The Fabric Dreams Are Made of - Lenzing

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“We always have to be a step ahead in order to maintain our innovative edge.”
„Wir müssen immer einen schritt voraus sein, um unseren innovationsvorsprung beizubehalten.“
Dietmar Hefel
a competitor: “He expressed the view that the problem with
our product innovation would resolve itself. He was convinced
that a fabric made with this fiber would simply disintegrate in
the course of time.” Although skepticism prevailed in the first
year following the product launch, it is even more remarkable
that the first competitors soon began their attempts to copy
this product. “Since then, we have been aware of the fact that
HEFEL must always be a step ahead of the others in order to
maintain our competitive edge with respect to innovation,” he
says combatively.
And the company has continually developed product innova-
tions with TEnCEL ® . in 1999, HEFEL launched the first quilt
made of 100% TEnCEL ® (cover and filling). it turned out that
the fiber is excellently suited as a filling material. HEFEL long
advertised this product as “the first quilt made from wood”,
focusing on the natural origins of the cellulose fiber. Since
2001, the company has been producing TEnCEL ® bedding,
shortly afterwards adding fitted sheets made of TEnCEL ® to
enrich its home textiles product line.
an die Aussage eines Mitbewerbers: „Er meinte, das problem
unserer produktinnovation würde sich von selber lösen. Er war
nämlich überzeugt davon, dass sich ein Gewebe aus dieser Faser
mit der zeit auflösen würde.“ Auch wenn die skepsis im ersten
Jahr nach der produkteinführung groß war, so ist es umso
bemerkenswerter, dass bald darauf die ersten Mitbewerber das
produkt zu kopieren versuchten. „seither ist uns bewusst, dass
wir von HEFEL immer einen schritt voraus sein müssen, um unseren
Vorsprung in puncto innovationen beibehalten zu können“,
zeigt sich Hefel kämpferisch.
und tatsächlich folgte eine produktneuheit der nächsten: 1999
stellte HEFEL die erste Bettdecke aus 100 % TEnCEL ® (inlett
und Füllung) vor. Wie sich herausstellte, eignet sich die Faser
hervorragend als Füllmaterial. HEFEL bewarb dieses produkt
lange zeit als „die erste Bettdecke aus Holz“ und stellte damit
den natürlichen ursprung der Cellulosefaser ins rampenlicht.
seit 2001 erzeugt das unternehmen TEnCEL ® Bettwäsche,
kurz darauf vervollständigten TEnCEL ® spannleintücher das
sortiment im Bereich Heimtextilien.