Themenschwerpunkt: Was ist Marketing? - Marketing Club Berlin

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032 clubleben :: herzlich willkommen usp – menschen im marketing. 4 : 2007 Herzlich Willkommen! Neue Mitglieder seit 01.09.2007 Yvette Najorka YNOVA – Gesellschaft für Neue Kommunikation geb. 22.05.1974 Juniormitglied Neue Firmenmitglieder PraxisTraining live – Profis trainieren Profis PraxisTraining live wurde im Frühjahr 2003 von den erfahrenen Personal-Trainern Joachim Wittig und Karsten Hourticolon gegründet. Das Trainings- und Beratungsunternehmen ist auf die Entwicklung von Führungs- und Verkäufer-Persönlichkeiten spezialisiert. Zentraler Punkt des Angebots sind die Live-Trainings: Die Teilnehmer arbeiten in ihrem gewohnten Arbeitsumfeld und können in „Echtsituationen“ ihre Kompetenzen optimieren. PraxisTraining live Wittig & Hourticolon GbR Aachener Straße 4a 10713 Berlin-Wilmersdorf Tel.: 030 51654-815/-816 Fax: 030 51654-814 info@praxistraining-live.de www.praxistraining-live.de Ansprechpartner: Joachim Wittig Annett Wühn Assistentin Filialdirektion Universa Versicherungen Berlin geb. 18.11.1978 Juniormitglied WE DO communication GmbH Sie möchten auch Mitglied werden? Ein PDF mit dem Aufnahmeantrag für die Personen- oder Firmenmitgliedschaft steht auf der Homepage zum Download bereit: www.marketingclubberlin.de Die WE DO communication GmbH ist eine junge, kreative Werbe- und Kommunikationsagentur aus Berlin-Mitte. WE DO entwickelt integrierte Kommunikationskampagnen, die von der Norm abweichen. Die Maßnahmen aus den Bereichen Corporate Design, Werbung, PR, Eventkommunikation und Webdesign sind durch eine zentrale Idee wie durch einen roten Faden verbunden, erzeugen eindrucksvolle Bilder und verankern sich so in den Köpfen der Zielgruppe. Kunden von WE DO sind u. a. das Bundesbildungsministerium, Deloitte, Skandia, JobTV24, Die Bahn und KETTLER. WE DO communication GmbH Chausseestraße 13 10115 Berlin-Mitte Tel.: 030 526852-0 · Fax: -222 ask@we-do.eu · www.we-do.eu Ansprechpartner: Gregor C. Blach Was lesen Sie denn da... Mitglieder empfehlen Bücher – das ist Ihre Rubrik im USP. Wenn auch Sie ein Lieblingsbuch aus dem Bereich Wirtschaft und Marketing haben und meinen, dass dies auch die anderen MC-Mitglieder unbedingt lesen sollten, dann sagen Sie das doch einfach weiter. Neuerscheinung, Klassiker, unbekannter Autor oder sensationelle Erkenntnisse: All dies können Sie hier empfehlen. Schicken Sie Ihren Buch-Tipp mit Ihrem kompletten Namen per E-Mail an: mattheis@marketingclubberlin.de. Oder per Fax an: 030 3480633-33. Und wie üblich behält sich die Redaktion die Auswahl und ggf. das Kürzen der eingesandten Beiträge vor.
usp – menschen im marketing. 4 : 2007 :: Impressum :: Mitglieder empfehlen Bücher Gerechtigkeit USP – Menschen im Marketing, Magazin des Marketing-Club Berlin e.V., erscheint viermal im Jahr Herausgeber: Marketing-Club Berlin e.V. Bundesallee 89, 12161 Berlin Tel.: 030 859565-55, Fax: 030 859565-11 www.marketingclubberlin.de MC-Vorstand Medien: Frank Nehring nehring@marketingclubberlin.de Eine Kritik des Homo oeconomicus. Von Norbert Blüm. 2007. 2. Auflage. Originalausgabe. Herder. Freiburg – Basel – Wien. Das vorliegende Buch zeichnet sich durch sein umfangreiches Spektrum an aktuellen Themen aus. Es geht um Globalisierung, sozialen Zusammenhalt, Menschenwürde und um die geistigen Fundamente sowie die Realität des Kapitalismus. Der typische Blüm´sche Duktus schwingt beim Lesen der einzelnen Kapitel mit und Anschrift der Redaktion und für Leserbriefe: Redaktion „USP“, c/o mattheis. werbeagentur Saarbrücker Str. 36, 10405 Berlin Tel.: 030 3480633-0, Fax: 030 3480633-33 mattheis@marketingclubberlin.de Redaktion: Claudia Mattheis (cm): Leitung und V.i.S.d.P., zuständig u. a. für News, Buchempfehlungen, Porträts – mattheis@marketingclubberlin.de Manfred Remitz (MRe, ehrenamtlich): Themenscout und Autorenbetreuung, zuständig für Fotoimpressionen, Buchempfehlungen – remitz@marketingclubberlin.de erzeugt einen anregend-gedanklichen Dialog mit dem Autor. Der Autor: philosophisch gebildet; politisch erfahren; ökonomisch sachkundig. Die konzentrierte Auseinandersetzung mit dem Buch stärkt die persönliche Urteilskraft zum Thema Gerechtigkeit im globalen Kontext. Blüm gibt zu bedenken, dass die ökonomische Ratio tendenziell alle Lebensbereiche sowie Hirn und Herz der Menschen okkupiert wie ein Besatzungsregime zum Zweck der zentralen Innensteuerung. Die Marktwirtschaft mutiert zur Marktgesellschaft. Das „Ich denke, also bin ich“ (Descartes: „cogito ergo sum“) verändert sich in der neoliberalen Denkschablone wie folgt: „Ich suche meinen Vorteil, also bin ich.“ Dieses reduktionistische Weltbild entspringt dem Menschenbild des „homo oeconomicus“: Geld und Rendite, berechnendes Kalkül („homo calculator“), Vorteilstausch und betriebsame Unruhe sind seine Grundcharakteristika. „Die Menschen werden mit einem Preis versehen. Wer und was nichts Heft-Konzeption: Claudia Mattheis, mattheis. werbeagentur www.mattheis-berlin.de Mediadaten, Vermarktung von Anzeigen und Porträts: Bettina Mützel Büro- und Telefonservice Marburger Straße 2, 10789 Berlin Tel.: 030 859946-0, Fax: 030 859946-100 info@die-unternehmensdienstleister.de Online-Redaktion MCB-Medien: Thorsten Doil doil@marketingclubberlin.de Die Autoren dieser Ausgabe: Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus E. Goehrmann, Christoph Berdi, Claudia Mattheis, Michael Pusler, Oliver Hickfang, Dr. Harald Münzberg, Dr. Detlef Stronk, Ronald Battistini, Dr. Hans Georg Helmstädter, Mirko Düssel, Prof. Dr. Brigitte Stieler-Lorenz, Klemens Keindl, Irina Gragoll, Manfred Remitz Fotos: S. 1: Lars Halbauer S. 8: © Absatzwirtschaft S. 28: Bernd Borchardt S. 34: Manfred Remitz buchempfehlung, impressum 033 von Manfred Remitz kostet, ist nichts wert ... Aus Achtung und Anerkennung wird Preis und Kalkulation.“ Liebe, Vertrauen, Freude (...) „keine Geste der Großzügigkeit, kein Zeichen der Zuneigung ist ihm etwas wert, wenn es sich nicht positiv auf das Geschäft auswirkt.“ Zum Thema Marketing stellt Blüm fest: Im Rahmen der Globalisierung virtualisieren sich die großen Unternehmen. Losgelöst von der ursprünglichen Wertschöpfung. Blüm: „Nike ist nur noch ein Logo.“ Marketing wird zum Kerngeschäft. Logistik ist dabei die flankierende Maßnahme. Im Zentrum steht das Logo. Logo, Marketing, Logistik sind die Fixsterne für die Umlaufbahnen moderner Unternehmen. Werbung emanzipiert sich von der Realität und produziert ein Image, das das Produkt als gefühlte Wirklichkeit erlebbar macht und Kaufimpulse auslösen soll. Marketing steuert Assoziationen an das Image, denn die Marke unterscheidet sich vom Produkt derart: Das Produkt wird hergestellt – die Marke gekauft. Image ist alles! Gestaltung: Anke Klein, mattheis. werbeagentur www.mattheis-berlin.de Druck: Druckhaus Schöneweide Ballinstraße 15, 12359 Berlin Tel.: 030 63957-166, Fax: 030 6310067 seifert@dhsberlin.de Papier: LuxoSatin, ein Bilderdruckpapier aus dem Hause Schneidersöhne – www.schneidersoehne.com Namentlich gekennzeichnete Beiträge spiegeln nicht unbedingt die Meinung der Redaktion wider. Wir freuen uns auch über unverlangt eingesandte Manuskripte, Illustrationen und Fotos, übernehmen aber dafür keine Haftung. Ebenso behalten wir uns das Erscheinen und Kürzungen vor. Die Urheberrechte liegen beim Herausgeber und der Redaktion. Reproduktionen des Inhaltes ganz oder teilweise bedürfen der schriftlichen Genehmigung. Schutzgebühr 7,00 € (für Mitglieder des Marketing-Club Berlin e.V. im Jahresbeitrag enthalten) Das nächste USP erscheint im Februar 2008.
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