Master-Thesis und Diplomarbeiten im Fach Marketing - Lehrstuhl für ...

1. Alternative I: Vorab definierte forschungsnahe Abschlussarbeiten
Vorstellung forschungsnaher Masterarbeiten (IV)
Couponing in der Marketing-Forschung – Was wissen wir und was (noch) nicht?
Kurzbeschreibung:
Coupons werden in den USA seit dem Jahr 1895 eingesetzt. Im Jahr 2011 wurden
allein in den USA 305 Mrd. Coupons im Wert von $ 470 Mrd. ausgegeben, was
deren Bedeutung als wichtigstes Verkaufsförderungsinstrument beeindruckend
unterstreicht. Im Marketing hat das Thema eine lange Forschungshistorie. Trotz der
Vielzahl an Arbeiten existiert bislang kein Überblicksartikel, welcher die Vielzahl an
gewonnenen Erkenntnissen systematisch aufbereitet.
Zielsetzung:
Ziel dieser Arbeit ist es, die Entwicklungsfelder der Couponing-Forschung im
Marketing zusammenzufassen und einen Überblick über den aktuellen State-of-the-
Art zu geben. Zudem soll eine detaillierte Research Agenda ausgearbeitet werden.
Anforderungen/Aufgaben:
• Quantitative und qualitative Analyse relevanter Publikationen der letzten 50
Jahre
• Ausarbeitung einer Synopse mit dem Ziel der Zusammenfassung wesentlicher
Ergebnisse analysierter Journalbeiträge
• Ausarbeitung einer detaillierten Research Agenda
© Universität Hohenheim, Lehrstuhl für Marketing I, Prof. Dr. Markus Voeth (2012). http://www.marketing1.uni-hohenheim.de
Betreuung erfolgt durch:
Dipl. oec. Hannes Huttelmaier
hannes_huttelmaier@uni-hohenheim.de