FLV01-feb2009 - Forsvarskommandoen

AF runE DyrHoLM
STUd. LUfT
FACEBOOK: Præcisionsvåbnet i kampen om nye medarbejdere
Som den første offentlige virksomhed i Danmark bruger Flyvevåbnet aktivt det sociale netværk Facebook.
omkring en tredjedel af alle danskere har
allerede en profi l på Facebook. Det bliver
nu aktivt brugt i kampen om at hverve
deltagere til StuD.LuFt arrangementet, der
giver unge gymnasieelever et par dages
introduktion til offi cersuddannelsen i Fly-
vevåbnet. Værktøjet er en ny hjemmeside i
Facebook-universet, som har vist sig at have
helt enorm gennemslagskraft igennem det
seneste års tid.
- Stort set alle i den aldersgruppe, vi
forsøger at komme i kontakt med, er på
Facebook, og så er det et meget effektivt
sted at promovere sig selv, fortæller Michael
Langeberg, som har startet projektet og til
daglig står for at koordinere rekrutteringen
til StuD.LuFt.
- Det smarte ved Facebook er, at vi kan få
folk til at fortælle hinanden om arrangemen-
tet, og alle vennerne kan se, når én tilmel-
24
der sig Flyvevåbnets gruppe. På den måde
får vi eksponeret arrangementet på en
meget effektiv og ikke mindst billig måde,
forklarer Michael Langeberg. Han fremhæver
også, at man - i modsætning til brochurer
og andet gammeldags hvervemateriale - kan
følge med i udvik-
lingen „realtime“ og
dermed få en god
indikation på, hvilke
tiltag der virker, og
hvilke der ikke gør.
Indtil for et par år
siden var søgningen til
StuD.LuFt langt fra så
stor som ønsket, men
ved hjælp af annoncer i diverse trykte me-
dier er udviklingen vendt, og holdene bliver
efterhånden fyldt godt op. Det er dog en
forholdsvis kostbar og tilbagevende udgift.
- Jeg vil tro, at udgiften til at starte det
her projekt svarer til udgiften ved 2-3 store
annoncer i en gratisavis, og i modsætning
til den slags er det her jo en engangsudgift,
siger Anders Kjærgaard fra Bureau 117, som
har integreret StuD.LuFts hjemmeside i
Facebook-universet.
“ Stort set alle i den
aldersgruppe, vi forsøger
at komme i kontakt
med, er på Facebook
Michael Langeberg
Michael Langeberg
håber på, at de
mange medarbejdere
i Flyvevåbnet som
bruger Facebook til
dagligt, vil hjælpe til
med at sprede invita-
tionerne til venner og
bekendte.
Han fremhæver, at selvom initiativet
på Facebook godt
kan klassifi ceres som
markedsføring, så har
brugerne ofte en langt
mere positiv opfattelse
og en bedre respons,
hvis de bliver hvervet
af hinanden frem for at
skulle forholde sig til en
annonce i en avis.
- Her kan de deltage
aktivt i en dynamisk gruppe på det sociale
netværk, som mange i forvejen bruger rigtig
meget tid på og arrangerer masser af aktivi-
teter igennem, forklarer han.
netop dynamikken har Michael Langeberg
prioriteret højt, og derfor har han engageret
kadetterne på offi cersskolen til at skabe liv
på siden:
- Vi har blandt andet et forum, hvor interes-
serede kan stille spørgsmål, og en lille test,
hvor interesserede ansøgere kan få en
fornemmelse af, hvilket niveau optagelses-
prøven til uddannelsen er på.
Han fremhæver også de positive effekter
ved, at deltagerne på StuD.LuFt kan holde
kontakten med hinanden efter arrangemen-
tet og dele billeder og fi lm.
- Jeg tror, at de på den måde holder hinan-
den til ilden, så vi i sidste ende får fl ere og
de bedst kvalifi cerede ansøgere til offi cers-
uddannelsen, slutter Michael Langeberg.
Flyvevåbnets side på Facebook kan
fi ndes ved at søge på StuD LuFt eller bare
Flyvevåbnet.