You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MA BELLE !<br />
MEDIACITY<br />
ON THEIR MINDS<br />
— Peter Baert<br />
& Toon Jansegers<br />
@Raygun<br />
GELUIDSPOLLUTIE.<br />
EEN ODE AAN SCHOONHEID.<br />
« Toucher de nouveaux<br />
lecteurs à Bruxelles par<br />
tous les moyens. »<br />
– Thierry Misson, L’Eventail<br />
Pratique, ensuite. « Puisque cette proximité avec<br />
L’Europe, par exemple, nous permet d’entretenir<br />
nos réseaux de manière optimale ou de récolter<br />
des informations en « off ». »<br />
Le quotidien de la Rue des Francs ne se verrait<br />
donc pas exercer ailleurs qu’à Bruxelles. Avec le<br />
risque, reconnu et contre lequel il faut lutter, de<br />
verser dans l’ethnocentrisme. Un souci que partage<br />
aussi Emmanuel Mestag : « Je suis bruxellois<br />
et ma sensibilité me porte donc naturellement<br />
davantage vers cette région. Voilà pourquoi même<br />
s’il reste indispensable que notre siège central<br />
se situe à Bruxelles, notre équipe est plurielle !<br />
Pour équilibrer le tout. » Moralité : en matière de<br />
médias, Bruxelles mène à tout… à condition de ne<br />
pas oublier d’en sortir régulièrement.<br />
Vanaf het moment dat we ‘s morgens opstaan, horen we<br />
geluiden. Je alarm, huilende kinderen, elektrische tandenborstel,<br />
koffiemachine, broodrooster, radionieuws, verkeer,<br />
lift, je baas. Geluid is overal en altijd aanwezig. We bekijken<br />
uitgesteld een TV-programma met de dagelijkse portie<br />
video’s op Facebook op de achtergrond. De kinderen<br />
streamen Play Doh-filmpjes op de iPad. De bovenburen<br />
geven een afterwork drink. We leven dag in dag uit in<br />
helse geluidsvervuiling. Het wordt er niet beter op als je de<br />
radio aanzet. De éne na de andere adverteerder vindt het<br />
nodig om te roepen op antenne. Want als je roept, word<br />
je gehoord. Op Spotify is het een sport geworden om de<br />
luisteraar om ter hardst te irriteren zodat hij zo snel mogelijk<br />
zou overschakelen naar een premiumaccount. Tegelijkertijd<br />
is er de hype en de noodzaak van onthaasting, escapisme<br />
en delen we massaal prachtige filmpjes en foto’s in vintage,<br />
sepia of #nofilter.Maar op het gebied van radio is het ver<br />
zoeken naar onthaasting. Waar is de Nowness van de audio,<br />
de Kinfolk van de muziek ? De Fubiz van de radiospot?<br />
In een reclameblok vind je die niet.<br />
“Mooi” is een term die je niet vaak zal tegenkomen in<br />
een creatieve review. “Mooi” is iets voor Instagram, niet<br />
onderbouwd en onverkoopbaar. En toch, waarom zou<br />
schoonheid niet aanwezig kunnen zijn in een radiospot?<br />
Waarom kunnen we niet streven naar minder vervuiling<br />
van onze ether? Als we de Sad-campagne van KFC horen,<br />
Grand-Prix in Cannes vorig jaar, dan vinden we die vooral<br />
grappig, goed geschreven. Strategisch gedurfd. Dat deze<br />
promo-spot daarenboven ook gewoon heel erg mooi is,<br />
wordt weleens vergeten. Deze schoonheid maakt misschien<br />
wel het verschil tussen een goed idee en een winning<br />
radiospot. Aan het creatief talent in ons land zal het<br />
zeker niet liggen. Aan het productietalent en goesting ook<br />
niet. Laten we daarom zoveel mogelijk naar schoonheid<br />
streven. Wat we nodig hebben zijn moedige adverteerders<br />
die geloven in radio als medium. Een medium waarin<br />
je ook eens iets anders kan doen dan schreeuwen dat<br />
je bij aankoop van 4 chipolata’s er deze week maar liefst<br />
2 gratis bij krijgt.<br />
5 9
Change language