Zusammenfassung Markt- und Werbepsychologie ... - aurivoir.de

Der Attributionsprozeß läuft insgesamt in vier Stufen ab.
1. Das Gruppenmitglied schließt beispielsweise von Verhaltenswirkungen auf das Verhalten selbst.
2. Es wird geprüft, inwieweit das erschlossene Verhalten sich von anderen Verhaltensweisen
unterscheidet. Es folgt der Vergleich mit eigenen Erwartungen (siehe implizite Führungstheorie).
3. Es wird geprüft ob die Information über das Verhalten nicht nur auf die Eigenschaft verweist,
sondern auch von Verhalten (im Sinne von Meinungsführung) gesprochen werden kann.
4. Einfluss möglicher Vorurteile der Gruppenmitglieder. Wichtig dabei der Vergleich zwischen
eigenen Zielen und denen des Meinungsführers.
Messung von Meinungsführung
Soziometrie (EXKURS)
Sie liefert Auskünfte über
• Fremdeinschätzung
• Selbsteinschätzung
• Soziometrie (Moreno)
1. Struktur einer Gruppe
2. Position einzelner Gruppenmitglieder
3. Informelle Struktur von Gruppen
Voraussetzungen:
1. Eine nicht zu große Gruppe
2. Mehrdimensionalität der Beziehungen erfordert Ableitung von eindeutigen Kriterien
3. Spontaneität der Wahlen
Vorgehen:
1. Umsetzung von Dimensionen in Fragen
2. Art der Wahlen (positive / negative)
3. Selbst- und Fremdeinschätzung
4. Anzahl der Wahlen
5. Eventuell Erweiterung auf andere Gruppen
Soziometrie Befunde (EXKURS)
1. Soziometrische Wahlen in Gruppen sind ungleichmäßig verteilt; es entstehen geschichtete
Hierarchien.
2. Zwischen soziometrischem Status und sozialer Expansion gibt es keine konsistente
Beziehung.
3. Hoher soz. Status korreliert positiv mit dem Grad der Einsicht in die Beziehungsstruktur der
Gruppe.
4. Die Stabilität der Struktur nimmt im Laufe der Zeit ab.