Marketingová koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ Kutná ...
Marketingová koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ Kutná ...
Marketingová koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ Kutná ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
47<br />
C. Návrhová část <strong>koncepce</strong><br />
6. Celková vize<br />
Celková vize města a většina hlavních tezí navazuje na základní marketingovou<br />
strategii z roku 2007, i vzhledem k dlouhodobosti platnosti jejího obsahu, a zní:<br />
Celková vize destinace Kutná Hora a okolí<br />
Definice vize:<br />
„Kutná Hora a okolí staví na svém historickém dědictví, které rozvíjí<br />
tak, aby zachovávalo jeho významné posta<strong>ve</strong>ní na trhu cestovního<br />
<strong>ruchu</strong>. Návštěvníci a turisté přijíždějí za poznáním, inspirací a<br />
odpočinkem, protože zde mají k dispozici odpovídající atraktivní<br />
zázemí. Harmonicky se vyvíjí vztahy mezi místními obyvateli,<br />
podnikateli, církví a turisty, s cílem maximalizovat ekonomickou<br />
výtěžnost z cestovního <strong>ruchu</strong>.“<br />
Hlavní teze<br />
∀<br />
∀<br />
∀<br />
∀<br />
∀<br />
∀<br />
∀<br />
Kutná Hora je vnímána jako jedno z nejvýznamnějších měst Česka v oblasti<br />
<strong>rozvoje</strong> cestovního <strong>ruchu</strong>. Záro<strong>ve</strong>ň je město považováno za výraznou<br />
značku na trhu cestovního <strong>ruchu</strong> v sousedních zemích a je také hlavním<br />
motivátorem pro návštěvníky ze vzdálenějších zemí a „povinný cíl“ pro<br />
tuzemské turisty.<br />
Koordinace aktivit a řízení cestovního <strong>ruchu</strong> v Kutné Hoře je na vysoké<br />
úrovni a je zajišťována profesionálním týmem odborníků. Organizace<br />
cestovního <strong>ruchu</strong> zajišťuje plné spektrum činnosti městské organizace<br />
cestovního <strong>ruchu</strong> za podpory všech zainteresovaných subjektů <strong>ve</strong>řejného<br />
i soukromého sektoru. Vzájemná spolupráce města a círk<strong>ve</strong> dává<br />
předpoklady pro využívání památkových objektů.<br />
Zahraniční i tuzemští návštěvníci a turisté jsou s pobytem v Kutné Hoře<br />
<strong>ve</strong>lice spokojeni, rádi se vracejí i na delší pobyty a oblast doporučují svým<br />
známým k návštěvě a dovolené. Mohou využívat spektrum turistických<br />
produktů, jejichž obsah je pestrý a uspokojuje vybrané cílové skupiny<br />
turistů, kteří se mohou účastnit kulturních a společenských akcí.<br />
Kvalita služeb je <strong>ve</strong>lice dobrá a zanechává v návštěvnících pocit<br />
spokojenosti, rozšířena je i nabídka pro pobyt náročných skupin turistů<br />
přijíždějící za poznáním, inspirací a odpočinkem.<br />
Rozvoj cestovního <strong>ruchu</strong> se orientuje i na mimosezónní období a zajišťuje<br />
větší prosperitu podnikatelům.<br />
Turista je v Kutné Hoře vítán obyvateli, podnikateli a samosprávou a tomu<br />
odpovídá struktura a kvalita poskytovaných služeb, čistota města a i<br />
motorizovaní turisté mají k dispozici odpovídající komfort.<br />
Pohyb turistů v Kutné Hoře je usměrňován a efektivně rozptýlen v prostoru<br />
a čase s využitím turistického potenciálu blízkého okolí.<br />
Aktualizace Marketingové <strong>koncepce</strong> <strong>rozvoje</strong> CR <strong>ve</strong> městě Kutná Hora, © STEM/MARK, 2010
Change language