Der Vereinshelfer - Saarland

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Praxis des Vereinsmanagements:
Marketing, Fundraising, Sponsoring
3.2 Marketing im Verein – ein Mittel nicht nur zur
Mitgliederwerbung
Um es vorwegzunehmen: Das Marketing im Verein kann nur Erfolg versprechen,
wenn es im Zentrum aller Arbeitsfelder der Vereinsführung steht.
Abbildung 1: Zentrale Positionierung des Marketings im Vereinsmanagement.
Management Eventpräsentation
PR / Medien
Marketing
Personal
Finanzen
Das „Marketing“ eines Vereins ist vor allem als Begriff für die „Vermarktung“
oder das Auf-den-Markt-Bringen des Vereins zu verstehen. Der englische Begriff
„Market“ = „Markt“ bildet die Grundlage des Wortes. Marketing befasst
sich vor allem mit der Stellung und der Außendarstellung des Vereins aus marktwirtschaftlicher
Sicht.
Ein Markt entsteht nach volkswirtschaftlicher Regel dort, wo Angebot und Nachfrage
zusammentreffen. Das ist in unserem Sinne unsere Gesellschaft, in der
sich der Verein etablieren will. Der Verein ist als Anbieter im Freizeitbereich tätig,
in dem eine Nachfrage herrscht.
Der heutige Verein stellt sich aus dieser Sicht eben als „Unternehmen“ dar, das
in Konkurrenz zu anderen Freizeitangeboten steht. Der Verein hat in diesem
Segment „Freizeitgestaltung“ etwas anzubieten, und er hofft, die Konkurrenz
damit aus dem Feld schlagen zu können. Marketing bedeutet immer eine marktorientierte
Verhaltens- und Denkweise.