Der Vereinshelfer - Saarland

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Vereinspressearbeit
Pressemitteilungen werden von Journalisten gerne in den Stehsatz („Kommt
vielleicht irgendwann später!“) oder direkt in den Papierkorb verbannt.
Das Wichtigste immer zuerst!
Das Wichtigste ist in jedem Fall: Der Kern der Nachricht, die eigentliche Botschaft,
Neuigkeit, die der Pressewart vom Verein berichtet. Sie ist in der Überschrift
angedeutet und steht im ersten Satz (Leadsatz oder Lead) oder
mindestens im ersten Absatz. So erkennt der Journalist auf den ersten Blick:
Was ist die Nachricht? Ist die Nachricht wichtig?
Aufbau: climax first!
Das ursprünglich anglo-amerikanische Prinzip des „climax first“ (Der Höhepunkt
nach oben!) hat sich bereits seit den 1920er-Jahren auch im Journalismus
Europas durchgesetzt. Jeder Journalist erwartet bei jeder Pressemit -
teilung und jeder Leser bei jeder Zeitungsnachricht und jeder Rundfunknachricht
die Einhaltung dieses Prinzips. Entsprechend ist jede Pressemitteilung
genau wie jede Nachricht wie folgt von oben nach unten aufgebaut:
Höhepunkt/eigentliche Meldung/Nachricht/Kern
Nähere Umstände
Einzelheiten, weniger wichtige Details, Hintergründe, Zusatzinfos
Die fünf Ws beantworten!
Beantworten Sie möglichst früh (mindestens in den ersten beiden Absätzen)
die fünf Ws. Die Beantwortung aller fünf Ws muss nicht krampfhaft in den
ersten Satz gepackt werden. Dennoch gilt: Der Journalist darf nicht lange darauf
warten müssen. Die Reihenfolge der Beantwortung ist beliebig und eine
Frage des sprachlichen Stils.
Die Quelle nennen!
Der gute Pressewart hat die Pressemitteilung auf einem Papier verfasst, das die
Adresse seines Vereins sowie alle wichtigen Angaben enthält. Dennoch bemüht
er sich, in den ersten beiden Absätzen die Quelle der Pressemitteilung
nochmals zu nennen. Im Zweifelsfall werden genannt: der Name dessen, der
die Meldung verkündet (nicht der Pressewart; in der Regel der Vorsitzende/
Vorstand), sowie der Name des Vereins.
Fakten plus Wertung!
Viele Ratgeber raten oft das Falsche: die Pressemitteilung müsse sich an nüchterne
Fakten halten und dürfe nicht werten, nicht kommentieren. Vergessen
Sie diese Dummheit! Neben den Fakten, die bei einer Pressemitteilung unverzichtbar
sind, erwartet der Journalist in der Pressemitteilung eine Einschätzung
(Wertung) des Absenders zu dem behandelten Thema. Warum
sonst sollte die Pressemitteilung verschickt worden sein? Ein Verein ist im Re-