Catalogue Bouticycle 2017

L’ÉDITO
BOUTICYCLE INSIDE
LE TEMPO DU VÉLO EST EN NOUS
Croyez-moi, on ne se contente pas d’aimer le vélo
chez Bouticycle. Il coule dans nos veines, occupe
notre esprit et mobilise notre énergie. Un jour sans
vélo est un jour perdu. En pensée ou en acte. Le
vélo est en nous et nous avons un projet autour.
Cela se partage. Nous y croyons et c’est notre
métier. Le magasin est le moteur de notre passion
pour le vélo. Si vous avez ce catalogue entre les
mains, c’est que vous partagez cette idée. J’en
suis fi er et heureux au nom de tous les adhérents
que compte notre réseau et de l’ensemble des
personnes qui travaillent à l’organisation de cette
belle enseigne, de cette belle « Maison » de cycles.
Depuis toujours, le vélo carbure au magasin
et l’énergie qui s’en dégage est communicative.
Nul ne peut le contester. C’est là qu’il trouve sa
dynamique. La force vitale de son développement.
Aucune des évolutions majeures qu’il a accompagné,
qu’elles soient technologiques ou culturelles
n’auraient pu voir le jour sans lui.
BOUTICYCLE ET MOI... BOUTICYCLE ÉMOI
C’est une longue histoire que j’ai commencée
dans une autre vie professionnelle en 1984. Il y
eut depuis pas mal de chemins parcourus et de
séparations. De mon côté, cette belle enseigne
est restée très proche de mes attentions, à tel
point que j’en ai fait l’acquisition pour la relancer
en 2004, lorsque l’occasion s’est présentée. Une
conviction forte autour de l’idée qu’un magasin de
proximité avait un rôle à jouer, à l’heure où le vélo
commençait à accélérer ses développements tous
azimuts, m’a déterminé. Une envie de mettre des
valeurs autour du mot « commerce » à un moment
où se propageait la vague internet avec ses formidables
potentialités et ses excès inévitables. Il
y a eu beaucoup d’émotions dans ce travail de relancement
et autant dans la relation que nos magasins
entretiennent aujourd’hui avec vous dans
leur beau métier du vélo. Alors, Bouticycle Emoi
surement, mais surtout aujourd’hui, Bouticycle
et Vous. Une saga d’émotions intactes qui continue
et qui convainc de nouveaux clients parmi
tous les adeptes de la bicyclette, mais auprès de
nombreux entrepreneurs qui nous rejoignent pour
ouvrir de nouveaux magasins pour faire briller la
fl amme jaune de notre enseigne. Le besoin de
clarté se faisant toujours sentir, quand le progrès
technique donne le rythme.
TOUJOURS AVEC MON BOUTICYCLE
L’évolution du matériel est une source d’agrément
et de progrès. On ne peut le nier, même si
elle s’accompagne invariablement de son lot de
complexités. Ce rythme un peu fou nécessite une
attention toute particulière. Le Tempo du plaisir
à vélo, il faut le suivre et ne jamais le perdre. Le
cœur de Bouticycle bat au rythme du vélo depuis
1984. Nous n’avons manqué aucun grand rendez-vous
et n’avons jamais cessé de transmettre
ce fl ux régénérant à nos clients. Aujourd’hui,
d’une certaine façon, nous concevons notre travail
comme un devoir de transmettre, de fournir
des émotions et des compétences. Un amour du
vélo qui compte autant de grades passionnels
qu’un récit romantique. C’est un peu notre histoire
d’amour professionnelle : Bouticycle anime et
entretient votre passion. Un message que délivre
par son clin d’œil esthétique et thématique notre
couverture 2017. Le magasin anime ses clients
vers tous les aspects du vélo et tout le renouveau
de sa relation avec notre enseigne. Bouticycle entretient
la fl amme, la fait naitre, et lui donne une
aura qui participe au rayonnement de ceux qui le
pratiquent, partout où il a un rôle à jouer et pour
votre plaisir.
LE MAILLON FORT DU COMMERCE A 4
MURS ET DES PATRONS
Certains commencent à le redécouvrir. On peut en
sourire... Et pourtant, quelle évidence. Comment
apprécier l’agrément d’un vélo électrique sans
le voir, le comprendre et le toucher des yeux, le
faire entretenir ? Comment choisir son VTT parmi
les multiples options que proposent les nouvelles
géométries et formats de roues en 2017 ? Comment
comprendre la différence entre un vélo de
route compétition et un vélo d’endurance sans
juger sur pièce ? Comment envisager le vélo pour
aller travailler quotidiennement sans pouvoir apprécier
les protections et équipements de transport
qui vont faire la différence. Comment découvrir
sur pièces les nouvelles collections textiles des
meilleures marques… et j’en passe. L’avènement
du light, l’importance des réglages d’indexation,
de suspensions et de positions, l’électronique
omniprésente et inventive sont des éléments clés
qui font du magasin le plus puissant moteur de
recherche (et de réponses) dans le monde du vélo,
pour l’usage du vélo.
BOUTICYCLE CHANGE DE VITESSE
Depuis un peu plus d’an maintenant, notre enseigne
dispose d’un nouveau concept d’aménagement
dans son architecture, sa signalétique et
sa gestion de l’espace magasin. Plus de proximité,
de chaleur, d’agrément dans notre présentation.
D’esprit également avec une touche d‘originalité
tout à l’honneur de l’ensemble de nos adhérents.
Des magasins qui sont aussi de plus en plus
connectés afi n de vous offrir le maximum de choix
et d’informations possibles sur nos offres de vélos
et d’équipements. Nos nouveaux magasins (et ils
sont nombreux...) en ont bien sur bénéfi cié et les
plus anciens s’y mettent progressivement. C’est
une fi erté pour nous tous de vous entendre nous
féliciter pour ce relooking de fond et de forme qui
*À L’INTÉRIEUR DU MAGASIN
valorise notre travail. Le magasin doit donner sa
note d’élégance et de standing à l’image de ce
que font nos marques partenaires pour agrémenter
leurs gammes. C’est une question de cohérence
et de lucidité. Une vague de changement,
un nouveau Tempo que nous ne manquons pas de
suivre entre technologie et style. Mieux, nous revendiquons
chez Bouticycle un rôle de précurseur
en ce domaine. En 2017, nos magasins donnent
de « bonnes vibrations. » Ils s’affi rment en vous
accueillant chaleureusement et en inaugurant
de nouveaux formats d’échange avec vous. Vous
pourrez le lire dans les quelques réfl exions que
chacun d’entre eux a eu la gentillesse et l’attention
de nous confi er, en ouverture de ce catalogue.
LE NOUVEAU MONDE DU MAGASIN
Dans quel monde souhaitons nous vivre ? Celui
qui roule avec le vélo bien sur. Mais quel mode
d’échange organiser autour ? Comment envisager
de vivre sa passion du vélo sans le magasin
? Le choix d’une société dépend en partie de la
façon dont elle s’organise économiquement. Quel
est notre rôle ? Peut-être : réfl échir et agir. La
carte bleue a souvent plus de pouvoir que la carte
d’électeur. Imaginez nos vies sans commerce ?
Des centres villes dévitalisés, des rues vides ou
des boutiques de téléphonie alterneraient avec…
des agences d’intérims. Projet grandiose de civilisation.
Que cette société décharnée de son élan
vital fondateur - le commerce et l’échange - reste
un fantasme. Ne nous ne trompons pas en généralisant
et ne tournons pas le dos au progrès
et aux ouvertures formidables de l’économie
numérique. Un magasin doit être aujourd’hui un
lieu d’échange multicanal qui passe par le service
en ligne, la présence sur les réseaux sociaux et
toutes les nouvelles formes que le commerce peut
prendre autour du vélo. Le magasin est et sera
de plus en plus le forum des développements que
peut prendre le vélo en 2017. Ne l’oublions pas
que nous soyons des 2 côtés du comptoir. C’est
avec nos actes de consommateurs que chacun
d’entre nous, chaque jour, détermine le monde
dans lequel nous souhaitons vivre. Le vélo « fait
sens » dans notre société comme disent les sociologues
et cela se voit. Mais considérons que notre
manière de le consommer est aussi importante
que notre manière d’en profi ter et nous aurons
fait un grand pas... vers le magasin. Nous vous y
attendons. Le Tempo du vélo bat à la mesure de
notre engagement à vous satisfaire. Feuilletez ce
catalogue en rythme, comme il se doit. C’est tout
l’esprit Bouticycle.
Denis Briscadieu