Jahresbericht 2012 - Berlin Partner GmbH
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Hauptstadt-Marketing<br />
<strong>Berlin</strong>s Markenkampagne – Hauptstadtkampagne be <strong>Berlin</strong><br />
Über die Basis-Marketingaktivitäten hinaus hat <strong>Berlin</strong> <strong>Partner</strong> im Auftrag des Landes die<br />
Image- und Markenkampagne be <strong>Berlin</strong> entwickelt und setzt diese seit 2008 um. Ziel dieser<br />
Kampagne ist es, <strong>Berlin</strong> als lebenswerte Hauptstadt, Kreativmetropole, Stadt der Chancen und<br />
Vielfalt lokal, national und international zu positionieren. Nach der vierjährigen Einführungsphase<br />
ist die Dachmarke be <strong>Berlin</strong> etabliert. Nun wird sie kontinuierlich genutzt, um das Image<br />
<strong>Berlin</strong>s weiter zu stärken. Ein Mittel waren dabei diverse Medienkooperationen. Unter anderem<br />
beschritt zudem die Industriekampagne mit dem Industrieblog neue Wege, wurde die Anzeigenserie<br />
„Stadt der Chancen“ konzipiert, wurden die Homepage und die <strong>Berlin</strong>-Boxen überarbeitet,<br />
ging mit <strong>Berlin</strong> LIVE ein neues internationales Format an den Start.<br />
<strong>Berlin</strong> in einheitlichem Design<br />
Seit <strong>2012</strong> ist <strong>Berlin</strong> einen Schritt weiter in der einheitlichen Kommunikation nach außen. In<br />
Anlehnung an das Kampagnendesign von be <strong>Berlin</strong> hat <strong>Berlin</strong> <strong>Partner</strong> nun auch für die Verwaltungen<br />
<strong>Berlin</strong>s ein verbindliches, gemeinsames Design entwickelt. Ziel ist ein einheitliches<br />
Erscheinungsbild aller Kommunikationsmittel. Dadurch werden der Wiedererkennungswert erhöht<br />
und die positive Außenwirkung gestärkt. Bestandteile des neuen Designs sind einheitliche<br />
Logos in der Farbe Rot, Empfehlungen für eine einheitliche Schrift sowie als Gestaltungselement<br />
der Dialograhmen.<br />
CEO-Packages für VIP-Besucher der <strong>Berlin</strong>er Leitmessen<br />
Um den Standort <strong>Berlin</strong> zu präsentieren, begrüßt <strong>Berlin</strong> <strong>Partner</strong> internationale Besucher von<br />
<strong>Berlin</strong>er Leitmessen mit einem Willkommenspaket, dem „<strong>Berlin</strong> CEO-Package“. Damit sollen die<br />
internationalen Entscheider auf den Standort <strong>Berlin</strong> und seine attraktiven Angebote aufmerksam<br />
gemacht und zu Botschaftern der Hauptstadt werden. Das CEO-Package ist eine hochwertige<br />
Neopren-Laptop-Tasche mit einem Dreiklang der be <strong>Berlin</strong>-Kampagne und enthält unter<br />
anderem einen Willkommensbrief, unterzeichnet von den Geschäftsführern der beteiligten Unternehmen<br />
<strong>Berlin</strong> <strong>Partner</strong>, Messe <strong>Berlin</strong> und visit<strong>Berlin</strong>, daneben Dachpublikationen von <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Partner</strong>, <strong>Berlin</strong>-Service-Materialien und Fachpublikationen. Alle Unterlagen werden bei Bedarf<br />
in englischer Sprache eingelegt. Insgesamt 769 CEO-Packages wurden <strong>2012</strong> ausgegeben.
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