Marketingová koncepce rozvoje cestovního ruchu ve městě Kutná ...

75
Na cesty se mladí lidé vydávají nejčastěji po zakončení určitého studijního cyklu,
před startem profesní kariéry nebo při změně zaměstnání. Jejich hlavní motivací
je poznávat jiná místa a kultury, dalšími důvody jsou pak rekreace a zábava.
Většina mladých lidí cestuje za nějakým účelem, tím může být např. zdokonalení
jazykových dovedností, dobrovolnická činnost, práce nebo studium.
Obvykle se mladí vydávají na jednu kratší a jednu delší cestu ročně.
Nejdůležitějším zdrojem informací je pro ně pochopitelně internet, dále rodina a
známí. Ve větší míře než jiní turisté využívají internetu také k rezervacím.
Nejdůležitějším faktorem, který ovlivňuje plány mladých cestovatelů, je cena. Je
nutné si však uvědomit, že v destinaci tráví více času než běžný turista. Zdá se,
že Česko je ve světovém kontextu poměrně oblíbenou destinací (nachází se ve 2.
desítce navštěvovaných zemí). Pokud se jedná o baťůžkáře, zaujímá Česko
dokonce devátou pozici.
Destinace prozatím nenabízí dostatek akční, aktivní a adrenalinové nabídky pro
mladou generaci.
K principům přípravy nabídky pro tuto cílovou skupinu patří např.:
• vytvářet produkty podporující studium mladé generace, především
v oblastech architektury, historie a přírody; na ploše několika desítek
čtverečných kilometrů se lze seznámit s několika architektonickými slohy,
s řadou historických témat – husitství, hornická činnost (s názvem
„Stříbrná Kutná Hora“), s řadou přírodních zajímavostí – chmelince a
vinohrady, Tisá skála atp.; ve spolupráci s vysokými školami vytvořit
dostatečně pestrou nabídku produktů tak, aby vyhovovaly rámcovým
vzdělávacím programům a odpovídaly potřebám vysokých škol; cílovými
skupinami budou i studenti ze zahraničí
• připravit pobyty pro výuku češtiny pro zahraniční zájemce a popř. pro
výuku cizích jazyků pro domácí studenty a zájemce; typicky výukový
program doplňovat podle charakteru zaměření kurzů nabídkou kulturních
akcí, prohlídek turistických cílů, využíváním sportovišť atp.; pro výuku
zajišťovat postupně stabilní prostory, které bude možné vybavovat i
odpovídající technikou
• pro školní mládež vytvářet programy podle jednotlivých stupňů výuky; již
exitující nabídku sledovat v její prodejnosti a podle výše poptávky pak
programy inovovat. Doplnit nabídku o další programy, a to:
o Žleby a oboru s jeleny
o Tisá skála – naučná stezka
o Zámek Kačina se svými vzdělávacími programy, které jsou
akreditované MŠMT
o Město Čáslav a Žižka, včetně vojenství
Aktualizace Marketingové koncepce rozvoje CR ve městě Kutná Hora, © STEM/MARK, 2010