т е м а н о м е р а«Наунета» их около 1000), становится понятно, почему всеэти компании развивают сразу несколько направлений бизнеса.Как правило, это хостинг, регистрация доменных имени в зоне RU, и в зонах общего пользования – СOM, NET, ORG,BIZ, и в набирающей популярность зоне SU, где быстро растетколичество русскоязычных доменов. Новое направлениебизнеса, которое понемногу начинают осваивать сервис-провайдерыэтого сегмента, связано с программойMicrosoft «ПО как услуга».«Делай, как я!»Как отмечает Е. Соломатин, несмотря на бурный рост,выражающийся десятками процентов, российский сегментсети Интернет пока еще очень мал как по размеруаудитории, так и по количеству ресурсов. При этом более90% трафика – трафик внутренний, что говорит о самодостаточностироссийского сегмента.Впрочем, это не мешает игрокам активно заимствоватьиз Европы и США идеи для новых интернет-проектов.Так в Рунете появились «Одноклас-сники.ru», «Вконтакте.ru» и многие другие интернет-сервисы.Однако многомиллионные аудиториивышеупомянутых проектов служат лучшим подтверждениемтого, что при качественной реализации пересаженныена российскую почву западные модели могутиметь бешеный успех у российской аудитории.А что же интернет-сервис-провайдеры?В основе противоречий между игроками рынков интернет-доступаи интернет-контента лежат различиямоделей, по которым работают эти бизнесы. Если первымосновной доход приносит плата абонентов за услугидоступа, то вторые, как мы уже говорили, живут засчет доходов от размещения рекламы.Основные игроки операторского рынка сегодня делаютсерьезные инвестиции в строительство сетей абонентскогодоступа в российских регионах. В. СлизеньНа основе данных опросов Фонда«Общественное мнение» Леонид ДЕ-ЛИЦЫН, эксперт-консультант инвестиционнойкомпании «Финам», строитсреднесрочные прогнозы численностипользователей Интернета в России.Школьный Интернет –драйвер прироста аудитории?Пока российскому Интернету удавалось превосходитьпрогнозы роста аудитории, как экспертные оценки, так ирасчеты, основанные на классической модели диффузиинововведений: в опубликованных прогнозах потенциалрынка оказался существенно занижен. По даннымВЦИОМ, в сентябре 2008 г. уровень распространения Интернетасреди россиян составил 31%, а в возрастнойгруппе 18–24 года – 63%.Здесь уместно вспомнить, что в рамках национальногопроекта «Образование» в 2007 г. все российские школы(«Синтерра») оценил совокупный размер таких инвестицийв $10 млрд. Поэтому операторы связи считают себявправе рассчитывать на увеличение доходов, а вовсене на снижение доли услуг доступа в общем ARPU.И операторам не очень нравится, что подключенныеими абоненты автоматически попадают в аудиториюMail.ru, «Яндекса», «Рамблера» и проч., что позволяет последним,практически не прилагая никаких дополнительныхусилий (не то что денежных средств), увеличиватьпоступления от рекламы.Таковы истоки стремления российских оператороврасширять спектр предоставляемых абонентам сервисов,выходить на смежные рынки, налаживать отношенияс держателями прав на контент, внедряя такие дорогостоящиеплатформенные решения, как IPTV, окупаемостькоторых в ближайшей перспективе под большимвопросом.Операторы связи рассчитываютна рост доходов, а не на снижение долиуслуг доступа в ARPUПозиция крупных игроков контентного рынка, пословам С. Кузнецова, такова: у проектов масштаба «Яндекс»или Mail.ru, есть внутреннее убеждение, что чембольше людей подключится к Интернету, тем больше денегони заработают. Но правила игры на рынке телекоммуникацийдовольно жесткие и контент-провайдеры неочень рвутся на него выходить.Шаги навстречуОднако есть на рынке и примеры успешного сотрудничествапровайдеров доступа и контент-провайдеров.Например, интернет-магазин Allsoft.ru активно работаетс ними уже несколько лет. «В результате взаимного интереса,– рассказывает И. Кузнецова, его генеральный директор,– родился ряд совместных проектов. ПервымЧтобы поднять аудиторию, надо уронить ценыЛ. ДЕЛИЦЫНбыли подключены к Интернету. И надо полагать, что ужев ближайшие годы российские выпускники будут вступатьво взрослую жизнь, обладая навыками использованияИнтернета. В благоприятных экономических условиях отприменения этого нововведения они вряд ли откажутся.Чтобы прогнозировать распространение Интернетав России, следует принимать во внимание сегодняшнюювозрастную структуру общества, рождаемость и смертность.Прогноз с учетом этих факторов был построеносенью 2007 г. автором совместно с Э. Юриной («Интернет-маркетинг»№ 1’2008, с. 2–15) на основе данных опросовФонда «Общественное мнение» (ФОМ) о распространенииИнтернета в различных возрастных группах.Первый из построенных прогнозов (рис. 1) учитывалинтернетизацию школ, но не предполагал снижения ценна доступ в Интернет. Для упрощения оценок считалось,что с осени 2007 г. все подростки в возрасте от 12 до 18лет становятся пользователями Интернета и, болеетого, начинают позитивно влиять на взрослых.н о я б р ь 2 0 0 8 , И К Сфокус45
т е м а н о м е р афокусстал интернет-магазин лицензионного софта и игр в сетиАКАДО, открывшийся в начале 2008 г. Заказы, оформленныена «АКАДО.Софт», можно оплатить со счета абонентаАКАДО, после чего они обрабатываются и доставляютсяслужбами Allsoft.ru. Подобные проекты стали запускатьи другие крупные провайдеры. Помимо ПО абонентампредлагаются музыка, платные фотосервисы идругие контентные проекты».Другой пример – сотрудничество портала Mail.ru икомпании Tario по созданию сервиса «Mail.aгент» и предоставлениюпользователям возможности сделать бесплатныйзвонок через Интернет по заявленному направлению.Да и тарифный план компании «Скай Линк», включающийв себя безлимитный доступ к веб-ресурсу «Одноклассники.ru»,был встречен абонентами с одобрением. ИКСАлексей СОЛДАТОВ:«К Интернету нужно прикладыватьзаконы, которые уже есть»Появление в Министерстве связи и массовых коммуникаций должностизаместителя министра по научно-техническому и стратегическомуАлексей СОЛДАТОВразвитию подтверждает стремление государства если не регламентировать,то хотя бы регулировать деятельность российского сегмента Всемирной паутины. А.А. СОЛДАТОВ,стоявший у истоков Интернета в России, понимает свою задачу на этом посту так: «регулироватьИнтернет для того, чтобы его развивать».н о я б р ь 2 0 0 8 , И К С46– Алексей Анатольевич, насколько, на ваш взгляд,интернет-рынок в России сейчас цивилизованный,зрелый?– Сегодня одновременно существуют два Интернета.Один Интернет – это среда, с помощью которой можно передатьинформацию, обменяться электронными письмамии т.д. А второй – это контент. Я обычно называю их «транспорт»и «информационные источники».Интернет транспортный развивается поступательно.А характеризуя рынок информационных источников, ябы употребил слово «взбалмошный». Он напоминаетмне подростка, резковатого, порывистого, нескладного.У него все еще формируется – то уши растут, то нос вытягивается.И так продолжается, пока он не станет юношей.Я думаю, что рынок интернет-источников скороповзрослеет.– Каковы же факторы его роста?– Люди готовы платить деньги за доступ к информации, засаму информацию они платить не хотят, поэтому мне кажется,что попытки продавать информацию через Интернетконечным пользователям (не организациям), которые сейчаспредпринимают отдельные компании, обречены напровал. На мой взгляд, основные источники дохода – платаза доступ в Интернет и реклама, размещаемая на ресурсахс большой посещаемостью. Доходными могут стать и платныесервисы, при условии, что они будут адресными.Несмотря на то что при таком сценарии уровеньраспространения Интернета в возрастной категории18–24 года достигнет 100% уже в 2014 г., на среднийуровень распространения Интернета среди взрослойчасти населения это почти не влияет.Проект интернетизации школ удался не на все 100%,однако рост аудитории Интернета в 2008 г. систематическипревышал наши прогнозы, хотя и ненамного. Наиболеезаметно это превышение в возрастных группах25–34 и 35–44 года. Одна из возможных причин – недооценкастепени влияния подключенных школьников народителей.Однако расхождения не столь велики, чтобы рапортоватьо значительных успехах. Скорее следует искатьНовые возможности для ростаНесомненно, рост благосостояния населения сделал Интернетдоступнее. Однако уповать на то, что в ближайшиегоды темпы этого роста сохранятся, не приходится. Какподсказывает микроэкономика, при постоянном уровнеблагосостояния относительное снижение цен на доступв Интернет способно существенно увеличить потенциалраспространения Сети.При снижении скорости распространения своих услугоператоры ищут пути их удешевления для конечных пользователей,чтобы увеличить потенциал рынка и сохранитьтемп прироста числа пользователей. Например, в 1999 г.,когда мобильной связью в России пользовались в основномобеспеченные слои населения, крупные операторы сотовойсвязи, ощутив замедление роста своих абонентских баз,