Themenschwerpunkt: Was ist Marketing? - Marketing Club Berlin

028 unternehmens-pr :: starcompany*
usp – menschen im marketing. 4 : 2007
Jeder ist ein Star!
Über Events und starevents*, inszeniert von starcompany* Berlin
von Irina Gragoll
Event ist heute alles und alles ist ein
Event. War früher noch von Veranstaltung
oder diesbezüglichem Management die
Rede, so spricht man von der Sache nur
noch neudeutsch. Ob dem Sinn und Zweck
damit gedient ist oder ob nicht eher durch
die distanzierte Definition das Wesentliche
verloren geht, bleibt fraglich. Und ein Wort
allein reicht ohnehin nicht aus, um eine
Veranstaltung zu einer Feier oder eine Produktpräsentation
zu einem Happening zu
machen.
Auf der Suche nach einer passenden Agentur,
die auf Veranstaltungen spezialisiert
ist, trifft man auf die unterschiedlichsten
Versprechen. Die einen werben mit Fullservice,
andere sehen sich als jung und krea-
Creative Director Alexander Vogel und Geschäftsführer Kai Hill
tiv, bei manchen steht die Professionalität
an erster Stelle. Doch was wollen die Agenturen
uns damit sagen? Wir machen alles,
wir sind der Zeitgeist, wir bieten Qualität?
Ganz davon abgesehen, dass Professionalität
eine Selbstverständlichkeit sein sollte,
bleibt der Nutzen oft offen.
Wo wir beim ganz konkreten Thema sind
und der Frage: Was ist ein gelungenes Event
und was eine gute Eventagentur? Jeder
weiß, rein sachlich und per Definition geht
es bei einem Event um die Kundenansprache
mit inszenierten Ereignissen als eigenständigen
Bereich im Direktmarketing, das
erst durch geschickte Einbindung in den
gesamten Kommunikationsmix seine Möglichkeiten
voll ausschöpft. Was jedoch eben-
so wichtig ist und trotz bester Strategie
manchmal in Vergessenheit gerät: Ein Event
lebt mit Menschen und durch Menschen.
Das heißt, hohes Einfühlungsvermögen in
den Kunden und die Zielgruppe sind gefordert.
Eine gute Eventagentur sollte sich
daher neben Professionalität und Profession
durch menschliches Profil auszeichnen.
Sehen, Hören, Riechen,
Schmecken, Fühlen
Über diese Attribute hinaus sieht die Berliner
Kommunikationsagentur starcompany*
die Sache so: Ein Event ist eine spontan
und sofort gefühlte Bereicherung. Es löst
Distanzen und hebt Grenzen auf – wird
selbst zum Medium, das vom Passiven ins
Aktive führt. Ein Event ist „Raum füllend“
und spricht alle Sinne gleichzeitig an:
Sehen, Hören, Riechen, Schmecken, Fühlen.
Es bleibt als Momentaufnahme und
zudem als Meinung im Kopf verankert. Eine
Verbundenheit der Zielgruppe zum Produkt
und der Marke wird ohne Streuverluste
geschaffen. Zum Erfolg eines Events führt
durchdachte Spontanität und es hat funktioniert,
wenn der Gast nach Hause geht,
sich reicher fühlt und immer wieder davon
erzählen muss.
Die Marke bereichert das
Event – und umgekehrt
Für starcompany* ist ein Event nur so gut
wie die Menschen, die darin aufgehen.
Damit sind einerseits die Gäste gemeint,
andererseits natürlich jene, die ein Event
inszenieren – wie starcompany* selbst. Da
es sich bei starcompany* um eine klassische
Kommunikationsagentur mit Kunden
wie Hertha BSC, ZDF und BOMBARDIER
handelt, die sich die auf Schwerpunkte
Markenführung und Design konzentriert,
wird in die Breite und in die Tiefe gedacht.
In Events sieht die Agentur stets eine Form
der Unternehmenskommunikation und