Jahresbericht 2012 - Berlin Partner GmbH

Kampagne „Stadt der Chancen“
Im September stellte Berlin Partner die neu gestaltete Standortkampagne „Stadt der Chancen“
vor. Im Vordergrund stehen die Themen:
„Berlin ist Gründerhauptstadt“:
Die Stadt hat sich in den letzten Jahren zu einem Anziehungspunkt für kreative Köpfe aus der
ganzen Welt entwickelt.
„Talenteschmiede Berlin“:
Berlin verfügt über hervorragend ausgebildete Arbeitskräfte und eine hohe Zahl an jährlichen
Hochschulabsolventen. Berlin hat die höchste Pro-Kopf-Dichte bei Akademikern in Deutsch-
land.
„Vielfältigste Wissenschaftsregion Europas“:
Berlins wissenschaftliche Leistungskraft ist durch bedeutende Institutionen und Forschungsdurchbrüche
gekennzeichnet.
„Weltoffene Metropole“:
Menschen aus 190 Nationen haben hier ihre Heimat gefunden. Sie gestalten und prägen die
Stadt, setzen ganz eigene Akzente.
„Einzigartiges Freiflächenangebot“:
Die Stadt bietet viele ungewöhnliche Orte für Messen und Kongresse; eine Vielfalt von Locations,
die jeder Veranstaltung einen besonderen Rahmen verleihen.
Mitte September realisierte be Berlin eine Medienkooperation mit derTageszeitung Die Welt. In
einer sechsteiligen Sonderserie stellte die Zeitung jeden Samstag Berlin als „Stadt der Chancen“
vor. Darüber hinaus wurde den Lesern angeboten, diese bei einer Stadtrundfahrt selber
zu erleben. Daran anknüpfend hat be Berlin mit dem Stadtmagazin TIP fünf Stadtrundgänge
entwickelt. Eine Art Pocket-Guide, mit denen Berlin-Interessierte die Orte entdecken können,
die Berlin zur Stadt der Chancen machen. Ende November erschienen in 15 nationalen und
internationalen Publikationen, unter anderem The Guardian, The New York Times, L´Express,
brand eins und Der Spiegel, die jeweiligen Motive der „Stadt der Chancen“-Kampagne.
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