т е м а тема номера - Икс

т е м а н о м е р ановится просто частью жизни. Вспомните World Wide Web,с которого, собственно, и начался феномен Интернета.Вспомните ICQ, карточки IP-телефонии, интернет-магазины,Napster, MP3, пиринговые сети, Skype, ЖЖ, блоги.YouTube, видео, социальные сети… Трудно поверить, что всеэто произошло всего за полтора десятка лет! И все это времяпроисходила и происходит конвергенция.Мир традиционной связи (традиционной фиксированнойтелефонии) уходит в прошлое. Мир мобильной связи,пришедший фактически ему на смену, находится на порогепотрясений, связанных с конвергенцией голоса и данных,с начавшимся переходом к 3G-сетям, движущей силой развитиякоторых будет передача данных, а точнее, доступв Интернет. А значит, все сказанное выше будет продолжатьработать. Динамику рынка все больше и больше определяетуже неизвестно кому принадлежащая фраза: Voice is justanother application – «Голос – просто еще одно приложение».Между прочим, если взглянуть на экран последнего«великого гаджета», взбудоражившего весь мир, iPhone отApple, это становится очевидным: иконка телефона на нем –лишь одна из четырех базовых! Вот она, конвергенцияв действии... ИКСпозиция«Бегун» ставитна специализацию…На рынках с высокой компетентностью игроков и серьезнойтехнологической составляющей сегодня более эффективныспециализация и профессионализация, чем универсализация,считает Алексей БАСОВ, основатель и генеральныйдиректор сервиса контекстной рекламы«Бегун».позицияКаждый из сегментов рынка интернет-рекламы– контекстный и медийный– решает свои задачи. Контекстнаяреклама эффективна для реализацииспроса, уже созревшего у потребителя.Арсенал ее инструментов позволяет«подсказать» человеку, где он можетнайти нужный товар или услугу. Медийнаяже реклама с яркими баннерами, видеороликамии прочим лучше решаетзадачу формирования спроса у человека,который пока не знает, чего хочет.И все рекламные операторы, как правило,имеют специализацию в одной изэтих сфер, которая и является основнымисточником их доходов.Алексей БАСОВНа заре формирования сегмента контекстнойрекламы целью всех наших поисковбыла выработка простого ритейлового рекламногопродукта, который можно предложитьмаксимальному количеству рекламодателейиз сферы малого и среднего бизнеса.Нам важно было создать универсальныйпродукт, удобный подавляющему большинствурекламодателей и площадок. Крупныерекламодатели к этому времени уже былиподелены между рекламными агентствами.К тому же в понимании основных игроковн о я б р ь 2 0 0 8 , И К С59