CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH

Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu
� Đảm bảo rằng các yếu tố sản phẩm nằm trong chiến lược quảng cáo phải đúng
với sự thật đã được kiểm chứng và dữ liệu khoa học cụ thể.
� Đem đến một cái nhìn công bằng và tin cậy cũng như một màn giới thiệu trực
quan về sản phẩm và tác động của chúng.
� Nỗ lực để chắc chắn rằng mục đích và công dụng của sản phẩm được thông
hiểu dễ dàng bởi người tiêu dùng.
� Nhạy cảm với những phản ứng của các nhóm tôn giáo, dân tộc, các tổ chức văn
hóa và xã hội có khả năng xảy ra.
� Chắc chắn không hợp tác với các kênh quảng cáo nào mà chiến lược của họ lôi
cuốn khán giả bằng cách lợi dụng các hành vi bạo lực hoặc khuyến khích thái
độ thù địch đối với người khác.
� Quan tâm sâu sát để đảm bảo tính liên tục theo tính thần của L’Oréal nếu
chương trình quảng cáo hướng đến thế hệ trẻ.
Ngoài ra, L’Oréal cũng rất chú ý đến tính sáng tạo, độc đáo và mới lạ trong các
mẫu quảng cáo của mình. Dưới đây là một minh họa cụ thể cho tính sang tạo của
L’Oréal UK trong việc quảng bá sản phẩm.
Các mẫu quảng cáo của mascara Hypnôse
(thuộc dòng sản phẩm Lancôme) được vẽ trên
những chiếc taxi thuộc thành phố London. Chiến
dịch quảng cáo gây sốc này đã lăng xê thành công
công thức mới đầy tính sáng tạo của sản phẩm
mascara Hypnôse và không lâu sau đó đưa sản
phẩm này đạt mức tăng trưởng 27% tại Vương
quốc Anh. Màn trình diễn đầy ấn tượng này đã
đóng góp một phần rất lớn vào thành công của
Lancôme trên toàn bộ thị trường này.
Mẫu quảng cáo mascara
Hypnôse tại đường phố London
Để tăng sức hút cho các mẫu quảng cáo, các hình ảnh về sản phẩm của mình,
L’Oréal sẵn sàng bỏ ra những khoản tiền khổng lồ mời các ngôi sao như là Beyoncé,
Penelope Cruz,… tham gia quảng cáo cho sản phẩm của mình. Sự xuất hiện của các
ngôi sao sẽ giúp làm tăng tính hấp dẫn và thuyết phục của mẫu quảng cáo. Tuy nhiên,
Trang 30