Der Vereinshelfer - Saarland

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Vereinspressearbeit
Design (CD), das allen Veröffentlichungen und dem Auftritt nach außen in jeglicher
Form gemeinsam ist. Klassisches Beispiel ist die rote Farbe der Feuerwehr,
das T der Telekom oder die Farbe Gelb, mit der die Post jede Form von Außendarstellung
als die ihre erkennbar macht. Vereine beschränken ihr CD meist auf
ein Wappen oder Logo, das auf jede Veröffentlichung gedruckt wird. Der gute
Pressewart versucht zudem, das CD seines Vereins über ein und denselben
Schriftgrad, dieselbe Schriftart, eine feste Farbe und Ähnliches mehr detaillierter
zu definieren.
Der Vorteil der klassischen PR-Instrumente: Ich erreiche die Menschen direkt,
unmittelbar, in der von mir definierten und vorgegebenen Form, bin nicht auf
die Mittlerstellung der Medien und die menschlichen Unwägbarkeiten von Journalistinnen
und Journalisten angewiesen. Ich transportiere CI und CD eins zu
eins.
Der Nachteil der klassischen PR-Instrumente: Klassische PR-Instrumente sind in
der Regel teuer und kosten mehr, als die Vereinskasse hergibt. Selten hat der Verein
einen eigenen (und zudem ausreichenden) Topf für PR-Aktionen, wie das
etwa bei großen Unternehmen oder Parteien der Fall ist. Deshalb ist die Medienarbeit
der wichtigste Großbereich des Pressewarts, die Massen zu erreichen.
Events (engl.: (oftmals inszenierte) Ereignisse): Um für ausreichend Aufmerksamkeit
im Meer der Pressemitteilungen und PR-Gags zu sorgen, greifen PR-
Profis bisweilen zu selbst inszenierten Ereignissen, verkaufen aber auch die
klassischen Vereinsevents wie den Sonnenwendlauf, das Dorffest oder die traditionelle
Backaktion.
Dennoch gilt: Events dürfen nicht zum alltäglichen PR-Mittel verkommen. Der
gute Pressewart und Öffentlichkeitsarbeiter weiß, wann er zu welcher Neuigkeit
aus dem Verein ein Event veranstaltet. In jedem Fall muss es pfiffig sein und sich
für die Medien lohnen. Und: Es muss die Nachricht, die Kernbotschaft, visuell
umsetzen!
2.3.3 Das Marketing
Marketing unterscheidet sich von der Öffentlichkeit im Wesentlichen in der Definition
der Zielgruppe. Während die Öffentlichkeitsarbeit in der Regel alle ansprechen
soll, will das Marketing eine bestimmte, genau definierte Zielgruppe
ansprechen, um meist ein bestimmtes Produkt in dieser Zielgruppe erfolgreich
platzieren zu können. Es dient in der Regel dem Abverkauf! Entsprechend werden
Instrumente eingesetzt, die am ehesten das Potential haben, die Zielgruppe
auch zu erreichen.