BæREDYGTIG TURISME I NATURPARKER

62 Turisme og naturbeskyttelse - konflikt eller udfordring?
hvordan måles de økonomiske eFFekter aF turisme
i naturparker - "job-metoden"
Hvor vigtige er naturparker for udvikling af den lokale turisme?
Hvad er deres betydning for lokalområdets økonomiske
udvikling? For at give et svar på disse spørgsmål
har Den Tyske Føderale Styrelse for Naturbeskyttelse
og Institut for Økonomisk geografi ved Universitetet i
München (ledet af professor Hubert job, Universitetet i
Würzburg) udviklet en metode til at analysere de økonomiske
effekter, der er genereret i naturparker - baseret
på tre tyske naturparker - i 2004/2005.
Positive økonomiske effekter af naturparker er blevet
beskrevet i forskellige økonomiske undersøgelser. De
kan føre til en stigende accept og erhvervelse af nye
partnere og tilhængere. Konklusionen er, at ledelsen af
en naturpark bør foretage analyser af de lokale økonomiske
effekter ved hjælp af en standardiseret metode.
Den giver desuden ledelsen mulighed for at drage
konklusioner med hensyn til værdien af intern og ekstern
kommunikation (public relations) og positionering inden
for turisme.
Der er to primære variable til at analysere de økonomiske
virkninger: antallet af besøgende og deres forbrug.
En omhyggelig opmåling af disse tal er af stor betydning,
da de endelige resultater kan variere meget, når der
forekommer store fejl i tælling af besøgende. Imidlertid
er overvågning af besøgende og den voksende viden
om besøgendes aktiviteter allerede inddraget i forvaltningen
af naturparker, dvs. vejledende besøgsplanlægning.
En værditilvækst-analyse kan beregne økonomiske effekter,
her skal efterspørgselssiden (resultater af undersøgelser/interviews
med gæster) og udbudssiden
(værditilvækst-forhold, individuel analyse) kædes sammen.
Det vigtigste grundlag for fastsættelsen af virkningerne
er undersøgelser i marken i form af optælling af
besøgende, korte interviews, undersøgelse inden for
særlige emner, rumlig adfærd og ekspertinterviews. Derudover
benyttes eksisterende dokumenter og officielle
statistikker.
“Job-metoden” i detaljer
Trin 1 - Bestemmelse af bruttoomsætning (antal
besøgende ganget med dagligt forbrug)
I første omgang skal antallet af besøgende på udvalgte
dage bestemmes. På de øvrige dage ekstrapoleres
besøgsantallet og det justeres med en faktor for vejrforhold.
Et afgørende aspekt er dagen for undersøgelsen
- en hverdag eller en weekend - betydeligt flere
mennesker besøger de naturparker i weekenden. Enhver
dobbelttælling skal elimineres ved undersøgelser.
Målgrupper der er identificeret gennem deres forbrug
indgår i beregningen i henhold til deres faktiske betydning.
De enkelte målgruppers karakter belyses gennem
interviews.
Trin 2 - Beskrivelse af fordele for brancher
De brancher, der har gavn af naturparken (fx hotel og
restaution, detailhandel, service), bestemmes ved hjælp
af undersøgelser. Det er vigtigt at definere de specifikke
lokale fritidsaktiviteter/faciliteter under udvikling af
spørgeskemaet. Jo mere udgifterne til fx indkvartering,
mad, fritid er differentieret, jo mere præcist kan priser og
momssatser (se trin 3 og 4) estimeres.