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CoRpoRaTE IDENTITy (CI)<br />
Die gemeinsame Identität der Rhomberg Gruppe und ihrer Unternehmen<br />
Wer sind wir, wenn wir unter die Oberfläche der definierten<br />
Unternehmenstätigkeiten und Unternehmensstrukturen<br />
blicken? Wie sind wir und wie wollen wir wahrgenommen<br />
werden im Sinne der „inneren Wahrheit“ unseres Unternehmens<br />
– unserer Unternehmensstrategie?<br />
All diese Fragen tauchen immer wieder im Zusammenhang<br />
mit dem Begriff Corporate Identity auf. Der einheitliche<br />
Marktauftritt „CI“ – die Unternehmensidentität als Grundlage<br />
für die starke Außenwahrnehmung – wird oft nur auf<br />
die graphische Umsetzung beschränkt.<br />
Zu einer funktionierenden und durchgängigen Corporate<br />
Identity gehören allerdings drei Teilaspekte:<br />
1 Corporate Communications (CC),<br />
die Unter nehmenskommunikation<br />
2 Corporate Design (CD),<br />
das Erscheinungsbild<br />
3 Corporate Behaviour (CB),<br />
die Unternehmenskultur<br />
Nur wenn all diese drei Aspekte berücksichtigt und gelebt<br />
werden, kann sich ein einheitliches, prägnantes Erscheinungsbild<br />
eines Unternehmens mit Außen- und Innenwirkung<br />
entwickeln und das Unternehmen wird als authentisch<br />
erlebt.<br />
24 NEUE DIMENSIONEN | MARKETING<br />
IDEEN,<br />
WIR aChTEN RESpEKTVoll<br />
DIE<br />
aUF DIE BEDÜRFNISSE<br />
BESTEhEN.<br />
DER MENSChEN UND DER UMWElT.<br />
Die Rhomberg Gruppe hat sich in den letzten Monaten<br />
sehr intensiv mit der Erarbeitung der Rhomberg CI und ihren<br />
Teilbereichen auseinandergesetzt.<br />
Die ersten Ergebnisse wurden bereits umgesetzt:<br />
• Im Bereich Corporate Design (CD) haben wir Teil 1 des<br />
CD-Manuals und einheitliche Vorlagen für PP-Präsentationen,<br />
Referenzblätter, Inserate, Folder, POS (Point of Sale)<br />
und ein Leitsystem entwickelt. Die Websites werden fortlaufend<br />
aktualisiert.<br />
• Bei der Corporate Communications (CC) wird verstärkt<br />
Wert auf die Kernbotschaften des Unternehmens gelegt.<br />
Wir wollen nicht nur zu den klassischen „W’s“ (wo, was, wie,<br />
wer, wann) informieren, sondern die Botschaft mit dem<br />
„warum“ hinterlegen: Warum sind wir innovativ, nachhaltig,<br />
voraus denkend? Warum beschäftigen wir uns mit dieser<br />
Thematik …!<br />
• Unsere Unternehmenskultur (CB) leben wir tagtäglich – am<br />
Arbeitsplatz aber auch in unserer Freizeit. Wir arbeiten in<br />
einem Unternehmen, das sich sehr hohe Ziele gesetzt hat:<br />
bewusstes und nachhaltiges Handeln für diese Generation<br />
und die nächsten! Jeder von uns ist Botschafter des Unternehmens:<br />
Die Unternehmenskultur wird auch nach außen<br />
gelebt. So leistet jeder unserer MitarbeiterInnen einen<br />
wertvollen Beitrag zur Wahrnehmung der Rhomberg Gruppe.<br />
Gabi Schnell
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