Der Vereinshelfer - Saarland

Der Vereinshelfer
Dabei soll schon an dieser Stelle betont werden, dass es „den“ Verein nicht gibt.
Vereine unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Interessenlage und ihres Selbstverständnisses,
ihres Verbreitungsgebietes, nach ihrer Mitgliederzahl oder -struktur.
Damit wird deutlich, dass es „das“ Vereinskonzept im Bereich Marketing nicht
geben kann.
3.2.1 Der erste Schritt: Der Bewusstseinswandel
Der erste Schritt auf dem Wege zum Vereinsmarketing ist bei den verantwortlichen
Führungspersönlichkeiten im Verein die Erkenntnis, dass sich ein langfristiger
Erfolg des Vereins bezüglich seiner Vereinsarbeit, seiner Mitgliederzahlen
oder konkreten Projekte nur dann einstellen kann, wenn der Verein an den Bedürfnissen
der heutigen Gesellschaft ausgerichtet ist. Man könnte dies auch als
Orientierung am Markt, also an unserer Gesellschaft, bezeichnen.
Ein Verein, der nur als Selbstzweck zur reinen Erhaltung der Vereinsstrukturen
gegründet oder fortgeführt wird, muss zwangsläufig irgendwann zusammenbrechen.
Die marktwirtschaftliche Orientierung setzt voraus, dass:
1. die Zusammenhänge, Trends und Entwicklungen in der Gesellschaft erkannt
werden und
2. die Ziele des Vereins auf diese eingestellt werden müssen.
Bedürfnisse unserer Gesellschaft müssen erkannt und die Angebote des Vereins
darauf eingestellt werden. Der Verein, der diese grundlegenden Regeln missachtet,
darf sich über Mitgliederschwund und Nachwuchssorgen nicht beklagen,
denn dann bietet er womöglich an, was niemand haben will.
Auf dem Absatzmarkt, das heißt in dem Bereich, wo Leistungen angeboten oder
verkauft werden, müssen die Angebote des Vereins akzeptiert werden. Ansonsten
ist eine bleibende Existenzsicherung des Vereins nicht möglich.
Jede Vereinsführung sollte sich immer wieder darüber klar werden, dass der Verein
marktwirtschaftlich gesehen lediglich einer von vielen Wettbewerbern auf
dem Freizeitmarkt ist. Die Herausarbeitung der sog. „Unique Selling Proposition“
(USP), also des Alleinstellungsmerkmals auf dem Markt, ist von wesentlicher
Bedeutung für den zukünftigen Erfolg des Vereins.
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