Themenschwerpunkt: Was ist Marketing? - Marketing Club Berlin

usp – menschen im marketing. 4 : 2007
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Gerechtigkeit
USP – Menschen im Marketing,
Magazin des Marketing-Club Berlin e.V.,
erscheint viermal im Jahr
Herausgeber:
Marketing-Club Berlin e.V.
Bundesallee 89, 12161 Berlin
Tel.: 030 859565-55, Fax: 030 859565-11
www.marketingclubberlin.de
MC-Vorstand Medien: Frank Nehring
nehring@marketingclubberlin.de
Eine Kritik
des Homo
oeconomicus.
Von Norbert Blüm.
2007. 2. Auflage.
Originalausgabe.
Herder. Freiburg –
Basel – Wien.
Das vorliegende Buch zeichnet sich durch
sein umfangreiches Spektrum an aktuellen
Themen aus. Es geht um Globalisierung,
sozialen Zusammenhalt, Menschenwürde
und um die geistigen Fundamente sowie
die Realität des Kapitalismus.
Der typische Blüm´sche Duktus schwingt
beim Lesen der einzelnen Kapitel mit und
Anschrift der Redaktion und für Leserbriefe:
Redaktion „USP“, c/o mattheis. werbeagentur
Saarbrücker Str. 36, 10405 Berlin
Tel.: 030 3480633-0, Fax: 030 3480633-33
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Redaktion:
Claudia Mattheis (cm): Leitung und V.i.S.d.P.,
zuständig u. a. für News, Buchempfehlungen,
Porträts – mattheis@marketingclubberlin.de
Manfred Remitz (MRe, ehrenamtlich):
Themenscout und Autorenbetreuung, zuständig
für Fotoimpressionen, Buchempfehlungen –
remitz@marketingclubberlin.de
erzeugt einen anregend-gedanklichen Dialog
mit dem Autor. Der Autor: philosophisch
gebildet; politisch erfahren; ökonomisch
sachkundig. Die konzentrierte Auseinandersetzung
mit dem Buch stärkt die persönliche
Urteilskraft zum Thema Gerechtigkeit
im globalen Kontext.
Blüm gibt zu bedenken, dass die ökonomische
Ratio tendenziell alle Lebensbereiche
sowie Hirn und Herz der Menschen okkupiert
wie ein Besatzungsregime zum Zweck
der zentralen Innensteuerung. Die Marktwirtschaft
mutiert zur Marktgesellschaft.
Das „Ich denke, also bin ich“ (Descartes:
„cogito ergo sum“) verändert sich in der
neoliberalen Denkschablone wie folgt: „Ich
suche meinen Vorteil, also bin ich.“ Dieses
reduktionistische Weltbild entspringt dem
Menschenbild des „homo oeconomicus“:
Geld und Rendite, berechnendes Kalkül
(„homo calculator“), Vorteilstausch und
betriebsame Unruhe sind seine Grundcharakteristika.
„Die Menschen werden mit
einem Preis versehen. Wer und was nichts
Heft-Konzeption:
Claudia Mattheis, mattheis. werbeagentur
www.mattheis-berlin.de
Mediadaten, Vermarktung von Anzeigen
und Porträts:
Bettina Mützel
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Online-Redaktion MCB-Medien:
Thorsten Doil
doil@marketingclubberlin.de
Die Autoren dieser Ausgabe:
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus E. Goehrmann, Christoph
Berdi, Claudia Mattheis, Michael Pusler, Oliver
Hickfang, Dr. Harald Münzberg, Dr. Detlef Stronk,
Ronald Battistini, Dr. Hans Georg Helmstädter,
Mirko Düssel, Prof. Dr. Brigitte Stieler-Lorenz,
Klemens Keindl, Irina Gragoll, Manfred Remitz
Fotos:
S. 1: Lars Halbauer
S. 8: © Absatzwirtschaft
S. 28: Bernd Borchardt
S. 34: Manfred Remitz
buchempfehlung, impressum 033
von Manfred Remitz
kostet, ist nichts wert ... Aus Achtung und
Anerkennung wird Preis und Kalkulation.“
Liebe, Vertrauen, Freude (...) „keine Geste
der Großzügigkeit, kein Zeichen der Zuneigung
ist ihm etwas wert, wenn es sich nicht
positiv auf das Geschäft auswirkt.“
Zum Thema Marketing stellt Blüm fest:
Im Rahmen der Globalisierung virtualisieren
sich die großen Unternehmen. Losgelöst
von der ursprünglichen Wertschöpfung.
Blüm: „Nike ist nur noch ein Logo.“
Marketing wird zum Kerngeschäft. Logistik
ist dabei die flankierende Maßnahme. Im
Zentrum steht das Logo. Logo, Marketing,
Logistik sind die Fixsterne für die Umlaufbahnen
moderner Unternehmen. Werbung
emanzipiert sich von der Realität und produziert
ein Image, das das Produkt als
gefühlte Wirklichkeit erlebbar macht und
Kaufimpulse auslösen soll. Marketing steuert
Assoziationen an das Image, denn die
Marke unterscheidet sich vom Produkt derart:
Das Produkt wird hergestellt – die
Marke gekauft. Image ist alles!
Gestaltung:
Anke Klein, mattheis. werbeagentur
www.mattheis-berlin.de
Druck:
Druckhaus Schöneweide
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Papier:
LuxoSatin, ein Bilderdruckpapier aus dem Hause
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Das nächste USP erscheint im Februar 2008.