Master-Thesis und Diplomarbeiten im Fach Marketing - Lehrstuhl für ...
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1. Alternative I: Vorab definierte forschungsnahe Abschlussarbeiten<br />
Vorstellung forschungsnaher <strong>Master</strong>arbeiten (VIII)<br />
Methoden der empirischen Verhandlungsforschung in der <strong>Marketing</strong>-Literatur – Eine Status<br />
Quo Analyse<br />
Kurzbeschreibung:<br />
Während in einigen <strong>Marketing</strong>-Disziplinen (wie z.B. derjenigen der max<strong>im</strong>alen<br />
Zahlungsbereitschaftsmessung <strong>im</strong> Rahmen des Marktpricings) bereits f<strong>und</strong>ierte<br />
Erkenntnisse darüber existieren, wie Zusammenhänge am validesten<br />
nachgewiesen werden können, fehlt ein diesbezüglicher Ansatz <strong>im</strong> Rahmen der<br />
<strong>Marketing</strong>-Teildisziplin Verhandlungen noch gänzlich. Hierzu muss in einem ersten<br />
Schritt die Landschaft der verwendeten Untersuchungsmethodiken zunächst<br />
gr<strong>und</strong>legend beschrieben werden.<br />
Zielsetzung:<br />
Im Rahmen der <strong>Thesis</strong> sollen folgende Fragestellungen aufgegriffen <strong>und</strong><br />
beantwortet werden: 1) Durch welche Methoden (z.B. Exper<strong>im</strong>ent, Fallstudie,<br />
Befragung) <strong>und</strong> Auswertungsverfahren (z.B. ANOVA, Regression…) ist die Analyse<br />
von Verhandlungen in der <strong>Marketing</strong>forschung geprägt? <strong>und</strong> 2) Wie hat sich der<br />
Methodeneinsatz verändert bzw. weiterentwickelt?<br />
Anforderungen/Aufgaben:<br />
• Reine literaturbasierte Analyse der relevanten Top-(Industriegüter) <strong>Marketing</strong><br />
Journals <strong>und</strong> Verhandlungsjournals<br />
© Universität Hohenhe<strong>im</strong>, <strong>Lehrstuhl</strong> <strong>für</strong> <strong>Marketing</strong> I, Prof. Dr. Markus Voeth (2012). http://www.marketing1.uni-hohenhe<strong>im</strong>.de<br />
Betreuung erfolgt durch:<br />
Dipl. oec. Christoph Meister<br />
christoph.meister@uni-hohenhe<strong>im</strong>.de
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