Jahresbericht 2012 - Berlin Partner GmbH
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Hauptstadt-Marketing<br />
<strong>Berlin</strong> ist ein attraktiver Wirtschaftsstandort, ein innovativer Ort für Wissenschaft und Forschung,<br />
eine Kultur- und Sportmetropole, Anziehungspunkt für Kreative und Talente aus der<br />
ganzen Welt – inspirierend, weltoffen, lebenswert und sportlich. Das sind die wichtigsten Botschaften,<br />
die das Hauptstadt-Marketing für eine gezielte Unterstützung der Aktivitäten des<br />
Unternehmensservice formuliert und in Form von Kampagnen und Aktivitäten national und<br />
international platziert – im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung<br />
und mit der großen Unterstützung durch die <strong>Berlin</strong>-<strong>Partner</strong> sowie zahlreiche nationale<br />
und internationale Projektpartner. Mit diesen Aussagen wird <strong>Berlin</strong> bei Entscheidern und Multiplikatoren<br />
aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Politik als attraktiver Investitionsstandort<br />
positioniert. Hauptstadt-Marketing und Wirtschaftsförderung gehen so Hand in Hand und<br />
ergänzen sich gegenseitig.<br />
Cluster- und Branchenmarketing<br />
Wirtschaftsförderung und Standortmarketing aus einer Hand: In Abstimmung und zur Unterstützung<br />
der Aktivitäten im Bereich Unternehmensservice dienen die Maßnahmen im Bereich<br />
Standortwerbung der Positionierung von <strong>Berlin</strong> als Investitionsstandort in den Wachstumsclustern<br />
und -branchen. Sie unterstützen die Imageförderung der Stadt, die cluster- und branchenorientierte<br />
Kommunikation <strong>Berlin</strong>s, die Bewerbung von <strong>Berlin</strong> <strong>Partner</strong> als erster Adresse<br />
für am Standort interessierte Unternehmen.<br />
Auch im Jahr <strong>2012</strong> umfassten die Aktivitäten die Schaltung von Anzeigen und Bannern in branchenorientierten<br />
Entscheidermedien und Fachtiteln bzw. auf den entsprechenden Onlineportalen<br />
inklusive der Kreation und Adaption von dafür benötigten Motiven. Die clusterorientierte<br />
Kommunikation wurde im Jahr <strong>2012</strong> darüber hinaus durch Werbeaktivitäten der be <strong>Berlin</strong>-<br />
Industriekampagne erweitert.<br />
Fakten<br />
Branchenkampagnen<br />
• 49 Anzeigen in nationalen und<br />
internationalen Fachmedien<br />
mit einer Gesamtauflage von<br />
500.000 Stück<br />
• Onlinemarketing:<br />
4.900.000 Banner-Aufrufe<br />
• Fast 9.000 Klicks auf Suchmaschinen-<br />
werbung<br />
Projektkampagnen<br />
• 54 Anzeigen in regionalen, nationalen<br />
und internationalen Fachmedien<br />
• 2.187 ausgestrahlte Radiospots<br />
in der Region<br />
• 64 ausgestrahlte TV-Spots<br />
in regionalen und nationalen Sendern<br />
• Onlinemarketing:<br />
2.074.000 Banner-Aufrufe
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