Marketingová koncepce rozvoje cestovního ruchu ve městě Kutná ...

54
A.3 Stanovení cílových skupin a zdrojových destinací pro
marketingové aktivity
Odůvodnění a popis situace:
Skladba a způsoby chování návštěvníků jsou důležitým zdrojem informací pro
cílenou propagaci a tvorbu nabídky vhodných produktů pro umístění na trhu
cestovního ruchu. Tato aktualizace marketingové strategie nezahrnuje speciální
výzkumy s cílem podrobně monitorovat návštěvníky a turisty, bylo čerpáno
z otevřených dostupných zdrojů. K nim patřily statistiky ČSÚ, aktuální výstupy
monitoringu agentury CzechTourism, statistiky návštěvnosti turistických cílů
v destinaci. Další zdroj tvořily zkušenosti ubytovatelů, provozovatelů restaurací a
turistického informačního centra.
Okruhy aktivit naplňující opatření:
A. 3.1. Cílové skupiny návštěvníků a turistů na období 2-3 let
Základní cílové skupiny domácích a zahraničních návštěvníků a turistů:
Pro Kutnou Horu budou i v dalším období dominantní tematické oblasti,
které jsou i v současnosti typické, a které motivují k jeho návštěvě:
Primární
• Poznávací turistika (památky, historie) – cca 85 %
• Relaxace – rekreace, pobyt v přírodě, odpočinek, procházky
apod. – cca 53 %
Sekundární
• Společenský život a zábava, včetně návštěvy kulturních akcí
(festivaly, slavnosti, koncerty apod.) – cca 25 %
• Církevní cestovní ruch
• Konferenční a incentivní cestovní ruch
Z hlediska struktury návštěvníků a turistů se stanou cílovými skupinami
návštěvníků města Kutná Hora a jeho okolí:
Primární
• Lidé ve věku 26 až 49 let, převážně s partnerem či známými
• Rodiny s dětmi
(ze zahraničí přijíždějí více také senioři)
Sekundární
• Školní výlety (žáci základních i středních škol)
• Handicapovaní návštěvníci a turisté (především slabozrací)
• Spektrum návštěvníků odpovídající náplni významných kulturních
a sportovních akcí
Aktualizace Marketingové koncepce rozvoje CR ve městě Kutná Hora, © STEM/MARK, 2010