CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH

More documents

Recommendations

Info

Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu CHƢƠNG IV: THÀNH CÔNG CỦA L’ORÉAL TẠI THỊ TRƢỜNG TRUNG QUỐC VÀ VƢƠNG QUỐC ANH Việc phối hợp nhuần nhuyễn giữa chiến lược chuẩn hóa và thích nghi trong marketing mix của tập đoàn L’Oréal, cũng như sự phối hợp giữa chiến lược marketing và các chiến lược kinh doanh, cấu trúc, tổ chức… tại hai thị trường này đã mang đến cho L’Oréal những thành công nhất định. Không những thế, chúng còn giúp tập đoàn này không ngừng phát triển và giữ vững ngôi vị số một của mình trên thị trường mỹ phẩm toàn cầu. I/ Thành công tại Trung Quốc Xuất hiện trên thị trường Trung quốc trước năm 1997 với bước đệm tại Hồng Kông, L’Oréal ngày càng củng cố vị trí và thương hiệu của mình. Cho đến nay, công ty đã trở thành tập đoàn mỹ phẩm lớn thứ hai tại thị trường này. Và Trung Quốc cũng được đánh giá là một trong 7 thị trường lớn của L’Oréal và là thị trường quan trọng nhất trong khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Năm 2008, L’Oréal đã thu được hơn 6,9 tỷ Nhân dân tệ trong hoạt động sản xuất kinh doanh của mình (tăng gần 30% so với năm trước). Cũng trong năm này, thị phần của công ty đã lên đến 10,5% thị phần mỹ phẩm Trung Quốc, tăng 9,3% so với năm 2007 (trong đó, các sản phẩm son môi của Maybeline NY chiếm ¼ thị phần Trung Quốc). Đặc biệt, công ty hiện đang giữ vị trí số một trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới với thương hiệu L’Oréal Men Expert, vượt qua các nhãn hiệu cao cấp khác. Đây cũng là nhãn hiệu số một tại thị trường Đài Loan. Theo Paolo Gasparrini – giám đốc của L’Oréal Trung Quốc, tốc độ tăng trưởng của doanh số bán hàng tại thị trường này của L’Oréal là cao nhất so với các thị trường khác trên thế giới. Hiện nay, L’Oréal Trung Quốc đã có hơn 10.000 nhân viên chính thức và không chính thức; xây dựng được 3 nhà máy tại Thượng Hải, Tô Châu và Nghi Xương ; phát triển một trung tâm nghiên cứu R&D, một trung tâm quản lý và phát Trang 34
Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu triển; đồng thời triển khai nhiều văn phòng đại diện tại Bắc Kinh, Quảng Châu, Vũ Hán , Thẩm Dương và Thành Đô. II/ Thành công tại Vƣơng Quốc Anh L’Oréal là một trong số những công ty đã tạo dựng được cho mình một vị trí vững vàng trên thị trường mỹ phẩm tại Vương Quốc Anh, đặc biệt là thị trường chăm sóc da (đi đầu trong lĩnh vực này với 16% thị phần). Ngoài ra, họ cũng là người dẫn đầu về sản phẩm nhuộm tóc trên toàn cầu và tại Vương quốc Anh với 32% thị phần. Cùng với khả năng PR tốt, L’Oréal phủ sóng dầy đặc trên các kênh thông tin như Sky News, GMTV, Good Morning cũng như trên các tờ báo địa phương, giúp nó trở thành một trong những nhãn hàng được săn lùng tại thị trường này. L’Oréal nằm trong top 20 những công ty được nể trọng nhất với những sản phẩm chuyên nghiệp như L’Oréal Professionnel, Kerastase, Redken và Matrix lẫn các thương hiệu nước hoa như Armani, Cacharel và Ralph Lauren. Chỉ riêng trong năm 2006, thị phần trong lĩnh vực mỹ phẩm nói chung của công ty đã tăng từ 23% lên đến 32%; biến L’Oréal UK trở thành chi nhánh lớn thứ 4 Châu Âu và thứ 5 thế giới. Hiện nay L’Oréal UK có hơn 2300 nhân viên làm việc tại: trung tâm sản xuất và phân phối tại Liantrisant, South Wales, trung tâm phân phối tại Manchester và các trụ sở tại Hammersmith, London. Bên cạnh đó, L’Oréal UK cũng đã giành một số giải thưởng quan trọng như: Sản phẩm của năm “Product of the year” với sản phẩm dầu gội Elvive Nutri-gloss, kem dưỡng da chống lão hóa Garnier Ultralift Pro-X, … Ngoài ra, L’Oréal UK còn giành được chiến thắng cho cuộc thi Global Corporate Achievement Award 2002 for Europe Trang 35
Page 2 and 3: Chiến lược marketing toàn c

CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?