т е м а тема номера - Икс

т е м а н о м е р а«Наунета» их около 1000), становится понятно, почему всеэти компании развивают сразу несколько направлений бизнеса.Как правило, это хостинг, регистрация доменных имени в зоне RU, и в зонах общего пользования – СOM, NET, ORG,BIZ, и в набирающей популярность зоне SU, где быстро растетколичество русскоязычных доменов. Новое направлениебизнеса, которое понемногу начинают осваивать сервис-провайдерыэтого сегмента, связано с программойMicrosoft «ПО как услуга».«Делай, как я!»Как отмечает Е. Соломатин, несмотря на бурный рост,выражающийся десятками процентов, российский сегментсети Интернет пока еще очень мал как по размеруаудитории, так и по количеству ресурсов. При этом более90% трафика – трафик внутренний, что говорит о самодостаточностироссийского сегмента.Впрочем, это не мешает игрокам активно заимствоватьиз Европы и США идеи для новых интернет-проектов.Так в Рунете появились «Одноклас-сники.ru», «Вконтакте.ru» и многие другие интернет-сервисы.Однако многомиллионные аудиториивышеупомянутых проектов служат лучшим подтверждениемтого, что при качественной реализации пересаженныена российскую почву западные модели могутиметь бешеный успех у российской аудитории.А что же интернет-сервис-провайдеры?В основе противоречий между игроками рынков интернет-доступаи интернет-контента лежат различиямоделей, по которым работают эти бизнесы. Если первымосновной доход приносит плата абонентов за услугидоступа, то вторые, как мы уже говорили, живут засчет доходов от размещения рекламы.Основные игроки операторского рынка сегодня делаютсерьезные инвестиции в строительство сетей абонентскогодоступа в российских регионах. В. СлизеньНа основе данных опросов Фонда«Общественное мнение» Леонид ДЕ-ЛИЦЫН, эксперт-консультант инвестиционнойкомпании «Финам», строитсреднесрочные прогнозы численностипользователей Интернета в России.Школьный Интернет –драйвер прироста аудитории?Пока российскому Интернету удавалось превосходитьпрогнозы роста аудитории, как экспертные оценки, так ирасчеты, основанные на классической модели диффузиинововведений: в опубликованных прогнозах потенциалрынка оказался существенно занижен. По даннымВЦИОМ, в сентябре 2008 г. уровень распространения Интернетасреди россиян составил 31%, а в возрастнойгруппе 18–24 года – 63%.Здесь уместно вспомнить, что в рамках национальногопроекта «Образование» в 2007 г. все российские школы(«Синтерра») оценил совокупный размер таких инвестицийв $10 млрд. Поэтому операторы связи считают себявправе рассчитывать на увеличение доходов, а вовсене на снижение доли услуг доступа в общем ARPU.И операторам не очень нравится, что подключенныеими абоненты автоматически попадают в аудиториюMail.ru, «Яндекса», «Рамблера» и проч., что позволяет последним,практически не прилагая никаких дополнительныхусилий (не то что денежных средств), увеличиватьпоступления от рекламы.Таковы истоки стремления российских оператороврасширять спектр предоставляемых абонентам сервисов,выходить на смежные рынки, налаживать отношенияс держателями прав на контент, внедряя такие дорогостоящиеплатформенные решения, как IPTV, окупаемостькоторых в ближайшей перспективе под большимвопросом.Операторы связи рассчитываютна рост доходов, а не на снижение долиуслуг доступа в ARPUПозиция крупных игроков контентного рынка, пословам С. Кузнецова, такова: у проектов масштаба «Яндекс»или Mail.ru, есть внутреннее убеждение, что чембольше людей подключится к Интернету, тем больше денегони заработают. Но правила игры на рынке телекоммуникацийдовольно жесткие и контент-провайдеры неочень рвутся на него выходить.Шаги навстречуОднако есть на рынке и примеры успешного сотрудничествапровайдеров доступа и контент-провайдеров.Например, интернет-магазин Allsoft.ru активно работаетс ними уже несколько лет. «В результате взаимного интереса,– рассказывает И. Кузнецова, его генеральный директор,– родился ряд совместных проектов. ПервымЧтобы поднять аудиторию, надо уронить ценыЛ. ДЕЛИЦЫНбыли подключены к Интернету. И надо полагать, что ужев ближайшие годы российские выпускники будут вступатьво взрослую жизнь, обладая навыками использованияИнтернета. В благоприятных экономических условиях отприменения этого нововведения они вряд ли откажутся.Чтобы прогнозировать распространение Интернетав России, следует принимать во внимание сегодняшнюювозрастную структуру общества, рождаемость и смертность.Прогноз с учетом этих факторов был построеносенью 2007 г. автором совместно с Э. Юриной («Интернет-маркетинг»№ 1’2008, с. 2–15) на основе данных опросовФонда «Общественное мнение» (ФОМ) о распространенииИнтернета в различных возрастных группах.Первый из построенных прогнозов (рис. 1) учитывалинтернетизацию школ, но не предполагал снижения ценна доступ в Интернет. Для упрощения оценок считалось,что с осени 2007 г. все подростки в возрасте от 12 до 18лет становятся пользователями Интернета и, болеетого, начинают позитивно влиять на взрослых.н о я б р ь 2 0 0 8 , И К Сфокус45