Perde Dergisi Ocak - Şubat 2022 Online Dergi

Günümüzde, yukarıdaki şartların varlığında işletmeler için yeni prestij kaynaklarından bahsetmek
mümkün, bunların başında da “sosyal sorumluluk” gelmekte. Özellikle belli bir büyüklüğün
üzerindeki işletmeler için toplumsal bilinç, eğitim, sağlık, çevre, sanat gibi alanlarda
yapılacak katkılar, keyfi bir seçimden ziyade, devlet tarafından kendilerine sunulan
kolaylıkların bir tür geri ödemesi gibi düşünülmelidir. Bunun yanı sıra, işletmenin varlık
nedeni fayda meydana getirmekse, günümüzde bunu maddi fayda ile sınırlamak düşünülemez.
Sosyal sorumluluk deyince akla sadece büyük paralarla yapılacak projeler gelmemelidir,
bazen sadece “kız çocuklarımızı okutalım” gibi bir slogan bile bu kapsamda yer alabilir.
Başka bir örnek de giyim ve kişisel bakım sektörlerinden vermek mümkün; “kürk satmıyoruz”
sloganını kullanan bir giyim firmasının veya “ürünlerimizde hayvanlar üzerinde deney
yapılmamıştır” diyen bir makyaj ürünleri markası, rakiplerinden çok daha öne geçecektir.
Özellikle, internet ve tabi ki sosyal medya aracılığıyla işletmelerin veya bizzat müşterilerin
başlattığı akımlar hızla yayılmaktadır. Hatta müşteriler zaman zaman çeşitli imza kampanyalarıyla
işletmelere istedikleri değişimi yaptırmak için harekete geçebilmektedirler.
Sosyal sorumluluk kulağa biraz “büyük” geliyor olabilir ancak küçük işletmeler
bile buna dahil olabilir, bir dükkanın kapısına astığı “bu işletme
sokak hayvanları dostudur” yazısını bile bu çerçevede değerlendirebiliriz…
Tüm bu işletme hamleleri fayda sunma amacıyla yapılmış olsa da nihayetinde
müşterinin algısı üzerinde olumlu değişimler meydana getirecektir.
Ancak asıl önemlisi, sosyal sorumluluk bilinci arttıkça daha mutlu bir
topluma kavuşacak olmamızdır.
www.perdedergisi.com
January - February 2022
97