GALABAUJournal
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GARTEN-UND LANDSCHAFTSBAUVERBAND ÖSTERREICH<br />
Österreich ist das Land der Badeteiche.<br />
Hierzulande ist diese<br />
Produktform für viele Landschaftsgärtner<br />
bereits zu einem wichtigen<br />
und auch konstanten Umsatzträger<br />
geworden.<br />
Produkt-Trends Neben dem Begriff<br />
„Badeteich“ wird immer häufiger das<br />
Wort „Naturpool“ verwendet. Das entspricht<br />
durchaus auch dem Nachfragetrend<br />
am Markt. Demzufolge wollen<br />
oder können sich viele Haus- und Gartenbesitzer<br />
keinen Badeteich anschaffen,<br />
sind aber für einen Pool mit Bio-Filterzone<br />
sehr zugänglich. Generell formuliert:<br />
Auch der Pool-Markt ist für naturnahe<br />
Produktvarianten offen. Darin liegt ein<br />
neues, sehr großes und profitables<br />
Marktpotenzial für den Gartengestalter.<br />
Zielgruppen Cluster Eine wichtige<br />
Voraussetzung für die Erschließung<br />
dieses Nachfragepotenzials ist die klare<br />
Definition des Produktes. Die Bezeichnungen<br />
„Badeteich" und „Naturpool“<br />
sind zu vage, um damit Interessenten<br />
aus dem Poolmarkt als Kunden gewinnen<br />
zu können. Neue, naturnahe Produktformen<br />
müssen hinsichtlich<br />
Flächenbedarf, Wasserqualität, Nutzungskomfort,<br />
Ausstattung und Pflegeerfordernis<br />
exakt den Vorstellungen der<br />
Zielgruppen am Markt entsprechen.<br />
Um eine derartige Produktdifferenzie-<br />
<strong>GALABAUJournal</strong><br />
Große Chancen am Markt: Naturpools<br />
POOLS VOM<br />
GARTENGESTALTER<br />
Neue Perspektiven für erfolgsorientierte Betriebe<br />
rung schaffen zu können, hat die<br />
Aquaviva-Zentrale das erste Zielgruppen-Cluster<br />
Konzept für private Badegewässer<br />
im Rahmen einer repräsentativen<br />
Markterhebung 2004/05 erarbeitet.<br />
Neben der hochentwickelten Biofiltertechnik<br />
steht dem Aquaviva-Partner<br />
damit ab sofort auch ein strategisches<br />
Produktkonzept für Naturpools und Badeteiche<br />
zur Verfügung.<br />
Neue Spezialisierung Aquaviva<br />
möchte mit seinen Partnern in den<br />
nächsten Jahren den Markt für private<br />
Badegewässer systematisch erschließen.<br />
Jeder engagierte Gartengestalter hat<br />
die Möglichkeit, sich mit klar definierten<br />
Produktvarianten in diesem Segment<br />
erfolgreich zu positionieren, ohne dabei<br />
individuelle Gestaltungsansprüche aufgeben<br />
zu müssen. Allerdings verschieben<br />
sich gegenüber der bisher im<br />
Schwimmteich-Geschäft geübten Praxis<br />
die Prioritäten: Gestaltungsfreiheit wird<br />
den Ansprüchen der jeweiligen Zielgruppe<br />
klar untergeordnet. Die Zufriedenheit<br />
der Auftraggeber und das Qualitäts-Image<br />
der Anbieter wird damit<br />
entscheidend angehoben werden.<br />
Kontakt: Aquaviva-Systemzentrale<br />
Minnova Mineralien-Handelsges.m.b.H.<br />
Am Waldrand 9, A-8501 Lieboch<br />
Fax: 03136/61017-15<br />
e-Mail: office@minnova.at, Web: www.aquaviva.at
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