PUB 5 - June 18

More documents

Recommendations

Info

VIBES LESSONS THAT WILL MAKE YOUR LIFE AND CAREER (2) « HOE IK MENSEN LEERDE ONTSLAAN » Een gesprek met Lincoln Bjorkman, Worldwide Creative Director @Wunderman ABONNÉ? LISEZ CET ARTICLE EN FRANÇAIS SUR PUB.BE 44 PUB 06-2018
« Hoe ik mensen leerde ontslaan » VIBES — Gijs de Swarte Vanaf dit nummer van PUB en tot het einde van het jaar presenteert PUB u in elk nummer een interview met invloedrijke mensen uit de internationale reclamewereld. Deel 2: Lincoln Bjorkman. Die heeft elke denkbare prijs gewonnen, houdt ervan om thrillerscenario’s in het dagelijks leven te ontdekken en is een van ‘s werelds toonaangevende reclamemakers als het gaat om het gebruik van data als basis voor creativiteit. delijke maar moeilijkste en meest onaangename deel van mijn werk als creatief directeur - mensen ontslaan. De eerste keer dat ik het moest doen was het een heel aardige en getalenteerde jongen met stapels prijzen en werk in musea. Hij en zijn gezin waren speciaal verhuisd voor de baan. Dit was zijn grote sprong voorwaarts en ik wist dat het voor alle betrokkenen vreselijk zou worden; een verpletterende emotionele slag. Het punt was, we hadden hem aangenomen voor een zeer belangrijke account en het werkte gewoon niet. Hij kon er niets mee en het leverde al schade op aan onze relatie met de klant. Ik wist dat ik dit niet kon ontwijken, maar ik wilde hem niet ondermijnen, zijn creatieve vonk niet doven. En - ik wist niet hoe ik er mee moest omgaan. » DE OPLOSSING Lincoln Bjorkman: « Ik kan me geen moeilijke situatie in mijn carrière herinneren waarbij creativiteit me niet geholpen heeft. In feite is mijn carrière ermee begonnen. Ik was er altijd van overtuigd dat ik advocaat zou worden maar ik begon met wat ik dacht dat een deeltijd baantje bij een bureau zou zijn. Ik was al snel verkocht. Vreemd genoeg was dat destijds een schokkende realisatie voor me. Ik was jong en moest mijn leven veranderen en het uitleggen aan de mensen die ik bij mijn plannen had betrokken. We moesten van Californië naar New York verhuizen. Ineens werkte ik met een hele nieuwe set uitgangspunten. Het leerde me dat je overal een oplossing voor kan bedenken als je durft te accepteren dat je aannames nooit in steen gebeiteld staan. » MENSEN ONTSLAAN « De tweede keer dat creativiteit me redde overtuigde me er nog meer van dat het in essentie de enige weg is. Het heeft me namelijk geholpen met het onvermij- « Ik heb de oplossing gevonden in hoe ik een advertentie of een campagne benader. Ten eerste heb je de droge feiten, de data nodig. In dit geval, in het kort - het werkte niet, ging niet beter worden en we moesten iemand anders vinden. Twee - bij elke campagne essentieel - empathie; diep inzicht in de relevante gevoelens van degenen met wie je communiceert. Ook duidelijk - het zou heel erg pijnlijk worden. Niet meer niet minder. Drie - combineer data en inzicht in de gevoelens, en creëer actie. Net als bij een campagne; stop niet bij het begrijpen van wat mensen bij een merk voelen. Als je iets wilt bereiken moet je een drijvende kracht zijn van een voorwaartse beweging. Met andere woorden, ik moest hem vertellen dat hij zijn baan zou verliezen, maar het overleefbaar maken. Ik moest hem laten zien dat het slechts een hobbel in de weg was voor hem, en geen sprong van een klif. Oké, dit werkt niet maar focus op wat je allemaal al hebt bereikt, dat kan je gebruiken om vooruit te komen. Dat heb je eerder gedaan, dat zal je ook nu doen. Gegevens, begrip, activatie, dat is het creatieve proces voor mij. Het is ook de ruggengraat van mijn carrière. Hij doet het nu gelukkig erg goed overigens en mij heeft dat moment ook heel veel geleerd. » 4 5
Page 1: P2A8531 || BRUXELLES || MAANDELIJKS
Page 4 and 5: Contents Buzz Entertainment & Touri
Page 6 and 7: BUZZ IK GA OP REIS EN IK NEEM MEE
Page 8 and 9: « Alles gaat sneller, we moeten oo
Page 10 and 11: Walibi mikt op emotie ON HIS MIND M
Page 12 and 13: BUZZ SPONSORS on tour 12 PUB 06-201
Page 14: « Le sponsor doit représenter une
Page 17 and 18: Sponsors on tour BUZZ « Dans le me
Page 19 and 20: Les voix des régions BUZZ « Le pl
Page 21 and 22: Les voix des régions BUZZ ON HIS M
Page 23 and 24: België, uitzonderlijk fenomenaal v
Page 25 and 26: België, uitzonderlijk fenomenaal v
Page 27 and 28: « Je n’aime pas me mettre en sc
Page 29 and 30: « Je n’aime pas me mettre en sc
Page 31 and 32: Code oranje voor CD&V BUZZ « De we
Page 33 and 34: Code oranje voor CD&V BUZZ Wouter B
Page 35 and 36: POINTS OF VIEW HEEFT DE AVG (GDPR)
Page 37 and 38: 1 rank Van den Bleeken se sent «
Page 39 and 40: MAISON DANDOY FLASHBACK Sinds 1829
Page 41 and 42: « The Art of War is mijn handleidi
Page 43: DRIE SPECIALISATIES ONDER ÉÉN DAK
Page 47 and 48: À chacun son mook VIBES « Les moo
Page 49 and 50: À chacun son mook VIBES SPÉCULOOS
Page 51 and 52: THE INSPIRATORS THE INSPIRATORS Eri
Page 53 and 54: CECI N’EST PAS UNE INTERVIEW YOUR
Page 55 and 56: CECI N’EST PAS UNE INTERVIEW YOUR
Page 57 and 58: MA BELLE ! MEDIACITY Une mine de co
Page 59 and 60: MA BELLE ! MEDIACITY ON THEIR MINDS
Page 61 and 62: new kids in town IN TOWN NATASJA TR
Page 63 and 64: « WAT IS ER PERSOONLIJKER DAN FOTO
Page 65 and 66: « WAT IS ER PERSOONLIJKER DAN FOTO
Page 67 and 68: 6. COUNTRY: Singapore YEAR : 2007 A
Page 69 and 70: À LA RECHERCHE DU BEAU PERDU PUB C
Page 71 and 72: LET’S MAKE YOUR CLIENTS BRAND TRA

PUB 5 - June 18

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?