Bälle, Tore und Finanzen VI (2009) - Sponsors.de

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Insgesamt scheint die Wettbewerbssituation im Abstiegskampf im Vergleich zur Wettbewerbssituation der Unterwettbewerbe der Top-Klubs (Meisterschaft und Champions- League-Qualifikationsplätze) ausgeglichener zu sein. Dies kann darauf zurückgeführt werden, dass die Einnahmenunterschiede im unteren Tabellendrittel der Liga nicht so groß sind. In den Ländern, in denen die Medienrechte dezentral vermarktet werden, kommen eine Vielzahl von Klubs auf ähnlich hohe Einnahmen, was einen tendenziell eher spannenden Abstiegskampf in deren Ligen erklärt. Von den Ländern mit zentraler Vermarktung findet in Deutschland und Frankreich eine Einnahmenverteilung zwischen 1. und 2. Liga statt, was im Gegensatz zu England zu einem fließenderen Übergang zwischen den beiden Ligen sorgt. So tritt die Bundesliga 21 Prozent ihrer Medieneinnahmen an die 2. Bundesliga ab, was wesentlich mehr sein dürfte, als das „Unterhaus“ der Bundesliga bei eigener Vermarktung der Medienrechte erzielen würde. Entsprechend ist in Deutschland und Frankreich die „Lebenserwartung“ der Aufsteiger in der höchsten Spielklasse wesentlich höher als in England. Wie die Ergebnisse zeigen, gibt es deutliche Unterschiede zwischen den Top-5-Nationen hinsichtlich der Wettbewerbssituation innerhalb der Ligen. Der umfassenden Analyse zufolge sind die Ligen in Deutschland und Frankreich mit Abstand am ausgeglichensten. Während die Ligen in Italien und Spa- nien bereits mit deutlichem Abstand folgen, ist die englische Premier League mit Abstand am unausgeglichensten. Entscheidende Gründe für das erfreuliche Abschneiden der Bundesliga und der französischen Ligue 1 sind die zentrale Vermarktung der Medienrechte und die anschließende relativ gleichmäßige Verteilung der Einnahmen (siehe Tabelle 21). Vermarktung der Medieneinnahmen BL-Saison 2008/2009 Tabelle 21 46 Ernst & Young Bälle, Tore und Finanzen VI Inlandsvermarktung in Mio. Euro Auslands- vermarktung in Mio. Euro Gesamt in Mio. Euro 1 FC Bayern München 25,11 3,00 28,11 2 FC Schalke 04 24,42 0,69 25,11 3 Hamburger SV 23,73 1,00 24,73 5 VfB Stuttgart 22,34 2,00 24,34 8 VfL Wolfsburg 20,26 4,00 24,26 4 Werder Bremen 23,04 0,69 23,73 6 Bayer 04 Leverkusen 21,65 0,69 22,34 7 Hertha BSC Berlin 20,96 1,00 21,96 9 Borussia Dortmund 19,53 0,75 20,28 10 Hannover 96 18,79 0,69 19,48 11 Eintracht Frankfurt 18,06 0,69 18,75 12 VfL Bochum 17,28 0,69 17,97 13 Arminia Bielefeld 16,50 0,69 17,19 14 FC Energie Cottbus 15,67 0,69 16,36 15 Karlsruher SC 14,85 0,69 15,54 16 Borussia Mönchengladbach 14,03 0,69 14,72 17 1. FC Köln 13,29 0,69 13,98 18 1899 Hoffenheim 12,56 0,75 13,31
Im Vergleich zu den dezentral vermarktenden Ländern ergeben sich erhebliche Unterschiede in der Spannweite zwischen dem Klub mit den höchsten zu demjenigen mit den niedrigsten Einnahmen. Während in den zentral vermarktenden Ländern die am schlechtesten gestellten Klubs immerhin ungefähr die Hälfte der Einnahmen der am besten gestellten Klubs erhalten, zeigt sich in Italien und Spanien ein deutlich anderes Bild: Dort erhalten die „kleinen“ Klubs nur sieben bzw. sechs Prozent der Einnahmen der „großen“ Klubs. In Italien wird man ab der Saison 2010/2011 jedoch die Medienrechte wieder zentral vermarkten. Ein Verteilschlüssel ist ebenfalls bereits erdacht und wird die Einnahmen der „Geringverdiener“ auf ca. ein Viertel der „Besserverdiener“ ansteigen lassen. Dies wird einen positiven Einfluss auf die Competitive Balance der Serie A haben. Das schlechte Abschneiden der englischen Premier League passt jedoch weniger in diese Argumentation. Allerdings haben dort die hohen Mittelzuflüsse von Investoren (Abramowitsch & Co.) den Wettbewerb entscheidend beeinflusst. Ähnliches gilt für allzu spendable Klubpräsidenten in den südeuropäischen Ligen, die häufig die hohen Verluste einiger Spitzenklubs aus ihrem Privatvermögen ausgeglichen haben. Somit kann man die Meinung vertreten, dass die DFL-Statuten und insbesondere das Festhalten an der vielfach diskutierten „50+1-Regel“, die Mehrheitsbeteiligungen von Investoren an Klubs untersagt, ebenfalls einen positiven Einfluss auf die Compe- titive Balance in der Bundesliga ausüben. Auf der anderen Seite hat in der vergangenen Saison mit dem VfL Wolfsburg ausgerechnet ein Klub für eine Überraschung gesorgt, für den diese Regelung (ebenso für Bayer Leverkusen) außer Kraft gesetzt Spreizung der Medieneinnahmen in den einzelnen Ligen 2008/2009 (Grafik 26) Mio. EUR 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 59 % England max. Einnahme Quelle: EY-Research und Schätzungen 56 % Frankreich Ernst & Young Bälle, Tore und Finanzen VI 47 % Deutschland Italien Verhältnis von min. Einnahmen zu max. Einnahmen in der Liga min. Einnahme ist, was folglich der Competitive Balance zuträglich war. Ein weiterer Grund für das gute Abschneiden der Bundesliga dürfte das relativ strikte Lizenzierungsverfahren der DFL sein. Grundlage für die Entscheidung über die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit innerhalb dieses Verfahrens bildet dabei die Liquiditätsberechnung eines jeden Bewerbers, die an strenge Kriterien gebunden ist. So werden Mittelzuflüsse in der Regel nur dann berücksichtigt, wenn sie ausreichend dokumentiert sind. Somit sind auch die Ausgaben der Klubs limitiert und ein finanzielles Fair Play unter den Klubs wird sichergestellt. 7 % 6 % Spanien Die UEFA hat bereits angekündigt, eine Kommission zu bilden, die Maßnahmen zur Schaffung eines finanziellen Fair Play zwischen den europäischen Klubs erarbeiten soll. Dabei soll das deutsche Lizenzierungsverfahren als Basis herangezogen werden. Dies erscheint im Sinne der Competitive Balance sinnvoll. Inwiefern die ab 2013 geplante 6+5-Regel, welche den Einsatz von sechs einheimischen Spielern vorschreibt, einen signifikanten, positiven Einfluss auf die Competitive Balance nehmen wird, bleibt abzuwarten. Vielfach geforderte Neuerungen wie der „Video-Beweis“ oder der „Chip im Ball“ würden hingegen sicher zu einer 47
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