The Fabric Dreams Are Made of - Lenzing
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16 | <strong>Lenzing</strong> Group<br />
Where is <strong>Lenzing</strong> heading to, and what is driving our business?<br />
How should the <strong>Lenzing</strong> group evolve by the<br />
middle <strong>of</strong> the new decade? What will be the main focus <strong>of</strong><br />
the company’s activities in the upcoming years? <strong>The</strong> newly<br />
revised strategy <strong>of</strong> the <strong>Lenzing</strong> group gives clear answers to<br />
these questions.<br />
“We see enormous opportunities awaiting us in the years<br />
ahead. <strong>The</strong> weaknesses in cotton production combined with<br />
the strong increase in demand for top quality fibers are opening<br />
up a particularly attractive window for growth for us now,”<br />
says <strong>Lenzing</strong> CEo peter untersperger. <strong>Lenzing</strong> is acting on<br />
the proposition that a “cellulose gap” is arising. Cotton, one<br />
<strong>of</strong> the most important fibers, cannot satisfy overall demand,<br />
especially from the rapidly growing economies <strong>of</strong> Asia. Compared<br />
to cotton and viscose, the main disadvantage <strong>of</strong> poly-<br />
<strong>Lenzing</strong> has set a goal <strong>of</strong> producing 1 mill. tons <strong>of</strong><br />
fibers annually by 2014 and thus expanding its global<br />
market leadership.<br />
<strong>Lenzing</strong> hat sich das ziel gesetzt, bis 2014 1 Mio. to<br />
Fasern jährlich zu produzieren und so seine Weltmarktführerschaft<br />
auszubauen.<br />
And the Winner Is … <strong>Lenzing</strong>!<br />
And the Winner Is … <strong>Lenzing</strong>!<br />
“Full Win” – under this title <strong>Lenzing</strong> has summarized its new strategy, which is fully oriented<br />
on growth and expansion.<br />
„Full Win“ – unter diesem Titel hat <strong>Lenzing</strong> seine neue strategie zusammengefasst, die ganz auf<br />
Wachstum und Expansion ausgerichtet ist.<br />
Wohin geht die reise in den kommenden Jahren – was<br />
treibt unser Geschäft voran? Wie soll die <strong>Lenzing</strong> Gruppe<br />
zu Mitte des neuen Jahrzehnts aussehen – was sind die schwerpunkte<br />
der Arbeit in den kommenden Jahren? Die neu adaptierte<br />
strategie der <strong>Lenzing</strong> Gruppe gibt auf diese Fragen klare<br />
Antworten.<br />
„Wir sehen in den kommenden Jahren enorme Chancen auf uns<br />
zukommen. Die schwäche der Baumwollproduktion einerseits<br />
und die stark wachsende nachfrage nach hochwertigen Fasern<br />
andererseits öffnen für uns jetzt ein besonders attraktives<br />
Wachstumsfenster“, formuliert <strong>Lenzing</strong> Vorstandsvorsitzender<br />
peter untersperger. <strong>Lenzing</strong> geht davon aus, dass eine Celluloselücke<br />
(„Cellulose Gap“) entsteht. Baumwolle als eine der wichtigsten<br />
Fasern kann die nachfrage, die vor allem aus den rasch<br />
wachsenden Volkswirtschaften Asiens entsteht, nicht befriedi-