PUB 5 - June 18

« Je n’aime pas me mettre en scène » BUZZ
« Je ne veux pas
que nous tombions
dans le raccourci. »
Une femme ou un homme politique de
référence en termes de communication ?
Quelles sont les consignes qui ont été
données à votre nouvelle agence de pub ?
Le message même au niveau de son expression et
de sa forme doit correspondre à nos convictions et
nos projets. L’agence doit dans un premier temps
s’imprégner de ces deux éléments, ainsi que de
notre programme.
Quel regard portez-vous sur la pub ?
Admiratif ? Critique ?
J’apprécie la publicité lorsqu’elle fait passer
un message, qu’elle fait preuve de créativité ou
dérision. J’aime la créativité décalée.
Me sentir interpellé...
Croyez-vous dans la force d’un slogan
en politique ?
‘La force tranquille’, ‘Yes we can’,... [ndlr François
Mitterrand en 1981 et Barak Obama en 2008 ]
Oui, naturellement, un slogan a une force, une
importance, mais ne remplacera jamais le fond.
La création d’un bon slogan est le fruit de longues
discussions. Il ne peut être détourné du message
et du fond de la campagne. À l’occasion des
élections communales d’octobre, vous allez voir
fleurir des flopées de slogans.
Macron ne se débrouille pas mal. Sinon je pense à
Louis Tobback (ex-président du SPA). Il était très
clair quand il s’exprimait. Il était simple, sobre et
efficace. Quand il a été ministre de l’intérieur, il
incarnait une force, l’autorité de l’Etat. A l’inverse
d’Yves Leterme, que j’aimais beaucoup. Il a eu
quelques couacs, dus à sa grande spontanéité. Ça
me faisait de la peine parce que c’est quelqu’un
d’extrêmement attachant. Dans nos rangs, je
pense aussi à André Antoine, qui véhicule une
image qui ne correspond pas à ce qu’il est. Jacques
Chirac, avant qu’il ne soit élu président de la
République, était perçu comme froid et arrogant.
Il est devenu très chaleureux ‘ Bonjour Madame ...’
[ndlr et Benoît Lutgen de l’imiter]. Il s’était libéré.
Quel conseil donneriez-vous à des jeunes
hésitant à se lancer en politique ?
De rester eux-mêmes ! Et ceci aussi dans la
manière de communiquer. Être respectueux des
autres. Il faut savoir que le fond l’emporte toujours
sur la forme. C’est la base de la démocratie. Pure
nature... La nature n’est pas le monopole des écologistes,
loin de là.
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