CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH
CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH
CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu<br />
rào cản của từng vùng và hạ chi phí sản xuất, sử dụng ưu thế kinh tế vùng, vươn lên<br />
trở thành công ty mỹ phẩm đứng đầu thế giới.<br />
Để thực hiện thành công chiến lược xuyên quốc gia, tập đoàn L’Oréal đã phối<br />
hợp thực hiện rất thành công các chiến lược chức năng, mà nổi bật trong số đó là<br />
chiến lược marketing quốc tế của mình. Hãng đã phối hợp nhuần nhuyễn giữa việc<br />
chuẩn hóa và thích nghi chiến lược marketing mix, từ đó, giải quyết được áp lực giảm<br />
chi phí sản xuất nhưng vẫn đáp ứng tốt nhu cầu địa phương và tăng năng lực cạnh<br />
tranh của mình. Sau đây, chúng ta hãy cùng phân tích chiến lược marketing mix mà<br />
tập đoàn L’Oréal đã thực hiện ở hai thị trường: Trung Quốc và Vương quốc Anh để<br />
thấy rõ điều này.<br />
Trang 8