Bälle, Tore und Finanzen VI (2009) - Sponsors.de

Die Kernergebnisse im Überblick
Erstmalige Verschlechterung
der Stimmungslage
Nach fünf Jahren stetiger Verbesserung
ist 2009 erstmals eine Verschlechterung
der Stimmungslage festzustellen. Da aber
nahezu die Hälfte der befragten Manager
(47 %) die Situation der Branche weiterhin
als „gut“ und weitere 44 % sie als „eher
gut“ bewerten, kann die Grundstimmung in
der Branche nach wie vor als optimistisch
bezeichnet werden. Allerdings hat die Zahl
der „eher schlechten“ Bewertungen von
3 auf 9 % deutlich zugenommen.
Ein Drittel der Klubs rechnet 2008/2009
mit Verlusten
Bezüglich der Frage nach dem erwarteten
finanziellen Ergebnis nach Steuern in der
abgelaufenen Saison 2008/2009 sind die
Erwartungen im Vergleich zum Vorjahr
deutlich verhaltener ausgefallen. Gut ein
Drittel der Klubs (35 %) erwarten sogar
geringe oder hohe Verluste zum Abschluss
der Saison 2008/2009. Im vergangenen
Jahr hatten dies nur sieben Prozent der
befragten Klubs zu Protokoll gegeben.
Eine schwierige Saison steht bevor –
aber Licht am Ende des Tunnels
Die Klubs stellen sich auf eine wirtschaftlich
schwierige Saison 2009/2010 ein. Die
Mehrheit der Manager (56 %) erwartet
eine Verschlechterung der wirtschaftlichen
Lage. Es wird ein Rückgang der Einnahmen,
vorwiegend aus Medienrechten und
Sponsoring, befürchtet. In der Fünfjahresperspektive
rechnet man jedoch wieder
überwiegend mit einer Expansion.
Klubs wollen beim Personal sparen
Die Klubs werden versuchen, vor allem
Aufwendungen für Transfers und Personal zu
reduzieren. An der Nachwuchsförderung soll
nicht gespart werden, jedoch ist die Expansion
der Ausgaben für Nachwuchsförderung
geringer als in den vergangenen Jahren.
Bundesliga ist robuster als Konkurrenzligen
Zwei Drittel der Manager erwarten negative
Impacts der Wirtschaftskrise auf die
deutsche Bundesliga. Die französische
Ligue 1 und die Bundesliga werden aber
im Vergleich zu den anderen europäischen
Top-Ligen als robuster gegenüber der Krise
eingeschätzt.
Europas Top-Ligen werden immer
vorhersehbarer
Im Verlauf der letzten 15 Jahre gibt es
deutliche Anzeichen für einen zum Teil
starken Rückgang der Wettbewerbsintensität
in den europäischen Top-5-Ligen.
Die Spitzenklubs in den meisten Nationen
setzen sich zum einen zunehmend vom
Rest des Feldes ab und erzielen zum anderen
immer konstantere Ergebnisse über die
Spielzeiten hinweg. Eine zentrale Begründung
dafür ist die immer größer werdende
Einnahmenspreizung zwischen den Top-
Klubs und dem Rest der Liga.
Insbesondere die Champions League
teilt die Ligen in zwei Klassen
In der Vergangenheit wurde das Auseinanderdriften
zwischen „Arm“ und „Reich“ vor
allem durch die kontinuierliche Teilnahme
der Top-Klubs an der Champions League
verstärkt. Insbesondere seit der Modusänderung
zur Jahrtausendwende sind in
diesem Wettbewerb die Prämienausschüttungen
stark angestiegen. Eine Veränderung
der Ausschüttungsmodalitäten scheint
dringend nötig zu sein, um diesen Trend zu
stoppen.
Bundesliga und Ligue 1 mit Abstand
am spannendsten und abwechslungsreichsten
Es gibt zwischen den Top-5-Nationen
deutliche Unterschiede hinsichtlich der
Wettbewerbssituation innerhalb der Ligen.
Der umfassenden Analyse zufolge, welche
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