Bälle, Tore und Finanzen VI (2009) - Sponsors.de

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Einschätzung der Entwicklung der Einnahmen Dazu passt, dass ebenfalls 53 % der Befragten von einem Rückgang der Einnahmen in der kommenden Saison ausgehen, aber lediglich 12 % eine Zunahme der Gesamteinnahmen prognostizieren. Allerdings unterstellen die Manager einen nur kurzfristigen Rückgang der Einnahmen. In der längerfristigen Betrachtung von fünf Jahren erwartet eine deutliche Mehrheit der Manager (76 %) ein Ansteigen der Einnahmen und nur 6 % erwarten einen Rückgang. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Anteil positiver Einschätzungen insgesamt damit zwar zurückgegangen, jedoch ist die Grundstimmung in der Branche nach wie vor optimistisch. 8 Ernst & Young Bälle, Tore und Finanzen VI Licht am Ende des Tunnels in Sicht „Wie werden sich Ihrer Meinung nach die Gesamteinnahmen in der Fußballbranche in der kommenden Saison/in den kommenden fünf Jahren im Vergleich zum Vorjahr entwickeln?“ (Grafik 3) Werden zunehmen Werden gleich bleiben Werden zurückgehen Kann ich nicht beurteilen 0 0 In der kommenden Saison In den kommenden fünf Jahren Angaben in Prozent, gerundet 6 12 18 35 53 76
Die Beurteilung der Situation des eigenen Klubs unterscheidet sich von den Gesamtbewertungen. Während in der letzten Erhebung die individuelle Situation schlechter als die Gesamtlage bewertet wurde, wird in diesem Jahr eine gegenläufige Tendenz deutlich. 26 % der Befragten erwarten für ihren Klub bereits in der kommenden Saison eine Verbesserung der Einnahmen. Offensichtlich rechnen diese Manager damit, dass die eigenen Mehreinnahmen durch Mindereinnahmen anderer Klubs insgesamt überkompensiert werden. Im Vorjahr hatten noch 50 % der Befragten steigende Einnahmen für den eigenen Klub erwartet. Die Befragten wurden im Anschluss daran um eine Einschätzung gebeten, wie sie die Entwicklung der Einnahmen aus verschiedenen Erlösquellen für ihren Klub bewerten. Bei den Einnahmen aus dem Spielbetrieb wird mehrheitlich (53 %) eine Zunahme erwartet, was kaum eine Veränderung im Vergleich zu den Ergebnissen der letzten Jahre (2008: 57 % und 2007: 50 %) darstellt. Ähnlich erwarten auch die Hälfte der Befragten eine Zunahme der Einnahmen aus dem Merchandising, was ebenfalls kaum einen Unterschied zu den Erwartungen der Vorjahre (2008: 47 %; 2007: 57 %) ergibt. Verhaltener sind die Erwartungen hinsichtlich der Sponsoringeinnahmen: Für die kommende Saison erwarten 38 % einen Anstieg (2008: 67 %; 2007: 57 %); hingegen rechnen 30 % der Klubs mit einem Rückgang der Sponsoringeinnahmen (2008 und 2007: 10 %). Es ist somit festzustellen, dass die Entscheider in den Klubs die gegenwärtigen negativen Entwicklungen Einnahmekategorien „Wie schätzen Sie die Entwicklung in den folgenden Einnahmebereichen für Ihren Klub in der kommenden Saison im Vergleich zur vergangenen ein?“ (Grafik 4) Spielbetrieb 2009 2008 2007 Merchandising 2009 2008 2007 Medienrechte 2009 2008 2007 Sponsoring 2009 2008 2007 Transfers 2009 2008 2007 Werden zunehmen Werden gleich bleiben Werden zurückgehen Keine Bewertung Angaben in Prozent, gerundet auf dem allgemeinen Werbemarkt auf den Fußball übertragen. Hinsichtlich der Transfererlöse zeigt sich analog zu den Vorjahren ein symmetrisches Resultat: Einem Anteil von 20 % der Klubs, die höhere Transfererlöse erwarten, steht ein gleich großer Anteil von Klubs gegenüber, die geringere Transfererlöse Ernst & Young Bälle, Tore und Finanzen VI 53 32 15 57 23 20 50 33 17 50 38 12 47 40 13 57 33 10 41 15 44 37 33 30 43 40 17 38 32 30 67 23 10 57 33 10 20 45 20 15 23 40 27 10 30 33 33 4 erwarten. Ähnlich stellt sich die Situation bei den Medienrechten dar: 41 % der Klubs rechnen mit steigenden, 44 % mit sinkenden Einnahmen. Zusammenfassend ist festzuhalten, dass bei den Sponsoringeinnahmen eine markante Änderung der Erwartungen im Vergleich zu den Vorjahren eingetreten ist. 9
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