BæREDYGTIG TURISME I NATURPARKER

134 Udvikling og markedsføring af naturturisme
særlige udFordringer i markedsFøringen aF naturparker
og "guerrilla"-markedsFøring
Markedsføring af naturparker over for turister kan give
følgende udfordringer:
+ Ledelsen af naturparker er nødt til at koncentrere sig
om forskellige målgrupper som endagsbesøgende,
weekendgæster og dem, der holder deres årlige ferie i
naturparken. Derfor er der behov for at udvikle forskellige
produkter, som justeres til forskellige målgrupper
og individuelle behov.
+ Det største problem for naturparker er manglen på forudsigelighed
hos de besøgende.
+ Virksomheder i og omkring naturparker er ofte små og
har begrænsede ressourcer til markedsføring, hvilket
står i modsætning til behovet.
+ Naturparker opfattes ikke altid som et turistmål, og har
sjældent en markedsføringsplatform. Ofte samarbejder
de ikke med turistråd.
Strategier for "guerrilla"-markedsføring" er som regel
uventede, ukonventionelle og potentielt interaktive.
Hovedfokus er lagt på udvikling af et unikt, engagerende
og tankevækkende koncept til at skabe opmærksomhed
med få finansielle ressourcer. De følgende eksempler
kan være en del af enkle, men effektive strategier for
"guerilla"-markedsføring.
Direkte markedsføring:
+ Lav et tæt samarbejde med lokale turistkontorer med
henblik på at markedsføre området og sælge nye
produkter.
+ Send blomster eller gaver til potentielle kunder:
fx til virksomheder for at markedsføre spændende
ture.
+ Besøg dine kunder/større virksomheder og organiser
for-besøg, skab en dialog og spørg til deres behov, så
du kan skræddersy produkter og forberede detaljerede
handlingsplaner i forhold til kunderne.
yderligere hjælp til "guerrilla"-markedsføring:
+ Et vigtigt redskab er udvikling af en markedsføringsdatabase,
herunder kundeinformationer
+ Aviser, radio og tv: forsyne dem med historier
+ Merchandising: muligt til skoleklasser, interessegrupper
og virksomheder.
Nyhedsbreve med særlige tilbud:
Fastsætte tidsfrister for alle tilbud.