Master-Thesis und Diplomarbeiten im Fach Marketing - Lehrstuhl für ...

1. Alternative I: Vorab definierte forschungsnahe Abschlussarbeiten
Vorstellung forschungsnaher Masterarbeiten (XI)
Kurzbeschreibung:
Kaufentscheidungsverhalten in Familien – Eine empirische Analyse
Kaufentscheidungen in Familien werden immer wichtiger. Während früher die
Kaufentscheidungen stark durch den Ehemann dominiert wurden, werden diese
heute von den Ehepartner in etwa zu gleichen Teilen bestimmt. So haben Studien
herausgefunden, dass der Einfluss von Frauen bei bestimmten Produkten höher ist,
als der der Männer. Auch der Einfluss der Kinder hat in den vergangenen Jahren
stark zugenommen. Da diese Studien schon ein paar Jahre zurückliegen, ist es das
Ziel diese Ergebnisse „aufzufrischen“.
Zielsetzung:
Im Rahmen dieser Studie soll untersucht werden, inwieweit die demographischen
Merkmale der Familienmitglieder das Kaufentscheidungsverhalten beeinflussen.
Wichtige Fragestellungen sind hierbei u.a.: Ist z.B. die Entscheidung bezüglich
eines Produktes abhängig vom Geschlecht? Welches Familienmitglied hat den
größten Einfluss bei Kaufentscheidungen?
Anforderungen/Aufgaben:
• Erstellung eines Fragebogens
• Auswertung der Ergebnisse mittels SPSS
© Universität Hohenheim, Lehrstuhl für Marketing I, Prof. Dr. Markus Voeth (2012). http://www.marketing1.uni-hohenheim.de
Betreuung erfolgt durch:
Dipl. Kffr. Natalie Schmidt
natalie_schmidt@uni-hohenheim.de