Marketingová koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ Kutná ...
Marketingová koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ Kutná ...
Marketingová koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ Kutná ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
85<br />
Číslo 8 - Definování úlohy města Kutná Hora při rozvoji<br />
cestovního <strong>ruchu</strong> v turistické destinaci (B.1.2.)<br />
Původní Marketingová <strong>koncepce</strong> <strong>rozvoje</strong> cestovního <strong>ruchu</strong> <strong>ve</strong> městě Kutná Hora<br />
z roku 2007 byla vzata zastupitelst<strong>ve</strong>m města Kutná Hora na vědomí s tím, že<br />
každá aktivity k naplňování navržených opatření bude znovu předložena do<br />
zastupitelstva, včetně finančního vyjádření. S odstupem času lze konstatovat, že<br />
se tak ani v jednom případě nestalo. Některé aktivity byly plněny ze strany<br />
Průvodcovské služby Kutná Hora s.r.o., jako součást jejího marketingového<br />
plánu (např. některé aktivity bodu B. 1.1. Vytvoření rámcového plánu propagace<br />
nad rámec standardních metod a B. 1.2. Koordinace marketingových aktivit se<br />
Sdružením České dědictví UNESCO a Česká inspirace, u opatření C. 2. Zvýšit<br />
atraktivnost realizovaných akcí a doplnit spektrum kulturního vyžití došlo<br />
k rozšíření nabídky akcí o Kutnohorské léto) a také jako součást projektů, které<br />
byly a jsou řešeny s finanční podporou Regionálního operačního programu -<br />
Řízení nabídky cestovního <strong>ruchu</strong> v turistické destinaci Kutná Hora a okolí (plnění<br />
strategického cíle A - Vytvoření fungujícího sytému řízení a koordinace aktivit v<br />
oblasti cestovního <strong>ruchu</strong>) a Propagace cestovního <strong>ruchu</strong> v turistické destinaci<br />
Kutná Hora a okolí (plnění strategického cíle B - Kvalitní a efektivní marketingové<br />
aktivity realizované na základě pravidelných průzkumů poptávky a nabídky na<br />
trhu cestovního <strong>ruchu</strong>).<br />
Město Kutná Hora je svých charakterem jednou z hlavních turistických atraktivit<br />
Česka a v rámci Strategického plánu města si definovalo cestovní ruch mezi tři<br />
kritické oblasti: (1) Podpora podnikání, rozvoj zaměstnanosti, (2) Rozvoj<br />
turistického průmyslu a (3) Dopravní a technická infrastruktura, residenční<br />
funkce města. Posta<strong>ve</strong>ní cestovního <strong>ruchu</strong> však neodpovídá organizační struktura<br />
města. Absence odpovědného pracoviště s gescí za rozvoj a podporu cestovního<br />
<strong>ruchu</strong> vyčleňuje tuto oblast z výkonné činnosti úřadu. Jediným místem<br />
zodpovědným na radnici za cestovní ruch je gesčně příslušný místostarosta.<br />
V praxi je pak především využívána spolupráce místostarosty přímo<br />
s Průvodcovskou službou Kutná Hora, s.r.o. Charakter obchodní společnosti<br />
Průvodcovské služby určuje principy řízení dané valnou hromadou, dozorčí radou<br />
a jednatelkou. Z tohoto důvodu vazbu mezi místostarostou a jednatelkou nelze<br />
považovat za standardní metodu řízení. Kompetence Průvodcovské služby<br />
nemohou obsáhnout všechny aktivity na podporu rozvoji cestovního <strong>ruchu</strong> a také<br />
nemá pro jejich realizace příslušné podmínky, včetně finančních.<br />
K zajištění plnění obsahu strategických dokumentů v oblasti cestovního <strong>ruchu</strong>,<br />
pro kontrolu jejich plnění, přípravu motivačních nástrojů a zajištění komunikace<br />
se samosprávami v destinaci vytvořit na městském úřadu jedno pracovní místo<br />
s následujícími činnostmi:<br />
• organizačně zajišťuje činnost Komise pro rozvoj turistického <strong>ruchu</strong> města,<br />
• zajišťuje aktualizaci informací z oblasti cestovního <strong>ruchu</strong> na internetových<br />
stránkách městského úřadu Kutná Hora,<br />
• zajišťuje činnosti spojené s výkonem funkce jediného společníka<br />
Průvodcovské služby Kutná Hora s.r.o.,<br />
• organizačně se podílí na spolupráci města s organizátory kulturních,<br />
společenských a sportovních akcí s vazbou na cestovní ruch,<br />
Aktualizace Marketingové <strong>koncepce</strong> <strong>rozvoje</strong> CR <strong>ve</strong> městě Kutná Hora, © STEM/MARK, 2010
Change language