BæREDYGTIG TURISME I NATURPARKER

Trin 3 - Differentiering af salg vha markedssegmenter
Formålet med dette mellemliggende trin er at bestemme
forskellige målgrupper (dvs. dagsrejsende eller overnattende
turister) og deres betydning for naturparker. En
sondring af de besøgende ved særlige kendetegn vil
hjælpe ledelsen til at justere markedsføringen i forhold til
sine målgrupper.
Trin 4 - Bestemmelse af nettoomsætning (bruttosalg
minus moms)
Nettoomsætningen fremkommer ved fradrag af moms.
Omfanget af den tyske moms varierer i forhold til vareudbud
(gastronomi, mad, museer) mellem 0 og 19% og
den må ikke overses.
Trin 5 - Bestemmelse af direkte indkomsteffekter
(nettoomsætning ganget med værditilvækstprocent)
Til at beregne de direkte indkomsteffekter er en værditilvækstprocent
nødvendig. Det er den del af nettoomsætningen,
der direkte bliver til indkomst. Værditilvækstprocenten
varierer afhængigt af branche eller virksom-
hedstype: fx er værditilvækstprocenten i en dagligvarehandel
på 10 %, i turistbureauer op til 70%.
Trin 6 - Bestemmelse af de indirekte indkomsteffekter
(nettoomsætning minus direkte indkomsteffekter)
Dette trin analyserer indirekte indkomster, der genereres af
turistbranchen i naturparker. Det viser alle inputs (fx levering
af varer, investeringer), som er anvendt til opretholdelse
af service for turister. Det er komplekst at identificere de
virksomheder, der indirekte profiterer. Mange års erfaring
viser en merværdi på omkring 30 % målt i indirekte effekter.
Turisme og naturbeskyttelse - konflikt eller udfordring?
63
Trin 7 - Bestemmelse af de samlede indkomsteffekter
De samlede indkomsteffekter fremkommer ved sammenlægning
af direkte og indirekte effekter (se trin 5 og 6).
Trin 8 - Analyse af beskæftigelseseffekter
Beregning af beskæftigelseseffekten er magen til den
forrige beregning. De direkte og indirekte indkomsteffekter
genereret af besøgende i naturparken divideret med
den gennemsnitlige indkomst i undersøgelsesområdet.
Resultatet vil være et fiktivt antal personer, som kunne
forbedre livsvilkår på grund af turisme i naturparker.
Et af tre case-studier fra 2004 belyste Müritz Nationalpark
i Mecklenburg-Vorpommern (Tyskland), som er den
største turistattraktion i regionen. En nylig analyse af de
lokale økonomiske effekter af turisme blev - med støtte
fra PARKS & BENEFITS projektet - gennemført i 2010
og fornyede resultaterne af 2004/2005. På tolv steder i
parken blev data indsamlet, besøgende blev talt og korte
interviews blev gennemført. Undersøgelserne fandt sted
i løbet af 20 dage i 2010, i såvel lavsæson som i højsæson.
Ved hjælp af tre simple spørgsmål blev besøgendes
Nationalpark-affinitet (tilknytning) bestemt. Sammenlignet
med andre tyske naturparker, er der en høj værdi
(48%) for Nationalpark-besøgende i snæver forstand
med en stor tiltrækning til området på grund af naturparkens
status. På baggrund af de ovenfor beskrevne
trin er der en bruttoomsætning på 20,2 millioner euro
genereret af turister i Müritz Nationalpark. Endvidere er
direkte og indirekte indkomsteffekter på 10,4 millioner
euro blevet beregnet (minus moms og tjenesteydelser).
Sammenlignet med indkomster i 2004 på 6,9 millioner