Geschäftsbericht 2010 - Raiffeisen Bausparkasse

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Bauen-Wohnen-Schwerpunkt mit dem
Energiespardarlehen · Die Informa-
tionsoffensive des Jahres 2010 stand
ganz im Zeichen des Energiesparens.
In enger Kooperation mit der Zentralen
Raiffeisenwerbung (ZRW) machte die
Raiffeisen Bausparkasse mit Hermann
Maier als bewährtem Zugpferd in TV-
Spots auf notwendige Sanierungsmaß-
nahmen im eigenen Heim aufmerksam.
Zeitgleich mit dem Bauen-und-Woh-
nen-Schwerpunkt in den Raiffeisen-
banken startete die Raiffeisen Bauspar-
kasse eine befristete Produktaktion mit
dem Energiespardarlehen. Wegen der
großen Nachfrage wurde das Kontin-
gent von zunächst 100 auf 200 Millio-
nen Euro aufgestockt.
Mit dem Testimonial Hermann Maier
gab es parallel zu dieser Finanzie-
rungsaktion ein umfangreiches Werbe-
paket mit Print-, Online- und POS-Wer-
bung. Ein Schmetterling mit Photovol-
taik-Zellen auf den Flügeln fungierte als
Key-Visual für das Energiespardarle-
hen. Große Resonanz fand auch die
„Draufgabe” zum Energiespardarlehen:
ein Solarladegerät, mit dem unter an-
derem Handyakkus aufgeladen werden
können.
Kommunikation
RAIFFEISEN BAUSPARKASSE
PUNKTET ALS THEMENFÜHRER
Von wegen fade Ferienzeit: Sommer-
schwerpunkt kam gut an · Für die
Sommerkampagne 2010 lancierte die
Raiffeisen Bausparkasse erstmals das
neue, innovative Sparprodukt XL Bau-
sparen mit 10-jähriger Laufzeit und
10 % Zinsenbonus. Zur Vertriebsunter-
stützung wurde passend dazu das XL
Gewinnspiel gestartet, bei dem als
Preise originelle XL Griller und XL Hän-
gematten warteten. Die Aktion, die in
TV, Print und Online beworben wurde,
kam sowohl bei den Kunden als auch
bei den Raiffeisenbanken sehr gut an.
Ausgezeichnete Sumsi Promotion zu
den Raiffeisen Spartagen · Nach der
erfolgreichen Premiere 2008 setzte die
Raiffeisen Bausparkasse auch 2010 ih-
re „Sumsi Promotion” für die Zielgrup-
pe der unter 25-Jährigen fort. Wie
schon in den Vorjahren konnte mit dem
Mix aus Online-Elementen und der tra-
ditionellen Raiffeisen-Biene „Sumsi“ bei
den Raiffeisen Spartagen gepunktet
und eine deutliche Steigerung an neu
abgeschlossenen Bausparverträgen er-
reicht werden. Lorbeeren gab es dafür
auch von den Fachleuten: Die Sumsi-
Kampagne anlässlich der Raiffeisen
Spartage 2009 wurde als beste Online-
Kampagne des Jahres 2009 mit dem
Web-Award des International Adverti-
sing Bureau ausgezeichnet.