Der Vereinshelfer - Saarland

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Vereinspressearbeit
2.1 Ziele des Kapitels
Ziel des Kapitels ist, dem Leser respektive dem Pressewart oder der Pressefrau
eines Vereins einen Katalog von Regeln und Anleitungen an die Hand zu geben,
der es ihnen leichter machen soll, ihre Vereine über sinnvolle und effektive Pressearbeit
stärker im Bewusstsein der Öffentlichkeit zu verankern. Das Kapitel beschreibt
den Idealzustand von Pressearbeit, wie er selbst in großen Unternehmen
mit vielen hochbezahlten PR-Spezialisten kaum zu finden ist. Deshalb gilt für
alle Pressewarte: Keine Panik! Suchen Sie sich aus diesem Kapitel die Pressearbeits-Tipps
heraus, die Sie persönlich von Ihrem zeitlichen Einsatz her umzusetzen
in der Lage sind und die für Ihren Verein und seine Situation vor Ort am
sinnvollsten zu verwirklichen sind. Denken Sie immer daran: Wer praktische Pressearbeit
für Vereine macht, hat sehr selten die Zeit, all das hier Vorgegebene
auf den Weg zu bringen.
Der Weg über die Medien ist für Vereine der einfachste Weg, schnell und ohne großen
personellen und finanziellen Aufwand in die Öffentlichkeit zu gelangen. Deshalb
stellt dieses Kapitel dem Leser die wichtigsten Regeln im Umgang mit den
Medien und ihren Machern, den Journalistinnen und Journalisten, vor. Im Mittelpunkt
des gesamten Kapitels steht jedoch die Pressemitteilung. Denn Pressewarte
von Vereinen, die das richtige Formulieren und Herausgeben einer Pressemitteilung
beherrschen, beherrschen damit das wichtigste Instrument für ihre tägliche Arbeit.
Das Kapitel erklärt weiterhin, wie der Pressewart eine Pressekonferenz organisieren
soll, die seine Medienpartner auch erreicht und dafür sorgt, dass sein Verein
in der Öffentlichkeit Beachtung findet.
2.2 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
(Public Relations/PR) – Was ist das?
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit wird in großen Firmen und Verbänden in der
PR-Abteilung gemacht. „PR“ ist ein englisches Kürzel, das für „public relations“
steht. Wörtlich übersetzt bedeutet es „öffentliche Beziehungen“, die PR-Abteilung
ist also jene Abteilung einer Firma, die für die Firma „Beziehungen zur Öffentlichkeit
unterhält“. Für unseren Fall heißt dies: Der von der Mit glie derversammlung
gewählte Pressewart unterhält für den Verein Beziehungen zur
Öffentlichkeit. Vom Pressewart des Vereins hängt es also entscheidend ab, wie
der Verein in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Die Qualität seiner Arbeit
bestimmt die Art der Beziehung zur Öffentlichkeit und damit in sehr hohem
Maße das Bild (Image) seines Vereins in der Öffentlichkeit.