0987654321
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Русская Модель Эффективного ИТ Бизнеса http://www.rmeit.ru<br />
Шаг 5: Действие<br />
Этот последний шаг есть призыв к действию. Обычно ваша цель - сгенерировать<br />
обращение или заказ. Призывая к действию в директ маркетинге, вы делаете "предложение".<br />
Мы определяем это предложение как "что читатель получает когда он отвечает на наше<br />
сообщение, в сочетании с тем, что он должен сделать для того чтобы получить это".<br />
В составе прямой рассылки, которая генерирует лиды, предложение может звучать просто<br />
"Ответьте нам письмом, приложив заполненную карточку отзыва для того чтобы получить<br />
каталог бесплатно".<br />
В онлайн-акции заказа по почте предложение может звучать "кликните здесь, введите<br />
информацию о вашей кредитной карточке и приобретите наш продукт на основе 30-дневного<br />
возврата денег, если он вам не подошел, по цене $49.95 плюс $4.95 за пересылку и<br />
обработку"<br />
Мы готовы поспорить, что самые успешные места ваших текстов, отправленных по почте<br />
или E-mail, в некоторой степени есть шаги мотивационной последовательности, даже если<br />
вы никогда не слышали о ней раньше. Так происходит потому, что вы обладаете инстинктом<br />
продавать, и инстинкт вести ваши организационные аргументы и аргументы продаж в<br />
соответствии с мотивационной последовательностью. Поэтому, если вы можете продавать<br />
инстинктивно, тогда что если вы будете использовать знание AIDA, мотивационной<br />
последовательности или других убеждающих формул?<br />
Ответ следующий: если у вас уже есть эти расписанные шаги, вы можете быть уверены в<br />
том, что более осознанно применяете эти пять шагов в полном объеме и определенной<br />
последовательности, будучи уверенными в том, что вы не делаете ошибок и увеличиваете<br />
шансы в написании текстов, которые выигрывают.<br />
16