Themenschwerpunkt: Was ist Marketing? - Marketing Club Berlin

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028 unternehmens-pr :: starcompany* usp – menschen im marketing. 4 : 2007 Jeder ist ein Star! Über Events und starevents*, inszeniert von starcompany* Berlin von Irina Gragoll Event ist heute alles und alles ist ein Event. War früher noch von Veranstaltung oder diesbezüglichem Management die Rede, so spricht man von der Sache nur noch neudeutsch. Ob dem Sinn und Zweck damit gedient ist oder ob nicht eher durch die distanzierte Definition das Wesentliche verloren geht, bleibt fraglich. Und ein Wort allein reicht ohnehin nicht aus, um eine Veranstaltung zu einer Feier oder eine Produktpräsentation zu einem Happening zu machen. Auf der Suche nach einer passenden Agentur, die auf Veranstaltungen spezialisiert ist, trifft man auf die unterschiedlichsten Versprechen. Die einen werben mit Fullservice, andere sehen sich als jung und krea- Creative Director Alexander Vogel und Geschäftsführer Kai Hill tiv, bei manchen steht die Professionalität an erster Stelle. Doch was wollen die Agenturen uns damit sagen? Wir machen alles, wir sind der Zeitgeist, wir bieten Qualität? Ganz davon abgesehen, dass Professionalität eine Selbstverständlichkeit sein sollte, bleibt der Nutzen oft offen. Wo wir beim ganz konkreten Thema sind und der Frage: Was ist ein gelungenes Event und was eine gute Eventagentur? Jeder weiß, rein sachlich und per Definition geht es bei einem Event um die Kundenansprache mit inszenierten Ereignissen als eigenständigen Bereich im Direktmarketing, das erst durch geschickte Einbindung in den gesamten Kommunikationsmix seine Möglichkeiten voll ausschöpft. Was jedoch eben- so wichtig ist und trotz bester Strategie manchmal in Vergessenheit gerät: Ein Event lebt mit Menschen und durch Menschen. Das heißt, hohes Einfühlungsvermögen in den Kunden und die Zielgruppe sind gefordert. Eine gute Eventagentur sollte sich daher neben Professionalität und Profession durch menschliches Profil auszeichnen. Sehen, Hören, Riechen, Schmecken, Fühlen Über diese Attribute hinaus sieht die Berliner Kommunikationsagentur starcompany* die Sache so: Ein Event ist eine spontan und sofort gefühlte Bereicherung. Es löst Distanzen und hebt Grenzen auf – wird selbst zum Medium, das vom Passiven ins Aktive führt. Ein Event ist „Raum füllend“ und spricht alle Sinne gleichzeitig an: Sehen, Hören, Riechen, Schmecken, Fühlen. Es bleibt als Momentaufnahme und zudem als Meinung im Kopf verankert. Eine Verbundenheit der Zielgruppe zum Produkt und der Marke wird ohne Streuverluste geschaffen. Zum Erfolg eines Events führt durchdachte Spontanität und es hat funktioniert, wenn der Gast nach Hause geht, sich reicher fühlt und immer wieder davon erzählen muss. Die Marke bereichert das Event – und umgekehrt Für starcompany* ist ein Event nur so gut wie die Menschen, die darin aufgehen. Damit sind einerseits die Gäste gemeint, andererseits natürlich jene, die ein Event inszenieren – wie starcompany* selbst. Da es sich bei starcompany* um eine klassische Kommunikationsagentur mit Kunden wie Hertha BSC, ZDF und BOMBARDIER handelt, die sich die auf Schwerpunkte Markenführung und Design konzentriert, wird in die Breite und in die Tiefe gedacht. In Events sieht die Agentur stets eine Form der Unternehmenskommunikation und
usp – menschen im marketing. 4 : 2007 damit die volle Einbindung in den gesamten Marketingmix. Das beauftragende Unternehmen muss sich zu hundert Prozent mit seinen Zielen, die zumeist erst hinterfragt werden, repräsentiert fühlen. Insofern folgt bei starcompany* die Idee der Strategie, um durch kommerzielles Denken und künstlerisches Handeln einen Höhepunkt von Menschen für Menschen zu schaffen. Heraus kommt eine emotionale und perfekt organisierte Umsetzung mit einer verstehbaren Performance. Der Mehrwert für den Kunden besteht in der Mehrarbeit der Agentur. Der Kunde kann die Verantwortung komplett abgeben, denn der gesamte gedankliche Prozess, der vor der Beauftragung Beteiligter erfolgt, wird von starcompany* übernommen. starcompany* ist somit der Anwalt des Kunden, die intelligente Schnittstelle zwischen Unternehmen und Ausführenden. Dazu kommen noch Schnelligkeit und Unkompliziertheit sowie die Möglichkeit der sofortigen Modifizierung bei veränderten Anforderungen während des Entstehungsprozesses. Alles in allem bietet starcompany* mit dem Tool starevent* ein komplettes Paket, das sämtliche Punkte – Beratung, Konzeption, Planung, Organisation, Durchführung und Nachbereitung – beinhaltet. So entwickelte starcompany* für seinen Kunden Berlin Recycling die 1. Berliner Hausmeisterkonferenz, eine völlig neue Veranstaltung, die direkten Kontakt zur Zielgruppe herstellt und die nun im Jahresrhythmus stattfindet. „The Next Course“ – Event für die Zukunft Ein anderes Beispiel eines integrierten Events ist „The Next Course“, das von starcompany* für AOL entwickelt und umgesetzt wurde. AOL hat sich im Zuge einer unternehmenspolitischen Neuordnung von seinem angestammten Zugangsgeschäft getrennt. Dies zog auch eine Neuordnung der Geschäftbereiche mit sich. Die verbliebenen Mitarbeiter von AOL sollten sich weiterhin als Team betrachten und auf die neuen Ziele eingeschworen werden. Mit Hilfe eines Events hat starcompany* die relevanten Themen besetzt, zum Mitmachen aufgefordert und mit Aktualität und Spaß die Gemeinschaft gefördert. starcompany* nahm sich des aktuellen Themas Kochen an. Alle Mitarbeiter sollten zusam- men etwas schaffen, bei dem es trotzdem auf jeden Einzelnen ankommt. Es ging um ein mehrgängiges Menü, professionell zubereitet, um zum Schluss von allen verspeist zu werden. Im Vorfeld zu AOL „The next course“ ist eine Homepage konzipiert, gestaltet und online geschaltet worden. Den Mitarbeitern wurde die Möglichkeit gegeben, sich bei einer „echten“ Menüwahl für einen Gang zu entscheiden. Die Entscheidung für ein Team erfolgte geheim. Die Gestaltung der Seite inhaltlich und optisch sorgte für eine frühe Durchsetzung der internen Kommunikation. Der Abend selbst gestaltete sich ganz untypisch und doch klassisch. 150 Mitarbeiter wurden auf verschiedene Kochstationen verteilt und dort von Köchen bei der Herstellung der verschiedenen Gänge betreut. Die Leitung lag in den Händen von Kolja Kleeberg, der mit seiner spontanen und witzigen Art alle Beteiligten in seinen Bann zog. Nach Fertigstellung aller Speisen wurde ein großes Buffett bestückt und die Party konnte mit Musik und wahrlich guter Laune durchstarten. Die Bilder des Abends, und hier schließt sich der Bogen, konnten am nächsten Tag im Intranet bewundert, herunter geladen und verschickt werden. Alles in allem ein Event, das im wahrsten Sinne des Wortes Kopf und Bauch ansprach. starcompany* – Klassische Kommunikation und integrales Event Jeder ist ein Star bei starcompany* Berlin. Wer mehr wissen will oder sich neben dem Können im Event-Bereich auch über starcompany*s Kompetenzen in der klassischen Werbung informieren möchte, sollte Kontakt zur Agentur aufnehmen und die Protagonisten kennenlernen. starcompany* Verena Matthias Charlottenstraße 24 10117 Berlin Tel.: 030 203917-37 v.matthias@starcompany.tv unternehmens-pr :: starcompany* 029 Referenzen AOL Auswärtiges Amt Berlin Recycling Bombardier Coca Cola Erfrischungsgetränke Hertha BSC Sportfive ZDF Hauptstadtstudio Im Internet: www.starcompany.tv www.hausmeisterkonferenz.de www.zdf-sommertreff.de
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Seite 35 und 36: S & J Alles, was man sich wünscht:

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