à rsrapport 2006 - Carlsberg Group

Carlsberg Årsrapport 2006 / Ledelsens beretning 13
Vesteuropa
De vesteuropæiske markeder har en central position i
Carlsbergs forretningsportefølje og bidrager med 66% af
den samlede omsætning. Selskabets aktiviteter omfatter
forretninger med førende positioner i de nordiske lande,
det nordlige Tyskland, Schweiz og Portugal og med væsentlige
positioner i Storbritannien og Italien.
Konkurrencebilledet varierer fra land til land. I norden
konkurreres typisk mod lokale aktører og lokale ølmærker,
mens Carlsberg i f.eks. Storbritannien og Tyskland
møder konkurrence fra internationale bryggerier og internationale
ølmærker. Markederne er karakteriseret ved at
være modne med et højt ølforbrug pr. indbygger, og udviklingen
er generelt kendetegnet ved et stabilt eller faldende
forbrug. Udfordringen i disse markeder er derfor
at øge indtjening og rentabilitet under disse forudsætninger.
Afgørende for Carlsbergs gennemførelse af strategien på
de vesteuropæiske markeder er et øget omkostningsfokus,
og gennem de seneste år er der under programmet
Operational Excellence blevet implementeret en lang
række initiativer til forbedring af produktion, administration,
indkøb og senest også logistik. Det strategiske fokus
har således været rettet mod effektivisering og omkostningsreduktion.
Endvidere arbejdes der under programmet Commercial
Excellence aktivt med optimering og systematisering af
salgsarbejdet samt fokusering af markedsføringen for
yderligere at styrke førende lokale varemærker. Løbende
innovation og introduktion af nye øltyper står ligeledes
højt på dagsordenen, ligesom andre kategorier af drikkevarer
inkluderes i produktsortimentet, hvor det understøtter
ølforretningen – alt sammen med den målsætning
at øge omsætningen i et modent marked.
Udviklingen i 2006
De vesteuropæiske markeder viste samlet en positiv udvikling
med fremgang på en række af Carlsbergs kernemarkeder.
Stigende priser på en række vigtige råvarer
har dog ført til en skærpelse af de forretningsmæssige
betingelser, men samlet set har Carlsberg opnået fremgang
i regionen.
Der blev i løbet af året afsat i alt 28,2 mio. hl øl (27,8
mio. hl i 2005), hvilket er en stigning på 2%. Den positive
udvikling kan til en vis grad tilskrives det gode vejr i sommermånederne.
Nettoomsætningen steg med 4% til
27.307 mio. kr. primært som følge af en generel positiv
udvikling i Norden samt stigende eksport. Endvidere er
salget af læskedrik og vand steget som følge af fremgang
i Norden. Samlet er der opnået en stigning i de
gennemsnitlige salgspriser på øl på ca. 1% med positive
bidrag fra samtlige markeder på nær Italien.
Resultat af primær drift blev på 2.425 mio. kr. mod 2.027
mio. kr. i 2005. Fremgangen skyldes primært en større
indtjening i Norden og i Storbritannien samt en positiv
udvikling i eksportindtægterne. Overskudsgraden steg
med 1,2%-point til 8,9% og afspejler i tillæg til ovenstående,
at Excellence-programmerne har haft positiv effekt.