CHƢƠNG III: L'ORÉAL TẠI VƢƠNG QUỐC ANH

Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu
Chiến
lƣợc
chiêu
thị
Đều sử dụng các kênh quảng cáo truyền thống như sách báo, tạp chí và
truyền hình.
Tuân theo các chuẩn mực chung của tập đoàn về thông điệp, cách thức
quảng cáo.
Sẵn sàng chi nhiều tiền để mời các ngôi sao tham gia quảng bá sản phẩm.
Tuy nhiên, việc lực chọn ngôi sao nào cho vùng nào, sản phẩm nào thì
phải dựa trên thái độ của người tiêu dùng địa phương về vẻ đẹp đó.
Tổ chức các event, họp báo ra mắt sản phẩm.
Thiết lập tốt mối quan hệ với cộng đồng bằng việc trao các giải thưởng
cho các nhà khoa học nữ, tạo sân chơi lớn cho sinh viên quốc tế, góp phần
đào tạo và bồi dưỡng nhân tài.
Lập trang web về công ty tại TQ và Vương quốc Anh, giao diện giống
nhau, nhưng khác ngôn ngữ.
Người TQ thích vẻ đẹp của các diễn
viên nam xứ Hàn � mời Kim Rae
Won quảng cáo sản phẩm L’Oréal
Men Expert và Kim Thành Vũ
quảng cáo Biotherm Homme.
Đối với các sản phẩm chăm sóc tóc
dành cho phụ nữ thuộc thương hiệu
L’Oréal Paris, ngôi sao được chọn
là Củng Lợi bởi người Trung Quốc
cho rằng Củng Lợi có một mái tóc
chuẩn theo tiêu chuẩn phương
Đông.
Người Anh thích các kiểu quảng
cáo mới lạ, độc đáo� L’Oréal
quảng cáo mascara Hypnôse thuộc
thương hiệu Lancôme bằng cách vẽ
các mẫu quảng cáo lên các xe taxi
hoạt động ở London. Chiến dịch
này thành công vang dội, giúp cho
Hypnôse vươn lên với tốc độ tăng
trưởng là 27% tại Anh.
Mời hai biểu tượng về sắc đẹp của
nước Anh là Cheryl Cole và Kate
Winslet tham gia quảng cáo của
Trang 40