarının yeni dünyanın gerekliliklerine uygun şekilde
kurgulanmasının kritik önem taşıdığına dikkat çekti.
TMitsubishi Electric, İstanbul Gedik Üniversitesi Kartal
Yerleşkesi’nde gerçekleştirilen “Sektörün Liderleriyle Pazarlama
Sohbetleri 3” isimli etkinliğe katıldı. Üniversitenin
Endüstri Mühendisliği Kulübü tarafından düzenlenen organizasyonda
“Küresel Şirketlerin Yerel İletişimleri” konu sunum
gerçekleştiren
Mitsubishi Electric
Türkiye Reklam ve
Halkla İlişkiler Müdür
Yardımcısı Savaş
Ceneviz, markaların
toplumların kültürü
ile entegrasyonunun
önemine dikkat çekti.
Küresel markaların
yerelleşme stratejileri hakkında önemli bilgiler aktaran
ve deneyimlerini paylaşan Ceneviz, şu açıklamalarda
bulundu: “Global markaların varlık gösterdikleri ülkelerin
ve toplumların dinamiklerine uyum sağlamaları oldukça
önemli. Aksi halde ciddi marka krizlerini yönetmek durumunda
kalırlar. Örneğin, 34 ülkede direkt operasyonları
bulunan Mitsubishi Electric, klimadan asansöre, endüstriyel
otomasyon sistemlerinden uzay sistemlerine kadar pek
çok farklı alanda faaliyet gösteren dünya devlerinden biri.
Microsoft Teknoloji Zirvesi bu yıl 26 Mart’ta İstanbul Haliç
Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek. Tüm gün sürecek zirvede,
alanında lider şirketlerin CEO’ları ilham veren dijital
dönüşüm stratejilerini paylaşacak. Perakende, finans
ve üretim başta olmak üzere, sektörlerin dijital dönüşüm
dinamikleri, yeni nesil teknolojiler ve sektörel uygulamalar
uzmanların gözünden katılımcılara aktarılacak.
Daha fazlasını başarmaları için bireyleri ve kurumları
7. Microsoft Teknoloji Zirvesi...
güçlendiren Microsoft Türkiye, bu yıl da yüzlerce
işletmeyi ve binlerce katılımcıyı Microsoft
Teknoloji Zirvesi’nde ağırlamaya
hazırlanıyor. Her yıl yaklaşık 3000 katılımcıyı
buluşturan zirvenin yedincisi 26 Mart
Perşembe günü İstanbul Haliç Kongre
Merkezi’nde gerçekleşecek. Microsoft Türkiye
Genel Müdürü Murat Kansu’nun ev
sahipliğinde “Türkiye Geleceği Bulutla Yakalayacak”
mottosuyla düzenlenecek olan zirvede
dünyadan ve Türkiye’den müşteri başarı
hikâyeleri, sürpriz misafir konuşmacılar,
Microsoft’un en yeni çözümleri, iş ortakları
sunumları ve uçtan uca bulut tabanlı akıllı iş
çözümleri katılımcılarla buluşacak.
Bulut bilişimin yanında dijital dönüşüm, yapay zekâ, sanal
gerçeklik, siber güvenlik ve diğer yeni nesil teknolojilerdeki
en yeni gelişmelerin takip edileceği etkinlik, perakende,
finans ve üretim başta olmak üzere, 30’u aşkın sektörde
faaliyet gösteren orta ve büyük ölçekli işletmelerin dijital
dönüşüm yolculuğuna ışık tutmayı hedefliyor.
4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
Geleceğin İş Kadınlarına destek...
Novartis İlaç ve zar Polat Doğru konuşmacı olarak yer aldı. “İş Hayatında
Bahçeşehir Üniversitesi Kadın Olmak” konulu oturumda konuşma yapan Dr. Senay
Sürekli Eğitim Merkezi Kızılkaya, “Novartis olarak insan kaynakları alanında her
(BAUSEM) iş birliğiyle sene yeni iş birlikleri gerçekleştiriyoruz. BAUSEM’le hayata
“Geleceğin İş Kadınlarını
geçirdiğimiz bu projemiz bizi çok heyecanlandırıyor.
Destekliyoruz” eğitim Kadınlara desteğimiz her alanda devam edecek” dedi.
programı hayata geçirildi.
Bir dizi seminerden
oluşan eğitim programı
mayıs ayının sonuna kadar devam edecek. Alanında uzman
konuşmacıların, kadın girişimcilerin ve sektörden
profesyonellerin ilham veren konuşmalarının dinleneceği
bu seminerler sayesinde geleceğin kadın liderleri
olacak kız öğrencilerine kılavuzluk etmek hedefleniyor.
Her üniversiteden tüm öğrencilere açık olan bu
“Kariyer Yolculuğunuz” konulu oturumun konuşmacısı
Prof. Dr. Şirin Karadeniz ise; “Bir bilim kadını ve akademik
yönetici olarak, kadınlarımızın kariyer yolculuklarında rol
modellere ihtiyaçları olduğunu düşünüyorum. Gençlerimiz,
zamanını yönetmek, hedef koyabilmek, ne istediğinin
farkında olmak ve hedeflerine ulaşabilmek gibi konularda
kendilerine yaşam boyu yatırım yapmalılar. Bu kapsamda
Novartis ve BAUSEM iş birliğiyle gerçekleştirilen bu eğitim
programının gençlerimize mentorluk etmek açısından çok
eğitim programına, başvuru koşullarını karşılayan önemli olduğuna inanıyorum. Bu programın bir parçası
tüm öğrenciler katılabilecek. Yaklaşık 300 öğrencinin
katılımıyla gerçekleşen eğitim programının ilk seminerinde,
Novartis Grup Türkiye İnsan Kaynakları Direktörü
Dr. Senay Kızılkaya, Bahçeşehir Üniversitesi Rektörü
Prof. Dr. Şirin Karadeniz ve eğitimci, TV programcısı, yaolmak
mutluluk verici” dedi. Program kapsamında, belirli
koşulları yerine getiren öğrencilere Novartis İlaç’ta staj
imkânı, Novartis İlaç yöneticilerinden mentorluk fırsatı ve
BAUSEM’de eğitim bursu gibi ödüller sunulacak. Detaylı
bilgi için bausem.bau.edu.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.
Fifteen Seconds Festival...
Avrupa’nın Lider Anti-Konferansı ‘Fifteen Seconds Festival’
İstanbul’a geliyor
Yenilikçi markalara, start-uplara, iş ve sanat dünyasının
önde gelen temsilcilerine ezberleri bozan formatıyla yer
veren Avrupa’nın lider anti-konferansı Fifteen Seconds
Festival, 21-22 Nisan tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre
Merkezi’nde İstanbul’da düzenlenecek.
Avusturya’nın Graz şehrinde 2014 yılından bu yana
düzenlenen, şimdiye kadar 20 bine yakın meraklı zihnin
bir araya geldiği ve bir anti-konferans özelliği taşıyan Fifteen
Seconds Festival, 6 yılın sonunda dünyaya kapılarını
İstanbul’dan açıyor. Graz dışında ilk kez 21-22 Nisan
2020’de İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi
Sarayı’nda, Manastır tarafından düzenlenecek olan festival,
dinleyicilerine 2 gün boyunca gündem maddelerinin
ve teknik sunumların olmadığı eşsiz bir deneyim sunacak.
Dünyanın çeşitli bölgelerinden ilk kez İstanbul’a konuşmacı
olarak gelecek parlak zihinler, bildiklerini İstanbul’da
Walt Disney Company’nin başkan yardımcısı Scott Norville,
dövme sanatçısı Luke Wessman, Burberry’nin dijital
ürün tasarımcısı Ines Jaibi, İngiltere Kraliyet Binası’nda
dersler veren dünyaca ünlü kimya profesörü Andrew
Szydlo, dünyanın ilk mizah mühendisi Andrew Tarvin ve
İsviçre’deki Avrupa Nükleer Araştırma Merkezi CERN’in
katılımcılarla paylaşacak. Microsoft’un dijital projelerinin
fizik mühendisi Michael Doser festivale renk katacak isimler
başındaki isim Umberto Callegari, IBM’in kurmuş
arasında yer alıyor.
olduğu Digital Makers Lab’in lideri Kei Shimada, The
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
TEB; 4. çeyrek sonuçları...
Türk Ekonomi Bankası (TEB), 2019 yılı finansal
sonuçlarını açıkladı. Yıl sonu itibarıyla TEB’in ekonomiye
ve müşterilerine sağladığı desteğin en önemli göstergesi
olan kredileri toplam aktiflerinin yüzde 65’ini oluşturdu.
31 Aralık 2019 tarihi itibarıyla Türk Ekonomi Bankası’nın
(TEB) aktif toplamı yılın başından itibaren yüzde 11 artarak
107.4 milyar TL’ye ulaşırken, net kârı 1.1 milyar TL olarak
gerçekleşti. TEB’in ekonomiye ve müşterilerine sağladığı
desteğin en önemli göstergesi olan krediler ise toplam aktiflerinin
yüzde 65’ini oluşturdu.
Her dönem olduğu gibi risk yönetimine ve aktif kalitesine
öncelik veren TEB’in 2019 yılının dördüncü çeyreğinde toplam
kredileri 69.2 milyar TL seviyesinde gerçekleşirken,
aynı dönemde toplam mevduat ise yüzde 12 oranında artarak
72.2 milyar TL oldu. Yılın dördüncü çeyreği itibarıyla
istikrarlı büyümesini güçlü sermaye yapısıyla birlikte
sürdüren TEB’in özkaynakları 9.7 milyar TL olurken, sermaye
yeterlilik rasyosu hedef rasyo olan yüzde 12’nin oldukça
üstünde, yüzde 16.95 oranında gerçekleşti.
TEB, 2013 yılından bu yana Bireysel müşterilerine
hizmet verdiği
CEPTETEB’den
sonra KOBİ, Kurumsal
ve İşletme
müşterileri için
birçok finansal
işlemi kolay ve hızlı
bir şekilde yapabilme
olanağı sunan
mobil uygulaması
CEPTETEB İŞTE’yi hayata geçirdi. TEB, müşterilerinin ihtiyaç
ve beklentilerinden hareketle geliştirdiği CEPTETEB
İŞTE ile KOBİ’lerin yanı sıra tüm ticari firmaların
özelleşen ihtiyaçlarına göre günlük bankacılık işlemlerini
dijitalleştiriyor. Uygulama ile TEB’in ticari müşterileri;
transfer, vergi, kurum ödemeleri gibi ‘günlük bankacılık’
işlemlerini; çek, senet, kredi ve üye işyeri fonksiyonları
gibi ‘nakit yönetimi’ işlemlerini ve döviz, altın, vadeli hesap
gibi ‘yatırım’ işlemlerini şubeye uğramadan kolayca
gerçekleştirebiliyor.
Migros; 4. çeyrek sonuçları...
yesine taşıdı. Migros, gerçekleştirdiği yüzde 23,9
Migros, yüzde 23,9 ile geçtiğimiz yılın başında belirlediği
büyüme hedefini aşarak yılı 23,2 milyar TL konsolide satış
ile kapattı. Migros’un brüt karı 6.1 milyar TL’ye yükselmiş
oldu.
Migros, 2019 yılı finansal sonuçlarını açıkladı. Satışlarını
son 3 yılda yüzde 110 artıran Migros, 2016 yılında 11 milyar
TL olan satışlarını 2019 yılında 23,2 milyar TL sevi-
büyüme ile geçtiğimiz yılın başında belirlediği
büyüme hedefini aştı.
2019 yılında 137 yeni mağaza açarak toplam
mağaza sayısını 2 bin 198’e çıkartan Migros’un
büyüme hedefini gerçekleştirmesinde turistik lokasyonlardaki
mağazaların güçlü performansı ve
yaygınlığı ile Migros Hemen, Trendyol iş birliği
gibi online operasyonların başarısı etkili oldu.
Migros’un VAFÖK 2019 yılı değeri bir önceki yıla
göre yüzde 25,7 artışla 1.5 milyar TL’ye ulaşırken,
2019 yılında yüzde 6,6 VAFÖK marjı kaydetti.
Ayrıca, 2019 yılında yüzde 11,3 marjla 2.6 milyar
TL konsolide kira öncesi VAFÖK gerçekleştirildi.
Migros, 2020 yılında 120 yeni mağaza açmayı planlıyor.
Yatırım harcamalarının konsolide bazda yaklaşık 400 milyon
TL olması beklenirken şirketin 2020 yılı için yüzde 15-
16 olan konsolide satış büyüme beklentisi yüzde 16-18’e
yükseltilerek yukarı yönlü revize edildi. Konsolide VAFÖK
marjı beklentisi ise %8-8,5 seviyesinde olacak.
8 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
AvivaSA; 4. çeyrek sonuçları...
Sabancı Holding ve 300
yılı aşkın geçmişe sahip
dünya sigorta devi
Aviva iştiraki olan Aviva-
SA, 31 Aralık 2019 tarihli
EGM (Emeklilik Gözetim
Merkezi) verilerine göre,
gönüllü BES’te ulaştığı
alanına daha fazla yoğunlaşması sayesinde; sektörün
üzerinde bir büyüme yakalayarak, geçen yılın aynı dönemine
kıyasla prim üretimini yüzde 75 arttırdı. AvivaSA’nın
2019 yılı toplam Hayat ve Ferdi Kaza prim üretimi 988
milyon TL olarak gerçekleşti. AvivaSA CEO’su Fırat Kuruca,
hayat branşında, sektörün üzerinde büyüme gösterdiklerini
ve ek olarak 2019 başında belirlenen hedeflerin
aşılmasından ötürü mutlu olduklarını vurgulayarak;
22.4 milyar TL’lik fon “2019 yılında hedeflerimizi beklentilerimizin de üzerinde
büyüklüğü, yüzde 18,8 pazar payı ve 761 bin katılımcı
sayısıyla; 2015 yılında yakaladığı fon büyüklüğü sektör
liderliğini aralıksız sürdürdü. Firma, “gönüllü BES” fon
büyüklüğünü, 2018 yılına göre yüzde 33 artırdı. Otomatik
Katılım’da ise, yine aynı tarihli verilere göre, geçen yılın
aynı dönemine kıyasla, yüzde 78’lik bir artışla ulaştığı
774 milyon TL’lik fon büyüklüğü ve yüzde 27 artışla
ulaştığı 752 bin katılımcı sayısıyla, özel sektördeki güçlü
konumunu korudu. AvivaSA Hayat branşında ise, serbest
ürünler pazarında “İyi İhtimallerin Sigortası” ve kredi
gerçekleştirdik. Bireysel emeklilik fon büyüklüğü sektör
liderliğimizi devam ettirdik; 2020 yılında da liderliğimizi
sürdüreceğiz. Açıkçası yine sektör büyüme oranlarının
üzerinde bir performansla, hedeflerimizi yakaladığımız ve
liderliğimizi pekiştireceğimiz bir 2020 bekliyoruz. Ayrıca
bu yıl, hayat sigortaları prim üretiminde geçen yıla kıyasla
yüzde 40’ı aşan oranda bir büyüme öngörüyoruz. Kredi
bağlantılı hayat sigortası branşında da yeni ürünümüz
“Kredim Güvende” ile yakaladığımız çıkışı, 2020 yılında
da devam ettireceğimize inanıyoruz. dedi
bağlantılı ürünler pazarında “Kredim Güvende” ürünlerinde
yaptığı müşteri odaklı yenilikler ile hayat sigortası
LG; 4. çeyrek sonuçları...
LG Electronics’in, Tarihindeki En Yüksek Yıllık
Geliri Elde Etmesine de Katkı Sağladı.
LG Electronics Inc. (LG) bugün, 2019 yılında
62.3 trilyon KRW (53.0 milyar USD) gelir elde
ederek, bir satış yılını daha rekorla kapattığını
duyurdu. Bu rekorda, LG SIGNATURE gibi üst
sınıf beyaz eşyalara olan talebin yanı sıra, yeni
kategori yaratan ürünlerin de payı büyük oldu.
Pazarlama ve gelecekteki teknolojilere yapılan
yatırımların artması nedeniyle 2018’e oranla
elde ederek rekor kırdı. Şirket, 2 trilyon KRW (1,7 milyar
USD) işletme karı ile de, tarihteki en yüksek değeri
yüzde 10’luk düşüşle, 2019 yılında 2.44 trilyon
KRW (2.07 milyar USD) tam faaliyet karı elde edildi.
elde etti. Tarihinin en yüksek dördüncü çeyreğini geçiren
2019’un dördüncü çeyreğinde gerçekleşen 16.06 trilyon
şirket, bu çeyrekte 4,62 trilyon KRW (3,92 milyar USD)
KRW’lik (13.65 milyar USD) gelir, 2018 yılının aynı dönemine
göre yüzde 1.8 daha yüksek oldu, önceki çeyreğe
satış gerçekleştirerek geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre
yüzde 7’lik artış sağladı. Bu başarıda, Kuzey Amerika ve
göre ise yüzde 2.3’lük artış elde edildi. 101.8 milyar
Avrupa’dan gelen talebin rolü büyük oldu. Şirket, 122,2 milyar
KRW (103,86 milyon USD) ile 2018’in aynı dönemine
KRW’lik (86.5 milyon $) üç aylık faaliyet geliri 2018’in son
çeyreğinden yüzde 34,5 daha yüksek seyretti.
göre faaliyet gelirini de yüzde 8,5 artırdı.
Güçlü bir yıl geçiren LG Beyaz Eşya & İklimlendirme
Çözümleri Şirketi, 2019’da, bir önceki yıla göre yüzde
11 artışla 21,52 trilyon KRW (18,29 milyar USD) gelir
marketing europe & anatolia / 9
Kısa Kısa
İş’te Eşitlik...
Toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın çalışan istihdamı
konusunda öncü rol üstlenerek bugüne kadar pek çok
çalışmaya imza atan Yapı Kredi, kadın çalışan oranında
sektör liderliğini 2019 yılında da sürdürdü. Toplam istihdam
içinde kadın çalışan oranı 62,7 olan Yapı Kredi’nin kadın
çalışan yönetici oranı ise yüzde 43,2 olarak gerçekleşti.
Banka, yeni işe alımlardaki kadın çalışan oranını ise yüzde
58 olarak açıkladı.
Kadın istihdam oranını bir gelişmişlik göstergesi olarak kabul
ettiklerini ve bu doğrultuda kadın çalışan istihdamı konusunda
sektöre uzun yıllardır öncülük ettiklerini belirten
Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Hakan Alp, konu ile ilgili
şu değerlendirmede bulundu: ‘’Sadece ülkemizin değil
dünyanın da her anlamda gelişmesi ve daha iyi bir yere
dönüşmesinin yolu cinsiyet ayrımı yapmadan eşit fırsat
sunulmasından geçiyor. “Ayrımcılık
eşitliğin önündeki en büyük engeldir’’
yaklaşımıyla tüm Yapı Kredililere
eşit imkân sağlamaya önem veriyoruz.
Bu çerçevede, eğitim – gelişim
programları, kariyer gelişimleri gibi her
alanda çalışma arkadaşlarımıza aynı
imkânları sunuyor ve değerlendirmelerimizi bu doğrultuda
yapıyoruz. Eşit imkânlar sunulmasının, özel sektör ve kamunun
doğal bir sorumluluğu olduğunu düşünüyoruz. Yapı
Kredi olarak bu yaklaşımla ülkemizin geleceğine yatırım
yaptığımıza inanıyoruz.
Sözlerine kadınları desteklemek adına gerçekleştirdikleri
projelerden verilen örneklerle devam eden Hakan Alp,
‘’Kadınları hayatın her alanında destekleyen pek çok projeye
dahil oluyoruz.
Ana hissedarlarımızdan Koç Holding tarafından oluşturulan
İş’te Eşitlik Bildirgesi’nde ve ‘Ülkem için Toplumsal Cinsiyet
Eşitliğini Destekliyorum’ projesinde yer alıyoruz.
Atama...
Ülker Bisküvi’nin
CEO’su Mete
Buyurgan oldu.
2013 yılında Yıldız
Holding’de Gıda
Grubu Başkan
Yardımcısı olarak
göreve başlayan
Buyurgan, 2018
yılından bu yana
Yıldız Holding’in atıştırmalık şirketi pladis’in Türkiye,
Orta Asya, Romanya ve Balkanlar Bölgesi Başkanı
olarak görevine devam ediyor.
Türkiye’nin halka açık en büyük gıda şirketi Ülker
Bisküvi’nin CEO’luk görevine Mete Buyurgan atandı.
Yıldız Holding’de 2013 yılında Gıda Grubu Başkanı
olarak göreve başlayan Buyurgan, 2016-2018 yılları
arasında pladis Türkiye Başkanlığı’nı yürüttü. 2018
yılında ise pladis Türkiye, Orta Asya, Romanya ve Balkanlar
Bölgesi Başkanı olan Buyurgan, bu görevinin
yanı sıra Ülker Bisküvi CEO’luğunu da üstlenecek.
Atama...
Boehringer Ingelheim Türkiye’de
2016 yılından beri Finans ve İdari
İşler Departmanı’nda Ticari Kalite
Birim Müdürü olarak görev yapan
Mehtap Altunal, META (Orta
Doğu, Türkiye, Afrika) Bölgesi’ne
Hayvan Sağlığı İhracat Ülkeleri
Ticari Kalite Müdürü olarak atandı.
Altunal, 1 Nisan 2020 itibari ile
yeni görevine başlayacak.
Mehtap Altunal, tecrübesi ve çözüm
odaklı çalışma prensibi ile hem İnsan Sağlığı hem de
Hayvan Sağlığı iş birimlerinin kalite sistemlerinin kurulmasına
ve iyileştirmesine katkı sağladı. Boehringer Ingelheim Türkiye
organizasyonu içindeki kalite önceliklerinin ve hedeflerinin belirlenmesi
ve kalite organizasyonunun yapılandırılmasında da
önemli katkıları olan Altunal, Finans ve İdari İşler Departmanı
Kalite Birimi’ne başarıyla liderlik etti.
2004 yılında Yıldız Teknik Üniversitesi Kimya Fakültesi’nden
mezun olan ve Yeditepe Üniversitesi’nde MBA yapan Mehtap
Altunal’ın sağlık sektöründe 15 yılı aşkın tecrübesi bulunuyor.
10 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
“İyi İşler”2020 başvuruları başladı...
Boyner Grup, Türkiye
etlerinin yönetimi ile rekabet edebilirliklerinin artırılmasına
Kadın Girişimciler destek olmak hedefleniyor.
Derneği (KAGİDER) Programa seçilen kadınlara eğitimler verilecek
işbirliği ve Bank of Tekstil, hazır giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar sektörlerinde
America desteğiyle
faaliyet gösteren en az 3 yıllık firma geçmişi
gerçekleştirilen “İyi İşler:
Gıda ve Elektronik Dışı
olan, firmasında hissedar ve yönetimde yer alan kadın
girişimciler programa başvurabilir. Programda kadın
Perakendede Kadın girişimcilere iletişim, dönüştürücü liderlik, insan kaynakları
Girişimcileri Güçlendirme
Programı”nın dördüncü dönem başvuruları başladı.
Boyner Grup, KAGİDER ve Bank of America destekleriyle
gerçekleşen “İyi İşler: Tedarik Zincirlerinde Yer Alan
Kadın Girişimcileri Güçlendirme” programın amacı
tekstil, hazır giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar sektörlerinde
faaliyet gösteren kadın girişimcilerin ve tedarikçilerin
sürdürülebilir iş modelleri ile işletme kapasitelerini
artırmalarını desteklemek. İyi İşler programı
ile ayrıca kadın girişimcilerin uzun vadede çevresel,
sosyal ve ekonomik değer yaratmaya devam etmeleri,
işin sürekliliğini sağlamaları, etkin kaynak-işletme maliyyönetimi,
stratejik planlama, B2B pazarlama ve fiyatlama,
rakip analizi ve pazarda konumlandırma, büyüme ve yeni
yatırımlar için finans kaynakları, yeni pazarlar için ağlar,
kalite, sosyal sorumluluk ve kimyasal uygunluk yönetimi,
sözleşme ve iş hukuku, borçlar ve vergi hukuku, dış ticaret
teşvikleri, kamu teşvik programları ve elektronik ticaret
konularında eğitimler verilecek.
Bu programla ilk kez özel sektörde faaliyet gösteren bir
şirket hem kendi tedarikçi ağında hem de sektöründe
yer alan kadın girişimcilerin ihtiyaçlarını destekleyerek
bir kapasite geliştirme programı uyguluyor. Girişimciler,
başvurularını 3 - 19 Mart tarihleri arasında yapabiliyor.
İşbirliği...
Türkiye’nin en köklü
ve yerli ilaç firmaları
arasında bulunan
Santa Farma, 10
ayrı terapötik kategoride
ve bu kategorilerin
altında 50
ayrı pazarda toplam
73 ürünle faaliyet
gösteriyor. 75 yıllık
köklü ve güçlü bir
ilaç firması olan Santa Farma, iletişim alanındaki tüm
faaliyetlerini C-Line İletişim Danışmanlığı ile yürütmeye
karar verdi.
2008 yılından beri iletişim danışmanlığı hizmeti veren
C-Line İletişim, Santa Farma’ya kurumsal iletişim, lider
iletişimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kurum içi
iletişim, kriz iletişimi, gündem yönetimi, kurumsal sosyal
sorumluluk, etkinlik yönetimi ve proje iletişimi alanlarında
hizmet verecek.
İşbirliği...
130 yılı aşkın süredir mutfak teknolojisinin öncü Alman
markası Vorwerk’in çok fonksiyonlu dijital mutfak aleti
markası Thermomix®’in iletişim çalışmaları GoodWorks
İletişim Danışmanlığı tarafından gerçekleştirilecek.
Bundan böyle GoodWorks, sağlıklı ve lezzetli yemekler
hazırlarken zaman ve enerji tasarrufu sağlayan, 12
mutfak aletinin yaptığı işi aynı anda yaparak gıdaların
besin değerlerini kaybetmeden pişiren mutfağın uzmanı
Thermomix®’e stratejik iletişim danışmanlığı, pazarlama
iletişimi, etkinlik yönetimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi,
itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet verecek.
marketing europe & anatolia / 11
Teknoloji
Yale Güvenlik Sistemi...
Yale, bu baharda evinizi renklendirmenin yanı sıra yeni nesil
güvenlik sistemleriyle evinizi geliştiriyor.
Yale ürünleri duvara tablo asmak kadar kolay.
Tüketicilerinin yaşam kalitesini iyileştirmek için ürün ve
Singer...
Singer, kadınların hobilerini el emekleriyle tasarıma
dönüştürecekleri mekanik, elektronik ve bilgisayarlı dikiş
makinesi alternatifleri sunuyor. Giysilerinin basit tadilatlarını
yapmak ya da basit dokunuşlarla kendi tasarımlarını hayata
geçirmek isteyenler aradıkları makineleri Singer’de bulabiliyor.
Dikiş dikmenin; kendi ihtiyaçlarını karşılayarak ev ekonomisine
katkıda bulunmak, bir hobi veya meslek edinmek
gibi herkes için farklı bir amacı var. Dikiş dikmek bir ihtiyaç
olduğu kadar psikolojik rahatlama da sağlayabiliyor. Yeni
teknolojilerle donatılmış Singer dikiş makineleri ile dikiş dikmek
artık daha da kolay. Yaratıcılıklarını el emekleriyle hayata
geçirmek isteyen kadınlar, aradıkları her şeyi teknolojik
ürünleriyle herkes için pratik çözümler sunan Singer’de bulabiliyor.
Giysilerinin basit tadilatlarını yaparak aile bütçesine
katkıda bulunmak ya da hayallerindeki tasarımları gerçeğe
dönüştürmek isteyenler için mekanik, elektronik ve
bilgisayarlı dikiş makineleri erişebilir fiyatlarla Singer’de...
Üstelik Singer youtube kanalındaki içerik videoları ile de
makine kullanıcılarına birbirinden pratik ve şık proje fikirleri
de sunuyor. Sevdiklerine el emeği göz nuru hediyeler
sistemler geliştiren Yale, son teknolojiyle tasarladığı güvenlik
sistemleriyle baharda evinizi teknolojiyle buluşturuyor.
Sync Akıllı Ev Alarmı, CCTV Kamera, Akıllı Kapı Kilitleri’nin
yanı sıra All-in-One Dış Mekan Kamerası ve İç Mekan Wifi
Kamerası ile Yale, baharın tüm neşesini evinize taşıyor.
Sync ile ev ışıklarının rengi değişiyor, hırsızlar cayıyor
Yale, Sync ile akıllı ev alarmlarında güvenliği bir üst seviyeye
taşıyor. Yale Smart güvenlik ürünleri ailesinin son üyesi Sync
Akıllı Ev Alarmı; etkinleştirme, kısmi etkinleştirme, devre dışı
bırakma gibi güvenlik sistemi özelliklerinin tümünü herhangi
bir yerden yapılandırıp kontrol etmeye akıllı telefon aracılığıyla
olanak tanıyor. Bu özellikleriyle evinizin güvenliğini çok uzaklarda
olsanız da rahatlıkla sağlayabilmenin yolunu açan
Sync ile Yale, herhangi bir olay durumunda eş zamanlı
bildiriler ile kötü senaryoların önene geçilmesini sağlıyor.
Google Asistan ile gerçekleştirilen iş birliği sonrası sesli
komutla “etkinleştirme”, “kısmi etkinleştirme” ve “devre dışı
bırakma” özellikleri kazanan Sync, Signify’ın Philips Hue
akıllı aydınlatma entegrasyonuyla da ev ışıklarının rengini
değiştirerek hırsızları caydırıyor.
hazırlayarak sürpriz yapmak isteyenler de tüm ürün alternatiflerine
Singer’den ulaşabiliyor.
Kadınların hayatlarını kolaylaştıracak, hobilerini ve hayallerini
tasarıma dönüştürecek dikiş makinası modelleri ve
aksesuarlarına Singer bayilerinden ve www.singer.com.tr
üzerinden ulaşılabilir.
.
14 / marketing europe & anatolia
Teknoloji
Diesel...
Saatte sportif şıklıktan vazgeçemeyenlerin markası Diesel’in
yeni modelleri deri detaylı tekstil kayışları ve degrade
camlarıyla adeta bir renk armonisi yaratıyor.
Dinamik bir duruşa ve sportif şıklığa sahip tasarımlarıyla
dikkat çeken Diesel’in en yeni modelleri, dünyaca ünlü
markaların Türkiye’deki tek yetkili distribütörü Saat&Saat
farkıyla saat tutkunlarıyla buluşuyor.
Yeni modellerde ilk göze çarpan çelik kasayla daha da vurgulanan
degrade cam ve Diesel yazılı deri detaylı gri tekstil
kayış oluyor. Pürüzsüz çelik kasa ise her iki modelin de
büyüleyici etkisini artırıyor.
Kadranı detaylarla zenginleştirilen model, outdoor sporlardan
hoşlanan aktif erkeklere hitap ediyor. Kadran üzerinde
kullanılan Diesel logolu siyah yüzey ise tasarıma son noktayı
koyuyor.
Daha yalın bir kadrana sahip model ise iddiasından hiçbir
şey kaybetmeden sportif bir şıklık sergiliyor.
Diesel’in farklı zevklere hitap eden zengin saat koleksiyonunu
Saat&Saat mağazalarında ve www.saatvesaat.com.tr
adresinde bulabilirsiniz.
Yeni ADATA...
Yüksek performanslı DRAM modülleri, NAND Flash depolama
ürünleri ve mobil aksesuarlar alanlarında dünyanın
önde gelen markalarından biri olan ADATA Technology,
işletmelere yönelik 2,5 inç SATA III ISSS333 PLP SSD modeli
sahip olduğu Güç Kesintisi Koruması (Power Loss Protection)
ile daha yüksek veri güvenliği vadediyor.
ADATA ISSS333 PLP SSD’ler 3D NAND Flash yongalar
kullanılarak üretiliyor ve kullandıkları SATA III 6Gb/s arabirimi
ile saniyede 560MB okuma ve 520MB yazma hızına
ulaşabiliyor ve enerji tasarrufu sağlamak için 2,3 watt güç
tüketiyor.
Veri Kaybı İhtimalini Azaltan Teknoloji
Güç Kesintisi Koruması (PLP) bulunan ISSS333 SSD,
kullanıcıların verilerini ani güç kesintileri sebebiyle
gerçekleşebilecek kayıplardan koruyor. Yeni SSD modeli bu
yönüyle dayanıklılık, güvenilirlik ve yüksek veri depolama
kapasitesine gerek duyulan güvenlik sistemleri, tıbbi cihazlar,
oyun makineleri, savunma sistemleri ve her türlü otomasyon
sistemi için ideal bir çözüm sunuyor.
Kısa devre korumalı kapasitörler kullanan ürün -40°C ila 85°C
arasındaki sıcaklıklarda çalışabilmesiyle de en zorlu ortam-
larda bile sorunsuz kullanım vadediyor. Düşük Yoğunluklu
Eşlik Kontrolü (LDPC) hata doğrulama kodu teknolojisinden
faydalanan ADATA ISSS333 olası hataları tespit edip onararak
hem veri kaybını önlüyor hem de SSD’nin kullanım ömrünü
uzatıyor.
marketing europe & anatolia / 15
Köşe
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
(retorik
)
Dilimizi eşekarıları sokmasın - 3...
Dil kullanımındaki yanlışlarımızı toplumsal barış, cinsiyet
ve sınıf farklılıkları açısından irdeledikten sonra, coğrafi
ve siyasi açıdan da ele almak istedim. Bu alandaki
yanlışlarımız o kadar benimsenmiş ki TDK bile “galat-ı
meşhûr fasîh-i mehcûrdan evlâdır” diyerek yanlış
kullanılan bu kelimelerin yanlış bilinen anlamlarını da
sözlüğüne katmış. Hal böyle olunca aslında doğrusu bu
değil demek çok anlamsız olsa da birkaç örnek vermek
istiyorum.
Örneğin televizyonlarda gazetelerde sık sık bayramda
“memleketlerine” dönen vatandaşlarla, “memleketlerinde”
toprağa verilen şehitlerle ya da “memleketinin”
yemeklerini yaşadığı ilde açılan bir fuarda tatma fırsatı
bulan insanlarla ilgili haberler duyarız. Memleketin
asıl anlamı “Bir devletin egemenliği altında bulunan
toprakların bütünü, ülke.” olduğuna göre bizim
memleketimizin sınırları içerisinde başka ülkeler mi var
ki, herkes doğduğu ya da nüfusunun bağlı olduğu ya da
belki dedesinin doğduğu ile memleket diyor. Kanımca
sorunun kaynağını Osmanlı’da insanların imparatorluk
topraklarındaki bölgeleri merkezi idareden ayrı olarak
değerlendirip yaşamını buna göre şekillendirmesi
oluşturuyor. O alışkanlığın Cumhuriyet Türkiye’sinde
devam etmesi halen üniter devlet kavramının tam olarak
anlaşılamadığının bir göstergesi ya da sadece ağız
alışkanlığı olabilir. Şimdi siz de “galat-ı meşhûr fasîh-i
mehcûrdan evlâ” olduğuna göre bunun ne sakıncası
var diyebilirsiniz. Bunu açıklamak zor tam da “tavuk
mu yumurtadan çıkar, yumurta mı tavuktan çıkar”
kabilinde bir sebep sonuç ilişkisinden bahsedebiliriz.
İç göçlerin fazla olduğu ülkemizde insanlar ya Türkiye
Cumhuriyeti’nin tamamı yerine bir ilini memleket
olarak kabul ettikleri için kuşaklardır yaşadıkları illerde
kendilerini yabancı hissediyorlar ya da kendilerini hep
yabancı hissettikleri için yaşadıkları ilin memleketlerinin
bir parçası olduğunu bilinç altında kabul etmek
istemiyorlar. Sonuç olarak nesillerdir memleketin bir ilinde
yaşayan bir kişi memleketim diyerek ülkemizin başka bir
ilini kastedebiliyor. Bunun sonucu olarak yaşadığı illere
yabancı hisseden, yerel seçimlerde oy vermek için hiç
yaşamadığı bölgelere giden, yaşadığı ilin sorunlarıyla
yeterince ilgilenmeyen, kültürünü benimsemeyen,
hemşerilik bilincini oluşturamayan, kendini gurbette
hisseden bir toplumla karşı karşıya kalıyoruz. Memleket
Türkiye Cumhuriyeti’nin tamamıdır biz ne federasyon
ne de bölgesel devletlerin bir araya gelmesinden
oluşmuş bir imparatorluğuz. Kısacası dağlarına bahar
gelmişse memleketimin, Ağrı’ya da Toros’a da Erciyes’e
de Uludağ’a da gelmiştir. Gelmemişse bir sorun var
demektir.
İkinci örneğimiz de “vatandaş” kelimesi olsun.
Televizyonlarda yurt dışına ilişkin haberleri dinlerken
filan ülkede polis “vatandaşların” üzerine gaz bombası
attı ya da filan ülkede “vatandaşlar” sokağa döküldü
gibi haberleri duymuşsunuzdur. Bunun benzeri
ülkemizden bazı haberlerde de kullanılır. Örneğin Suriyeli
“vatandaşlar” Avrupa sınırlarına akın ediyorlar şeklinde
bir haberi duymak çok muhtemeldir. Oysa ki vatandaş,
sivil halk demek değildir, aynı ülkenin uyruğuna sahip
olan kişilerdir. Örneğimizdeki Suriyeli vatandaşsa
Suriyeli değildir, Suriyeliyse vatandaş değildir. Suriye’den
gelmiş ve Türkiye Cumhuriyeti vatandaşlığını almış
ise ona da olsa olsa Suriye asıllı vatandaş denilebilir.
Diğer örneklerimizdeki kişiler ise kendi ülkelerinin
vatandaşlarıdır. Bizim için vatandaş değil sivil halk olarak
isimlendirilebilirler. Memleket örneğindeki gibi yaygın
olarak yanlış kullanılan “vatandaşlık” kavramı da bu
yanlışlıklarla içi boşaltılarak değersiz bir hale getirilmiş
oluyor. Dünya üzerindeki her sivile vatandaş deyince
vatandaşlığın birbiriyle bağlılığı, bilinci ortadan kalkarak
önemsizleşiyor. Tabii ki kişisel görüşüme göre insan
toplumunun bir üyesi olarak dünyadaki tüm insanlar
değerlidir ancak benim vatandaşım benim için her
zaman daha kıymetli olmalıdır. Her ülke bağımsızlığı
ve egemenliği için birçok fedakarlıkta bulunmuş, birçok
bedeller ödemiş olabilir bu nedenle vatandaşlık öyle
önüne gelene yapıştırılabilecek bir sıfat değil kültür,
duygu, hedef, kader birliği içeren kutsal bir kavramdır.
Şimdilik bu iki örnekle yetinmek istiyorum. Bu konuda
da daha birçok örnek vermek mümkün. Umarım dilimizi
eşekarıları sokmasın, umarım cehalet meşhur olup bizi içi
boşaltılmış ya da yanlış doldurulmuş kavramlara mahkûm
bırakmasın.
16 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
cay Kıraç seçildi.
• Haber Global Mirgün Cabas’ın ardından, CNN Türk
ekranlarına veda eden Şirin Payzın ile anlaştı. Payzın’ın
kanalda program yapmasının yanı sıra haber bültenlerini
de sunması bekleniyor.
• Ekotürk Tv’nin kadrosuna deneyimli isim Aslı Şeref Bosut
getirildi. Aslı Şeref Bosut kendi hazırladığı ve sunduğu
Yönetim Katı programında iş dünyasının güçlü isimleri
ile izleyicisini canlı yayında buluşturuyor.
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri
• Demirören Medya’da 2 ayrılık gerçekleşti. Milliyet gazetesi
köşe yazarı Ayhan Aydemir ile yollar ayrılırken,
Milliyet Ankara Haber Müdürü Rıdvan Tezel de kendi isteği
ile görevinden ayrıldı.
• Hürriyet Gazetesi Haber Araştırma Müdürlüğü görevinden
ayrılan Mesude Erşan, İstanbul Büyükşehir Belediyesi
İBB’nin Şehir Hatları İşletmesi Kurumsal İletişim
Uzmanlığı görevine getirildi.
• Milliyet Ankara Haber Müdürü Rıdvan Tezel’in yerine
Şebnem Hoşgör’ün geleceği belirtildi.
• Doğan Burda Dergi Grubu bünyesinde yayın yapan
Lezzet Dergisi Genel Yayın yönetmeni Ayşe Vecihe
Sözeri’nin yayın ile yolları ayrıldı.
• Hürriyet Ek Yayınlar Yayın Yönetmeni Çınar Oskay’ın
yeni adresi belli oldu. Çınar Oskay, Doğan Burda ile anlaştı.
Oskay, Doğan Burda’da üst düzey yönetici olarak
görev yapacak.
• 25 yıldır ekonomi gazeteciliği, 16 yıldır ise otomotiv
sektöründe gazetecilik yapan Emre Özpeynirci, Sözcü
Grubu ile anlaştı. Özpeynirci, Sözcü Gazetesi’nde köşe
yazıp, Nisan ayında da yayın hayatına başlayacak Sözcü
TV’de program yapacak.
• Daha önce gazetenin haber koordinatörlüğünü yürüten,
Sözcü gazetesi Yazı İşleri Müdürü Ferda Öngün
kurumla yollarını ayırdı.
• Basın İlan Kurumu(BİK) Ordu Şubesi’nin eski Müdürü
Murat Yürekli, Ankara İl Müdürlüğüne atandı.
• Bir süredir beinsports.com.tr sitesinin Genel Yayın Yönetmenliği
görevini yürüten Mustafa Ersoy’la yollar ayrıldı.
Görsel Basında Görev Değişiklikleri
• Turkuvaz Medya Görsel Medya Reklam Satış Grup
Başkanlığı görevine, Didem Ural Gücüm getirildi.
• Kanal D’de ekrana gelen Neler Oluyor Hayatta program
sunucularından Seda Akgül’ün yerine sunucu Nur
Tuğba Namlı geldi..
• Dış Basın Birliği (DBB) Başkanlığı’na yeniden Tahir Ol-
• TV8’de yayınlanan Gel Konuşalım programının yorumcularından
Seray Sever, programa veda etti. Seray
Sever, yine TV8’de yayınlanan Doya Doya Moda programına
jüri üyesi olarak katıldı.
• Ciner Grubu’na bağlı medya şirketlerinde kurumsal
iletişim alanlarında çeşitli yöneticilik görevleri üstlenen
Esra Baydar, Show TV Genel Müdürü oldu.
• Ciner Yayın Holding Kurumsal İletişim Grup Direktörlüğü
görevine Tuğçe Türkmenoğlu Atayurt geldi.
• Fenerbahçe Kulübü Başkanı Ali Koç’un düzenlediği
basın toplantısında, ‘şike kumpası’yla ilgili soru soran
A Spor muhabiri Göktuğhan Argın’ın işine ‘tazminatsız’
son verildi.
• Eski Kanal D Haber Müdürü Ayşegül Yıldırım’ın yeni
adresi belli oldu. Yıldırım’ın artık Show TV’de Yurt Haberler
Müdürü olarak çalışacağı bilgisine ulaşıldı.
• Haber Global’in genel yayın yönetmenliği koltuğuna
Ankara Temsilcisi Faruk Demirel atandı.
İşitsel Basında Görev Değişiklikleri
•Ünlü radyocu, Ceyhun Yılmaz, uzun yıllar çalıştığı Best
Fm’den ayrıldı.
•Uzun yıllar Best FM’de Mali İşler Direktörlüğü görevini
sürdüren Güneş Gedikli Gül, Best Medya bünyesinde
CFO görevine atandı.
•Radyocu Ceyhun Yılmaz’ın yeni adresi belli oldu. Ünlü
radyocu 13 Şubat Dünya Radyo Günü itibariyle Kafa
Radyo frekanslarında dinleyicileriyle buluşuyor.
Medya Dünyasından Diğer Haberler
• Gazeteci ve spor yazarı Adnan Alp (56) yakalandığı
hastalık nedeniyle vefat etti.
• Eski TRT spikeri, programcısı Güneş Tecelli hayatını
kaybetti.
• Yargıtay Cumhuriyet Başsavcılığı, bir kez daha Cumhuriyet
Gazetesi’nin eski yazar ve çalışanlarına verilen
hapis cezalarının bozulmasını istedi.
•1972 yılında yayın hayatına başlayan Ortadoğu Gazetesi
17 Şubat 2020 itibariyle yayın hayatına son verdi.
18 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası
marketing europe & anatolia / 19
Açıklama
Dijital reklamlard
Adform Türkiye Ülke Müdürü
Cem Eroğlu
İlk dijital reklamın yayınlanmasından
bugüne
25 yıl geride kalırken, hiç durmayan
ve
son yıllarda giderek hızlanan
değişim karşısında, pazarlama
uzmanları da
çeşitli hatalar yapıyorlar.
Açıklama
İlk dijital reklamın yayınlanmasından
bugüne 25 yıl geride kalırken, hiç durmayan
ve son yıllarda giderek hızlanan
değişim karşısında, pazarlama uzmanları
da çeşitli hatalar yapıyorlar. Adform
Türkiye, markaların reklam yolculuklarında
daha başarılı ilerleyebilmeleri için
dikkat etmeleri gereken 7 kritik hatayı
listeledi.
Reklamcılığın temel kuralları, bundan
tam 25 yıl önce yayına giren ilk dijital
reklamdan bu yana değişmedi. Net mesajlarla
hedef kitlelere ulaşmak, ilgilerini
çekerek bunu satışa dönüştürmek,
hâlen geleneksel olduğu kadar dijital
reklamların da ana amacı olmayı sürdürüyor.
Ancak bu süreçte, dijital reklamcılık
teknolojileri büyük bir ilerleme
gösterdi. Markalar güncel teknoloji ve
araçları kullanarak kitleleri analiz edebilir,
segmentlere ayırabilir, hedefleyebilir
ve hatta ölçekleyebilir durumda.
Bu hızlı ve yenilikçi değişim karşısında,
markalar ve dijital reklam uzmanları bazen
gelişmelere ayak uydurmakta zorlanabiliyorlar.
Her geçen gün daha fazla
reklam kanalı, yeni özellikler ve optimizasyon
yetenekleri karşımıza çıkarken,
markalar yeniliğin ağırlığına yenik düşerek
orijinal hedeflerinden uzaklaşabiliyorlar.
IPSOS’un reklam yöneticileri ile gerçekleştirdiği
güncel bir çalışma, reklam
dünyasına yönelik bir güven problemi
olduğunu ortaya koyuyor. 1960’lı yıllardan
bu yana reklamcılara duyulan güvenin
kademeli olarak azaldığı biliniyor.
Cambridge Analytica gibi veri skandalları
da son dönemde güvenin sarsılmasında
etkili oldu.
Reklam dünyası da reklamlarını yayınlamakta
kullandıkları araçlara ve teknolojik
altyapıya, gizli maliyetler, veri
ayrılığı ve araçların birbiriyle uyumsuz
olabilmesi gibi sebeplerle güven kaybı
yaşıyorlar.
Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem
Eroğlu, konu hakkında “Djiital reklam-
20 / marketing europe & anatolia
aki hatalar...
tavsiye ediliyor. Gelecek dönemde tek-
Açıklama
cılıktaki hızlı ilerleme ve ortak güven
problemleri yüksek performanslı ve yaratıcı
reklam kampanyalarının önüne
geçebiliyor. Ancak Adform olarak reklam
teknolojilerinin kullanımında reklamın
temel prensiplerine sadık, saydam
ve net hizmet veriyoruz. Markaların
reklam yolculuklarında daha iyi karar
alabilmeleri için kritik hataların önüne
geçmelerini istiyoruz. Bu sebeple kritik
hataların bir listesini çıkarttık” dedi.
Dağınık veriler verimliliği düşürüyor
Dijital reklamcılığın can damarı olan verilerin
farklı araçlar ve kaynaklarda birbirinden
ayrı, parçalar halinde durması
ve çeşitli sebeplerle birleştirilememesi
hem verimlik hem de kampanya etkinliği
üzerinde olumsuz etki yaratıyor.
Bu yıl üçüncü taraf çerezlerin kullanımında
yaşanacak olan değişiklikler de
web üzerinde kullanıcıları hedefleme
başarısının düşeceğini işaret ediyor.
Çözüm: Tek ve entegre bir reklam platformuna
geçiş yapmak bu anlamda
Tek ve entegre bir reklam
platformuna geçiş yapmak bu
anlamda önemli bir gereklilik
olarak göze çarpıyor.
önemli bir gereklilik olarak göze çarpıyor.
Medya yatırımlarınız sahtecilik kurbanı
olabilir
Dünya Reklamcılar Federasyonu
(WFA), reklamların yüzde 30’unun tüketiciler
tarafından görülmediğini belirtiyor.
Yeterli koruma olmamasının
sebep olduğu reklam sahteciliği, online
reklamcılığa her yıl 21 trilyon zarar veriyor.
Çözüm: Doğru teknoloji ortakları, reklam
satın almadaki kaliteli envanter
önceliklendirmesini sağlıyor. Reklam
verenlerin, kendi reklam sahtecilik çözümleri
bulunan yapılarla çalışması
noloji şirketlerinin de araçlar, içgörüler
ve sinyaller konusunda iş birliği ve paylaşım
yapmaları, reklam sahteciliğini
büyük ölçüde azaltacak.
Teknolojideki her katman ekstra maliyet
demek
Kapsamlı reklam kampanyaları giderek
daha fazla teknolojiye gereksinim
ortaya koyuyor. Yeni özellikleri kullanmak
reklam maliyetlerini yukarı çekiyor.
WFA verilerine göre reklam bütçelerinin
yüzde 55’i programatik reklamcılığa ayrılıyor,
ancak bu durumda da bütçelerin
önemli bir kısmı yayıncıya gidene kadar
aracı üçüncü taraflarda kalıyor. 2017
yılında harcanan 63 milyar doların 30
milyar dolardan büyük kısmı bu aracı
kuruluşlar tarafından alındı.
Çözüm: Doğru bir reklam teknolojisi
stratejisi oluşturmak, son dönemde
çeşitlenen araçlar ve teknolojiler sebebiyle
zorlu bir sürece dönüştü. Reklam
teknolojisi şirketleri ise bu teknolojileri
bünyelerinde toplayarak üçüncü taraf
maliyetlerini olduğu kadar, zaman,
enerji ve iş gücü kaybını da azaltıyor.
Birbiriyle haberleşmeyen platformlarla
çalışmayın
Çoklu reklam platformuyla çalışmak, iş
raporlamaya geldiğinde tutarsızlıklar
ortaya çıkartabiliyor. Bu sebeple reklam
verenin ve reklam yayınlayanın elde ettiği
veriler birbirinden farklı oluyor. Pazarda
veri farklılığı için kabul edilebilir
seviyenin yüzde 10 olduğunu unutmayın.
Çözüm: Entegre reklam platformları
tüm uygulamalarda doğru raporlama
sağlıyor. Daha verimli bir raporlama
ise belirgin bir verimlilik ve kalite artışı
getiriyor. Üstelik tek noktadan yapılan
işlemlerle önemli bir vakit kaybının da
önüne geçilebiliyor.
Pazarlamacılar için zamanın para olduğunu
unutmayın
Reklam teknolojisi sağlayıcıları arasındaki
eşleştirme zaman aralıkları 15 dakikadan
başlayarak saatlere, hatta gün-
22 / marketing europe & anatolia
Açıklama
Eskiyen teknoloji ve bölük
pörçük platform tasarımları
reklam teknolojisindeki en yeni
özelliklerle uyumlu değil.
rı ve gereksinimlerine uygun çalışan
ve adapte olan teknoloji partnerleri ile
çalışmalı. Teknoloji tedarikçileri, müşteri,
ajans ve iç ekipler arasında bilgi
paylaşımını en üst seviyeye çıkartmak,
pazarlamada büyük resmi görmek için
gereken iş birliğini de sağlayabilirler.
Ayrıca gereksiz adımları ortadan kaldıran
bir süreç yönetimi yaparak da zaman
kazandırabilirler.
Karmaşık ve dağınık iş akışları
Eskiyen teknoloji ve bölük pörçük platform
tasarımları reklam teknolojisindeki
en yeni özelliklerle uyumlu değil.
Reklamcılar platformdan platforma,
panelden panele geçme zorunluluğu
hissediyorlar. Diğer yandan da gereksiz
süreçlerle uğraşıyorlar. Bunlar zaman
alırken verimliliğin azalmasına sebep
oluyor.
Çözüm: Entegre bir reklam platformu
lere kadar çıkabiliyor. Bu durumda bazı
fırsatlar kaçabiliyor. Geciken güncellemeler
sebebiyle pasif bir tüketicinin harekete
geçip geçmediğini anlamak güçleşirken,
tüketici davranışı hakkındaki
çıkarımların da kalitesi düşüyor.
Çözüm: Optimizasyon, hedefleme ve
gerçek zamanlı kampanya etkinleştirebilme,
reklamcılar için artık bir zorunluluk.
Örneğin 8 saat yerine 30 dakikada
bir eşleştirme belirgin bir rekabet avantajı
getiriyor. Sık güncellemeler, güncelleme
süresinin de kısalmasını sağlıyor.
Ekip büyüklükleri organizasyonel
engeller yaratıyor
Sedulous Consulting’e akıcı müşteri
deneyiminin önündeki en büyük engel
devasa ekipler. Müşteri deneyimi profesyonellerinin
yüzde 41’i ekip silolarını
“kayda değer bir engel” olarak görüyor.
Siloların kampanyalar hakkında bilgi alması
daha karmaşık ve zaman alıcı bir
hale geliyor. Üstelik bu durum sadece
marka pazarlama organizasyonlarında
değil, yaratıcı ajanslar ve medya ajansları
için de geçerli.
Çözüm: Kurumların belirli ihtiyaçla-
tek bir kullanıcı arayüzü üzerinden
daha hızlı etkinleştirme sağlayarak
stratejiye ayrılacak zamanı artırıyor. İş
akışlarının karmaşıklığını azaltıyor ve
kullanıcı deneyiminin gelişmesine katkı
sağlıyor. Ekip çalışması için ayrılan
zamanı artırdığı gibi gerçek iş problemlerini
çözerek reklam deneyimini
de geliştiriyor. Markaların da bu sayede
çalışanlarına sadece tek bir araç için
eğitim vermeleri yeterli.
Tekil platform ile operasyonel olarak
yüzde 30 avantaj sağlıyor
Eroğlu, raporun çıktılarını “Adform olarak
yaptığımız bir araştırmaya göre reklamcılar
her iş için ayrı bir çözüm yerine
entegre reklam platformu kullandıklarında,
çalışanların tam zaman eşdeğeri
(FTE) de operasyonel anlamda yüzde
30 azalıyor. Veri yönetimi, talep bazlı
ve reklam sunma platformlarımızla gelişmiş
analiz ve raporlama yetenekleri
sunuyoruz. Yüksek performanslı ve yaratıcı
reklam kampanyaları için güven,
saydamlık ve netlik reklamcılığın olduğu
kadar Adform’un da temel çalışma
prensibi” diyerek yorumladı.
marketing europe & anatolia / 23
Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
(
kelebeğin
fırtınası)
#şehitlerimizvar...
Öyle üzgün, öyle moralsizim ki anlatamam..
Gencecik çocuklar bir bir aramızdan ayrılıyor. Hiç
tanımadığımız, ömrümüzde görmediğimiz, varlığını bile
bilmediğimiz o çocukların şehit haberleri kilometlerce
uzaktan bizim bile yüreğimizi dağlıyor. Anaları, babaları,
eşleri, çocukları ne büyük bir acı duyuyor hayal bile
edemiyorum :(
Bu moralsizlikle çalışmaya, günlük hayatımızı devam
ettirmeye çalışmak çok zor. Tüm şehitlerimize Allah rahmet
eylesin diyor, ailelerine, sevenlerine sabırlar diliyorum.
Hepimizin başı sağ olsun... İnşallah bir an önce uzlaşma
sağlanır, kahraman askerlerimiz sağ salim yuvasına döner.
Haluk Levent sıradışı bir sanatçı. Anadolu rock tarzında
söylediği şarkılarla kimi zaman coşar, kimi zaman
hüzünlenirsiniz. Ama onu star yapan sadece şarkıları
değil, kurduğu AHBAP platformuyla ihtiyaç sahibi
insanların yardımına da koşması. Tedavi olmak için yeterli
parası olmayan hastalar, çoluk çocuk hijyenik olmayan
koşullarda kırık dökük evlerde yaşayan çaresiz anneler,
kimsesiz yaşlı amcalar, teyzeler, ailesinin temel direği
olan ama zor durumda kalmış olan babalar, burs ihtiyacı
olan öğrenciler kısaca çaresizlik içinde çırpınan herkes
Haluk Levent'e koşuyor. Pekçok şehirde örgütlenmiş
Ahbap gönüllüleriyle sosyal medyayı da etkin kullanarak
müthiş bir yapıyorlar. Yardıma ihtiyacı olanlarla, yardım
edebilecek olanları buluşturmak çok zor bir iş. Haluk
Levent özellikle bağış yapanlar nezdinde güvenilir insan
kavramını yaratmayı başardı. Bağışçıların gönderdikleri
paraların yerine ulaşacağı inancı gerçekten önemli.
Haluk Levent ve Ahbapları uzun zamandır reklamcıların
da ilgisini çekiyor. Geçtiğimiz ay bu ilgi reklam filmi olarak
somutlaştı. Haluk Levent ilk kez bir reklam filminde oynadı
ve hiç beklenmedik bir biçimde bebek bezi reklamıyla
karşımıza çıktı.
Puretex’in bebek bezi markası Baby Turco en güvenilir
ünlü endeksinde 1. sırada olan Haluk Levent'le işbirliği
yaparak ekranlarda boy göstermeye başladı. Haluk
Levent bu reklam için 200 öğrenciye burs sağlanması şartı
getirerek bir ilke daha imza attı. Bebeğim yok ama sırf bu
şartların daha da yaygınlaşması için gidip bir Baby Turco
bebek bezi alacağım. Nasıl olsa etrafta beze ihtiyacı olan
bebek vardır, birine hediye ederim.
Diğer beğendiğim bir reklam sahibinden.com'un 20. yıl
reklamı. Erkeklerin araba tutkusu geçmişten gelen at,
avrat, silah üçlemesinin genetik devamı mı bilmiyorum
ama çok ciddi bir tutku olduğunu görüyorum. Kimisi
sevgilisi, kimisi kızı gibi seviyor arabasını. Bu reklamda
da arabasını kızı gibi seven, ama okumak için Amerika'ya
gitmek isteyen gerçek kızı için arabasını satmak zorunda
kalan bir babanın duygularını izliyoruz. Reklamın
künyesinde oyuncuların ismi yok, baba rolündeki oyuncuyu
çok merak ettim. Fimin sonunda kızın babasına vefa
borcunu ödemek için eski arabalarını yeniden satın alıp
evlerinin bahçesine getirdiğini görüyoruz. Babanın o
arabaya bakışı, yüz ifadesi, gözlerindeki heyecanla karışık
sevinç muhteşemdi. Bu harika iş için emeği geçen tüm
ekibi kutluyorum.
Üzerinden biraz zaman geçti ama Aslı Enver'in başrolde
olduğu Bepanthole cilt bakım kremi reklamından da
bahsetmek istiyorum. Görevimiz Tehlike filminden
esinlenerek hazırlanmış Zor Görev reklam filminde Aslı
Enver muhteşem bir performas sergiliyor. Yönetmen
Matthäus Bussmann aksiyon sahnelerini öyle güzel çekmiş
ki, ilk gördüğümde yeni bir filmin fragmanı zannettim. Aslı
Enver'i ilk olarak yıllar önce oynadığı bir gençlik dizisi olan
Kavak Yelleri'nde izlemiştim. Sonra başka dizilerde oynasa
da İstanbullu Gelin dizisi ile kariyerinde zirveye ulaştı.
Kavak Yelleri dizisinde rol arkadaşı olan, genelde rekabet
halinde olduğu Aslı rolündeki Pelin Karahan da oyunculuk
kariyerinde başarı basamaklarını hızla tırmalayanlar
arasında. 2007 yılının 20 li yaşlardaki genç oyuncularını
bugünün başarılı genç kadınları olarak görmek gurur verici.
Artık nerdeyse hiç bankaya gitmiyoruz. ATM ya da internet
bankacılığı yoluyla işlemlerimizi yapıyoruz. İlk zamanlar
şubeye gidip banka çalışanlarını meşgul etmediğimiz için
ücretsiz olan havale, EFT işlemleri birkaç yıldır ücretli oldu.
Yazılım, donanım giderleri bankalar için bir maaliyet kalemi
olarak bütçelerinde yer alıyor. Ama şubelerdeki iş yükünün
azaldığını, hatta bu nedenle bankaların ihtiyaç fazlası
olduğu için eleman azalttığı da bir gerçek. Hal böyleyken
bankaların internet üzerinden yaptığımız EFT ve havale
ücretlerini artırmaları hiç adil değil. EnPARA.com bu
konuyla ilgili çok basit ama çok etkili bir reklam yapmış.
Bir kafede elinde cep telefonu olan bir adam görüyoruz.
Sonra aniden etrafı kararıyor ve ' Ne yaptığını
zannediyorsun' diye bir ses duyuyoruz. Adam keleyerek
!Eee EFT! diyor ve 'bunun bedelini ödeyeceksin cevabı'
alıyor. Adam ama ben EnPARA'dan EFT yaptım diyince,
'HayAllah! O zaman bedelini ödemeyeceksin' diyen dış
sesi duyuyoruz ve ortam tekrar aydınlanıyor. Bankaların
para transferi ücretleriyle hayatımızı kararttığını çok güzel
anlatmış. Düşük prodüksiyon maliyetleriyle de güzel işler
çıkabildiğini bize gösterdikleri için tüm ekibi kutluyorum.
Güvenli bir ortamda barışın sağlandığı, Mehmetçiğin sağ
salim yuvaya döndüğü güzel bir ay diliyorum.
marketing europe & anatolia / 27
Reklam Dünyası
Machka’nın Marka Yüzü...
Machka İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu’yla buluşuyor. Arzum
Onan’ın Marka Yüzü olarak karşımıza çıktığı eşsiz bir
ustalıkla hazırlanan koleksiyon, kusursuz detaylarıyla sizi
güneşe doğru sıcak bir yolculuğa çıkarıyor.
İnce işçiliği feminen tavrıyla buluşturan Machka, yeni sezonun
kapılarını ışıltı dolu tasarımlarıyla aralıyor. Naif parıltıların
yanı sıra doğal tonların dünyasını yansıtan Machka
İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu keşfe davet niteliğinde…
Tabiattan gelen tarçın, toprak ve bej tonlarının yanı sıra
romantik etkili kırmızı ve pembeler, Machka İlkbahar-Yaz
2020 Koleksiyonu’nun öne çıkan renk kartelası arasında
yerini alıyor.
Güneşin samimi tonlarından sarı ve turuncular mevsime
sıcak bir karşılama yaparken, derin siyah ve beyazlar zamansızlığa
atıfta bulunuyor.
Silüetleriyle modern, renk paletiyle romantik, hacimli volanları
ve aksesuar oyunlarıyla modern görünüme atıfta bulunan
koleksiyon, mevsimin yeni başlangıçlarına eşlik ediyor.
Koleksiyonda yer alan volan detaylı ekose poplin gömlek,
turuncu tonlarıyla ön plana çıkıyor.
Blendax’ın Yeni Marka Yüzü...
Blendax, yeni iletişim kampanyası için başarılı oyuncu Sinem
Ünsal ile anlaştı. Ünsal, markanın yeni reklam filmi
için kamera karşısına geçti.
Sinem Ünsal: Dolgun, hacimli ve güzel saçlara sahip olmak
bana ve hayatıma enerji katıyor.
Saç bakımında, doğal kaynaklı özler içeren ve 48 saate
kadar hacim sağlayan formülleri ile öne çıkan Blendax,
yeni iletişim kampanyasında rol alacak yeni marka yüzünü
belirledi ve başarılı oyuncu Sinem Ünsal ile anlaştı.
Blendax’ın yeni iletişimi için kamera karşısına geçen Ünsal;
“Türkiye’nin ilk şampuan markası Blendax, herkes gibi
benim hayatımda da her zaman özel bir yere sahip oldu.
Geriye dönüp baktığımda çocukluğumdan bu yana benim
için önemli olan birçok anda, sonuçlarından emin olarak
saçlarımı Blendax’a emanet ettiğimi çok iyi hatırlıyorum.
Çünkü dolgun, hacimli ve güzel saçlara sahip olmak bana
ve hayatıma enerji katıyor.” dedi.
Kadınları, saçları için en çok ihtiyaç duyduğu çözümler ile
buluşturan Blendax’ın, tüketici tercihleri ile yıldızlaşan Yasemin
Özlü, Isırgan Özlü ve Kiraz Çiçeği Özlü şampuanları
yeni kampanyasının öne çıkan ürünleri oldu.
28 / marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası
En Teknolojik Markaları...
Türkiye’nin En Teknolojik Markaları Açıklandı
Nielsen Türkiye ve Pazarlamasyon iş birliği ile gerçekleştirilen
TechBrands Turkey’de Türkiye’nin en teknolojik markaları
seçildi. Nielsen Türkiye’nin yapmış olduğu araştırma
sonucunda 23 farklı sektörde Türkiye’nin en teknolojik
markaları belli oldu.
Nielsen Türkiye, dijital bir yöntemle online anket uygulayarak,
23 kategoride Türkiye’nin en teknolojik markalarını
belirledi. Araştırmanın sahası Kasım 2019’da, Türkiye
temsili 12 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Tekirdağ, Bursa,
Adana, Kayseri, Samsun, Trabzon, Erzurum, Malatya,
Gaziantep - Kadın-Erkek, 15-64 yaş arası, 1000 kişi) ile
gerçekleştirildi. 23 kategoride açık uçlu sorular ile yapılan
araştırmada, Türkiye’nin en teknolojik markaları soruldu.
Bununla birlikte, genel kategori olarak Türkiye’nin en teknolojik
yerli markası da bu araştırma kapsamında ortaya
çıktı.
Nielsen Türkiye CEO’su Didem Şekerel Erdoğan, Tech-
Brands Turkey hakkında “Tüm markaların teknolojiye yatırım
yaptığı bu dönemde, tüketici gözünde ayrışan markaların
yine tüketici tarafından tespit edilmesi oldukça
önemliydi. Biz de bu amaçla yola çıkan TechBrands girişimine,
araştırmanın gerçekleştirilmesinde destek olduk.”
dedi.
Pazarlamasyon CEO’su Necip Murat ise “Bu yıl Nielsen
Türkiye iş birliği ile ilk kez gerçekleştirdiğimiz Tech Brands
Turkey kapsamında, Türkiye’nin en teknolojik markalarını
araştırarak kendi sektörlerinde en teknolojik markalara,
Tech Day ödül gecesinde, ödüllerini takdim ettik. Teknolojinin
sürekli değiştiğini ve dönüştüğünü göz önünde bulundurursak,
Nielsen ile yaptığımız bu iş birliğinin markaların
geleceği için çok önemli olduğunu düşünüyorum. Bu değerli
ödül gecesini iş dünyası ekosistemine kazandırmaktan
memnuniyet duyuyoruz.” dedi.
Türkiye’nin en teknolojik yerli markası ödülünü Vestel alırken,
diğer kategorilerde kazananlar ise şu şekilde:
En Teknolojik Akaryakıt Markası: Opet
En Teknolojik Banka: Türkiye İş Bankası
En Teknolojik Beyaz Eşya Markası: Arçelik
En Teknolojik Bilgisayar Markası: Casper
En Teknolojik Cep Telefonu Markası: Samsung
En Teknolojik Giyim / Tekstil Markası: LC Waikiki
En Teknolojik Havayolu Şirketi: Türk Hava Yolları
En Teknolojik Kargo Markası: Yurtiçi Kargo
En Teknolojik Katılım Bankası: Ziraat Katılım
En Teknolojik Kişisel Bakım Markası: Gratis
En Teknolojik Kredi Kartı: Garanti Bonuscard
En Teknolojik Küçük Ev Aletleri Markası: Arzum
En Teknolojik Mobil Banka: Enpara.com
En Teknolojik Online Alışveriş Markası: Hepsiburada
En Teknolojik Online Banka: Garanti Bankası
En Teknolojik Otomotiv Markası: Mercedes
En Teknolojik Özel Eğitim Kurumu: Ted Koleji
En Teknolojik Özel Üniversite: Koç Üniversitesi
En Teknolojik Sağlık Kurumu: Acıbadem
En Teknolojik Sigorta Markası: Axa Sigorta
En Teknolojik Süpermarket: Migros
En Teknolojik Telekomünikasyon Markası: Turkcell
En Teknolojik Televizyon Markası: Samsung
marketing europe & anatolia /29
Reklam Dünyası
10. MIXX Awards Türkiye...
Dünyada 47 ülkede faaliyet gösteren Interactive
AdvertisingBureau’nun Türkiye merkezi IAB TR tarafından
bu yıl 10. kez düzenlenen MIXX Awards Yarışması’nda
kazanan projeler belirlendi.
Bu yılki teması ‘#DijitalOnuAştı” olan 10. MIXX Awards
Türkiye’de Yılın En İyisi “Finish Türkiye’nin Suyu” kampanyası
ile ReckittBenckiser, Havas Worldwide İstanbul ve
Havas Media oldu. Kampanya ayrıca Entegre Reklamlar ve
Veriden Esinlenen Yaratıcılık kategorilerinde ödül aldı.
IAB Avrupa ülkelerinin temsilcilerinin de yer aldığı törende
IAB TR Yönetim Kurulu Başkanı Neslihan Olcay, “MIXX’in
10. yılını kutlamak için sektörümüzün değerli paydaşları
ve emekçileri olarak her birinize tek tek teşekkür etmek
isterim. İster reklam veren, ister ajans, ister yayıncı, isterse
de reklam teknolojileri veya ölçümleme şirketinde olun,
sizler olmasaydınız ve yaptığınız sayısız özverili, yaratıcı
ve iş sonuçlu işler olmasaydı, ne dijital pazarlama iletişimi
endüstrisi bugünkü konumuna gelebilirdi ne de MIXX’in 10.
yılında hep birlikte burada olabilirdik. Özellikle son birkaç
yılda sektör olarak birlikte hareket etmek konusunda çok yol
kat ettik” dedi.Sektörüngeleceği için el birliği ile çalışmaya
devam edilmesi gerektiğini vurgulayan Olcay, “sadece dijital
pazarlama iletişimi sektörünü değil, tüm reklam sektörünü
büyütmek için farklılıklarımızı bir kenara koyarak hareket
etmek konusunda başlattığımız çalışmalara her gün yenilerini
eklemeye devam ediyoruz” dedi.
Kazananların Tam Listesi
Marka Konumlandırma/Farkındalık Yaratma Kampanyaları
Altın MIXX Vestel Takılabilir Ev Aletleri/Vestel/Karbonat/
SEM
Gümüş MIXX İyi Kahve İyi Fiyata/McDonald’s/TBWA \
İstanbul
BronzMIXXAşkımızınTelvesi/Arçelik/BLAB/Ingage Media
Bronz MIXX Mercedes-Benz A-Serisi Sedan Lansman
Kampanyası/Mercedes-Benz/OMD/Teads
Video Reklamlar
Altın MIXX TV+ Fizy Bir Arada Paketler/Turkcell/TBWA \
İstanbulArena Media
Gümüş MIXX GMag - Bizim Her Yürüyüşümüz Onur Yürüyüşü
Filmi/GMag/Havas Worldwide İstanbul
Bronz MIXX Kaputa Vur/Çelik Motor/Havas Worldwide
İstanbul
Bronz MIXX Online Alışveriş Mutluluğu – ASMR/LC Waikiki/ForganMreeman
Sosyal Medya
Altın MIXX Gri Koli Bandı ile Sanat Eserine Dönüşen Muz/
Tekzen/Creasoup
Altın MIXX YK PUBG Fener Alayı/Yapı Kredi/Rafineri
Gümüş MIXX Efekt Yok, Çocuk Gelin Var/Snapchat/Goodroll/VMLY&R
İstanbul
Bronz MIXX Kolektif Yaz Şarkısı/Coca-Cola Türkiye/
30 / marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası
VMLY&R İstanbul/Carat
Arama Motoru Reklamları
Altın MIXX The Great Google ShoppingHack/Yalı Spor/
Neodigital
Gümüş MIXX McDeliverySearch Kampanyası /
McDonald’s/OMD
Display Reklamlar
Gümüş MIXX Lay’s Spring &Summer/ PepsiCo/OMD
Gümüş MIXX Men In Black Cookie-Neuralyzer/Warner
Bros./Mediacom
Native Reklamlar
Altın MIXX Ya Evde Yapsan?/Vestel/Yemek.com
Gümüş MIXX TOSLA | GTA Oyun İçi Entegrasyon/AkÖde/Mediacom/NextIn
Game
Bronz MIXX Anlaması Lazım/Koton/TBWA \ İstanbul
Bronz MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New
Media
Bronz MIXX Finish - 25 Litre/ReckittBenckiser/Havas
Worldwide İstanbul/Havas Media
Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Altın MIXX Alzheimer Derneği Dünya Kadınlar Günü/Alzheimer
Derneği/TBWA \ İstanbul
Gümüş MIXX Efekt Yok, Çocuk Gelin Var/SnapchatGoodroll/VMLY&R
İstanbul
Gümüş MIXX Kayıp Yüzler/Yakınlarını Kaybetmiş Aileler
Derneği/TBWA \ İstanbul
Bronz MIXX Anlat Troya/Opet/Pure New Media/Ingage
Media
Bronz MIXX Ulaşılamayanlar/Turkcell/TBWA \ İstanbul
Markalı İçerik
Altın MIXX Finish - 25 Litre/ReckittBenckiser/Havas Worldwide
İstanbul/Havas Media
Gümüş MIXX Türkiye El Ele/AKO Grup/Havas Worldwide
İstanbul
Gümüş MIXX VeetAntiprenses/ReckittBenckiser/Havas
Worldwide İstanbul
Bronz MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New
Media
Bronz MIXX Kaputa Vur/Çelik Motor/Havas Worldwide
İstanbul
Özel Gün İletişimi
Altın MIXX Alzheimer Derneği Dünya Kadınlar
Günü/Alzheimer Derneği/TBWA \ İstanbul
Gümüş MIXX Akıldan Çıkmaz Yol/Beşiktaş Belediyesi/
Renee
Gümüş MIXX GMag - Bizim Her Yürüyüşümüz Onur
Yürüyüşü Filmi/GMag/Havas Worldwide İstanbul
Bronz MIXX #TatilDeğilBayram/Turkcell/TBWA \ İstanbul
/ Arena Media
Bronz MIXX Yalnızlık Çok Çektirir/Eczacıbaşı/
VMLY&R İstanbul
Kampanya Etkililiği
Altın MIXX Kim Yazdı? Renault Whatsapp Business
Kampanyası/Renault Mais/WavemakerTurkey /
4129Grey
Altın MIXX Türkiye’nin En Büyük Black Friday Kampanyası/Trendyol/WavemakerTurkey
Gümüş MIXX A-Serisi Sedan Kutlamaları/Mercedes-
Benz/Publicis Emil
Gümüş MIXX L’Oréal ve TrendyolDirector’sMix/L’Oréal
Türkiye /WavemakerTurkey
Bronz MIXX Yapay Zeka Zeki/Intel Türkiye/Happy
People Project/Kroppa
Entegre Reklamlar
Altın MIXX Finish - Türkiye’nin Suyu/ReckittBenckiser/
Havas Worldwide İstanbul/Havas Media
Altın MIXX Sağlam İnsan/Fiat/People Initiative/Pure New
Media/3dots/Ingage Media
Gümüş MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New
Media
Bronz MIXX Okumak Ne Güzel Şey/Idefix/McCann İstanbul
Bronz MIXX VeetAntiprenses/ReckittBenckiser/Havas
Worldwide İstanbul
Veriden Esinlenen Yaratıcılık
Bronz MIXX Ekran Süresi/Yapı Kredi/4129Grey
Bronz MIXX Finish - Türkiye’nin Suyu (57 Litre)/ReckittBenckiser/Havas
Worldwide İstanbul / Havas Media
Deneysel ve Yenlikçi
Gümüş MIXX Eti Puf Müzik Akademisi/Eti/Milklab
Gümüş MIXX Yapay Zeka Zeki/Intel Türkiye/Happy People
Project/Kroppa
Oyunlar ve Oyuniçi Reklamlar
Altın MIXX TOSLA | GTA Oyun İçi Entegrasyon/AkÖde/
Mediacom/NextIn Game
B2B
Altın MIXX Kombinin Ustası/Buderus Türkiye/Ajans
Ultra/Escapist
Bronz MIXX Ustaların Ustamı/Yıldız Holding/Senfonico/OPN/Optdcom
sahibinden.com Özel Ödülü
Volvo Car Prime sahibinden.com Project/Volvo Car Türkiye/Mindshare
Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Özel Ödülü
Kadın Gücü/Opet/Pure New Media
Yılın En İyisi
Finish - Türkiye’nin Suyu/ReckittBenckiser/Havas Worldwide
İstanbul/Havas Media
marketing europe & anatolia /31
ASUS kurum
Lansman
sal ürün serisi...
ASUS Kurumsal ürün serisi lansmanı
ASUS, iş odaklı yapıya uygun kurumsal ürün serisini,
gerçekleştirdiği lansman ile tanıttı.
ASUS EEMEA Genel Müdürü Benjamin Yeh’in,
ASUS markasının Global ve Türkiye özelinde
2020 yılı stratejileri
ile
öngörülerini aktardı.
Elvin Ekşioğlu
ASUS, iş odaklı yapıya uygun kurumsal
ürün serisini, gerçekleştirdiği lansman
ile tanıttı. ASUS EEMEA Genel
Müdürü Benjamin Yeh’in, ASUS markasının
Global ve Türkiye özelinde 2020
yılı stratejileri ile öngörülerini aktardığı
lansmanda; ASUS Türkiye Sistem İş Birimi
Ülke Müdürü Özge Kılıç Güler, barındırdığı
teknoloji ile iş dünyasına hız
ve üst düzey güvenlik sunan kurumsal
ürünlere dair bilgi paylaştı.
İnovasyondan güç alan teknolojilere
tutkuyla bağlı ve geliştirdiği ürünlerle
sadece kullanıcıları değil kurumsal firmaları
da odağında tutan ASUS, kurumsal
ürün serisi içinde yer alan dizüstü,
masaüstü ve hepsi bir arada (All-in
One) bilgisayarlarını tanıttı.
ASUS’un global bazda 2019 yılı değerlendirmesini
ve 2020 öngörülerini
paylaşan ASUS EEMEA Genel Müdürü
Benjamin Yeh, “ASUS olarak 1989
yılından bu yana, ürettiği tüm ürün gamıyla
gelişen teknolojiye öncülük eden
bir şirket olarak; teknoloji donanımı
sağlayıcıları içinde dünya liderleri arasındayız.
Global tüketici bilgisayar satış
rakamları, ASUS’un EEMEA bölgesinde
oyuncu dizüstü bilgisayar pazarında
birinci ve genel notebook segmentinde
ise 3. sırada yer aldığını çok net şekilde
gözler önüne seriyor. ASUS’un dünya
genelinde yaklaşık olarak 14.500
çalışanı bulunuyor, bu sayının 5000’i
mühendis ve Ar-Ge ekibinden oluşuyor.
Bu da Ar-Ge’ye her zaman global
anlamda öncelik verdiğimizin bir göstergesi.
Uzun yıllardır yakaladığımız
büyümede her kullanıcıya hitap eden
geniş ürün ailelerimizin payı çok büyük.
Geniş ürün ailemizin en önemli parçalarından
biri olan; ASUS’un Republic of
Gamers (ROG) markası altında uzun
yıllardır ürettiği ve son dönemde de
tüm dünyada yükselen bir trend haline
gelen oyun bilgisayarlarında da ASUS
ve ROG serisi dizüstü bilgisayarlarımız,
dünya çapında 2’inci en büyük marka
konumunda.”
Türkiye’de bulunmaktan dolayı memnun
olduklarını ve Türkiye pazarına çok
önem verdiklerini ifade eden Benjamin
Yeh, “Türkiye bizim için en büyük potansiyele
sahip ülkeler arasında yer alıyor.
Türkiye’nin genç nüfusa sahip oluşu,
gelişen ve büyüyen bir pazara sahip
marketing europe & anatolia /33
“Dünyanın En Saygın Şirketleri” sırala-
Lansman
olması bizim için çok değerli. ASUS
olarak; hem günlük yaşamda, hem de
profesyonel iş dünyasında öncü teknolojilerle
tüketicinin karşısına çıkıyoruz
ve karşılaştığımız ilgi, Türkiye’deki kullanıcının
teknolojiyi tümüyle benimsediğini
ve hayatının tüm alanında etkin
biçimde kullandığını çok net bir şekilde
gösteriyor.
Kusursuz teknoloji ve tasarım için
“İnanılmazın Peşinde” marka ruhuyla
durmaksızın inovasyon içinde olan bir
marka olarak, 2020 yılında Kurumsal
serimizde de yeni nesil ürünlerimizi iş
ortaklarımızla buluşturmaya devam
edeceğiz.” dedi.
Özge Kılıç Güler: “Kurumsal pazarda
hedef; 3 yıl içinde yüzde 20 pazar payı”
Toplantıda Türkiye pazarı ve ASUS’un
yeri konusunda bilgi veren ASUS Türkiye
Sistem İş Birimi Ülke Müdürü Özge
Kılıç Güler ise, “ASUS Türkiye olarak;
2020 yılında diğer ürün gamımızdan
aldığımız güçle kurumsal ürünler pazarında
da etkin bir oyucu olmak hedeflerimiz
arasında. Özellikle tüm işletmelerin
daima birinci önceliği olan bilgi ve
veritabanı güvenliğinden yola çıkılarak
tasarlanan kurumsal ürün serilerimiz,
üretkenlik açısından sunduğu avantajlarla
da ön plana çıkıyor. Bugün sizlerin
de yakından görme ve deneme imkanı
bulacağınız ürünlerimizle kurumların
farklı alanlardaki ihtiyaçlarını karşılamayı
ve yüklerini hafifletmeyi hedefli-
34/ marketing europe & anatolia
yoruz.
Lansmanda
20 kurumsal
ürün tanıtıldı
“Gücünü yenilikten alan ve kaliteden
ödün vermeyen bir şirket olarak teknolojide
yaşanan hızlı değişimi çok yakından
takip ediyoruz.” diyen Özge Kılıç
Güler, “Teknoloji dünyası son 30 yılda
eşsiz bir dönüşüm geçirdi. Türkiye pazarında
uzun yıllardır faaliyet gösteren
ve bu ülkenin potansiyeline inanan Global
bir şirket olarak, Türkiye’deki teknolojik
gelişimin yaşamı kolaylaştırma ekseninde
gerçekleştiğini memnuniyetle
söyleyebilirim. Kuşkusuz bu gelişimin
en büyük aktörlerinden biri de ASUS.
Kurumsal pazarda, 2020 yılından başlayarak
takip eden 3 yıl içinde pazar
payımızı yüzde 20 seviyelerine çıkartarak
EEMEA bölgesindeki gücümüzü
Türkiye kurumsal pazarında da göstermek
istiyoruz ve tüm planlarımızı buna
yönelik yapıyoruz.” şeklinde konuştu.
ASUS, Ödül’e doymuyor
ASUS, Dizüstü bilgisayarlar, ekranlar,
akıllı telefonlar ve oyun aksesuarları da
dahil olmak üzere çeşitli ürünler için 11
CES 2020 İnovasyon Ödülü kazandı.
Fortune dergisi, 2015 yılından itibaren
5 yıl üst üste “Dünyanın En Beğenilen
Şirketi” seçildi. Forbes Global 2000 ise
masında ASUS’a üst üste üçüncü kez
yer verdi.
Lansmanda 20 kurumsal ürün tanıtıldı
Bu ürünler arasından 3 ürün özellikle
teknik yapıları ve tasarımları ile dikkatleri
üzerine topladı.
ExpertBook B9: 880 gramla dünyanın
en hafifi
ASUS’un kurumsal ürün gamında bulunan
yeni nesil dizüstü bilgisayarlar
arasında yer alan ExpertBook B9, dünyanın
en hafif 14 inç iş bilgisayarı olmasıyla
öne çıkıyor. ASUS tarafından
Ocak ayından düzenlenen CES 2020
fuarında da tanıtılan ExpertBook B9
modeli, şirketin profesyonel dizüstü
bilgisayarlara yeni bir bakış getirdiğini
vurgular nitelikte. Magnezyum alaşım
kasası sayesinde 880 gram ağırlığı ile
dünyanın en hafif 14 inç boyutundaki
iş dizüstü bilgisayarı olan B9, aynı zamanda
inceliğiyle de ön plana çıkıyor.
ProArt StudioBook Pro 17: En ince ve
en güçlü dizüstü bilgisayarı
ProArt StudioBook Pro 17, NVIDIA®
Quadro® grafik kartlarına sahip dünyanın
en ince dizüstü bilgisayarlarından
birisi konumunda. ProArt StudioBook,
etkileyici görseller için daha büyük bir
ekranın kompakt bir kasaya sığmasını
sağlayan ince çerçeveli NanoEdge
ekrana sahip. En yeni grafikler ve taşınabilirlik
kombinasyonu ile yaratıcı profesyoneller
için kusursuz bir seçenek.
ProArt Station D940MX: Olağanüstü
performans, minimum boyut
ProArt D940MX, ASUS’un bugüne kadar
ürettiği en yüksek teknik özelliklere
sahip masaüstü bilgisayardan biri. Intel®
9. Nesil Core i9-9900K işlemciye
sahip ProArt D940MX, özellikle
profesyonelleri hedef alan ultra yüksek
performanslı NVIDIA Quadro RTX
4000 ya da GeForce RTX 2080 TI
grafik işlemcilerini de içinde barındıran
kompakt ve ince yapısıyla dikkat çekiyor.
Kampanyalar
Head&Shoulders’ın Reklam Filmi...
Head&Shoulders’ın 2017 yılından bu yana marka yüzü olan
Serenay Sarıkaya, Head&Shoulders Supreme Arındırıcı ve
Besleyici serisi için çekilen reklam filminde ASMR tekniğiyle
oynadı. Reklam filminde Serenay Sarıkaya’nın repliklerini fısıltıyla
söylediği görüldü. Üç aşamalı ürünleri ile saç bakımına
yeni soluk getiren Head&Shoulders Supreme’in yeni reklam
filminde Serenay Sarıkaya güzel ve yumuşak saçlarının
sırrının temiz bir saç derisi olduğu mesajını verdi.
Head&Shoulders Supreme’nin reklam filminin yönetmen
koltuğunda dünyaca ünlü Fransız yönetmen Vincent Jerome
yer aldı. Serenay Sarıkaya’nın saçları ise ünlü saç stilisti
Gregory Kaoua’ya emanet edildi. Görüntü Yönetmenliğini
David Carretero Blake üstlendiği filminin çekimleri Film Orion
stüdyolarında yaklaşık 16 saatte tamamlandı.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Head&Shoulders
Reklam Ajansı: Publicis Groupe - P&G One
Reklamveren Temsilcisi: Esra Erdoğan, Burcu Teberik,
Gonca İlkmen
Yaratıcı Ekip: Tuan Baykut, Hasan Calp
Müşteri İlişkileri: Elif Olcaytu, Derin Doğru, İrem Göçmen
Ajans Prodüktörü: Sevinç Öktem, Hikmet Helvacı
Prodüksiyon Şirketi: Nexthing
Yönetmen: Vincent Jerome
Görüntü Yönetmeni: David Carretero Blake
Prodüktör: Ege Yaşar
Saç: Gregory Kaoua
Makyaj: Hakan Kültür
Stylist: Hafize Çeliktürk
36 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Garanti BBVA’dan yeni reklam filmi...
Garanti BBVA’nın dijital bankacılık ile ilgili hazırladığı yeni
reklam filmi yayında. Filmde Türkiye’nin her yerinden 8 milyonu
aşkın Garanti BBVA’lı dijital bankacılık kullanıcısı olduğuna
bir türlü inanmak istemeyen kahramanımız Ayhan
Sabit’in bu sayıyı doğrulamak için yaptığını eğlenceli yolculuğa
tanık oluyoruz.
Kampanya Künyesi
Reklamın Başlığı: Garanti BBVA -
Milyonlarca Dijital kullanıcı
Reklamveren: Garanti BBVA
Reklamveren Ekibi: Burcu Tokcan, Saba Şimşeker, Büşra
Konan, Özgür Dağgez, Müge Albayrak, Tuğçe Ölmez,
Can Duru
Reklam Ajansı: Alametifarika
Kreatif Direktör: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme
Ajans Ekibi: Zeynep Oray, Erçin Sadıkoğlu,
Enes Hadzibegovic, Selin Topçu, Talip Özer, Ercan Tarhan,
Duygu Yılmaz, Özge Öncül, Berra Katlav, Alara Akkamış,
Murat Demir, Gülin Sarpel, Merve Haklı
Medya Ajansı: GroupM
Medya Ajansı Ekibi: Ayhan Çiftçi, Melike Altay,
Gülşah Alben, Mesut Şefizade, Barış Burçoğlu,
Ceren Albeniz, Çisil Demirci
Yapımevi & Yönetmen: PTOT Film – Ozan Açıktan
Post-Prodüksiyon: Sinefekt, Anima, Baran Baran
Her Gün Yeniden, Her Gün Yenilen!...
Aslı Enver, cilt bakımında uzmanlık denilince ilk akla gelen,
yediden yetmişe herkesin sevgilisi Bepanthol’ün “Her Gün
Yeniden, Her Gün Yenilen” kampanyasının reklam yüzü
oldu.Cildin farklı ihtiyaçlarının altının çizildiği aksiyon filmi
setinde geçen filmler, 3 günde 5 ayrı mekanda çekildi. Yönetmenliğini
Matthaus Bussmann’ın üstlendiği, bir aksiyon
filminde görülebilecek hareketli sahnelerin yer aldığı reklam
filmlerinde dublör kullanılmadı, riskli sahnelerin tamamında
Aslı Enver rol aldı.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Bayer Türk, Bepanthol Dry Skin
Reklamveren Yetkilisi: Pınar Saltat, Okan Bayel,
Bige Topçu, Gizem Çeltekli, Naz Acar Çolakoğlu
Reklam Ajansı: Wunderman Thompson
CEO: Ender Buruk
Yönetici Ortak: Fulya Özarı
Executive Creative Director: Sami Basut
Yaratıcı Ekip: Semih Türkmen, Batın Küçükdoğan,
Köksal Karabulut
Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Pelin Karagöz
Stratejik Planlama: Berkant Avcı, Merve Tohum
Prodüksiyon: Eralp Cankır
Dijital İletişim Ekibi: Emre Süvari, Selin Bayraktar,
Barlas Çetin, Sahra Alidinoviç
Yönetmen: Matthaus Bussmann
Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
PR Ajansı: Artı İletişim Yönetimi
38 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Koçtaş Fix...
Koçtaş’ın küçüğü Koçtaş
Fix mağazaları için
hazırlanan reklam filmi
yayına girdi. Koçtaş
Fix’in mahallenin yeni
sakini olarak konumlandırıldığı
reklam
filminde, 7’den 70’e
herkesin acil ve temel
ihtiyacına uygun ürün
ve çözüm önerileri yer
alıyor. Reklam filminin
çekimleri, 60’ı oyuncu
olmak üzere 85 kişilik
büyük bir ekip tarafından,
Üsküdar Kuzguncuk mahallesi ve Kozyatağı Bayar
Caddesi’nde gerçekleştirildi.
Kampanya Künyesi
Kampanya Adı: Koçtaş Fix Artık Mahallelerde!
Reklamveren: Koçtaş
Reklamveren Yetkilisi: Ebru Darip, Efe Çapar,
Mehmet Emre, Simin Cemiloğlu, Canan Çalkan
Reklam Ajansı: Rafineri
VP Creative: Ayşe Bali
CCO: Emre Kaplan
Kreatif Direktör: Doğu Göçük
Yaratıcı Grup Başkanı: Burçak Beşlioğlu
Yaratıcı Ekip : Anıl Tiryaki, Resul Geniş, Büşra Aksu,
Rana Görügen, Özgür Kahraman, Emre Ergül, Özge Ateş,
Asya Aydın, Ebru Karaman, Su Küçüktepepınar
Marka Ekibi: Erbek Onur, Sırma Er, Aylin Türkileri,
Cem Gülarık, Gözde Alptekin, Ozan Aşkan
Stratejik Planlama: Mert Tuncer, Merve Tohum
Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Cansu Arcan,
Kerem Dolu
Yönetmen: Melih Eryılmaz
Prodüksiyon Şirketi: Public Film
Post Prodüksiyon: ABT Post Production
Müzik: Jingle House
Sabahları Sen Kimsin?...
Nescafé Classic’in hepimizin
yeni güne nasıl başladığını
anlatan dijital kampanyası
“Sabahları Sen
Kimsin?” ikinci sezonuyla
devam ediyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Nestlé Türkiye
/ NESCAFÉ
Reklamveren Ekip: Tunç
Akbayar, Duygu Serpil, Melih
Kumcu
Reklam Ajansı: Isobar Türkiye
Kreatif Direktör: Semih
Altıner
Yaratıcı Grup: Erhan Balkan, Gökhan Koşar, Can Akalın,
Baki Özçelik, Cangül Türkmen, Görkem Ebcin
Müşteri İlişkileri Direktörü: Eldem Çulpan
Marka Yöneticisi: Sera Duru, Melis Tangör
Sosyal Medya Yönetimi: Berdan Özdemir
Ajans Prodüktörü: Muzaffer Yiğit
Prodüksiyon Şirketi: Mental Film
Yönetmen: Kuntay Alpman
Medya Ajansı: Mindshare
marketing europe & anatolia / 39
Kampanyalar
Görünenden Fazlası...
ODEABANK,
“Görünenden
Fazlası” mottolu re-lansman
kampanyasının ikinci çalışması
olan Oksijen Hesap reklam
filmini yayınladı. PunchBBDO
tarafından hazırlanan ve yapımcılığını
Kala Film’in üstlendiği
prodüksiyonda, yönetmen koltuğunda
tekrar Alex & Steffen
olarak tanınan yönetmen ikilisi
Alex Kiesl ve Steffen Hacker
oturuyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Odeabank
Reklamveren Temsilcisi: Zeynep Karaman, Tuba Aslantaş
Top, Ayşem Başhan, Ege Naz Güngör
Reklam Ajansı: Punch BBDO
CCO: Ali Musa Paça
Kreatif Direktör: Mert Şentürk
Kreatif Ekip Lideri: Mehmet Güven
Art Direktör: Aslı Filis
Müşteri İlişkileri: Aylin Acar, Esra Belsan, Özlem Şimşek
Prodüksiyon: Beray Odabaşı
Grafik: İlker Ugan, Ozan Küme
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Alex & Steffen
Müzik: Jingle House
Göster Kendini...
Clear, ilk Türk kadın marka yüzü Bensu Soral’ın yer aldığı
reklam filmini yayınladı. Kadınlara özel geliştirilen serinin
reklam filminde Bensu Soral’ın bir adım öncelerine yer veren
marka, özgüvenini saçlarından alan kadınlara kendilerini
göstermeleri için ilham oluyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Unilever Türkiye / Clear
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Özge Onur,
Mert Orduoğlu
Reklam Ajansı: MullenLowe Istanbul
ECD: Berkay Özay
Yaratıcı Ekip: Şeyma Keklik, Kaan İşcan
Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş, Alper Çetik
Marka Ekibi: Ceyda Coşkun, Ezgi Didem Dağcı,
Gizem Dörtler
Ajans Prodüktörü: Hülya Efe Toptaş
Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
Yönetmen: Thor Saevarsson
Görüntü Yönetmeni: David Wright
Müzik: Mat Gri
40 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
#DurmaBaşla...
Pınar Protein’in son reklam filmi olan ‘Durma Başla’ kampanyası
da ürün portföyünün bu özelliğini ön plana çıkarıyor.
Profesyonel sporcuların yanı sıra, amatör sporcular ve
spor eğitmenlerinin de yer aldığı reklam filminde anlatılmak
istenen, ‘Hayallerinin peşinden koşacak cesareti gösteren,
engeller karşısında pes etmeyen herkes kendi hayatının
kahramanıdır.’ mesajı ile tüketicinin hayatına dokunuyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Pınar Süt Mamülleri San. A.Ş.
Reklamveren Ekibi: Bahar Zinler, Bilge Kalpaklıoğlu Eyilik,
Nihan Hasdemir, Melike Nergiz
Kreatif Ajans: Karbonat & GorillaFilm
Yönetmen: Fatih Sinan Şimşek
Prodüksiyon Ekibi: GorillaFilm
Medya Ajansı: Vizeum Medya ve İletişim Hizmetleri A.Ş
Digital Reklam Ajansı: Horizon
Sports Marketing Ajansı: Possible
Süperkıyak Burger...
McDonald’s Türkiye, müşterilerine sunduğu uygun fiyatlı
ve doyurucu menülere yenisini ekledi. ‘Süperkıyak Burger’,
Türk usulü baharatlı kasap köftesi, taptaze susamlı ekmeği
ve iki farklı sos seçeneği ile 14 lira 99 kuruşa lezzet deneyimini
bambaşka boyuta taşıyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: McDonald’s
Reklamveren Ekibi: Elif Göktaş, Özdeş Dönen Artak,
Berk Topçu, Eray Er, Servan Bozkurt
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CCO: İlkay Gürpınar
ECD: Volkan Karakaşoğlu
Yaratıcı Ekip: Orkun Önal, Mesut Koçarslan,
Evren Özbozdağlı, Can Demir, Taygun Taşçı, Gizem Arlı
Sirkeci, Serhat Varan, Tuvana Artun
Marka Ekibi: Ender Orfanlı, Ayşenaz Altınöz,
Çağla Yalçınkaya, Simay Yaman
Dijital Proje Yöneticisi: Sanem Aktaş
CSO: Toygun Yılmazer
Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik
Stratejik Planlama Ekibi: Özgün Özkalay,
Yunuscan Hisimcil
Prodüksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, Kadri Efe Koçdağ,
Zeynep Hacıalioğlu
Prodüksiyon Şirketi: LAB34
Yönetmen: Ozan Yalabık
Müzik: Jingle House
marketing europe & anatolia / 41
Kampanyalar
Bedel Ödemeyenler...
Enpara.com, “Bedel Ödemeyenler” isimli yeni reklam filminde
bu ücretlerin hiçbirini almadığını esprili bir dille anlatıyor.
Reklam filminde, kafede otururken cep telefonuyla EFT işlemi
yapan bir Enparalıya, yaptığı işlemin bedelini ödemek
zorunda olduğu bir dış ses tarafından tehditkar bir şekilde
söyleniyor. Ancak dış sesin bilmediği bir şey var, Enparalılar
bedel ödemez!
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Enpara.com / Ayşegül Sınar,
Burcu Kavasgil, Şafak Ertemiz
Reklam Ajansı: Rabarba
Yönetici Kreatif Direktör: Pemra Ataç Açıktan
Kreatif Direktör: Murat Yaylagül
Kreatif Grup Lideri: Umut Geldiay
Kreatif Ekip: Onur Evin, Burak Gürses, Alican Kılıçoğlu,
Serdar Direk
Strateji: Oğuz Savaşan
Müşteri İlişkileri: Gökhan Akbay, Mirza Özgün
Prodüksiyon: Gökhan Akbay, Didem Aydın
Medya Planlama/Satınalma: People
Yapımevi: Kala
Yönetmen: Burak Günaydın
Yapımcı: Zafer Özkan
Mecra: TV, İnternet, Radyo, Açıkhava
Hayallerin hayat bulduğu...
sahibinden.com’u, kalpleri ısıtan reklam filminde kullanıcılarına
“Tam 20 yıldır hayallerin kurulduğu, hayallerin hayat
bulduğu yer” mesajıyla sesleniyor. Kızının eğitimi için çok
sevdiği arabasını sahibinden.com üzerinden satan fedakâr
babanın ve ailesinin özverili davranışına 20 yıl sonra vefalı
bir şekilde cevap veren kızlarının duygusal hikâyesinin anlatıldığı
film izleyicilere duygu dolu anlar yaşatıyor.
Kampanya Künyesi
Reklam Ajansı: Rafineri
Reklam Veren Yetkilileri: Gülşah Kunç,
Merve Yıldız Somuncu, Özden Akyıldız
Executive Kreatif Direktör: Emre Kaplan
Kreatif Direktör: Ali Şener
Kreatif Group Head: Gizem Şengüler
Art Direktör: Emel Karadeniz
Metin Yazarları: Aleyna Korkmaz, Deniz Dülgeroğlu
Müşteri Ekibi: Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu,
Emel Özdemir, Sıla Menteşoğlu
Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, İpek Savaş
Yapımcı: Public Film
Yönetmen: Burak Çaldır
Film süresi: 142 saniye
Medya Ajansı: OPN
42 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Doyana Doymayana Popkek...
Eti Popkek, “Doyana Doymayana Popkek” sloganı ile 2017
yılında başlattığı samimi ve eğlenceli iletişimini bu yıl da
devam ettiriyor.
Geçtiğimiz yıl yayınlanan Eti Popkek klibinde, sevilen oyuncu
Erkan Kolçak Köstendil’in rap performansına doyamayan
tüketicilerine kulak veren marka; yeni klibinde sahneyi
bir kez daha Erkan’a bırakıyor ve Erkan Kolçak Köstendil’in
farklı karakterlere bürünerek kendisiyle karşılıklı rap atışması
yapmasına olanak veriyor…
Eti Popkek’in 2 günde 125 kişilik ekiple çekilen eğlenceli
klibinin yönetmenliğini Canbert Yerguz üstleniyor.
Kampanya Künyesi
Reklam Ajansı: Propaganda
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilisi: Zübeyde Erce Özmen,
Duygu Bakar, Emir İşeri, Meltem Öğüt
Marka: Eti Popkek
Yaratıcı Ekip: Mustafa Küçükkalipçi, Ozan Akyol,
Erman Çağlar
Müşteri İlişkileri: Elçin Duraklar, Özge Arabaci
Ajans Prodüktörü: Tuse Tamer
Medya Planlama / Satınalma: MG Media
Yapımevi: Ptot Film
Yönetmen: Canbert Yerguz
Asiltane’nin ilk Reklam Filmi...
Asiltane, ürettiği saf zeytinyağları ile sofralara neşe, hayata
keyif kattığını vurguladığı reklam filmini yayınlandı.
TERRA Film tarafından Ayvalık’ta 60 kişilik ekip ile 2 günde
çekimleri gerçekleştirildi.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Asiltane Zeytinyağları
Reklam Veren Yetkilileri: Hasan İstikbal, Hüseyin İstikbal,
Gamze Özçelik
Reklam Ajansı: LÖRN Creative Agency
Yaratıcı Ekip: LÖRN
Stratejik Planlama: LÖRN
Müşteri İlişkileri: LÖRN
Prodüksiyon Şirketi: TERRA Film
Yönetmen: Murat Han
Yapımcı: Ferda B.Kodaman
Uygulayıcı Yapımcı: Sema Bravo
Food Stylist: Kübra Doğu
Müzik: Okay Aynur
Medya Ajansı: Pureads
marketing europe & anatolia / 43
G
ezmelerdeyim...
Gameon
Game Garaj...
Türkiye oyun bilgisayarı pazarına yeni giriş yapan Game
Garaj, oyun severlere kesintisiz, erişilebilir ve yüksek performanslı
oyun bilgisayarları sunuyor.
Özellikle oyuncuları hedefleyen Game Garaj, Türkiye’nin en
büyük Masaüstü Bilgisayar-OEM ürünleri dağıtım firmalarından
Eksa Elektronik Bilgi İşl. A.Ş.’nin grup firması Garaj Online
Elektronik Tic. Hiz. A.Ş.’nin bir markası olarak kuruldu.
Özelleştirilebilir ürün ailesi
Game Garaj, oyuncuların farklı ihtiyaçlarına göre hazırlanmış
Aquarius, Pollux, Skywalker ve Phantom model masaüstü
bilgisayarlarını sunuyor. Bunun yanında diledikleri
yerde oyun oynamayı isteyenlere de Blaster serisi notebook
ürün ailesini tanıtan Game Garaj, tüketicilere oyun bilgisayarlarını
ihtiyaçlarına göre kişiselleştirme olanağı sağlıyor.
Öncesinde Asus Sistem İş Grubu Türkiye, İsrail ve Afrika
Bölge Direktörlüğü görevinde bulunan, Game Garaj’ın kurucu
ortaklarından ve Genel Müdürü Bora Aras, Game Garaj
markasının Türkiye pazarında önemli bir boşluğu dolduracağını
ve tüketici odaklı yaklaşım ile müşteri memnuniyetini ön
plana çıkarmayı hedeflediklerini söyledi.
Şirket Yönetim Kurulu Başkanı Serdar Can, yaptığı açıklamada,
Bilişim Sektöründeki bilgi ve birikimleri ile adından
çok söz ettirecek bir markayı Türk oyun severlere sunmanın
heyecanını yaşadıklarını ve ilerleyen süreçte ürün ailesini
genişleterek, oyuncular için önemli bir adres olmayı planladıklarını
dile getirdi.
MARVEL Future Revolution...
MARVEL Future Fight mobil oyununun arkasındaki şirket
olan Netmarble Corp., bir kez daha Marvel Entertainment
ile yeni oyunları MARVEL Future Revolution için bir araya
geliyor. Yepyeni hikayesi ve hayranların en sevdiği MARVEL
Süper Kahramanları ve Süper Kötüleri ile MARVEL Future
Revolution Marvel’in ilk açık dünya mobil oyunu.
MARVEL Kahramanları evreni kurtarmak
için savaşıyor
Marvel Comics yazarı Marc Sumerak
(Avengers, Thor, Iron Man, Fantastic
Four, Black Panther, Captain Marvel,
vb.) tarafından yazılan MARVEL Future
Revolution’ın hikayesi, tüm boyutlardaki
pek çok Dünya’nın etkileşimi ile ortaya
çıkan yeni ‘Primary Earth’ ile başlıyor. Yeni
kurulan ‘Omega Flight’ ajanı olarak Süper
Kahraman takımında yer alan oyuncular,
Süper Kötüler ile acımasız bir çarpışmaya
girerek şüpheli olaylara son verip evreni
kurtarmaya çalışacak.
Netmarble Yürütücü Yapımcısı Andy
Kang: “Netmarble, Marvel ile başarılı
ortaklığını sürdürme konusunda çok heyecanlı, özellikle
de MARVEL Future Fight’ın 5’inci yılının dolmasına az
kalmışken… Marvel ve mobil oyun hayranları ile yeni bir açık
dünya deneyimini paylaşmak için sabırsızlanıyoruz” dedi.
46 / marketing europe & anatolia
Gameon
Official Predator IEM PC...
Intel Extreme Masters’ın resmi global PC ortağı olan Acer,
Katowice’de düzenlenecek etkinlikte Official Predator IEM
PC serisini tanıtarak büyük bir gövde gösterisi yapacak. Predator,
dış mekanlarda ve etkinlik sahnesindeki reklamlardan
oyun içi ilanlara ve etkinlik alanında hayranlarla özel etkileşim
olanaklarına kadar uzanan birçok yöntemle Katowice’yi
tamamen ele geçirecek. Düzenlenecek yarışmada ise 16
takım 500.000 dolarlık ödül havuzu için mücadele edecek.
Valorant...
IEM, Acer’ın sadık e-spor tutkunlarıyla benzersiz
bir şekilde iletişim kurması ve katılımcılara daha
değerli bir deneyim sunması için harika bir fırsat
sunuyor. E-spor tutkunları yenilikçi ve yüksek
performanslı Official Predator IEM PC serisini
yakından görüp deneyebilecek, Predator League
cosplay sanatçılarıyla ve efsanevi resmi Predator
IEM Kupası ile fotoğraf çektirebilecek. Ayrıca
Predator Gaming Facebook ve Instagram hesaplarından
etkinliğin perde arkasını görmek ve günlük
haberleri takip etmek mümkün olacak.
Orion 5000, Triton 900 ve 500, Helios 700 ve
300 modelleri, sundukları yüksek performans ile
rekabetçi ve adrenalin düzeyi yüksek bir oyun
deneyimi sunarak tüm oyun tutkunlarının CS:GO gibi son
oyunları profesyoneller gibi oynamasına olanak sağlıyor.
Yeni Predator Orion 5000 üst düzey oyun deneyimi sunmak
için dört kanal DDR4 yapılandırmalarına destek veren (64
GB’a kadar) hız aşırtılabilir sekiz çekirdekli 9. Nesil Intel®
Core i9-9900K (Z390 yonga seti ile birlikte) ile donatıldı
Riot Games, Bugüne dek “Project A” kod adıyla
bilinen, PC için geliştirdiği taktiksel nişancılık
oyunu VALORANT’ı duyurdu. Rekabetçi, 5’e 5,
Karakter Tabanlı Birinci Şahıs bilgisayar oyunu
olan VALORANT, 2020 yazında dünya çapında
pek çok ülkede ücretsiz olarak oynanabilecek.
Riot Games bugün, 2020 yazında çıkacak olan
ve heyecanla beklenen taktiksel nişancılık oyunu
VALORANT’ı duyurdu. Bugüne dek “Project A”
kod adıyla bilinen ve oynaması ücretsiz olan
VALORANT keskin becerinin, büyük risklerin,
rekabetçi oynanışın ve bireysel başarı anlarının
öne çıktığı yaratıcı oyun tarzlarını ödüllendiriyor.
VALORANT’ta beşer oyuncudan oluşan iki takım,
saldıranların savunuculara karşı olduğu 24 turda
mücadele ederek tur tabanlı silahlı çatışmaları kazanmaya
çalışıyor.
VALORANT Yönetici Yapımcısı Anna Donlon, oyunla ilgili şu
değerlendirmelerde bulundu:
“VALORANT’ı geliştirirken hassas nişancılık, silah becerileri
ve stratejik uygulama gibi rekabetçi taktiksel nişancılık
oyunlarının temel değerlerini muhafaza etmek istedik. Silah
becerilerini tamamlayan özgün karakter yetenekleri sayesinde
geleneksel taktik nişancılık deneyimini bir adım ileri
taşıdığımıza ve türe yeni bir soluk getirdiğimize inanıyoruz.
VALORANT’ın çıkışıyla dünyanın her tarafındaki taktiksel
FPS severlerle uzun soluklu bir birlikteliğe başlamayı umuyoruz.”
48 / marketing europe & anatolia
Kültür - Sanat
Contemporary Turkish Art...
Anlaşıldı Tamam...
İkinci Dünya Savaşı’nda pilot
olarak görev yapan Dahl’ın
ölümle her an burun buruna
olan savaş pilotlarının
dehşetli ve acayip deneyimini
anlattığı öyküler sizi nefessiz
bırakacak.
Roald Dahl, yazdığı kitaplar
kadar renkli bir yazar.
Charlie’nin Çikolata Fabrikası
ve diğer çocuk kitaplarıyla
tanınan Dahl’ın yetişkinlere
anlattığı hikâyeler de bir o kadar sihirli. Düşen uçaklar,
silah arkadaşlarının yolunu gözleyen askerler, savaşın
akıl almaz cinnet hali. İkinci Dünya Savaşı’nda pilot
olarak görev yapan Dahl, Anlaşıldı, Tamam’da savaş
pilotlarının tuhaf hayatlarını ve deneyimlerini, havada
her an ölümle burun buruna nasıl yaşadıklarını dehşetli
ve karanlık, heyecan ve mizah dolu öykülerde resmediyor.
Türk Çağdaş Sanatını tanıtmak amacı ile düzenlenen Contemporary
Turkish Art Sergisi, Hollanda’nın Den Haag (Lahey)
kentinde yer alan Pulchri Studio Sanat Merkezi’nde
4 Nisan’da açılıyor. 27 Nisan’a kadar açık kalacak sergiye,
yaşayan ve eserleriyle öne çıkan 19 Çağdaş Türk
sanatçısı katılıyor. Bağımsız Sanat Vakfı’nın organizasyonu
ile gerçekleştirilecek olan serginin küratörlüğünü
Ahmet Özel yapıyor.
Ağırlıklı Resim Ve Üçboyutlu 70 Eserin Yer Alacağı Sergiye
Sanatçı Olarak Ahmet Özel, Bahar Kocaman, Bahri
Genç, Berna Erkün, Engin Beyaz, Erhan Lanpir, Erkan
Özdilek, Feride Binicioğlu, Figen Batı, Hülya Yazıcı, Kerim
Kılıçarslan, Korkut Tiryaki, Mehtap Özdemir, Murat Kurt,
Müfit İşler, Nur Özalp, Ruşen Eşref Yılmaz, Sabahat
Çıkıntaş, Şeniz Aksoy Katılıyor.
Hollanda Pulchri Studio Art Center’de gerçekleşecek olan
sergi, geçmişi uzun yıllara dayanan Türk-Hollanda kültürel
ilişkilerine çağdaş sanat üzerinden bir ivme kazandırmayı
amaçlıyor. Contemporary Turkish Art Sergisi, Sanatın ve
onu üreten sanatçının, dünyada yaşanan tüm olumsuzluklara
karşın ülkeler arasında sınırları ortadan kaldıran,
yarattığı büyü ve atmosferle uluslararasında bir dostluk
kaynağı olmayı başarabilme özelliği sağlayacak.
Dikey Dünya...
Koç Üniversitesi Yayınları
(KÜY)
tarafından
yayımlanan “Dikey Dünya:
Uydulardan Sığınaklara”
isimli kitap raflardaki yerini
aldı. Newcastle Üniversitesi
Mimarlık, Planlama ve
Peyzaj Fakültesi, Küresel
Kent Araştırmaları Birimi’nde
Şehirler ve Toplum profesörü
Stephen Graham’ın kaleme aldığı kitap, Ali Karatay
tarafından Türkçeye kazandırıldı. Siyasi ve ekonomik
dünya harita üzerindeki iki boyutlu çizgilerden mi
ibarettir? Dünyanın her yerindeki inşaat çılgınlığının
arkasında ne var? Neden Dubai’deki yapay adalar
Google Earth’ten görülecek şekilde yapılıyor? Brezilyalı
“über” zenginlerin gökdelenlerin tepesindeki yaşamları
nasıl? Dikey Dünya’da Stephen Graham, dünyayı ve
kenti eksik olan üçüncü ekseni de yerleştirerek baştan
resmediyor.
50 / marketing europe & anatolia
Kültür - Sanat
Seyahatnameden...
40. Sanat Yılını, 7 Mart – 24 Mart 2020 tarihleri arasında
Galeri Diani’de kutlayacak olan sanatçı Reha Yalnız-
cık, “SEYAHATNAMEDEN - Yolculuklardan Çeşitli Tadlar,
Pullar ve Kartpostallar” temalı sergisi ile sanatseverlerle
buluşacak.
Sanatçı Reha Yalnızcık’ın, 7 Mart – 24 Mart 2020 tarihleri
arasında Galeri Diani’de açtığı “Seyahatname’den
– Yolculuklarda Çeşitli Tadlar, Pullar ve Kartpostallar” temalı
sergisinde, düşünce dünyasında çıktığı yolculukların
uğrak yerlerinden farklı farklı noktalara bakışlar, çeşitli
tadlar, pullar ve kartpostallar yer almakta.
Kendine has tarzı ile dikkatleri üzerine çeken ressam
Reha Yalnızcık, Devlet Tatbiki Güzel Sanatlar Yüksek
Okulu Grafik Sanatlar Bölümünden mezun oldu. Sanatçının
her zaman en büyük arzusu yalnızca resim yaparak
yaşamaktı. Önceleri resim ve grafik sanatları birlikte sürdürdü.
Bu süreçte ilk kişisel sergisi “Doğa ile Haşır Neşir”i
(1980 İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Barış’a” (1981 İstanbul
Taksim Sanat Galerisi), “Benim İstanbul’um” (1984
İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Her gün 23 Nisan” (1985
İstanbul Taksim Sanat Galerisi), sergilerini bu dönemde
gerçekleştirdi.
Sanatçılar ve Zanaatkârlar...
İstanbul Modern’in İstanbul Kalkınma Ajansı’nın (İSTKA)
desteğiyle Ekim 2018’de hayata geçirdiği Uluslararası Misafir
Sanatçı Programı, dünyanın farklı coğrafyalarından
on sanatçıyı, İstanbul’daki zanaatkârlarla bir araya getiriyor.
Türkiye’nin kültürel değerlerini günümüze ait yorumlarla
yeniden düşünmek ve deneyimlemek amacıyla davet edilen
sanatçılar, İstanbul’daki farklı zanaatlar üzerine araştırma
yaptılar ve birlikte çalışmayı seçtikleri zanaatkârların
atölyelerinde yeni yapıtlar ürettiler. Bu yapıtlar, “Misafirler:
Sanatçılar ve Zanaatkârlar” sergisinde ilk defa gösteriliyor.
Sergi, üretilen yeni yapıtların yanı sıra, sanatçıların İstanbul’daki
araştırma ve üretim süreçlerini, kentte etkileşime
geçtikleri, ilham aldıkları kaynakları, birlikte çalıştıkları
zanaatkârlar hakkında bilgileri de ziyaretçilerle paylaşıyor.
İstanbul’da misafirimiz olan sanatçılarla, kentin yüzyıllardır
süregelen üretim kültürünün en önemli yapı taşlarından
olan zanaatkârların birlikte geçirdikleri sürede edindikleri
deneyimleri odağına yerleştiren sergi, aynı zamanda sanat
ve zanaat arasındaki ilişkiyi ve geçirgenliği de ince-
liyor. Bir ihtiyacı karşılamaya
yönelik ürünün el
becerisi ve hüner sonucu
üretilmesi olan zanaat ile
sanatçının özgün fikrini
hayata anlam katmak
üzere üretmesine dayanan
sanat arasındaki
ilişki sergideki yapıtlarla
görünür kılınıyor. Ayrıca,
İstanbul’un zengin zanaat
mirasına vurgu yapmak üzere, İstanbul Büyükşehir Belediyesi
Kütüphane ve Müzeler Müdürlüğü koleksiyonundan
ve Harbiye Askeri Müze’den ödünç alınan objeler ve
tarihi eserler, yapıtların üretilmesinde sanatçıların etkilendikleri
zanaatlara örnek olarak sergide yer alıyor. Bunlarla
beraber, her bir sanatçı ve zanaatkârla yapılan, projedeki
araştırma ve üretim dönemlerini belgeleyen videolar da
sergide ziyaretçilerle buluşacak.
marketing europe & anatolia /51